วิธีตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอด้วย PubGuru

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม 2022

การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ (VHB) มีการเติบโตอย่างช้าๆ ในอุตสาหกรรมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้จัดพิมพ์มีคำถามและกลยุทธ์ที่หลากหลาย เราได้พัฒนาคู่มือนี้เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการดำดิ่งสู่ VHB ก่อนใคร

มีเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับ

นี่เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาวิดีโอทั้งหมด การไม่มีเนื้อหาต้นฉบับอาจส่งผลเสียต่อการเข้าถึงทั้งโซเชียลและการค้นหาสำหรับทั้งไซต์ของคุณ คุณไม่สามารถขายการแสดงโฆษณาได้หากคุณไม่มีการเข้าชม

อย่าเพิ่งขโมยวิดีโอของคนอื่น ผู้เผยแพร่ที่นำวิดีโอของผู้อื่นมานำเสนอเป็นของตนเอง จะต้องรับผิดตามกฎหมายลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้า การกระทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่ผิดกฎหมายในประเทศส่วนใหญ่เท่านั้น ทั้ง Facebook และ Google ได้ทำงานกันอย่างกว้างขวางเพื่อลดการเข้าถึงของไซต์ที่มีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัตินี้

อย่าเพิ่งรวมวิดเจ็ตเนื้อหาวิดีโอของไซต์อื่นแม้ว่าจะอนุญาตให้ฝังก็ตาม เราเห็นบางเว็บไซต์พยายามหลีกเลี่ยงปัญหาการผลิตเนื้อหาวิดีโอโดยการรวมโปรแกรมเล่นวิดีโอสาธารณะจากเว็บไซต์ต่างๆ เช่น Youtube

การแตะที่ไฟล์วิดีโอ Youtube โดยทั่วไปขัดต่อข้อกำหนดในการให้บริการของ Youtube และอาจทำให้คุณถูกบล็อกหรือแบนจากบริการต่างๆ ของ Google เพื่อแก้ไขปัญหานี้ ไซต์ที่เป็นปัญหาได้โหลดโฆษณาวิดีโอ และหลังจากที่โฆษณาวิดีโอเสร็จสิ้น แทนที่จะเรียกใช้โปรแกรมเล่นวิดีโอสำหรับไฟล์วิดีโอ ผู้เผยแพร่เรียกใช้ API ของจาวาสคริปต์สำหรับ Youtube เพื่อโหลดและเล่นวิดีโออัตโนมัติในทันที

นอกเหนือจากความรับผิดทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้นและการแบนที่อาจเกิดขึ้นแล้ว ประสบการณ์ของผู้ใช้เทคนิคนี้ยังส่งผลเสียต่อแบรนด์ของผู้เผยแพร่อีกด้วย ผู้ใช้จะโดนโฆษณาของผู้เผยแพร่ ตามด้วยโฆษณา Youtube โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวิดีโอขนาดสั้น สิ่งนี้สามารถสร้างความเสียหายอย่างมากต่อแบรนด์ของผู้เผยแพร่

งบประมาณที่เหมาะสมสำหรับการผลิตวิดีโอ

นี่เป็นทั้งประโยชน์และโทษสำหรับผู้เผยแพร่ ต้นทุนการผลิตวิดีโอสูงกว่าบทความ/รูปภาพอย่างมาก มันเป็นสิ่งที่ไม่ดีเพราะการลงทุนล่วงหน้านั้นสูงกว่าทำให้อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดสูงขึ้น

มันเป็นประโยชน์เพราะสิ่งกีดขวางที่สูงขึ้นในการเข้าทำให้คนอื่นออกไป ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การถ่ายทำ แก้ไข เผยแพร่ และเข้าชมวิดีโอมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าต้นทุนสำหรับบทความ/รูปภาพอย่างมาก และผู้จัดการรายได้จำเป็นต้องวางแผนให้สอดคล้องกัน

จับคู่ไฟล์วิดีโอกับเนื้อหาของหน้า

หากวิดีโออยู่ในหน้าบทความ ไม่มีอะไรน่าสนใจไปกว่าการจับคู่เนื้อหาวิดีโอกับบทความ ไซต์ข่าวกระแสหลักขนาดใหญ่ทำเช่นนี้โดยการแสดงคลิปของผู้ประกาศข่าวในห้องข่าวและฟุตเทจจากฉากของข่าวที่พวกเขากำลังอธิบาย

ไซต์บันเทิงทำได้โดยสร้างวิดีโอเกี่ยวกับการใช้นวนิยาย 20 เรื่องสำหรับวิดเจ็ตบนหน้าบทความเกี่ยวกับวิดเจ็ตนั้น การเพิ่มวิดีโอวิธีการประดิษฐ์ลงในแกลเลอรีรูปภาพแมวตลกไม่ตรงกัน

ตัดสินใจว่าคุณจะอนุญาตวิดีโอนอกสตรีมและ/หรือในแบนเนอร์

นอกสตรีมมักจะทำงานเป็นหน่วยเติมบางส่วนที่มี CPM ขั้นต่ำสูงในการแสดงผลที่แสดงผล หน่วยโฆษณาปิดบังตัวเองในช่องว่างเพื่อแสดงโฆษณาวิดีโอแบบเต็ม บ่อยครั้งที่วิดีโอปิดตาเมื่อเสร็จสิ้น สิ่งเหล่านี้สามารถนำไปใช้กับ VHB ได้ แต่ถูกห้ามโดยผู้ประมูลหลายราย

โดยทั่วไปแล้ว วิดีโอในแบนเนอร์ (IBV) จะมีอัตราการส่งโฆษณาที่สูงกว่ามาก แต่วิดีโอส่วนใหญ่มักเต็มไปด้วยการฉ้อโกงโฆษณา เนื่องจากหน่วยโฆษณามักถูกขายที่ต้นน้ำเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้าวิดีโอมากกว่า IBV สิ่งเหล่านี้สามารถนำไปใช้กับ VHB ได้ แต่ผู้ประมูลหลายรายก็ห้ามอีกครั้ง

ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากไม่ต้องการเรียกใช้เช่นกัน เนื่องจากส่งผลกระทบต่อน้ำหนักของหน้าและความสามารถในการใช้งาน การใช้งานจำนวนมากเหล่านี้ทำให้เว็บไซต์โซเชียลและการเข้าถึงการค้นหาเสียหายโดยไม่ปฏิบัติตามมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า

นอกจากนี้ ผู้เสนอราคาหลายรายจะไม่อนุมัติการใช้ PID ของวิดีโอสำหรับนอกสตรีมหรือ IBV ผู้เสนอราคาบางรายดูไซต์เพียงครั้งเดียว และหากพวกเขาเห็น IBV หรือนอกสตรีมหรือเนื้อหาของหน้าไม่ตรงกับวิดีโอ พวกเขาจะปฏิเสธไซต์นั้นอย่างเด็ดขาดเพราะไม่ต้องการความเสี่ยง

สำหรับผู้เสนอราคาเหล่านี้ การจับคู่เนื้อหาของหน้าและวิดีโอเป็นสิ่งจำเป็น หากไม่มีการจับคู่ ผู้เสนอราคาเหล่านี้จะถือว่าวิดีโอทั้งหมดบนเว็บไซต์เป็นเพียง IBV หรือนอกสตรีม

หลีกเลี่ยงวิดเจ็ตวิดีโอและเครื่องเล่นที่เป็นกรรมสิทธิ์

เราได้เห็นป๊อปอัปเหล่านี้บางส่วน ซึ่งผู้ให้บริการโหลดวิดเจ็ตที่แสดงวิดีโอที่ผู้ให้บริการจัดหาให้ (ไม่ใช่ผู้เผยแพร่) และแสดงโฆษณาวิดีโอเป็นระยะๆ ปัญหาคือแหล่งที่มาของความต้องการวิดีโอขนาดใหญ่ส่วนใหญ่จะไม่อนุมัติสิ่งเหล่านี้สำหรับโฆษณาวิดีโอ เนื้อหานี้มีแนวโน้มที่จะเผยแพร่หรือวิดีโอสต็อกที่ไม่เกี่ยวข้องกับเพจเป็นส่วนใหญ่หรือไม่เกี่ยวข้องเลย และผู้ให้บริการเพียงแค่หมุนเวียนการประมูล VPAID ไม่ว่าจะเป็นหรือเป็นหนึ่งในวิดเจ็ตเหล่านี้ที่แยกบรรทัดมุมมองของข้อความจากบทความและวางทับข้อความบนภาพถ่ายสต็อกในไฟล์วิดีโอ — เป็นเนื้อหาวิดีโอคุณภาพต่ำมากและผู้ประมูลส่วนใหญ่ไม่ต้องการส่วนใดส่วนหนึ่ง นอกจากนี้ แท็กเหล่านี้ไม่ได้ถูกจัดประเภทเป็นแท็กวิดีโอ และโดยทั่วไปไม่สามารถทำงานร่วมกับแพลตฟอร์ม VHB ใดๆ ได้

ตัดสินใจว่าคุณจะเล่นวิดีโอผ่าน JWPlayer หรือ VideoJS

ตัวเลือกที่ถูกกว่าสำหรับผู้เผยแพร่ที่ต้องการทำให้เท้าเปียกคือ videoJS JWPlayer มีคุณสมบัติมากกว่ามาก แต่มาพร้อมกับป้ายราคาที่สูงกว่ามาก โซลูชัน VHB ของเราเข้ากันได้กับทั้งสองอย่าง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณพร้อมที่จะเรียกใช้ JWPlayer หรือ videoJS โดยตรง แม้ว่าจะมีบางแพลตฟอร์มที่ใช้สิ่งเหล่านี้ในสแต็ค และ wrapper ที่เป็นกรรมสิทธิ์มักเข้ากันไม่ได้กับการเสนอราคาส่วนหัว

ด้วยเทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอที่ซับซ้อนของเรา ผู้เผยแพร่ไม่จำเป็นต้องเขียนโค้ดวิดีโอทั้งหมด เพียงใช้ div วิดีโอของ PubGuru เพื่อโทรหาผู้เล่นและเรียกใช้โฆษณาโดยไม่ต้องใช้ความพยายามใดๆ เพิ่มเติม

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

สมมติว่าไซต์ใช้ JWPlayer แทนที่จะเพิ่มโค้ดผู้เล่นในสคริปต์ ผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มลงใน div ID เดียวได้

ลบสิ่งนี้:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

และแทนที่ด้วย:

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

สำหรับเครื่องเล่น videoJS คุณสามารถใช้:

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

ตัดสินใจว่าจะโฮสต์ไฟล์วิดีโอของคุณไว้ที่ใด

โดยทั่วไป คุณจะต้องมีเครือข่ายการส่งเนื้อหา (CDN) สิ่งนี้สามารถมาในรูปแบบของ S3+Cloudfront จาก Amazon Web Services, JWPlayer CDN หากคุณเลือกใช้แพลตฟอร์มวิดีโอหรือผู้ให้บริการ CDN อื่นๆ เช่น Akamai

รับหน้าทดสอบสด

ทีมดำเนินการโฆษณา PubGuru ของคุณจะให้แท็กวิดีโอแก่คุณเพื่อวางบนเว็บไซต์ของคุณ ใส่ข้อมูลนี้ในหน้าทดสอบที่โดยปกติแล้วหน้าอื่นๆ ในไซต์ของคุณไม่สามารถเข้าถึงได้หรือเชื่อมโยงถึงกัน

การใช้งานส่วนใหญ่ทำงานในครั้งแรก แต่บางครั้งผู้เผยแพร่กำลังเรียกใช้โมดูลที่โต้ตอบในทางลบกับสแต็ก VHB คุณไม่ต้องการค้ามนุษย์กับเทคโนโลยีโฆษณาที่เสียหายจากการเข้าชมจำนวนมาก

บทสรุป

ต้องการเรียกใช้การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ สมัครใช้งาน MonetizeMore วันนี้เพื่อเริ่มต้น!