วิธีการใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างอำนาจแบรนด์

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 12 เมษายน 2021

การสร้างอำนาจแบรนด์อาจเป็นเรื่องยาก แม้ว่าตอนนี้อาจมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ฉันแน่ใจว่าคุณสามารถนึกถึงบริษัทอย่างน้อยหนึ่งบริษัทหรือโฆษณาที่น่าจดจำ คุณจะทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นด้วยโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ได้อย่างไร แต่ยังรวมถึงโฆษณาบนเว็บไซต์และ YouTube ด้วย การตลาดเนื้อหาสามารถเป็นแนวทางหนึ่งได้หากคุณพิจารณาคำแนะนำต่อไปนี้ คุณอาจไม่สามารถทำทุกอย่างได้ ดังนั้นคุณควรพยายามรวมกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณให้มากที่สุด

ดึงม่านกลับและแบ่งปันความลับบางอย่าง

บางครั้งก็ไม่เป็นไรที่จะแสดงให้ชายที่อยู่หลังม่านดู คุณไม่จำเป็นต้องอธิบายและแสดงทุกอย่าง แต่คุณสามารถให้ทีเซอร์ได้ ช่วยให้ผู้คนเห็นคุณค่าที่คุณนำเสนอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณนำเสนอบริการ คุณต้องการสร้างความไว้วางใจให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและแสดงบางสิ่งที่อาจฝังอยู่ในกระบวนการขายของคุณ วิธีที่ดีวิธีหนึ่งในการคิดที่จะเปิดเผยคือดูกระบวนการขายของคุณและประเมินว่ามีความลับบางอย่างที่คุณบอกลูกค้า ณ จุดใดจุดหนึ่งในกระบวนการหรือไม่ นี่อาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่นการแสดงประโยชน์หรือคุณลักษณะที่คุณและคู่แข่งเสนอซึ่งอาจชัดเจนสำหรับคุณ แต่ไม่ใช่สำหรับพวกเขา

ภาพที่ดีสามารถสื่อความหมายได้เพียงเล็กน้อย ทำแผนภูมิเปรียบเทียบเกี่ยวกับวัสดุต่างๆ และค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง หรือแสดงมูลค่าของการซ่อมผลิตภัณฑ์กับการเปลี่ยน แท็กรูปภาพอย่างถูกต้องและรูปภาพของคุณอาจปรากฏในการค้นหารูปภาพของ Google หรือ Bing มีความลับเล็กๆ น้อยๆ มากมายที่บริษัทสามารถแบ่งปันได้ ดังนั้น ให้ค้นหาและทดสอบเพื่อดูว่าคุณจะได้รับแรงฉุดหรือไม่ คุณอาจจะแปลกใจที่การแบ่งปันความลับเล็กๆ น้อยๆ สามารถสร้างความไว้วางใจให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณและขับเคลื่อนปริมาณการเข้าชมมายังธุรกิจของคุณได้

ค้นหาคำถามและตอบคำถาม

ความลับของคุณอาจตอบคำถามที่ผู้ชมของคุณมี ซึ่งนำเราไปสู่ข้อเสนอแนะต่อไปของฉัน ค้นหาคำถามที่ผู้คนถามและเริ่มตอบคำถาม คุณจะค้นหาคำถามที่ผู้คนถามได้อย่างไร มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ แต่เราจะเสนอ Answer the Public เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ไซต์นี้ให้คุณเลือกประเทศที่ต้องการได้เช่นกัน ซึ่งช่วยให้ธุรกิจระหว่างประเทศตอบคำถามของลูกค้าทั่วโลก

เมื่อคุณตอบคำถามของลูกค้า คุณอาจทำให้พวกเขาใช้ไซต์ของคุณแทนคู่แข่งได้ ผู้ที่จัดการบริการ SEO เข้าใจดีว่าเครื่องมือค้นหาชอบเวลาที่เว็บไซต์ตอบคำถาม และมีโอกาสดีที่หน้าดังกล่าวจะมีอันดับดีขึ้น ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อมีคนถามคำถามบนเครื่องมือค้นหาที่ต้องการ การจัดอันดับหน้าเหล่านี้ทำให้คุณดูมีอำนาจเหมือนเครื่องมือค้นหา เช่น Google พยายามอย่างเต็มที่ที่จะไม่จัดอันดับเว็บไซต์ที่ไม่มีอำนาจในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องคำนึงถึงเมื่อตอบคำถามคือจุดประสงค์ในการค้นหา มีคนถามเพราะต้องการแค่ข้อมูลหรือตั้งใจซื้อ? พยายามทำให้เนื้อหาของคุณสะท้อนถึงคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับความตั้งใจของผู้ชมของคุณ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือเขียนเนื้อหาที่มุ่งสู่การซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเมื่อลูกค้าเพียงมองหาข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขา

พิสูจน์ความเชี่ยวชาญของคุณผ่านการทบทวน กรณีศึกษา และอื่นๆ

อะไรที่ทำให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง? แบ่งปันข้อมูลนั้นกับผู้ชมของคุณ คุณอาจพบคำถามบางข้อที่สามารถเปลี่ยนเป็นการศึกษาหรือรายงานที่น่าสนใจได้ บางครั้งคุณอาจพบคำถามบางคำถามที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเพียงคร่าวๆ แต่การเรียบเรียงและค้นหาว่าคุณสามารถสร้างการศึกษาที่ตอบคำถามได้หรือไม่ บางคนชอบดูข้อมูลและนักข่าวก็รู้เรื่องนี้เช่นกัน หากคุณสามารถรวบรวมการศึกษาหรือรายงานที่น่าสนใจ คุณสามารถส่งสิ่งนั้นไปยังสื่อบางแห่งและดูว่าสนใจที่จะเผยแพร่หรือไม่ คุณอาจเคยอ่านการศึกษาและรายงานประเภทนี้บางประเภท และสังเกตบริษัทที่ทำการศึกษาหรือรายงานโดยไม่รู้ตัว

แสดงความคิดเห็นและคำให้การที่ลูกค้าของคุณมอบให้คุณ ผู้คนมักจะอ่านบทวิจารณ์ที่ผู้คนออกจากบริษัทมากกว่าเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บไซต์ของบริษัท การเพิ่มคำวิจารณ์หรือคำให้การในหน้าต่างๆ ของไซต์อาจเป็นประโยชน์ โดยที่เสียงของคำวิจารณ์หรือคำพยานตรงกับเสียงของหน้าเว็บนั้นอาจเป็นประโยชน์ คุณมีเพจที่พูดถึงความเป็นมืออาชีพของทีมคุณไหม? จับคู่กับคำวิจารณ์หรือคำให้การที่พูดถึงความเป็นมืออาชีพของคนที่พวกเขาทำงานด้วย คุณยังสามารถตั้งค่าบางอย่างที่เลื่อนดูเพื่อให้เข้าใจประเด็นได้อย่างแท้จริง

คุณมีกรณีศึกษาใดที่อวดผลงานที่ยอดเยี่ยมของทีมของคุณหรือไม่? สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจไปที่ความเชี่ยวชาญของบริษัทของคุณ อวดรายงานที่น่าทึ่งที่แสดงให้เห็นถึงความยากลำบากของบริษัทเมื่อพวกเขามาหาคุณและวิธีที่คุณพลิกผันพวกเขา นอกจากนี้ยังสามารถเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในการแสดงให้เห็นว่าทีมของคุณสามารถรักษาบริษัทให้อยู่รอดในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำได้อย่างไร ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา เรามีข้อมูลสองสามอย่าง รวมถึงการระบาดใหญ่ครั้งล่าสุดของปี 2020 การแสดงให้เห็นว่าบริษัทของคุณสามารถผลิตได้แม้ในช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุดอาจเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง

พึ่งพาความเชี่ยวชาญของทีมคุณ

คุณได้แสดงกรณีศึกษาเหล่านั้นแล้ว ตอนนี้แสดงให้ทีมของคุณดู บางครั้งคุณต้องการให้ทีมของคุณแสดงความเชี่ยวชาญในบริษัทของคุณมากพอๆ กัน ถามทีมของคุณว่ามีใครสนใจสร้างบล็อกโพสต์เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำหรือไม่ พวกเขาควรเปิดเผยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับตัวเองเพื่อแสดงด้านมนุษย์ในทีมของคุณต่อผู้อ่าน ผู้คนลงทุนกับผู้คนมากกว่าที่พวกเขาทำกับบริษัทที่ไม่มีตัวตน ค้นหาบุคคลไม่กี่แห่งในบริษัทของคุณที่คุณสามารถอวดเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของบริษัทของคุณ คุณอาจพบว่าพอดแคสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักด้วยการให้ผู้เชี่ยวชาญคนหนึ่งของคุณเป็นแขกรับเชิญ

บทสรุป

คำแนะนำแต่ละข้อเหล่านี้จะช่วยคุณสร้างอำนาจแบรนด์ของคุณผ่านการตลาดเนื้อหา คุณอาจตระหนักได้โดยการอ่านทั้งหมดนี้ว่าเนื้อหาอาจไม่ได้หมายถึงบล็อกหรือบทความในหน้าเว็บของคุณ แต่เป็นบทวิจารณ์หรือคำให้การ ผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับพอดแคสต์ หรือรูปภาพและการศึกษาที่น่าสนใจบางส่วน ไม่ว่าคุณจะแบ่งปันความลับ ตอบคำถามของผู้ชม แสดงความเชี่ยวชาญและอำนาจของคุณ หรือพึ่งพาความเชี่ยวชาญของทีมของคุณ แบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากความพยายามเหล่านี้ การสร้างอำนาจของแบรนด์ต้องใช้เวลา แล้วคุณจะรออะไรอีก? เป็นคนแรกหรืออย่างน้อยที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณที่จะก้าวข้ามบรรทัดฐานและคุณจะพบชื่อแบรนด์ของคุณที่ลิ้นของลูกค้าของคุณ