โอเค คุณมีไอเดียเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมแล้ว โอกาสที่มันจะไม่ไปไหนถ้าไม่ได้ทำการตลาดกับผู้ชมที่เหมาะสม ในทำนองเดียวกัน การเลือกการออกแบบที่เหมาะสมจะมีส่วนอย่างมากในการเข้าถึงผู้ชมของคุณหลังจากที่ผลิตหรือสร้างผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดีเพียงใด

ก่อนที่คุณจะเริ่ม มีคำถามสำคัญสองข้อที่คุณควรตอบได้:

1. ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ?
2. คุณ (หรือคุณจะ) ออกแบบผลิตภัณฑ์อะไร?

คุณจะได้เรียนรู้ว่าการตอบคำถามทั้งสองนี้ด้วยความมั่นใจจะช่วยให้คุณพร้อมสำหรับความสำเร็จในภายหลัง หากองค์ประกอบใดองค์ประกอบหนึ่งเหล่านี้ไม่ได้ระบุหรือระบุอย่างชัดเจน คุณอาจพบว่าเป็นการยากที่จะนำผลิตภัณฑ์ของคุณไปอยู่ในมือของผู้บริโภค

เหตุใดการรู้จักผู้ชมของคุณจึงสำคัญ

ไม่น่าเป็นไปได้มากที่คุณกำลังสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับทุกคน เนื่องจากมีบางคนที่มีแนวโน้มที่จะซื้อ ใช้ และโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่า

และทำไมคุณควรรู้ว่าคุณกำลังออกแบบอะไร

หากตอบคำถามนี้ไม่ได้ การเดินทางนี้ ไม่ ควรเริ่มกระบวนการนี้ ที่จริงแล้ว คุณจะไม่สามารถเริ่มกระบวนการนี้ได้ด้วยซ้ำหากปราศจากความคิดที่แน่ชัดว่าคุณจะออกแบบอะไร

7 เคล็ดลับในการใช้การออกแบบเชิงกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณ

เมื่อคุณได้คำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามสองข้อนี้แล้ว คุณสามารถเริ่มต้นกระบวนการโดยคำนึงถึงข้อควรพิจารณาในการออกแบบเจ็ดข้อต่อไปนี้

1 - ระบุผู้ชมหลัก

สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือระบุว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายสำหรับธุรกิจของคุณ สิ่งนี้ใช้ได้ไม่ว่าคุณจะมีความคิดแปลกใหม่หรืออยู่ในวงการมาระยะหนึ่งแล้ว การรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นใครช่วยให้คุณสร้างเอกลักษณ์ในฐานะแบรนด์ได้ เมื่อคุณออกแบบ สร้างแบรนด์ และทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะตระหนักได้ว่าคุณจะต้องอ้างอิงความรู้ของคุณเกี่ยวกับผู้ชมของคุณเป็นประจำเพื่อให้มีความสอดคล้องกัน

ในการระบุตัวตนผู้ซื้อของคุณ (เช่น เพื่อค้นหาลูกค้าในอุดมคติของคุณ) ให้ถามตัวเองว่า:

• พวกเขาเป็นใคร?
• พวกเขาสนใจอะไร?
• อะไรเป็นแรงจูงใจให้พวกเขา?
• พวกเขามีความเชื่อและค่านิยมอะไรบ้าง?
  
  

การค้นหาสิ่งที่คุณต้องการจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาและข้อความที่เฉพาะเจาะจงเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณในความพยายามทางการตลาดของคุณ

2 - กำหนดผลลัพธ์สุดท้ายของการออกแบบของคุณ

ส่วนใหญ่ของการตลาดคือการออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้น เมื่อคุณถือว่ากระบวนการออกแบบผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาด คุณจะเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม

หากคุณมีปัญหาในการตั้งเป้าหมาย ให้ทบทวนพันธกิจของบริษัท ภารกิจของคุณน่าจะเป็นส่วนหนึ่งในเหตุผลเบื้องหลังการออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณ

เริ่มต้นด้วยจุดจบในใจ ดร.สตีเฟน อาร์. โควีย์กล่าวว่าวิธีที่ดีที่สุดคือเมื่อเขาออกคำแนะนำให้เริ่มทุกโครงการด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนว่าคุณต้องการจะจบลงที่ใด

บรรทัดล่าง: ไม่ว่าคุณจะสร้างผลิตภัณฑ์ประเภทใด หลักการออกแบบพื้นฐานจะเป็นมาตรฐานและนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นๆ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่จะแตกต่างออกไปคือความตั้งใจเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น การออกแบบเว็บไซต์อาจต้องใช้ความพยายามมากขึ้นเนื่องจากความซับซ้อนและจำนวนผู้ชมที่มากขึ้น

3 - กำหนดลำดับชั้นที่ชัดเจน

ข้อความของคุณไม่เพียงแต่จะเข้าถึงคนที่เหมาะสมเท่านั้น แต่ควรส่งด้วยวิธีที่ถูกต้อง ถ้าไม่เช่นนั้น คุณเสี่ยงที่ข้อความของคุณจะถูกละเลยโดยกลุ่มคนหลักที่คุณหวังว่าจะเข้าถึง!

การสร้างลำดับชั้นในการออกแบบเกี่ยวข้องกับการจัดวางเชิงกลยุทธ์—ทางสายตาหรืออย่างอื่น—ขององค์ประกอบที่แตกต่างกัน กับเว็บไซต์ อาจทำได้โดยใช้เครื่องมือค้นหา ในขณะที่รูปแบบอื่นๆ อาจทำสิ่งนี้ได้ชัดเจนกว่าเพื่อสื่อถึงลำดับ

สงสัยว่าจะเริ่มต้นที่ไหน พิจารณาเส้นทางที่ดวงตาใช้โดยธรรมชาติเมื่อสแกนเนื้อความของข้อความ รูปภาพ ฯลฯ วางข้อมูลสำคัญที่ด้านบนสุดในข้อความที่ใหญ่และหนักกว่า และเลื่อนไปทางข้อความที่เล็กกว่าและเบากว่าไปทางด้านล่าง

4 - ใช้สีให้เกิดประโยชน์

สีที่ต่างกันมีผลกับคนต่างกัน คุณไม่เพียงควรพิจารณาสีของผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น แต่คุณยังควรใช้จิตวิทยาสีในบรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ทั่วทั้งบริษัทของคุณด้วย

โปรดจำไว้ว่า การเลือกสีไม่ได้เป็นเพียงเพื่อดึงดูดสายตาเท่านั้น สีที่คุณเลือกสามารถส่งข้อความเฉพาะถึงผู้ชมของคุณได้ ดังนั้นจงเลือกอย่างชาญฉลาด!

5 - ใช้ตัวอักษรที่น่าสนใจ

การพิมพ์เป็นองค์ประกอบสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและสร้างรูปลักษณ์ที่แบรนด์ของคุณจะเป็นที่รู้จักในอีกหลายปีข้างหน้า ประเภทหรือแบบอักษรที่คุณเลือกจะสื่อข้อความที่เหมาะสมหากเข้ากับแบรนด์และสไตล์ของคุณ

6 - รวมภาพที่ดึงดูดใจ

รูปภาพสื่อสารข้อความของคุณโดยตรงกับผู้ชมและทำให้พวกเขาเข้าใจคุณด้วยภาพ รูปภาพและองค์ประกอบภาพอื่นๆ ให้โอกาสในการแสดงความรู้สึกหรือการกระทำที่อาจซับซ้อนเกินกว่าจะบรรยายผ่านข้อความได้

ย้ำอีกครั้งว่าอย่าลืมเลือกเนื้อหาและองค์ประกอบภาพที่เหมาะสมเพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย ไม่เช่นนั้นความพยายามของคุณจะสูญเปล่า ตัวอย่างเช่น ผู้ชมในองค์กรอาจชอบรูปลักษณ์ที่สะอาดตาและมีโครงสร้าง ในขณะที่กลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าอาจเปิดรับองค์ประกอบที่เปิดกว้างและแปลกใหม่มากกว่า

และเช่นเดียวกับการจัดวางข้อความ การจัดวางรูปภาพสามารถสร้างหรือทำลายการออกแบบของคุณและท้ายที่สุดก็คือข้อความของคุณ

7 - ปรึกษากับพันธมิตรสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการออกแบบกราฟิก

หากต้องการเห็นความสำเร็จสูงสุดเมื่อสิ้นสุดกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของคุณ จำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ หากคุณไม่มีทักษะบางอย่าง อย่าลังเลที่จะติดต่อบริษัทพัฒนาผลิตภัณฑ์ ทักษะเฉพาะทางของพวกเขาสามารถให้ความรู้มากมายแก่คุณ ซึ่งสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีค่ามากเมื่อคุณทำการตลาดสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

การพัฒนาผลิตภัณฑ์อาจต้องใช้ความพยายามอย่างมาก แต่การรู้ว่าผู้ชมของคุณมีความสำคัญมากกว่าการออกแบบผลิตภัณฑ์เอง หากคุณไม่สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม พวกเขาจะไม่ค่อยสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณเลย และความทุ่มเทในการออกแบบของคุณก็จะไม่เกิดประโยชน์

หลีกเลี่ยงสิ่งนี้โดยศึกษาว่าผู้ชมของคุณชอบอะไรและรวมความสนใจเหล่านั้นเข้ากับทุกส่วนของการออกแบบของคุณ เมื่อคุณดึงดูดความต้องการและความปรารถนาของพวกเขา ผู้ชมของคุณจะสนใจและเริ่มมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

Kirk Grathwol เป็นรองประธานฝ่ายการออกแบบที่ Jupiter Design และมีประสบการณ์ด้านการออกแบบมากกว่า 25 ปีกับบริษัททั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก รวมถึง Hasbro และ Sevan Design & Marketing เขาเป็นผู้นำด้านบรรจุภัณฑ์และแนวโน้มการออกแบบผลิตภัณฑ์และตราสินค้าที่ทันสมัย ​​และเขาได้เป็นผู้นำในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จทั้งในปัจจุบันและในอดีตนับพันรายการในธุรกิจค้าปลีก