วิธีติดตามโฆษณา TikTok: โซลูชันการติดตาม TikTok Pixel VS แบบกำหนดเอง

เนื่องจากโฆษณา TikTok กำลังแสดงในปี 2022 เราในฐานะนักการตลาดจึงต้องหาวิธีที่ดีที่สุดในการติดตามช่องนี้ การวัดผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณา TikTok เป็นสิ่งสำคัญในการควบคุมประสิทธิภาพและดำเนินการกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

การติดตามโฆษณา TikTok มี 2 ตัวเลือกหลัก: TikTok Pixel หรือการรับโซลูชันการติดตามแบบกำหนดเอง ในบทความนี้ เราจะมาสำรวจวิธีการติดตามโฆษณา TikTok ด้วยทั้งสองวิธี ข้อดีและข้อเสียของแต่ละคนคืออะไร?
มาทำความรู้จักกับบทความนี้กันเถอะ!

วิธีติดตามประสิทธิภาพของโฆษณา TikTok

เช่นเดียวกับช่องทางโฆษณาแบบชำระเงิน คุณจะต้องผ่านความยุ่งยากในการตั้งค่าทางเทคนิคเมื่อต้องการค้นหาการติดตามโฆษณา หากคุณเริ่มต้นด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อย คุณอาจจะใช้แพลตฟอร์ม TikTok เพื่อติดตามประสิทธิภาพได้ดี แต่เมื่อคุณเริ่มเพิ่มค่าโฆษณาแล้ว การขาดการติดตามแคมเปญโฆษณา TikTok ที่เหมาะสมอาจส่งผลให้เกิดการสูญเสียครั้งใหญ่

เพื่อป้องกันสิ่งนี้ คุณต้องเลือก: TikTok Pixel หรือโซลูชันการติดตามแบบกำหนดเอง

TikTok Pixel เพื่อติดตามโฆษณา TikTok

TikTok Pixel นั้นเหมือนกับพิกเซลของ Facebook เป็นโค้ดที่ติดตามคุณและถือเป็นการติดตามฝั่งไคลเอ็นต์ (ซึ่งหมายถึงการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม)

ประโยชน์หลักของการใช้พิกเซลของ TikTok ในการติดตามคือการตั้งค่าค่อนข้างง่าย คุณสามารถวางโค้ดบนหน้า "ขอบคุณ" ของเว็บไซต์ของคุณได้ และโค้ดดังกล่าวจะทำหน้าที่ติดตามผลให้กับคุณ ดู บทแนะนำ อย่างเป็นทางการ จาก TikTok

ข้อดีของ TikTok Pixel:

• การติดตามคอนเวอร์ชั่น: คุณจะสามารถติดตามคอนเวอร์ชั่น (หรือยอดขาย) ที่มาจากโฆษณา TikTok
• การเพิ่มประสิทธิภาพ พิกเซลของ TikTok ช่วยให้คุณปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพโดยป้อนอัลกอริทึมให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะซื้อ ยิ่งพิกเซลของคุณขายได้มากเท่าไหร่ — เป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณคาดหวังก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น
• ความสามารถในการผสานรวมกับพันธมิตร (เช่น Shopify หรือ WooCommerce)
• เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง เมื่อคุณเชื่อมต่อพิกเซลของ TikTok คุณจะมีโอกาสทำกิจกรรมรีมาร์เก็ตติ้ง สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองจากชุดข้อมูลที่พิกเซลของ TikTok รวบรวม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตรวจสอบว่าผู้ใช้ออกจากช่องทางและรีมาร์เก็ตไปยังผู้ชมนี้ที่จุดใดในภายหลังด้วยโฆษณาเฉพาะ
• ติดตั้งง่าย หากคุณเคยใช้งานโฆษณาบน Facebook มาก่อน คุณจะไม่พบปัญหาใดๆ ในการตั้งค่าพิกเซลของ TikTok กระบวนการนี้คล้ายกันมาก

อย่างไรก็ตาม ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น พิกเซลของ TikTok ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามและเป็นตัวอย่างของการติดตามโดยใช้คุกกี้ (หรือการติดตามฝั่งไคลเอ็นต์)

เราได้จัดทำคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับความ แตกต่างระหว่างพิกเซลและโซลูชันการติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ดังนั้นอย่าลืมลองดู แต่มาดูข้อเสียบางประการของการใช้พิกเซลของ TikTok เพื่อติดตามกัน

พิกเซลของ TikTok ผิดพลาด

• พิกเซล TikTok สามารถถูกบล็อกได้ง่ายเนื่องจากกิจกรรมของตัวบล็อกโฆษณา
• พิกเซลของ TikTok ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม และเราทุกคนทราบดีว่าอนาคตของการโฆษณาแบบไม่มีคุกกี้นั้นกำลังถูกบังคับโดย Apple, Google, Mozilla และผู้เล่นหลักรายอื่นๆ ของตลาด การติดตามด้วยการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังมาถึงลมหายใจสุดท้าย

โซลูชันการติดตามสำหรับโฆษณา TikTok

อีกทางเลือกหนึ่งสำหรับการติดตาม TikTok จะใช้โซลูชันที่กำหนดเองจากซอฟต์แวร์ติดตามโฆษณา อาจซับซ้อนกว่าเมื่อต้องตั้งค่าในตอนเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม มีความน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้มากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากตัวติดตามของคุณใช้เฉพาะข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและ การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์ (S2S) ตามที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น

เนื่องจากการติดตาม S2S ทำงานโดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามและไม่ได้รับผลกระทบจากตัวบล็อกโฆษณา ข้อมูล Conversion จะมีความแม่นยำมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีปริมาณการใช้งานอุปกรณ์หลัง iOS 14 เป็นจำนวนมาก (อุปกรณ์เหล่านั้นมีข้อจำกัดเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวมากกว่า) เป็นวิธีติดตามที่ปลอดภัยและสอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากเมื่อเราพูดถึง ยุคการโฆษณาแบบไม่มีคุกกี้

ประโยชน์ของโซลูชันการติดตามบุคคลที่สามสำหรับโฆษณา TikTok

• ตัวติดตามโฆษณาจะวัดโฆษณา TikTok ได้แม่นยำยิ่งขึ้น
• ไม่สามารถบล็อกโดยตัวบล็อกโฆษณาหรือกิจกรรมอื่น ๆ
• โซลูชันที่เป็นมิตรกับคุกกี้ (หากคุณติดตามสนับสนุนข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง)
• ดึงข้อมูลไปยังอัลกอริทึมมากขึ้น (ปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพและการกำหนดเป้าหมาย)
• คุณสามารถรับรายงานที่ละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ (เรียนรู้จุดข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา เช่น เวลา สถานที่ตั้ง ประเภทอุปกรณ์ ฯลฯ)
• ความสามารถในการควบคุมค่าใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณาของคุณ: ตัวติดตามจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายโฆษณาไปยังรายงาน

วิธีใช้ตัวติดตามสำหรับโฆษณา TikTok

เมื่อเลือกติดตามโฆษณา TikTok ด้วยซอฟต์แวร์พิเศษ ขั้นตอนการตั้งค่าจะแตกต่างกันไปตามโซลูชันที่คุณใช้

RedTrack เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกการติดตาม TikTok และรองรับการรวม API กับ TikTok และทำให้กระบวนการติดตามราบรื่น

แม้ว่าโซลูชันการติดตามแบบกำหนดเองจะซับซ้อนกว่าในการตั้งค่า แต่เราก็มีขั้นตอนการทำงานที่ค่อนข้างง่าย

1. สร้าง TikTok พิกเซล

ใช่ ทุกอย่างยังคงเริ่มต้นด้วย TikTok Pixel คุณสามารถใช้คำแนะนำเดียวกันสำหรับ การตั้งค่า TikTok Pixel เพื่อสร้าง พิกเซลของ TikTok จะเป็นที่สำหรับจัดเก็บข้อมูลจาก TikTok

2. เชื่อมต่อตัวติดตามของคุณกับ TikTok

ด้วย RedTrack มันจะง่ายพอๆ กับการกรอกข้อมูลในฟิลด์สองสามฟิลด์แล้วกดปุ่ม “เชื่อมต่อ” คุณจะต้องยืนยันการอนุญาตบางอย่างและกรอกโทเค็นพิกเซล

3. สร้างแผนที่สำหรับ TikTok

ในการส่งข้อมูลการแปลง (ข้อมูลเกี่ยวกับการขาย การเพิ่มไปยังตะกร้า รถเข็นที่ถูกละทิ้ง ฯลฯ) กลับไปที่ TikTok คุณจะต้องสร้างแผนที่ เมื่อใช้ RedTrack คุณจะมีประเภท Conversion สากล (ดูคอลัมน์ด้านซ้ายของรูปภาพด้านล่าง) สำหรับช่องทางการตลาดทั้งหมดของคุณ (เช่น Facebook, Google, Bing เป็นต้น)

ในส่วนนี้ คุณจะต้องจับคู่ประเภทการแปลง RedTrack กับข้อมูลที่คุณต้องการส่งไปยัง TikTok เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ

4. ติดตั้งสคริปต์ติดตามสากล

สคริปต์ติดตามสากลเป็นคุณสมบัติพิเศษที่ช่วยให้คุณติดตามกิจกรรมบนเว็บไซต์ของคุณจากช่องทางต่างๆ (เช่น โฆษณา TikTok, โฆษณา Facebook, โฆษณา Google, ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป ฯลฯ)
เมื่อคุณตั้งค่าสคริปต์ติดตามสากลสำหรับเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณจะสามารถส่งข้อมูลเกี่ยวกับการแปลงทั้งหมดไปยัง RedTrack จากนั้น RedTrack จะส่งข้อมูลที่คุณกำหนดไปยังช่องทางโฆษณา (เช่น TikTok เป็นต้น)

5. รับโดเมนการติดตามที่กำหนดเอง

โดเมนการติดตามที่กำหนดเองเป็นโดเมนประเภทพิเศษที่ใช้สำหรับการติดตาม

โดเมนที่กำหนดเองมีความปลอดภัยมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ เครือข่ายโฆษณา และช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการถูกบล็อกโดยตัวบล็อกโฆษณา ฯลฯ
เมื่อคุณใช้โดเมนการติดตามที่กำหนดเอง คุณกำลังตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูล Conversion ของคุณถูกต้องและไม่มีการบล็อกเกิดขึ้น อาจทำให้สับสนเล็กน้อยในแง่ของการตั้งค่า แต่ข่าวดีก็คือคุณต้องทำเพียงครั้งเดียว และโดเมนนี้จะถูกใช้เพื่อติดตามช่องทางการโฆษณาทั้งหมดของคุณ/

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ โดเมนการติดตามที่กำหนดเอง ให้ทำตามคำแนะนำ นี้

6. เปิดตัวแคมเปญบน TikTok

เมื่องานติดตามเทคโนโลยีเสร็จสิ้น คุณก็พร้อมที่จะให้โฆษณา TikTok ทำงานและวัดผล!

ทำไมต้องใช้ตัวติดตามโฆษณาสำหรับโฆษณา TikTok

นอกจากความแม่นยำของเครื่องมือติดตามโฆษณาสำหรับการวัดโฆษณา TikTok และการควบคุมประสิทธิภาพของแคมเปญแล้ว ยังมีประโยชน์อื่นๆ อีกสองสามประการ
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถรวมกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมดของคุณไว้ในแดชบอร์ดเดียวได้ ในกรณีของ RedTrack คุณสามารถเจาะลึกกับรายงานในแต่ละช่องทางโฆษณา แต่ละแคมเปญ หรือชุดโฆษณา คุณจะเห็นข้อมูลที่คุณต้องการดู (ตั้งแต่การคลิกไปจนถึงรายได้ที่เกิดจากโฆษณาแต่ละรายการ)

ทำให้ง่ายต่อการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา และป้องกันคุณจากการสูญเสียงบประมาณโฆษณาในแคมเปญที่ไม่มีประสิทธิภาพหรือแม้แต่ช่องทาง

คุณสามารถเริ่มต้นการผจญภัยเพื่อควบคุมโฆษณาของคุณได้ด้วยการ ทดลองใช้ฟรี 14 วัน (ไม่ต้องใช้ CC)

นอกจากนี้เรายังให้ความช่วยเหลือในการหาวิธีวิเคราะห์ช่องทางการตลาดต่างๆ และเสนอการเริ่มต้นใช้งาน (หากคุณต้องการมอบหมายการตั้งค่าทางเทคนิค)

คำพูดสุดท้าย

ขยายแคมเปญโฆษณา TikTok ของคุณด้วยเครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับการจัดการประสิทธิภาพ พิกเซลของ TikTok หรือโซลูชันการติดตามแบบกำหนดเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเป็นผู้ควบคุมประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ