การเผยแพร่เนื้อหาที่คุณเขียนทางออนไลน์เป็นวิธีที่ดีในการแสดงความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน และเพิ่มการมองเห็น การรับรู้ และการมีส่วนร่วมสำหรับคุณ ตลอดจนผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากมีบล็อกบนเว็บไซต์ของบริษัท

แต่ผู้คนจะต้องรู้และเจอเว็บไซต์บริษัทของคุณเพื่ออ่านบล็อกของคุณ หากคุณเป็นเหมือนธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ เว็บไซต์ของคุณไม่มีการเข้าชมจำนวนมาก มีคนไม่มากที่แวะมาอ่านเนื้อหาในไซต์ของคุณ

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งกว่าเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็กของคุณได้

LinkedIn เพื่อช่วยเหลือด้วยแพลตฟอร์มการเผยแพร่รูปแบบยาวซึ่งบางครั้งเรียกว่า Pulse

เกือบจะเหมือนกับการมีบล็อกเป็นของตัวเอง แต่ไม่ต้องยุ่งยากกับการดูแลบล็อก

กูรูด้านการตลาด Neil Patel แนะนำให้คุณกระจายเนื้อหาของคุณ:

"การสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมและวางไว้ในที่ต่างๆ มากขึ้นจะทำให้คุณมียอดดู ผู้อ่าน และลูกค้ามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วม คุณต้องใช้งานบนแพลตฟอร์มให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้เพื่อเผยแพร่แบรนด์ของคุณทั่วทั้งเว็บ

ธุรกิจบางแห่งกำลังพลาดโอกาสครั้งใหญ่ในการเผยแพร่เนื้อหา เพราะพวกเขาไม่ทราบว่าพวกเขาสามารถโพสต์บทความฉบับเต็มไปยัง LinkedIn ผ่าน LinkedIn Pulse ได้"

LinkedIn Pulse ซึ่งเป็นฟีดการรวมข่าวเปิดตัวในปี 2010 แต่การเผยแพร่ในนั้นสงวนไว้สำหรับผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง ในปี 2014 LinkedIn ได้เผยแพร่แพลตฟอร์มแบบยาวสำหรับสมาชิกทุกคน ณ จุดนั้น Pulse ถูกจัดวางบนแพลตฟอร์มที่แยกจากกัน แต่ในปี 2017 เริ่มกรองลงในฟีดข่าวหน้าแรกของสมาชิก ตอนนี้เราทุกคนเห็นบทความขนาดยาวเหล่านี้เมื่อเราเข้าสู่ระบบ LinkedIn เป็นครั้งแรก

LinkedIn ไม่ได้เรียกมันว่า "Pulse" อีกต่อไป แต่เรียกมันว่า "แพลตฟอร์มการเผยแพร่" แทน แต่เนื่องจากคนจำนวนมากยังคงเรียกมันว่าพัลส์ ฉันจึงจะทำที่นี่

เพื่อความกระจ่าง LinkedIn มีตัวเลือกการเผยแพร่อื่น - โพสต์อัปเดตไปยังสตรีมของคุณ แต่นี่เป็นโอกาสในการเผยแพร่แบบสั้น การอัปเดตที่คุณโพสต์ยังปรากฏในฟีดข่าวหน้าแรกของเราอีกด้วย

นอกเหนือจากการช่วยให้คุณนึกถึงเครือข่าย LinkedIn และอื่นๆ แล้ว ต่อไปนี้คือประโยชน์อื่นๆ ของ Pulse ตาม LinkedIn:

• บทความที่เผยแพร่จะถูกแบ่งปันกับคนรู้จักและผู้ติดตามของคุณในฟีดข่าวของพวกเขา และบางครั้งผ่านการแจ้งเตือน
• สมาชิกที่ไม่ได้อยู่ในเครือข่ายของคุณสามารถติดตามคุณจากบทความของคุณ เพื่อให้บทความถัดไปของคุณปรากฏในฟีดของพวกเขา
• บทความของคุณอาจค้นหาได้ทั้งในและนอก LinkedIn ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าโปรไฟล์ของคุณ การมีการตั้งค่าการเปิดเผยโปรไฟล์สาธารณะของคุณให้ทุกคนเห็นจะเผยแพร่บทความของคุณแบบสาธารณะ
  
  

เกี่ยวกับรายการสุดท้ายข้างต้น บทความ Top Dog Social Media ตั้งข้อสังเกต:

"โพสต์ของ LinkedIn Publisher ได้รับการจัดทำดัชนีโดย Google และแสดงในผลการค้นหาทั่วไป สำหรับฉัน นี่เป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่ดีที่สุดของมัน เว็บไซต์ของคุณจะไม่มีวันมีความสามารถเช่นเดียวกับไซต์อย่าง LinkedIn ในการจัดอันดับที่ด้านบนสุดของ ผลการค้นหา."

นอกจากนี้:

• สมาชิก LinkedIn ทุกคนสามารถติดตามโพสต์บทความของคุณได้ พวกเขาไม่จำเป็นต้องเชื่อมต่อกับคุณ
• LinkedIn ให้ข้อมูลวิเคราะห์เกี่ยวกับบทความของคุณ เพื่อให้คุณสามารถดูอุตสาหกรรมและตำแหน่งของผู้อ่านของคุณได้
  
  

วิธีสร้างบทความบน LinkedIn Pulse

ไปที่ "หน้าแรก" และมองหา "เขียนบทความ" ที่ด้านบนของคอลัมน์กลาง

การคลิกที่จะนำคุณไปยังหน้าว่างบน Pulse ซึ่งคุณสามารถเริ่มเขียนได้

โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำมีดังนี้ (รายละเอียดเพิ่มเติมมีดังนี้):

• เขียนเนื้อหาใหม่ที่น่าสนใจหรือนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญในหัวข้อของคุณหรือความเป็นผู้นำทางความคิด
• เพิ่มชื่อที่น่าสนใจ
• พิสูจน์อักษรบทความของคุณให้ดีและหลายครั้ง
• คัดลอกและวางเนื้อหาลงในบทความ Pulse แล้วบันทึก
• เพิ่มรูปภาพ วิดีโอ และ/หรือสื่อสมบูรณ์อื่นๆ
• เพิ่มแฮชแท็ก
• กด "เผยแพร่" เมื่อคุณพร้อม
• แบ่งปันบทความในช่องทางโซเชียลมีเดียอื่น ๆ
  
  

เคล็ดลับในการเขียนบทความของคุณ

สำหรับเนื้อหาของบทความนั้น คุณสามารถเขียนสิ่งใหม่ นำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ หรือเพียงแค่เผยแพร่บทความของคุณที่เคยโพสต์ก่อนหน้านี้ในไซต์อื่น ไซต์ของคุณเอง หรือของบุคคลอื่น (หากคุณกังวลเกี่ยวกับการเผยแพร่เนื้อหาที่ซ้ำกัน ซึ่งอาจทำให้ Google ลงโทษเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเขียนบทความทีเซอร์บน LinkedIn โดยมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณที่แนะนำให้ผู้คนอ่านบทความฉบับเต็มที่นั่น)

วิธีง่ายๆ ในการคิดหัวข้อสำหรับบทความใหม่: เขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ

Google ในหัวข้อเดียวกันกับที่คุณรู้จักและดูว่าผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ พูดถึงพวกเขาอย่างไร เขียนบทความที่รวมคำพูดจากหลาย ๆ บทโดยมีการระบุแหล่งที่มาที่เหมาะสม

เขียนเกี่ยวกับบทความที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่คุณเคยอ่านในสื่อสิ่งพิมพ์สำคัญๆ เช่น NY Times, Wall Street Journal, Forbes, Fortune ฯลฯ โดยมีการระบุแหล่งที่มาอย่างเหมาะสม

ดูบทความ Pulse ของผู้นำทางความคิดและผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม และเขียนเกี่ยวกับพวกเขาพร้อมแสดงที่มาที่เหมาะสม

ติดตามบทความที่เกี่ยวข้องและโพสต์ในบล็อกโดยผู้อื่นที่คุณอ่านและทำบทสรุป โดยระบุบทความ 4 หรือ 5 รายการพร้อมลิงก์ไปยังพวกเขา การระบุแหล่งที่มา และการสรุปสั้นๆ

สร้างชื่อบทความที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจในทันที ชื่อเรื่องจะลอยอยู่ทั่วไปในที่ต่างๆ บน LinkedIn ไม่ว่าจะเป็นตัวบทความเอง ในฟีดข่าวของผู้คน ในโปรไฟล์ของคุณในส่วนกิจกรรม และในเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ดังนั้นจงทำให้เป็นชื่อที่ดี ดูอินโฟกราฟิกของ Larry Kim สำหรับ 74 ชื่อที่แนะนำ

เพิ่มประวัติสั้น ๆ ที่ด้านล่างของบทความของคุณที่คุณจะใช้ในบทความต่อ ๆ ไป หนึ่งหรือสองย่อหน้าเป็นสิ่งที่ดี และรวมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ความยาวที่ดีที่สุดสำหรับบทความมีการถกเถียงกันอยู่เสมอ บางคนบอกว่ามีเพียงโพสต์ที่ยาวมากเท่านั้นที่จะได้รับแรงฉุดและความสนใจ บางคนบอกว่าโพสต์ที่สั้นและบ่อยขึ้นเป็นวิธีที่จะไป ตามหลักการแล้ว ให้ลองใช้ทั้งสองอย่างผสมกัน แต่ถ้าคุณมีเวลาเผยแพร่บทความสั้นๆ เป็นครั้งคราว คุณก็จะยังนำหน้าเกมได้ แม้แต่โพสต์ที่มีความยาวเพียงไม่กี่ย่อหน้าก็มีประโยชน์กับคุณ สร้างกลยุทธ์การเขียนบล็อกและสร้างนิสัยในการโพสต์บน Pulse ให้บ่อยที่สุด

งดเว้นจากการส่งเสริมการขาย ใน "แนวทางแพลตฟอร์มการเผยแพร่" LinkedIn กล่าวว่า:

"โฆษณาและโปรโมชันสำหรับกิจกรรม ผลิตภัณฑ์ หรือบริการไม่ใช่เนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับการเผยแพร่บทความ"

ดูหลักเกณฑ์ของแพลตฟอร์มการเผยแพร่ทั้งหมด แต่มีข้อสังเกตบางประการดังต่อไปนี้:

• LinkedIn สามารถแจกจ่ายเนื้อหาของคุณ ใส่คำอธิบายประกอบเนื้อหาของคุณ (เช่น เพื่อเน้นว่ามุมมองของคุณอาจไม่ใช่มุมมองของ LinkedIn) และขายโฆษณาบนหน้าที่แสดงเนื้อหาของคุณ
• คาดหวังว่าบทความของคุณจะเผยแพร่ต่อสาธารณะและสามารถแบ่งปันได้
• อย่าลืมว่าต้องเป็นมืออาชีพและอย่าโพสต์สิ่งใดที่ทำให้เข้าใจผิด ฉ้อโกง ลามกอนาจาร ข่มขู่ แสดงความเกลียดชัง ทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียง เลือกปฏิบัติ หรือผิดกฎหมาย
• คุณมีหน้าที่รับผิดชอบต่อเนื้อหาของบทความของคุณ รวมถึงความเสียหายใดๆ ที่คุณมีต่อผู้อื่น หรือความเสียหายที่เกิดขึ้นกับคุณผ่านการใช้บริการนี้
• LinkedIn อาจจำกัด ระงับ หรือยุติบัญชี LinkedIn ของคุณและ/หรือปิดใช้งานบทความของคุณสำหรับการละเมิดข้อตกลงผู้ใช้
  
  

ก่อนที่คุณจะกด "เผยแพร่"

คุณจะต้องเตรียมบางสิ่งให้พร้อมก่อนที่จะนำบทความ Pulse ของคุณไปเผยแพร่

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณสมบูรณ์และเป็นปัจจุบัน และนำเสนอในแบบที่คุณต้องการให้ลูกค้าเห็นคุณ เพิ่มประสิทธิภาพพาดหัวของคุณ โปรดจำไว้ว่าลายนิ้วมือที่มีชื่อของคุณ รูปโปรไฟล์ และพาดหัวข่าวจะติดตามคุณไปรอบๆ ใน LinkedIn กับกิจกรรมทั้งหมดของคุณ รวมถึงบทความเกี่ยวกับ Pulse ของคุณ

ไปที่การตั้งค่าโปรไฟล์ของคุณ และตรวจดูให้แน่ใจว่าการเปิดเผยโปรไฟล์ของคุณเป็นแบบสาธารณะ และส่วนบทความและกิจกรรมถูกตั้งค่าเป็น "เปิด" วิธีนี้จะทำให้บทความของคุณมีทัศนวิสัยในวงกว้าง

เขียนเนื้อหาในเอกสาร Word ก่อนแล้วจึงใช้การตรวจสอบการสะกด แต่อย่าพึ่งพาทั้งหมด ตรวจทานเนื้อหาด้วยตนเองหลายครั้งเช่นกัน

เพิ่มภาพหน้าปกที่สะดุดตา ภาพหน้าปกจะคงอยู่กับบทความของคุณเมื่อปรากฏในฟีดข่าวและในส่วนกิจกรรมของโปรไฟล์

หากคุณมีรูปภาพ วิดีโอแสดงแบรนด์ หรือสไลด์ที่เกี่ยวข้องกับบทความของคุณ ให้เพิ่มรูปภาพเหล่านั้นลงในบทความด้วย ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้วิดีโอบน LinkedIn

ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องตลอดทั้งบทความของคุณ เพิ่มแฮชแท็กในความคิดเห็นของบทความของคุณ โดยทั่วไปแล้วจะนำเสนอหัวข้อหลักของบทความของคุณ ซึ่งจะเป็นคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งช่วยส่งเสริม SEO (Search Engine Optimization) สำหรับบทความของคุณ

เกี่ยวกับแฮชแท็ก LinkedIn พูดว่า:

• การเพิ่มแฮชแท็กช่วยให้บทความของคุณปรากฏแก่สมาชิกที่อาจพบว่าเกี่ยวข้อง แฮชแท็กทำหน้าที่เป็นคีย์เวิร์ดที่ช่วยให้ผู้คนเข้าใจว่าคุณเขียนบทความประเภทใด
• เมื่อบทความของคุณเผยแพร่แล้ว คุณจะไม่สามารถแก้ไข ลบ หรือเพิ่มแฮชแท็กที่คุณรวมไว้ได้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถแก้ไขบทความของคุณได้
  
  

ตรวจสอบลิงก์ด้านบนสำหรับรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับการใช้แฮชแท็กในบทความของคุณ

หลังจากที่คุณเผยแพร่บทความ LinkedIn ของคุณ

แบ่งปันบทความของคุณบน Facebook, Twitter, Instagram และช่องทางโซเชียลทั้งหมดของคุณ

หากคุณเคยชินกับผู้คน หวังว่าพวกเขาจะแบ่งปัน แสดงความคิดเห็น หรือโต้ตอบกับบทความของคุณ บางคนชอบที่จะเข้าถึงผู้คนในเครือข่ายของพวกเขาและขอให้พวกเขาแบ่งปันด้วย

เป็นการดีที่จะตอบกลับทุกคนที่แสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ ยกเว้นความคิดเห็นที่หยาบคายหรือแง่ลบที่ไม่เพิ่มอะไรเลยในการสนทนา จากประสบการณ์ของฉันเองที่สิ่งนี้กระตุ้นให้คนเหล่านี้พูดจาโผงผางต่อไป

คุณสามารถแก้ไขบทความของคุณหลังจากที่เผยแพร่แล้ว:

• คลิกไอคอน "ฉัน" ที่ด้านบนของหน้าแรก LinkedIn
• ภายใต้ "จัดการ" คลิก "โพสต์และกิจกรรม"
• คลิกที่แท็บ "บทความ" และค้นหาบทความที่คุณต้องการแก้ไข
• คลิกที่ปุ่ม "แก้ไข"
• คลิกเข้าไปในข้อความเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงของคุณ
• คลิกเผยแพร่
  
  

ตรวจสอบการมีส่วนร่วมสำหรับบทความของคุณโดยการดูข้อมูลประชากรที่หลากหลายในการวิเคราะห์ของ LinkedIn LinkedIn ให้รายละเอียดเกี่ยวกับการวิเคราะห์และบันทึกข้อมูลเชิงลึกที่คุณอาจเห็น:

• จำนวนการดูและไลค์ที่แชร์ของคุณสร้างขึ้น
• จำนวนการแชร์ต่อในบทความ โพสต์ หรือวิดีโอของคุณ
• ข้อมูลประชากรของผู้ชมที่รับชมของคุณ รวมถึงบริษัทที่พวกเขาทำงานด้วย ตำแหน่งงาน และสถานที่ตั้ง
  
  

ไปที่วิธีใช้ LinkedIn สำหรับคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการเผยแพร่