ราคาของอิทธิพล: วิธีกำหนดงบประมาณการตลาดที่มีอิทธิพล

เป็นยุคดิจิทัล ผู้มีอิทธิพลคือสมบัติของชาติ พวกเขาเป็นผู้นำเทรนด์ที่เราติดตาม เป็นกูรูด้านไลฟ์สไตล์ที่เราชื่นชม และเป็นเพื่อนเสมือนที่เราขอคำแนะนำ ตั้งแต่ Instagrammer แนวหน้าด้านแฟชั่นที่เป็นแรงบันดาลใจในการเลือกเสื้อผ้าของเรา ไปจนถึง YouTuber นักชิมที่สูตรอาหารไม่เคยทำให้เราผิดหวัง ผู้มีอิทธิพลได้กลายเป็นส่วนสำคัญของชีวิตประจำวันของเรา เวลาในการกำหนดงบประมาณการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์สำหรับแบรนด์ของคุณคือเมื่อวาน แต่เราจะจัดการสำหรับวันนี้

ผู้มีอิทธิพลได้เปลี่ยนโฉมหน้าโลกโดยรวม — โดยเฉพาะโลกแห่งการตลาด พวกเขาเรียกร้องความสนใจจากทั่วโลกให้ทุกคนรู้ว่านี่ไม่ใช่แค่เทรนด์ อิทธิพลของพวกเขาจะคงอยู่ต่อไป และส่งผลกระทบต่อทุกแบรนด์ทั้งเล็กและใหญ่ แนวทางการตลาดที่สดใหม่และแท้จริงของพวกเขาได้เปิดช่องทางใหม่สำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในแบบที่โฆษณาแบบดั้งเดิมไม่สามารถทำได้

เหตุใดงบประมาณการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์จึงมีความสำคัญ

62 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทด้านการตลาดได้เพิ่มงบประมาณด้านการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ในปีนี้ ดังนั้นหากคุณกำลังอ่านข้อความนี้ แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว! การเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญ และการตั้งงบประมาณที่เหมาะสมก็เช่นกัน ด้วยการวางแผนอย่างรอบคอบและการคิดเชิงกลยุทธ์ เป็นความสมดุลที่ละเอียดอ่อน แต่เราพร้อมที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ

การกำหนดงบประมาณการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการคาดการณ์ทรัพยากรที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาด ใช้จ่ายมากเกินไปและคุณกำลังสูญเสียทรัพยากรที่อาจไปเบียดงบประมาณของคุณในด้านอื่นๆ จัดสรรน้อยเกินไป และมีแนวโน้มว่าคุณจะไม่บรรลุเป้าหมายแคมเปญของคุณ การทำความเข้าใจความสมดุลนี้คือทุกสิ่ง

การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้พัฒนาไปไกลกว่าการกดไลค์และติดตาม ผู้บริโภคมีความฉลาด และพวกเขาต้องการให้แบรนด์ของคุณให้คุณค่ามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในการทำเช่นนั้น แบรนด์ของคุณไม่ควรปล่อยวาง พลวัตที่ซับซ้อนของชุมชนดิจิทัล การประเมินผลกระทบของผู้มีอิทธิพล และการคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) เป็นเพียงขั้นต่ำเท่านั้น และรากฐานที่สำคัญของกระบวนการนี้คืองบประมาณที่มีการวางแผนอย่างดี

คู่มือนี้ทำให้เข้าใจกระบวนการกำหนดงบประมาณการตลาดที่มีอิทธิพลอย่างชัดเจน เราจะสำรวจความสำคัญของมัน หารือเกี่ยวกับจำนวนเงินที่คุณควรจัดสรร และแยกย่อยว่าเงินนั้นไปที่ไหน ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่ทดสอบการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ หรือองค์กรขนาดใหญ่ที่มุ่งเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ คู่มือนี้จะทำหน้าที่เป็นเข็มทิศให้กับคุณ

พิมพ์เขียวงบประมาณ

คุณรู้หรือไม่ว่าทุก ๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ ธุรกิจต่าง ๆ จะทำเงินได้เฉลี่ย 5.20 ดอลลาร์ ที่ดุร้าย! และมันอาจทำให้คุณตาเป็นสัญลักษณ์ดอลลาร์เหมือนอีโมจิตัวนั้น ( ) แต่น่าสังเกตว่าเหมืองทองคำทางการตลาดนี้ไม่ได้ปราศจากข้อผิดพลาด ความเย้ายวนใจของผลตอบแทนที่สูงและอัตราการมีส่วนร่วมจำนวนมากทำให้แบรนด์จำนวนมากหลงผิด ด้วยการลงทุนที่หลั่งไหลไปสู่แคมเปญที่คิดไม่ถึงโดยแทบไม่ได้ผลตอบแทนเลย นั่นคืออันตรายของการละเลยที่จะตั้งงบประมาณด้านการตลาดที่มีอิทธิพลอย่างเหมาะสม

ขณะที่คุณสร้างแคมเปญ ให้คิดว่างบประมาณของคุณเป็นแบบพิมพ์เขียวที่เป็นแนวทางในการสร้างแคมเปญ หากไม่มีสิ่งนี้ แบรนด์ของคุณก็มีความเสี่ยงในทุกด้าน การทำงานเพื่อสร้างงบประมาณที่กำหนดไว้อย่างดีจะช่วยสร้างโครงสร้าง ช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญ และป้องกันการใช้จ่ายเกินตัว

การจัดทำงบประมาณอยู่นอกเหนือขอบเขตของการกำหนดวงเงินใช้จ่าย ควรช่วยคุณในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ว่าจะลงทุนทรัพยากรของคุณที่ไหนและอย่างไรเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ดีที่สุด การกำหนดงบประมาณที่ดียังเกี่ยวกับการทำความเข้าใจคุณค่าของวัฒนธรรมแบรนด์ของคุณ การเข้าถึงที่เป็นไปได้ของแต่ละแคมเปญ และแน่นอน ROI ที่คาดการณ์ไว้

ลักษณะของแนวการตลาดที่มีอิทธิพล

จำงานวิทยาศาสตร์ระดับมัธยมต้นที่คุณต้องสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืนในขวดได้ไหม การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ก็คล้ายกัน มันคือการมีชีวิต การหายใจ การเปลี่ยนแปลง การเติบโต และการดำรงตนในอุดมคติ

คิดว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นระบบนิเวศแบบไดนามิก มันเต็มไปด้วยชีวิตและวิวัฒนาการคงที่ เป็นชีวนิเวศที่เฟื่องฟูซึ่งแบรนด์และผู้มีอิทธิพลอยู่ร่วมกัน ถักทอประสบการณ์ที่ดึงดูดผู้บริโภคหลายล้านคนได้

ลองนึกภาพภูมิทัศน์ของการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพลเป็น biome ที่หลากหลาย ระดับอินฟลูเอนเซอร์ที่แตกต่างกันแสดงถึงสปีชีส์ที่แตกต่างกัน ซึ่งแต่ละประเภทก็มีส่วนสนับสนุนที่แตกต่างกันไป

นาโนอินฟลูเอนเซอร์

ที่ฐานของระบบนิเวศนี้ นาโนอินฟลูเอนเซอร์ที่มีจำนวนผู้ติดตามพอประมาณ (น้อยกว่า 5,000 คน) มีอัตราการมีส่วนร่วมสูง พวกมันเป็นเหมือนพืชที่สร้างรากฐานของชีวนิเวศ บ่มเพาะชุมชนที่ภักดีซึ่งสร้างขึ้นจากความไว้วางใจ และสร้างกระแสที่เป็นธรรมชาติ

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 5,000 ถึง 50,000 เป็นเหมือนสัตว์ขนาดเล็กในไบโอมของเรา พวกเขาทำให้สิ่งต่าง ๆ ดำเนินต่อไปและสร้างความสมดุลให้กับระบบนิเวศที่เหลือ (การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมในราคาย่อมเยา) สร้าง ROI ที่สำคัญที่สุด

ผู้มีอิทธิพลมาโคร

ผู้มีอิทธิพลมาโครมีผู้ติดตามระหว่าง 50,000 ถึง 1 ล้านคน บางทีคุณอาจใส่หอยทากหรือไส้เดือนในไบโอมของคุณ คิดของพวกเขาด้วยวิธีนี้ มีการเข้าถึงอย่างกว้างขวาง มาในราคาที่สูงกว่า และสามารถกระตุ้นการรับรู้ในวงกว้าง หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ได้

ตะโกนบอกสัตว์เลี้ยงของครูที่ปล่อยลูกอ๊อดหรือปลาในระบบนิเวศของพวกมัน ที่ด้านบนสุดของระบบนิเวศ ผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ที่มีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคนคือสายพันธุ์เอเพ็กซ์ บุคคลที่มีหน้ามีตาเหล่านี้มักได้รับค่าจ้างพิเศษสำหรับการรับรอง แม้ว่าพวกมันจะเข้าถึงได้กว้างขวาง แต่พวกมันอาจขาดความใกล้ชิดหรือดูเป็นผู้ล่าในสายตาของระบบนิเวศที่เหลือ

ไบโอมทางการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์นั้นมีความหลากหลายและต้องการแนวทางที่ปรับให้เหมาะสมและพิจารณาอย่างรอบคอบในแต่ละองค์ประกอบ การทำความเข้าใจระดับอินฟลูเอนเซอร์ที่แตกต่างกัน ข้อเสนอพิเศษ และค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญ และจะช่วยคุณเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ เพิ่ม ROI สูงสุด และอยู่ในงบประมาณของคุณ

5 ขั้นตอนสู่งบประมาณที่ประสบความสำเร็จ

มีเรื่องให้พิจารณามากมาย ดังนั้นเราจะไม่ปล่อยให้คุณค้างคา คุณจะต้องวางแผนเชิงกลยุทธ์และการมองการณ์ไกล ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับจุดหมายปลายทางของคุณ และการพิจารณาอย่างรอบคอบถึงความท้าทายที่อาจเกิดขึ้น งั้นไปกันเลย

1. กำหนดเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

นี่เป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ วางจำหน่ายซ้ำ หรือคุณกำลังขยายตลาดใหม่ การถามคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีจัดโครงสร้างงบประมาณของคุณ แคมเปญที่มุ่งเน้นการส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์อาจต้องใช้งบประมาณมากขึ้นเพื่อการเข้าถึงที่กว้างขึ้น ในขณะที่แคมเปญที่เน้นการขายอาจต้องการแนวทางที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นและผู้มีอิทธิพลรายย่อยที่สามารถโน้มน้าวใจผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้

2. ระบุประเภทผู้มีอิทธิพลของคุณ

ระดับของผู้มีอิทธิพลที่คุณเลือกทำงานด้วยจะมีผลกระทบอย่างมากต่องบประมาณของคุณ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์อาจต้องการค่าตอบแทนที่เป็นตัวเงินน้อยกว่าและได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค แต่การเข้าถึงมีจำกัด ผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ต้องการการลงทุนทางการเงินที่มากขึ้นล่วงหน้า และพวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง แต่ผู้บริโภคไม่ไว้วางใจพวกเขามากนัก จัดประเภทผู้มีอิทธิพลให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางการตลาดอย่างระมัดระวัง และพิจารณาอัตราส่วนต้นทุนต่อผลประโยชน์

3. กำหนดขนาดของแคมเปญ

เรื่องขนาด ที่นั่น. ฉันพูดมันเอง! แคมเปญขนาดใหญ่ที่มีอินฟลูเอนเซอร์หลายคน เนื้อหาหลากหลายประเภท และกรอบเวลาที่ขยายทำให้ต้องเสียภาษีมากขึ้นจากงบประมาณของคุณ ในทางกลับกัน แคมเปญที่เล็กกว่าและมุ่งเน้นที่ผู้มีอิทธิพลน้อยกว่าอาจมีประสิทธิภาพพอๆ กันโดยไม่ต้องเสียเงินเหมือนหูกระต่าย ค้นหาจุดที่น่าสนใจที่สอดคล้องกับเป้าหมายและความคาดหวังของกลุ่มเป้าหมาย

4. กำหนดเมตริกเพื่อความสำเร็จ

บัญชีงบประมาณการตลาดที่ประสบความสำเร็จสำหรับเครื่องมือและทรัพยากรที่จำเป็นในการติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ เมตริกใดที่สำคัญที่สุด ตัดสินใจเลือกเมตริกที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ — การแสดงผล การคลิก คอนเวอร์ชั่น หรือการมีส่วนร่วม — และลงทุนในเครื่องมือติดตามและการวิเคราะห์ที่เชื่อถือได้เพื่อวัดสิ่งเหล่านี้ ความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับ ROI ของคุณจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณในอนาคต

5. ปัจจัยในค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

เราได้ครอบคลุมค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับงบประมาณของคุณแล้ว แต่นั่นเป็นเพียงส่วนเล็กของภูเขาน้ำแข็ง มีค่าใช้จ่ายในการสร้างสรรค์ — การผลิตเนื้อหา การแก้ไข และการออกแบบ มีค่าธรรมเนียมตัวแทน ค่าใช้จ่ายทางกฎหมาย และค่าใช้จ่ายในการดำเนินการและจัดการแคมเปญ อย่าลืมจัดสรรส่วนหนึ่งของงบประมาณของคุณสำหรับค่าใช้จ่ายแอบแฝงเหล่านี้ การปรึกษากับบริษัทการตลาดมืออาชีพสามารถลดความเสี่ยงของการกำกับดูแลที่มีค่าใช้จ่ายสูง

เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ

การตลาดที่มีอิทธิพลคือการกระทำที่สมดุลระหว่างความทะเยอทะยานและการปฏิบัติจริง นวัตกรรมและประสิทธิผล ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ที่จะช่วยให้คุณใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุด:

ใช้ประโยชน์จากไมโครอินฟลูเอนเซอร์

อย่าลืมว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์ยังคงรักษาระบบนิเวศให้ดำเนินต่อไปได้ แม้ว่าจะมีผู้ติดตามน้อยกว่าและมักจะมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าและมีความเชื่อมโยงกับผู้ชมที่ลึกซึ้งกว่า การร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มเหล่านี้สามารถให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงกว่าการติดตามชื่อใหญ่ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากแต่มีส่วนร่วมน้อยกว่า ตัวอย่างเช่น แบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกาย Gymshark ประสบความสำเร็จในการเพิ่มจำนวนผู้ชมด้วยการร่วมมือกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ของตนอย่างแท้จริง

มี #เป้าหมายความสัมพันธ์ระยะยาว

การเป็นหุ้นส่วนชั่วคราวสามารถสร้างความประทับใจชั่วคราว แต่ความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้มีอิทธิพลสามารถให้คุณค่าที่ยั่งยืนและกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ไม่มีอะไรในโลกดูเหมือนจะเหมือนเดิม แม้ว่าผู้ชมของคุณชื่นชมนวัตกรรม แต่ก็รักความสม่ำเสมอ การเล่าเรื่องอย่างต่อเนื่องมักจะมีส่วนร่วมมากกว่าการโพสต์เพียงครั้งเดียว ฉันไม่สามารถจินตนาการได้ว่าลูกค้าของ Verizon จะต้องรู้สึกอย่างไรเมื่อ "คุณได้ยินฉันไหม" ผู้ชายเปลี่ยนไปใช้ Sprint แย่จังที่เป็นพวกเขา!

โอบรับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

93 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดยอมรับว่าผู้บริโภคเชื่อถือ UGC มากกว่าเนื้อหาที่สร้างโดยแบรนด์ การกระตุ้นให้อินฟลูเอนเซอร์สร้างเนื้อหาของพวกเขาจะช่วยให้คุณได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลก: ช่วยประหยัดต้นทุนการผลิตและช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์สื่อสารความคิด แนวคิด และความคิดเห็นของพวกเขาด้วยวิธีที่เป็นจริงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แคมเปญ #shotoniphone ของ Apple เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของแนวคิดนี้ ผู้บริโภคชื่นชอบและประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม

เพิ่มประสิทธิภาพและรีไซเคิลเนื้อหา

94 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดเปลี่ยนเนื้อหาใหม่ เพิ่มอายุการใช้งานและผลกระทบของเนื้อหาอินฟลูเอนเซอร์และงบประมาณของคุณให้สูงสุดด้วยการนำเนื้อหานั้นไปใช้ใหม่ในแพลตฟอร์มและรูปแบบต่างๆ กลยุทธ์เนื้อหาของ Glossier มักจะเกี่ยวข้องกับการบรรจุเนื้อหา Instagram ที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลใหม่เพื่อใช้ในแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลหรือเว็บไซต์ ซึ่งช่วยเสริมข้อความทางการตลาดโดยรวม

ประเมินและปรับใช้

ตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างใกล้ชิดโดยการวัดตัวชี้วัดที่สำคัญ เช่น อัตราการมีส่วนร่วม การเข้าถึง การแปลง และผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) อย่าแต่งงานด้วยวิธีการใดๆ เต็มใจที่จะเปลี่ยนและปรับกลยุทธ์ของคุณตามข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เสมอ การประเมินและการปรับเปลี่ยนเป็นประจำจะช่วยคุณปรับแต่งแคมเปญของคุณอย่างละเอียด ทำให้มั่นใจได้ว่าการทำการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณนั้นคุ้มค่าและให้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่า

ด้วยกลยุทธ์เหล่านี้ คุณสามารถเปลี่ยนงบประมาณการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณจากเอกสารค่าใช้จ่ายเป็นเครื่องขับเคลื่อนความสำเร็จของแบรนด์ของคุณ เราได้กล่าวถึงสิ่งที่ช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ ทีนี้มาดูด้านตรงข้ามของสเปกตรัมกัน

ข้อผิดพลาดหลักที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อวางแผนงบประมาณการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์

การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์อาจซับซ้อน และข้อผิดพลาดบางอย่างอาจทำลายประสิทธิภาพของกลยุทธ์ของคุณได้ การระบุและทำความเข้าใจหลุมพรางทั่วไปเหล่านี้สามารถชี้นำแบรนด์ของคุณไปสู่แคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม นี่คือบทสรุปโดยย่อ

ความเข้าใจผิดต่อผู้ชมของผู้มีอิทธิพล

จดจำระบบนิเวศ อย่าเอนเอียงไปเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลโดยพิจารณาจากจำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว ทำวิจัยของคุณ ตรวจสอบข้อมูลประชากรของผู้ชมและระดับการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลก่อนที่จะสรุปการเป็นพันธมิตร ควรเน้นที่คุณภาพ ไม่ใช่แค่ปริมาณ

ละเลยการกำหนดเป้าหมายและ KPI ที่ชัดเจน

งบประมาณของคุณเป็นมากกว่าตัวเลข เป็นเครื่องมือในการบรรลุวัตถุประสงค์ของคุณ หากคุณตั้งงบประมาณโดยไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจนและวัดผลได้ ผลลัพธ์ก็คือกลยุทธ์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ กำหนดเป้าหมายของคุณอย่างชัดเจน และใช้ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เพื่อติดตามความคืบหน้า การมีเป้าหมายที่ชัดเจนเป็นสิ่งจำเป็น

มองเห็นค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

คำนึงถึงสิ่งนี้: งบประมาณด้านการตลาดของ Influencer มักมีค่าใช้จ่ายที่ซ่อนอยู่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีต้นทุนเพิ่มเติม เช่น การสร้างเนื้อหา ค่าธรรมเนียมการจัดการ และเครื่องมือตรวจสอบแคมเปญ ค่าใช้จ่ายที่มองไม่เห็นเหล่านี้อาจทำให้งบประมาณของคุณหมดไปได้หากไม่ได้รับการพิจารณา

ประเมินไมโครอินฟลูเอนเซอร์ต่ำเกินไป

เป็นเรื่องปกติที่จะต้องการทำงานกับคนดังที่คุณสามารถจ่ายได้ แม้ว่าผู้มีอิทธิพลระดับสูงอาจดูน่าสนใจในตอนแรก แต่ให้เจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อย โปรดจำไว้ว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับแบรนด์ของคุณ พวกเขามักจะให้ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงและโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนที่คุ้มค่าซึ่งให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่สำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณ

การคาดการณ์งบประมาณการตลาดที่มีอิทธิพลสำหรับปี 2024

การตลาดที่มีอิทธิพลเติบโตขึ้นอย่างทวีคูณทุกปี คาดหวังสิ่งที่ยิ่งใหญ่ในปี 2567 มูลค่าของบริษัทได้เพิ่มสูงขึ้นจาก 9.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 เป็น 15.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 และขนาดตลาดทั่วโลกจะสูงถึง 22.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2568

คาดว่าจะเห็นมูลค่าของผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างอัตราการมีส่วนร่วมได้สูงถึง 60 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาค ความถูกต้องและความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ชมเป้าหมายของพวกเขาจะยังคงให้ ROI ที่น่าประทับใจ และงบประมาณสำหรับการเป็นหุ้นส่วนกับผู้มีอิทธิพลเหล่านี้จะมีความสำคัญมากขึ้น

การยอมรับอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่เป็นเรื่องปกติใหม่ Meta's Threads ซึ่งมีการดาวน์โหลด 30 ล้านครั้งภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งวัน บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลง แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องรักษาความคล่องตัว ปรับกลยุทธ์และงบประมาณเพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้และเข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอและการสตรีมสดในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน แพลตฟอร์มเช่น TikTok กำลังปรับปรุงการมีส่วนร่วมตามเวลาจริงด้วยฟีเจอร์อย่าง TikTok LIVE และ LIVE Subscription ฟีเจอร์เหล่านี้ไม่เพียงแต่เพิ่มรายได้ให้กับครีเอเตอร์เท่านั้น แต่ยังกระชับความสัมพันธ์ของชุมชนให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นด้วยเนื้อหาและการโต้ตอบสุดพิเศษ

เมื่อก้าวเข้าสู่ปี 2024 แนวการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์อาจดูแตกต่างออกไป แต่ด้วยงบประมาณที่เหมาะสมและการมองการณ์ไกล แบรนด์ของคุณสามารถดำเนินแคมเปญที่ครองตลาดได้

ขั้นตอนถัดไป

และคุณก็มีมัน Mavens การตลาดของฉัน! เราได้เดินทางผ่านรายละเอียดปลีกย่อยของการจัดทำงบประมาณด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มาด้วยกัน โปรดจำไว้ว่างบประมาณของคุณไม่ได้เกี่ยวกับตัวเลขเท่านั้น แต่เป็นเข็มทิศเชิงกลยุทธ์ที่นำทางแบรนด์ของคุณไปสู่แคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ความร่วมมือที่มีความหมาย และท้ายที่สุดคือเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

พร้อมที่จะก้าวไปอีกขั้นแล้วหรือยัง? เราอยู่ที่นี่เพื่อช่วย! จองเซสชั่นกลยุทธ์กับเหล่าอัจฉริยะที่ The Shelf เราสามารถนำทางภูมิทัศน์อันน่าตื่นเต้นของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ร่วมกัน และกำหนดเส้นทางสู่ความสำเร็จของแบรนด์ของคุณได้

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลีร่า สโตน | นักยุทธศาสตร์แม่เหล็กที่มีประสิทธิภาพ

เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ฉันมุ่งเน้นเพื่อให้แน่ใจว่ามืออาชีพจะก้าวนำหน้าผู้อื่นโดยใช้เวลาอย่างมีประสิทธิภาพ จัดลำดับความสำคัญของงาน และปราศจากความเครียดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ประสบการณ์ที่กว้างขวางของฉันทำให้ฉันมีความรู้ในการออกแบบวิธีการที่กระชับ เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมบริษัท และมีระเบียบแบบแผนสำหรับการขายและการตลาดทางอินเทอร์เน็ต