วิธีการใช้จิตวิทยาสีเพื่อสร้างงานออกแบบที่แท้จริงและสร้างสรรค์

หลากหลายสีสันอยู่รอบตัวเรา เรามีทางเลือกในการออกแบบ บางสีได้รับการตอบรับและเป็นที่นิยมและบางสี…มีไม่มากนัก การรับรู้สีแตกต่างกันไปในแต่ละบุคคลและแม้กระทั่งในแต่ละสถานที่

อย่างไรก็ตาม เรากำหนดสีที่แตกต่างกันด้วยสถานะทางอารมณ์ที่แตกต่างกัน เราเชื่อมโยงสีน้ำเงินเข้ากับความมั่นใจและความสงบ สีเหลืองเป็นสีที่เราสื่อถึงความสุขและแง่บวก ในขณะที่สีแดงสื่อถึงความรักและความหลงใหล

เป็นอย่างที่เราคิด แต่ก็ไม่จริงเสมอไป ยกตัวอย่างการออกแบบเว็บไซต์ หากนักออกแบบต้องการสะท้อนภาพลักษณ์ที่มั่นใจบน เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ พวกเขาอาจเลือกสีแดงเพื่อแสดงความมั่นใจแทนสีน้ำเงิน

บทความนี้จะมุ่งเน้นไปที่การใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาสีเพื่อสร้างการออกแบบที่แท้จริงและสร้างสรรค์ แต่ก่อนหน้านั้นเรามาเจาะลึกกันว่าจิตวิทยาสีคืออะไร

จิตวิทยาสีคืออะไร?

จิตวิทยาสีศึกษาว่าสีมีผลกระทบต่อความคิด อารมณ์ พฤติกรรม และการตัดสินใจของมนุษย์อย่างไร การรับรู้ที่เราพัฒนาเกี่ยวกับสีต่างๆ นั้นไม่ใช่สิ่งที่มีมาแต่กำเนิด นั่นเป็นเหตุผลที่เรามีตัวเลือกสีของเราเองสำหรับวัตถุอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น หากคุณไปที่ร้านขายเครื่องแต่งกายออนไลน์เพื่อซื้อชุดเดรส คุณต้องแน่ใจว่าชุดที่คุณเลือกนั้นเป็นสีที่คุณต้องการก่อนที่จะซื้อ

คุณดูปัจจัยอื่นๆ เช่น ราคา คุณภาพ ฯลฯ ก่อนซื้อ แต่สีก็มีผลกับการซื้อของคุณเช่นกัน

13 วิธีในการใช้จิตวิทยาสีในการออกแบบสร้างสรรค์

1. ปัจจัยพื้นฐาน
2. การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
3. สีที่ดึงดูดความสนใจ
4. อ่านง่าย
5. แรงบันดาลใจของแบรนด์
6. การปรับใช้อย่างมีไหวพริบ
7. ความสม่ำเสมอของสี
8. พัฒนาจานสีของแบรนด์
9. ความหมายของสี
10. บริบททางวัฒนธรรม
11. การทดสอบสี
12. การผสมสีที่ถูกต้อง
13. บุคลิกของสี

คุณต้องเข้าใจและปฏิบัติตามกฎและข้อบังคับเฉพาะเพื่อใช้จิตวิทยาสี และมันเป็นทางลัดที่จะเข้าใจพวกเขา มาดูสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำของการใช้จิตวิทยาสีในการออกแบบที่สร้างสรรค์และแท้จริง

1. เลือกพื้นฐานจิตวิทยาสี

การแนะนำตัวเองให้รู้จักกับพื้นฐานของจิตวิทยาสีเป็นขั้นตอนแรกก่อนที่จะนำจิตวิทยาสีไปใช้ในงานออกแบบของคุณ

สิ่งที่เราหมายถึงโดยพื้นฐานคือคุณควรทราบผลกระทบของสีต่างๆ ที่มีต่ออารมณ์และพฤติกรรมของมนุษย์ล่วงหน้า

จากนั้นคุณจะสามารถใช้สีได้อย่างเหมาะสมในการออกแบบสร้างสรรค์ของคุณ บางครั้งคุณอาจต้องการการผสมสีเพื่อทำให้การออกแบบของคุณมีจินตนาการและเป็นจริง

ดังนั้นไม่มีทางที่จะละทิ้งพื้นฐานและสิ่งจำเป็น!

2. เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญในการใช้สีสันในการออกแบบที่สร้างสรรค์ และนี่เป็นเรื่องง่ายมาก หากกลุ่มเป้าหมายของคุณคือธุรกิจอีคอมเมิร์ซ การใช้สีจะไม่เหมือนกันหากกลุ่มเป้าหมายของคุณคือตัวแทนอสังหาริมทรัพย์

ธุรกิจอีคอมเมิร์ซมักจะคิดถึง การออกแบบเว็บไซต์ จากมุมมองทางการตลาด

พวกเขาจะแสวงหาสีที่นำความเรียบง่ายและสะอาดมาสู่เว็บไซต์ของตน อย่างไรก็ตาม บริษัทตัวแทนอสังหาริมทรัพย์มักมองหาสีเว็บไซต์ที่โดดเด่นและมั่นใจ

3. ใช้สีเพื่อดึงดูดความสนใจ

สีเป็นสื่อที่ยอดเยี่ยมในการขจัดความซ้ำซากจำเจและความเฉื่อยชา ทำให้สมาธิสั้นลง ความสนใจในขณะที่ให้ความสนใจช่วยเพิ่มอัตราการเรียกคืนและเวลาตอบสนอง การศึกษามากมายได้เปิดเผยและยืนยันเช่นกัน

จากการศึกษาพบว่า เมื่อนักออกแบบใช้สีเพื่อเน้นคุณลักษณะเฉพาะหรือเนื้อหาบนหน้าจอ ระดับความสนใจของผู้เข้าชมจะเพิ่มขึ้น

โทนสีอบอุ่นทำให้เป้าหมายนี้ดีที่สุด   โดยเฉพาะอย่างยิ่งสีแดง เมื่อใช้อย่างพิถีพิถัน จะโดดเด่นและดึงดูดความสนใจในทันที กระตุ้นความรู้สึกทางการมองเห็นและช่วยเหลือผู้เรียนในการระลึกถึงข้อเท็จจริงและตัวเลข

4. ปรับปรุงและเพิ่มความสามารถในการอ่านด้วยสี

สีสามารถเพิ่มความคมชัดและอ่านง่ายในข้อความโดย   มากถึงร้อยละ 40 แต่สำหรับสิ่งนั้น การใช้สีของคุณต้องมีชั้นเชิงอย่างไม่ต้องสงสัย  

ด้วยการใช้สีอย่างมีกลยุทธ์บนทุกหน้าจอเพื่อปรับปรุงความชัดเจนของเนื้อหา พวกเขาปรับแนวคิดและเหตุผลโดยอัตโนมัติ   ช่วยในเรื่องการใช้เหตุผลและความ จำ

ประการที่สอง สีมีความมหัศจรรย์ในการทำให้เนื้อหาอ่านง่ายขึ้น ทำงานได้ดีที่สุดในการออกแบบหน้าจอหลักสูตรอีเลิร์นนิงที่ต้องการสีที่ตัดกันในข้อความและพื้นหลัง (คุณสามารถใช้วงล้อสีเพื่อค้นหาสีที่ตัดกัน)

5. รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์อื่น ๆ

ไม่มีวิธีที่ดีกว่าในการเพิ่มพูนความเข้าใจเกี่ยวกับจิตวิทยาของสีคือการดูโฆษณา เว็บไซต์ และสื่อการตลาดของแบรนด์ระดับโลกอย่างใกล้ชิด มันจะเพิ่มพูนความรู้ของคุณเกี่ยวกับจิตวิทยาสี

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ Bloomscape ซึ่งเป็นเว็บไซต์โรงงานอีคอมเมิร์ซที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคกลุ่ม Millennial และ Gen-Z

เว็บไซต์ของพวกเขาจะนำความรู้สึก - ครีมน่ารื่นรมย์ด้วยสำเนียงธรรมชาติที่เข้ากันได้ดีกับสีพีชอ่อนซึ่งเป็นการปรับปรุงใหม่ที่อบอุ่นของสีชมพู Millennial

6. ใช้สีที่เข้มข้นอย่างแนบเนียน

ในการออกแบบที่เฉพาะเจาะจง การใช้สีที่เข้มข้นเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น นักออกแบบอีเลิร์นนิงควรใช้ประโยชน์จากสีทึบและหนาอย่างพอเหมาะ หรือวางไว้เหนือโทนสีพื้นหลังที่เป็นกลางเมื่อออกแบบสื่ออีเลิร์นนิง

ช่วยป้องกันไม่ให้สีเข้มเกินไปและดึงดูดสายตาในทิศทางต่างๆ ดังนั้นการใช้สีในวัสดุประเภทนี้จึงควรเป็นสีจัดจ้าน ไม่สว่าง และทึบ ช่วยให้อ่านข้อความได้ง่ายขึ้น

7. รักษาความสม่ำเสมอของสีในการสร้างแบรนด์ของคุณ

เพื่อให้เข้าใจประเด็นนี้ ลองดูการศึกษาของบริษัท SEO ที่มีชื่อว่า Reboot การศึกษาดูที่การจดจำโลโก้ โดยพบว่า 78% ของผู้เข้าร่วมสามารถจำสีหลักของโลโก้ได้ ในขณะที่มีเพียง 43% เท่านั้นที่สามารถจำชื่อบริษัทได้

ดังนั้น หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจำแบรนด์ของคุณได้เพียงแค่สี คุณไม่ควรแน่ใจหรือว่ามันจะเหมือนกันทุกครั้งและทุกที่

การรักษาความสอดคล้องของสีกับตราสินค้าของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุด ตระหนักถึงสิ่งนี้

8. พัฒนาจานสีในการออกแบบ

คุณปรารถนาที่จะให้สีในการออกแบบของคุณสอดคล้องกัน และแน่นอน คุณไม่ต้องการให้ผู้คนลืมคุณ ดังนั้นทางออกคืออะไร?

วิธีแก้ไขคือการสร้างชุดสีที่ช่วยให้มีความหลากหลาย แต่กำหนดมาตรฐานบางอย่าง

ดังนั้นหากคุณยังไม่มีจานสี ให้เตรียมพร้อมที่จะทำสีขึ้นมา

จานสีทั่วไปบางประเภท

• อะนาล็อก: สีที่อยู่ติดกันในวงล้อสี
• Complementary: สีตรงข้ามสร้างคอนทราสต์สูง
• สีเดียว: เฉดสีหรือโทนต่างๆ ของสีหลักเดียวกัน
  
  

9. เน้นสีตามความหมาย

นักออกแบบที่มองข้ามความคิดที่ว่าสีทุกสีมีความหมายที่แตกต่างกัน ควรพิจารณาความหมายแฝงของสีเมื่อออกแบบเว็บไซต์

เป็นเพราะผู้เข้าชมมีแนวโน้มที่จะพิจารณาถึงความสำคัญของสีไม่ว่าจะรู้ตัว ไม่รู้ตัว หรือไม่รู้ตัวก็ตาม

ความหมายของสีจะแตกต่างกันไปตามวัฒนธรรม และนักออกแบบควรเลือกโทนสีที่เหมาะสมตามวัฒนธรรมและลักษณะเฉพาะของผู้ชมหลัก

ตัวอย่างเช่น ในสังคมตะวันตก สีแดงแสดงถึงอันตรายหรือความสำคัญ สีดำเป็นแง่ลบ และสีขาวแสดงถึงความบริสุทธิ์

10. อย่าละเลยบริบททางวัฒนธรรม

เราได้กล่าวไปแล้วข้างต้นว่าการรับรู้สีไม่ได้เป็นสากล นักวิจัยของ MIT เปิดเผยว่า คำที่ใช้พูดถึงสีนั้นแตกต่างกันไปตามภาษา บางชุมชนมีสามประเภทสีเท่านั้น ในขณะที่บางชุมชนมีมากถึง 12 ประเภท

มันแสดงให้เห็นว่าจิตวิทยาของสีนั้นแปรผันตามวัฒนธรรมและบุคคล นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องคำนึงถึงบริบททางวัฒนธรรมในขณะที่สร้างงานออกแบบของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างแบรนด์และการตลาดก็ตาม

11. ทำการทดสอบ A/B ด้วยสีที่ต่างกัน

ประเด็นนี้มีความสำคัญ เนื่องจากการตรวจสอบผู้ชมของคุณจะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีดำเนินการต่อไป

คุณไม่สามารถคาดเดาได้ว่าผู้ชมจะตอบสนองต่อสีใดสีหนึ่งอย่างไร นับประสาอะไรกับเฉดสี โทน หรือสีอ่อนบางสีในจานสีของคุณ

นั่นคือจุดที่การทดสอบ A/B เข้ามาช่วย คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบ A/B ได้หลายวิธี ตัวอย่างเช่น ลองพื้นหลังสองสีที่แตกต่างกันในโฆษณาหรือปุ่มบนเว็บไซต์ของคุณ แล้วสังเกตว่าผู้ชมของคุณชอบสีใด

12. อย่าละเลยการเลือกชุดสีที่เหมาะสม

นักออกแบบมือใหม่มักเลือกสีตามรสนิยมและความชอบ อาจใช้งานได้ในพระจันทร์สีน้ำเงินโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อนักออกแบบมีสายตาที่ดีว่าอะไรทำให้เกิดการผสมผสานที่จับใจ

ผู้ที่อาจไม่มีพรสวรรค์ตามธรรมชาติจะอ้างถึงพื้นฐานของทฤษฎีสี

หนึ่งในแง่มุมที่มีค่าที่สุดของทฤษฎีสีคือ   วงล้อสี . แสดงให้เห็นว่าสีใดมีความกลมกลืนและเสริมกัน และทำให้แน่ใจว่านักออกแบบสร้างชุดค่าผสมที่หลีกเลี่ยงการทำลายสายตาของผู้เข้าชม

วงล้อสีโดยทั่วไปประกอบด้วยสีหลัก 6 สี ได้แก่ แดง เหลือง เขียว น้ำเงิน ส้ม และม่วง โดยทั่วไปแล้ว สีสองสีที่อยู่ตรงข้ามกัน สามสีใดๆ ที่เว้นระยะห่างเท่าๆ กันเพื่อสร้างรูปสามเหลี่ยม และสี่สีใดๆ ที่สร้างสี่เหลี่ยมผืนผ้าจะถูกจัดแนว

13. คุณลักษณะและบุคลิกของสีที่แตกต่างกัน

สีแดง เป็นสีโทนร้อนสำหรับป้ายหยุด ป้ายขาย การเงินติดลบ และปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ เป็นสีที่เตะตาและกวนทีนที่สุดสีหนึ่ง แบรนด์ต่างๆ ใช้อย่างระมัดระวังเนื่องจากสามารถกระตุ้นอารมณ์ที่ทรงพลัง — ทั้งด้านบวกและด้านลบ

คุณลักษณะเชิงบวก:

• พลัง
• ความหลงใหล
• พลังงาน
• ความไม่เกรงกลัว
• ความตื่นเต้น

คุณลักษณะเชิงลบ:

• ความโกรธ
• อันตราย
• คำเตือน
• การขัดขืน
• ความก้าวร้าว
• ความเจ็บปวด

แบรนด์ที่โดดเด่น:

• โคคาโคลา
• เน็ตฟลิกซ์
• ลีวายส์
• ศีล
  
  

สีฟ้า เป็นสีโทนเย็นที่รู้จักกันดีว่าให้ความรู้สึกสงบและพึ่งพาได้ นอกจากนี้ยังสะท้อนถึงความไว้วางใจและความเยือกเย็น แบรนด์ใช้ประโยชน์จากสีนี้เพื่อสื่อถึงความสงบ ความไว้วางใจ ตรรกะ และความปลอดภัย

คุณลักษณะเชิงบวก:

• เชื่อมั่น
• ความภักดี
• ความน่าเชื่อถือ
• ตรรกะ
• ความสงบ
• ความปลอดภัย

คุณลักษณะเชิงลบ:

• ความเย็น
• ไร้อารมณ์
• ความไม่เป็นมิตร
• ไม่น่ากิน

แบรนด์ที่โดดเด่น:

• เฟสบุ๊ค
• ฟอร์ด
• เพย์พาล
• อเมริกัน เอ็กซ์เพรส

สีเหลือง สื่อถึงความอ่อนเยาว์ ความสุข ความสนุก และแสงแดด วัฒนธรรมที่แตกต่างกันยังเข้าใจว่ามันเป็นสีแห่งความเจริญรุ่งเรืองและความสุข มันสามารถมีประสิทธิภาพในการปรับใช้เป็นส่วนเสริมของสีเข้ม

คุณลักษณะเชิงบวก:

• การมองโลกในแง่ดี
• ความอบอุ่น
• ความสุข
• ความคิดสร้างสรรค์
• สติปัญญา
• คนนอก

คุณลักษณะเชิงลบ:

• ความไม่สมเหตุสมผล
• กลัว
• คำเตือน
• ความวิตกกังวล
• แห้ว
• ความขี้ขลาด

แบรนด์ที่โดดเด่น:

• แมว
• แมคโดนัลด์
• ซื้อที่ดีที่สุด
• เฮิรตซ์
• ดีเอชแอล

สีเขียว เป็นสีที่ทำให้เรานึกถึงการสร้างแบรนด์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและแนวคิด 'going green' ขึ้นมาทันที ตั้งแต่อายุยังน้อย เราเชื่อมโยงสีเขียวเข้ากับธรรมชาติ — เขียวสดชื่น ดีต่อสุขภาพ และคล้ายกับการเจริญเติบโต

คุณลักษณะเชิงบวก:

• สุขภาพ
• หวัง
• ความสด
• ธรรมชาติ
• การเจริญเติบโต
• ความเจริญรุ่งเรือง

คุณลักษณะเชิงลบ:

• ความเบื่อ
• ความเมื่อยล้า
• อิจฉา
• อุเบกขา
• ทำให้ร่างกายอ่อนแอ

แบรนด์ที่โดดเด่น:

• แอนดรอยด์
• สตาร์บัคส์
• บริติช ปิโตรเลียม
• พลังงานออสเตรเลีย

สีดำ นั้นดูสง่างามและล้ำยุคโดยมีความหมายแฝงถึงความมั่งคั่งและชนชั้น ลองนึกถึงตัวอย่างที่มีชื่อเสียงของชุดเดรสสีดำตัวเล็ก นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์หรูหลายแบรนด์ เช่น Chanel, Prada, Gucci และ Apple ใช้

คุณลักษณะเชิงบวก:

• ความซับซ้อน
• ความปลอดภัย
• พลัง
• ความสง่างาม
• อำนาจ
• สาร

คุณลักษณะเชิงลบ:

• การกดขี่
• ความเย็น
• อันตราย
• ความหนักเบา
• ความชั่วร้าย
• ไว้ทุกข์

แบรนด์ที่โดดเด่น:

• ไนกี้
• ชาแนล
• แอคเซนเจอร์
• ฮิวโก้ บอส

สีขาว สะท้อนและเน้นการไม่มีสีใด ๆ แต่ถึงกระนั้นก็เรียกได้ว่าเป็นสีที่คนส่วนใหญ่ชอบ สื่อถึงความบริสุทธิ์ สะอาด ไร้เดียงสา

คุณลักษณะเชิงบวก:

• ความไร้เดียงสา
• ความบริสุทธิ์
• ความสะอาด
• ความเรียบง่าย
• บริสุทธิ์

คุณลักษณะเชิงลบ:

• ความเป็นหมัน
• ความว่างเปล่า
• ความธรรมดา
• คำเตือน
• ระยะทาง

แบรนด์ที่โดดเด่น:

• อาดิดาส
• เทสลา
• โซนี่
• แอปเปิล

Magenta ถูกนำมาใช้แบบคลาสสิกสำหรับแบรนด์ผู้หญิง และอาจสร้างผลกระทบได้ เป็นสีที่สดใส ให้ความรู้สึกสบายใจและสะท้อนถึงความหวัง Magenta ประสบความสำเร็จในการใช้ในอุตสาหกรรมดั้งเดิมเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง

คุณลักษณะเชิงบวก:

• จินตนาการ
• ความหลงใหล
• ห่วงใย
• ความคิดสร้างสรรค์
• นวัตกรรม
• การเล่นโวหาร

คุณลักษณะเชิงลบ:

• ความอุกอาจ
• ความดื้อรั้น
• พลิกแพลง
• ความหุนหันพลันแล่น

แบรนด์ที่โดดเด่น:

• โดนัทคิง
• อินดีไซน์
• ที-โมบาย
• ความเป็นสากล
• ตุ๊กตาบาร์บี้

พร้อมใช้จิตวิทยาสีหรือยัง?

ในฐานะนักออกแบบ การเข้าใจแนวคิดของจิตวิทยาสีเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง หากคุณใช้สีในงานออกแบบโดยไม่ได้จัดลำดับความสำคัญของจิตวิทยาสี ก็ใช่ว่างานออกแบบของคุณจะใช้ไม่ได้เลย

มันอาจจะได้ผล แต่มันจะล้มเหลวเป็นส่วนใหญ่ ที่สำคัญกว่านั้น คุณจะต้องเชื่อมต่อทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อรับรู้ถึงแนวคิดของจิตวิทยาสี คุณจะสามารถตอกย้ำการออกแบบที่สร้างสรรค์ของคุณ รักษาความสม่ำเสมอ และเข้าใจว่าผู้ชมของคุณมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อการผสมสีต่างๆ