วิธีที่จะเติบโตในโลกโพสต์คุกกี้ [2023]

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

อย่างที่พูดกันบ่อยๆ ว่าโชคเข้าข้างคนที่กล้าได้กล้าเสีย และสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัล โอกาสของโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้ควรถูกมองว่าเป็นโอกาสสำหรับความกล้าหาญ แต่ก็เป็นสิ่งที่จำเป็น

ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาควรกล้าหาญและตระหนักว่าอำนาจมากเกินไปที่กระจุกตัวอยู่ในบริษัทไม่กี่แห่งไม่ส่งผลดีต่อการเลือกของผู้บริโภคหรือสังคมโดยรวม

ทุกคนอยู่ในความสนใจเพื่อให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ข้อมูลภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัวในการโฆษณาดิจิทัลในระยะยาวและยั่งยืน

หากผู้เผยแพร่โฆษณาล้มเหลว ผู้บริโภคก็ไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลได้ เช่นเดียวกับเสรีภาพในการแสดงออกที่อินเทอร์เน็ตอนุญาต ซึ่งจำเป็นต่อการเติบโตท่ามกลางคู่แข่ง

ด้วยการคาดเดามากมายเกี่ยวกับอนาคตที่ไม่มีคุกกี้ – และอนาคตของการใช้ข้อมูลในเทคโนโลยีโฆษณา – คุณจำเป็นต้องรู้วิธีนำทางอย่างเหมาะสมในการสร้างคุกกี้ภายหลัง

ใช้บล็อกโพสต์ของเราเป็นเข็มทิศสู่โลกโพสต์คุกกี้ นี่คือแผนการเล่นที่คุณจะต้องประสบความสำเร็จในขอบเขตใหม่ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

มาดูทุกอย่างทีละขั้นตอน

ประวัติของคุกกี้

ก่อนอื่นให้เรานึกถึงเหตุผลที่เรามาที่นี่: คุกกี้

คุกกี้ถูกสร้างขึ้นในช่วงต้นทศวรรษที่ 90 โดยนักพัฒนาเว็บที่ต้องการหาวิธีติดตามผู้คนทางออนไลน์

ด้วยการใช้ข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถรายงานเกี่ยวกับผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันของหน้าหนึ่งๆ แทนที่จะเป็นเพียงการเข้าชมหน้านั้นๆ (เช่น หนึ่งคนเข้าชมบล็อกหลายครั้ง หรือหลายร้อยคนเข้าชมหน้าเดียวในครั้งเดียว)

หลังจากเห็นความสำเร็จของคุกกี้เหล่านี้ ผู้ค้าปลีกออนไลน์ก็เริ่มใช้คุกกี้เหล่านี้เพื่อวัตถุประสงค์อื่น: ทำให้เบราว์เซอร์ของผู้ซื้อเปิดนานขึ้นโดยให้สิ่งจูงใจเช่นรหัสส่วนลดเพื่อเยี่ยมชมร้านค้าของตนอีกครั้งหลังจากเรียกดูที่อื่น

ดังนั้น…ตอนนี้เราอยู่ที่ไหน

ด้วยการรวมพลังข้อมูลของคุกกี้ของบุคคลที่สามและคุกกี้ของบุคคลที่สาม เราได้เข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงเห็นการกระทำความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้น เช่น พระราชบัญญัติความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคในแคลิฟอร์เนีย, GDPR, LGPD และอีกมากมาย

นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่ยังมีความกังวลเกี่ยวกับข้อมูลที่ไม่ถูกต้องอีกด้วย!

แม้ว่าประโยชน์ของการสร้างประสบการณ์ทางการตลาดที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้จากคุกกี้ของผู้ใช้จะไม่สามารถเน้นย้ำมากเกินไป แต่เราทราบดีว่าสิ่งเหล่านี้ไม่ได้ถูกต้อง 100% เสมอไป และบางครั้งอาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ไม่ถูกต้อง

กล่าวโดยสรุปคือ เราอาจกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ออนไลน์ในหมวดหมู่เฉพาะกลุ่มที่เจาะจงเป็นพิเศษ ซึ่งอาจไม่เหมาะกับข้อมูลประชากรของเราเลยในท้ายที่สุด ดังนั้นจึงไม่มีทางที่เราจะคาดเดาได้ว่าพวกเขาจะทำ Conversion ในระยะยาวหรือไม่

แนวคิดหลักเพื่อความอยู่รอดในโลกหลังคุกกี้

เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาประสบความสำเร็จทั้งในปัจจุบันและอนาคต พวกเขาต้องเข้าใจแนวคิดหลักเหล่านี้

K-ไม่เปิดเผยชื่อ

เพื่อสร้างเกณฑ์ความเป็นส่วนตัวสำหรับการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายโดยไม่สูญเสียแอตทริบิวต์การกำหนดเป้าหมายมากเกินไป Google แนะนำให้ใช้เทคนิคที่ไม่เปิดเผยตัวตน (k-anon)

ด้วยการจำกัดจำนวนของพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย จะเป็นการจำกัดจำนวนของแคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมายที่สามารถเรียกใช้สำหรับแต่ละกลุ่มได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างเช่น องค์กรข่าวที่รวบรวมกลุ่มนักกีฬาและผลักดัน ID กลุ่มของตนไปยังผู้ให้บริการเทคโนโลยีการโฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของตนแก่ผู้ชมนั้น

นี่คือสิ่งที่เราเรียกว่า 'คำขอประมูล'

เมื่อจำนวนการเสนอราคาในกลุ่มผู้ใช้ต่ำกว่าระดับความปลอดภัยที่ตกลงกันไว้ (ขีดจำกัดที่ทำให้ผู้ใช้อยู่ในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัว) คำขอราคาเสนอตามเวลาจริงจะถูกป้องกันไม่ให้ส่งภายในตลาดของผู้เผยแพร่โฆษณา

ความเป็นส่วนตัวที่แตกต่าง

การกำหนดเป้าหมายตามรุ่นมีขึ้นเพื่อจัดหมวดหมู่ผู้ใช้ที่มีลักษณะคล้ายกัน (เช่น อายุ เพศ ความสนใจ ฯลฯ) ลงในกลุ่มประชากรตามรุ่นเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาที่ดีขึ้นและกำหนดเป้าหมายใหม่

อย่างไรก็ตาม วิธีการกำหนดเป้าหมายใดๆ จะต้องการความเป็นส่วนตัวที่แตกต่างกัน ซึ่งเป็นระบบที่กลุ่มประชากรตามรุ่นมีขนาดใหญ่กว่าขนาดที่กำหนด ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะไม่ถูกระบุตัวตน

การเรียนรู้แบบสหพันธรัฐ (FLoC)

เพื่อให้ Google สร้างกลุ่มตามรุ่นของตนเองได้ จึงใช้เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงที่เรียกว่า Google FLoC ซึ่งอิงตามข้อมูลผู้ใช้

ใน FLoC การเรียนรู้ของเครื่องจะใช้เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ใช้หรืออุปกรณ์ที่พวกเขาใช้

ข้อมูล PII (ข้อมูลระบุตัวตน) จะถูกลบออกจากรายละเอียดส่วนบุคคลใดๆ เช่น ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ฯลฯ ดังนั้นบุคคลที่สามจึงไม่สามารถใช้ข้อมูลเหล่านี้เพื่อติดต่อบุคคลโดยตรงได้

ในการทดลองล่าสุด Google อ้างว่าสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้แม่นยำถึง 85% เมื่อใช้คุกกี้สำหรับการโฆษณาออนไลน์และการกำหนดเป้าหมายใหม่

เพื่อให้ทั้งอุตสาหกรรมมีส่วนร่วมในการศึกษาประเภทนี้ Google ได้สนับสนุนให้ตลาดเทคโนโลยีการโฆษณาอื่นๆ เข้าร่วมในการทดลองที่คล้ายกัน

เป็นไปได้ว่าวิธีการเหล่านี้จะยังคงถูกกล่าวถึงต่อไปหรืออาจโต้แย้งกันต่อไปอีกเมื่อการกระจายอำนาจมีวิวัฒนาการ

เมื่อเราเข้าสู่ปี 2022 มีสัญญาณแล้วว่านวัตกรรมเทคโนโลยีโฆษณาได้เริ่มเติบโตอย่างรวดเร็วอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมก็กลายเป็นกระแสหลัก

อ่านที่เกี่ยวข้อง: https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

คุณธรรมของเรื่องนี้

เช่นเดียวกับเทคโนโลยีอื่นๆ ที่ใช้ประโยชน์นอกขอบเขตเดิม คุกกี้ได้เข้ามามีบทบาทในตัวเอง ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดการกำหนดเป้าหมายแคมเปญแบบตีแล้วพลาด และมีความสามารถมากพอที่จะส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

ด้วยเหตุนี้ บริษัทเว็บเบราว์เซอร์จำนวนมากจึงทิ้งคุกกี้ของบุคคลที่สามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทั้งหมดนี้นำไปสู่คำสัญญาของ Google Chrome ที่จะหยุดใช้งานในปีที่ผ่านมา

สิ่งนี้นำเราไปสู่คำถาม โลกหลังคุกกี้จะส่งผลต่อผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไรในระยะยาว

สิ่งนี้ส่งผลต่อฉันอย่างไร

ดังนั้นเราจึงเปลี่ยนวิธีการกำหนดเป้าหมายและแบ่งกลุ่มผู้ชมของเราสำหรับการโฆษณาครั้งใหญ่ และเราก็ทำได้ดีเพราะสิ่งนี้เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

อย่างไรก็ตาม เราทราบดีว่าสิ่งนี้ได้จุดประกายการเก็งกำไรในหมู่ผู้เผยแพร่ดิจิทัล

เราทราบมาระยะหนึ่งแล้วว่าคุกกี้ไม่ใช่วิธีที่สมบูรณ์แบบในการแก้ปัญหา แต่แน่นอนว่าคุกกี้เหล่านี้เป็นส่วนประกอบที่สำคัญของเว็บแอปพลิเคชันใดๆ

จะใช้เวลาอีกสองสามปีจนกว่าเราจะพบวิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุด

แต่ไม่ต้องกลัว!

MonetizeMore จับตาดูโซลูชันที่ไม่มีคุกกี้มานานหลายปี และเรากำลังพัฒนาโซลูชันของเราเองเพื่อให้แน่ใจว่าคุณยังคงสามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาได้สูงสุดในโลกที่ไม่มีคุกกี้

แต่ก่อนอื่น มาดูกันว่าข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งสามารถเปลี่ยนเกมคุกกี้ได้ที่นี่

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเพื่อช่วยเหลือ

ในโลกที่ไม่มีคุกกี้ แคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัวยังคงเป็นไปได้—และดียิ่งกว่าเดิม!

ด้วยเหตุนี้ เราจึงอาศัยข้อมูลคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งมากขึ้น เช่น ที่อยู่อีเมลและรายละเอียดส่วนบุคคลอื่นๆ ที่ผู้ใช้ของคุณมอบให้คุณ สามารถใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่และการรักษาลูกค้าในภายหลัง

สิ่งนี้ดีกว่าเมื่อเป็นเรื่องของการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำ เพราะไม่เพียงแต่คุณจะเข้าถึงพวกเขาด้วยวิธีการกำหนดเป้าหมายแบบเลเซอร์ แต่คุณยังสร้างความน่าเชื่อถือในความสัมพันธ์ของคุณโดยใช้ข้อมูลภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัว

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งคือกุญแจสู่ความเจริญรุ่งเรืองในยุคที่ไม่มีคุกกี้

สรุป

การอยู่รอดในยุคหลังคุกกี้เป็นไปได้ตราบใดที่คุณเป็นพันธมิตรกับ MonetizeMore

ด้วย MonetizeMore คุณจะสามารถ:

• เพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณให้สูงสุด
• รับการเสนอราคาที่จ่ายสูงสุดในพื้นที่โฆษณาของคุณ

ไม่ต้องเสียเหงื่อ เพราะคุณจะสบายดีในยุคหลังคุกกี้โดยมี MonetizeMore เป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ เริ่มเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณวันนี้!