วิธีการใช้การตลาดวิดีโอเพื่อส่งเสริมสาเหตุ

คุณมีสาเหตุที่ทำให้คุณหลงใหล แต่ความพยายามของคุณยังไม่ได้รับผลลัพธ์ที่คุณหวังไว้ใช่หรือไม่? น่าเสียดายที่โซเชียลมีเดียและบล็อกสามารถพาคุณไปได้ไกลเท่านั้น

ในฐานะองค์กรไม่แสวงหากำไรหรือในฐานะบุคคลที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุ เงินทุนมีจำกัด ดังนั้น คุณอาจคิดว่าการตลาดผ่านวิดีโอนั้นเกินความสามารถของคุณ หรือแม้แต่ปัญหาที่มากเกินไป อย่างไรก็ตาม การผลิตเนื้อหาวิดีโอเป็นไปได้

พลังของเนื้อหาวิดีโอ

หากเราต้องการเห็นคุณค่าของการตลาดผ่านวิดีโอจริงๆ เราควรดูสถิติบางประการ:

• Blogspot รายงานว่าการตลาดผ่านวิดีโอได้รับการยกย่องว่ามีความสำคัญต่อนักการตลาดถึง 92% เปรียบเทียบกับตัวเลขปี 2015 ซึ่งมีเพียง 78% เท่านั้นที่พูดในสิ่งเดียวกัน นี่แสดงให้เห็นว่าตลาดสำหรับเนื้อหาวิดีโอขยายตัวอย่างมาก
• Wordstream เปิดเผยตัวเลขที่น่าทึ่งบางอย่าง ในหมู่พวกเขา มากกว่า 50% ของเนื้อหาวิดีโอทั้งหมดถูกดูบนอุปกรณ์มือถือ จากการดูวิดีโอเหล่านั้น Virtuets อ้างว่า 92% ของผู้ดูเหล่านั้นแชร์เนื้อหาวิดีโอเป็นประจำ
• MarketingCharts คาดการณ์ว่าภายในปี 2021 คนทั่วไปจะใช้เวลา 100 นาทีต่อวันในการดูเนื้อหาวิดีโอ
• ตามสถิติของ Youtube ผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 73% เป็นผู้ใช้ YouTube อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งมากกว่า Facebook อย่างมาก โดย 69% และ Instagram อยู่ที่ 37%

อย่างที่คุณเห็น การตลาดวิดีโอมีประสิทธิภาพและคุ้มค่าที่จะสร้างเนื้อหาวิดีโอ คุณยังอาจกังวลว่าราคาแพงเกินไปหรือยากเกินไป โชคดีที่ไม่ต้องเป็นอย่างนั้น!

ต่อไปนี้คือความเข้าใจผิดบางประการเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอและวิธีเริ่มต้นใช้งาน

ความเข้าใจผิด #1: การตลาดวิดีโอต้องใช้เครื่องมือราคาแพง

การตลาดผ่านวิดีโอไม่ต้องการให้คุณออกไปซื้ออุปกรณ์ราคาแพงและหรูหราก่อนเริ่มต้น อันที่จริง คุณอาจมีสิ่งที่คุณต้องการอยู่แล้วข้างๆ ตัวคุณ สมาร์ทโฟนกลายเป็นสิ่งทดแทนกล้องราคาแพงได้อย่างเหลือเชื่อ และสามารถจับภาพทุกอย่างได้เช่นเดียวกับกล้องดิจิตอลส่วนใหญ่ คุณอาจต้องการขาตั้งกล้องเพื่อให้มั่นคง ซึ่งมีราคาไม่แพงนัก

การแก้ไขไม่ต้องยุ่งยากเช่นกัน เครื่องมืออย่าง Renderforest เป็นเครื่องมือสร้างวิดีโอเต็มรูปแบบด้วยราคาการสมัครสมาชิกที่ต่ำ และจะช่วยคุณตลอดเส้นทาง

แพลตฟอร์มโฮสติ้งเช่น Vimeo มีเครื่องมือแก้ไขวิดีโอในสถานที่ หากคุณไม่ต้องการทำเอง Fiverr มีโปรแกรมตัดต่อวิดีโอมากประสบการณ์จำนวนมาก ซึ่งคุณสามารถจ่ายเงินเพื่อช่วยเหลือคุณในราคาที่ต่ำกว่าที่คุณคาดไว้มาก

ประเด็นคือ คุณมีตัวเลือกที่เหมาะสมกับงบประมาณของคุณ

ความเข้าใจผิด #2: ฉันไม่เก่งพอที่จะทำวิดีโอเกี่ยวกับสาเหตุของฉัน

บางทีคุณอาจรู้สึกเขินเล็กน้อยเพราะคุณไม่เคยทำวิดีโอมาก่อน ทุกคนรู้สึกแบบนี้เมื่อเริ่มทำการตลาดผ่านวิดีโอครั้งแรก แต่คุณมีอาวุธลับอยู่ในมือ: ความหลงใหลในอุดมการณ์ของคุณ คุณทุ่มเทที่จะเห็นข้อความของคุณเข้าถึงได้ไกลที่สุดเพื่อเผยแพร่ความตระหนักนั้น

สิ่งนี้ทำให้คุณมีตาที่คุณอาจไม่รู้ว่าคุณมี สิ่งที่คุณต้องทำคือ แสดงให้คนอื่นเห็นสิ่งที่สำคัญสำหรับคุณ ให้พวกเขาเห็นหัวข้อนั้นโดยตรง และแสดงให้พวกเขาเห็น ไม่ใช่แค่บอกพวกเขา ผลลัพธ์จะน่าเหลือเชื่อ

หากคุณต้องการคำแนะนำง่ายๆ ในการเริ่มต้น ให้สร้างวิดีโอที่มีหลายใบหน้าอยู่ในนั้น ได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้วว่าผู้คนเข้าถึงเนื้อหาได้ดีขึ้นเมื่อเห็นใบหน้า มีบางอย่างเกี่ยวกับการเห็นหน้ามนุษย์ซึ่งทำให้เซลล์ประสาทในสมองของเราตื่นเต้นและตื่นตัวเมื่อรับรู้ เนื่องจากองค์กรไม่แสวงหากำไรส่วนใหญ่มักพูดถึงอารมณ์และความเฉยเมยของผู้คน กลวิธีนี้จึงนำไปใช้กับกลยุทธ์วิดีโอที่ไม่แสวงหากำไรได้อย่างสมบูรณ์แบบ

จับตาดูคู่แข่งหรือเพื่อนร่วมงานของคุณและติดตามสิ่งที่พวกเขาทำในแง่ของการตลาดผ่านวิดีโอเป็นอีกวิธีที่ดีในการคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา

ความเข้าใจผิด #3: การเริ่มต้นใช้งานวิดีโอมาร์เก็ตติ้งนั้นยากเกินไป

นี่คือสิ่งที่ดีที่สุด แม้จะดูยากลำบาก แต่การเริ่มต้นก็เป็นเพียงเรื่องที่คุณต้องการบันทึก อะไรจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับสาเหตุของคุณ ทุกวิดีโอควรเริ่มต้นด้วยคำถามนี้ เพราะคุณจะต้องตอบคำถามทุกครั้งที่หยิบกล้องขึ้นมา

ต่อไป คุณต้องถามตัวเองก่อนว่าคุณกำลังมองหาสไตล์ไหน จะนั่งหน้ากล้องคุยกันมั้ย? ถ่ายสด? วิดีโอสไตล์เรื่องราวพร้อมคลิป วิดีโอ เสียงพากย์ และเพลง? คุณเป็นผู้ควบคุม ดังนั้นคุณจะต้องตัดสินใจว่าผู้ชมของคุณต้องการเห็นอะไรมากที่สุดและอย่างไร

มาดูตัวอย่างกันเพื่อช่วยให้คุณเห็นภาพว่าสิ่งใดที่ได้ผลในแคมเปญที่ไม่แสวงหากำไรอื่นๆ:

กระโดดสูงจัดโปรแกรมโรงเรียนที่ไม่มีค่าเล่าเรียนสำหรับนักเรียนมัธยมต้น

High Jump เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่สร้างโปรแกรมการศึกษาเพื่อช่วยนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 7 และ 8 เพิ่มพูนความรู้ในหลากหลายหมวดหมู่ เช่น ศิลปะและวิทยาศาสตร์ แคมเปญวิดีโอนี้ได้รับเงินบริจาค 215,000 ดอลลาร์จากผู้ชม

LifeBuoy ในภารกิจช่วยเหลือเด็ก ๆ ทั่วโลก

ห่วงชูชีพเปิดตัวแคมเปญที่ติดตาม Sangrah ซึ่งเป็นแม่ที่ตั้งครรภ์ จุดประสงค์คือเพื่อแสดงความพยายามของพวกเขาในการช่วยดูแลก่อนคลอดและหลังคลอด ภารกิจของพวกเขาคือการช่วยให้เด็กมีชีวิตอยู่จนถึงอายุห้าขวบ ซึ่งเด็ก 6 ล้านคนต่อปีไม่เคยไปถึง

การล้างมือเป็นจุดสนใจหลักในการทดลองนี้โดยเฉพาะ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างสุขภาพของทารกในครรภ์และมารดา วิดีโอนี้สร้างมาอย่างดีอย่างไม่น่าเชื่อและบอกเล่าเรื่องราวที่ทำให้คุณสนใจเกี่ยวกับหัวข้อของภาพยนตร์จริงๆ

คุณเห็นหรือไม่ว่าวิดีโอเหล่านี้ใช้รูปแบบการเล่าเรื่องที่แตกต่างกันแต่ยังสื่อถึงเนื้อหาได้อย่างไร พวกเขายังดึงดูดการ ตอบสนองทางอารมณ์ ของผู้ดู แต่ละคนสัมผัสกันในแบบของตัวเอง แต่ทั้งคู่ต่างก็ตั้งเป้าหมายอารมณ์ที่แตกต่างกัน คุณควรถามตัวเองว่าอารมณ์ใดที่วิดีโอที่คุณสร้างแต่ละวิดีโอพยายามสื่อ

ในการเริ่มต้นใช้งาน ต่อไปนี้เป็นแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์บางประการ:

• 38 Mockups ของ YouTube ที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ: นี่คือชุดเครื่องมือ ทรัพยากร และเทมเพลตที่ยอดเยี่ยมเพื่อช่วยคุณสร้างช่อง Youtube ที่มีตราสินค้าที่ดี
• กลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ไม่แสวงหากำไรขั้นสูงสุด + 5 วิดีโอที่ไม่แสวงหากำไรที่ดีที่สุดที่เราเคยเห็น: คู่มือที่นำไปปฏิบัติได้จริงเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้น

ความเข้าใจผิด #4: การเลือกเมตริกเพื่อติดตามดูสับสนเกินไป

คุณรู้ได้อย่างไรว่าวิดีโอของคุณประสบความสำเร็จ? สำหรับบริษัทส่วนใหญ่จะยึดตามจำนวนการดูและคอนเวอร์ชั่น

องค์กรไม่แสวงหากำไรจะซับซ้อนกว่าเล็กน้อย และจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณเห็นว่าสำคัญที่สุด ขึ้นอยู่กับจำนวนการบริจาคหรือไม่? ถ้าได้บริจาคเท่าไหร่? การคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณมีความสำคัญหรือไม่ คุณต้องการสร้างกิจกรรมโซเชียลมีเดียใด คุณเลือกเมตริก ดังนั้นคุณจึงควบคุมสิ่งที่กำหนดแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จได้

หนึ่งในกลยุทธ์การตรวจสอบเมตริกที่เป็นสากลมากที่สุดคือการจับตาดู Conversion ที่แหล่งที่มาของการเข้าชมหนึ่งๆ กำลังสร้างขึ้น Finteza เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบสำหรับสิ่งนั้น เพราะช่วยให้คุณจำกัดรายงานของคุณให้แคบลงโดยง่ายไปยังแหล่งที่มาของการเข้าชมที่เจาะจงและวัด Conversion ที่เข้ามา:

ภาพโดย David Mucira จาก Pixabay

ผู้บริโภคอยากสนับสนุนองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ส่งเสริมเรื่องใกล้ตัว ดังนั้นการลงทุนเพียงเล็กน้อยในด้านการตลาดวิดีโอจะได้ผล ตรวจสอบเรื่องราวของคุณและตัดสินใจว่าคุณจะวัดความสำเร็จอย่างไร และคุณจะได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมสำหรับสาเหตุของคุณ

เข้าร่วมนักการตลาดกว่า 100,000 คนที่พัฒนาทักษะและความรู้โดยสมัครรับจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา