วิธีเขียนบทสรุปการตั้งชื่อแบรนด์: คำแนะนำที่จำเป็นของคุณ

การเรียนรู้วิธีเขียนบรีฟการตั้งชื่อแบรนด์เป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในการสร้างชื่อธุรกิจที่ยอดเยี่ยม ไม่ว่าคุณจะทำงานกับบริษัทการตั้งชื่อที่เชี่ยวชาญ หรือคุณกำลังใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์ของทีมของคุณเอง คุณต้องการบทสรุปเพื่อเป็นแนวทางในกระบวนการ

บทสรุปการตั้งชื่อช่วยให้คุณระบุได้อย่างชัดเจนว่าคุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จด้วยชื่อธุรกิจของคุณทันที ดังนั้นคุณจึงสามารถสำรวจแนวคิดด้วยระดับของการมุ่งเน้น

บทสรุปที่ดีจะช่วยป้องกันไม่ให้มืออาชีพด้านครีเอทีฟของคุณเสียเวลากับชื่อธุรกิจที่ไม่ถูกต้องสำหรับธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดได้ว่าคุณต้องการประดิษฐ์หรือตั้งชื่อทันที

ใช้อย่างถูกต้อง บทสรุปการตั้งชื่อของคุณจะสรุปลักษณะสำคัญของธุรกิจ การแข่งขัน และแม้แต่ผู้ชมเป้าหมายของคุณเพื่อแนะนำคุณตลอดเส้นทางที่สร้างสรรค์

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างบรีฟเจ้าของภาษาของคุณเอง...

สรุปการตั้งชื่อคืออะไร? พื้นฐาน

ขั้นตอนแรกในการเรียนรู้วิธีเขียนบทสรุปการตั้งชื่อคือการทำความเข้าใจว่าเอกสารนี้มีอะไรบ้าง บทสรุปการตั้งชื่ออย่างสร้างสรรค์คือเอกสารที่ออกแบบมาเพื่อแนะนำผู้คนในทีมของคุณ หรือเอเจนซีที่คุณทำงานด้วย เพื่อให้ได้ชื่อที่ถูกต้องสำหรับธุรกิจของคุณ

ท้ายที่สุด การเลือกชื่อที่น่าจดจำอาจเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน คุณต้องกำหนดว่าต้องการให้ชื่อสื่อถึงอะไร คุณจะสร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ อย่างไร และแม้กระทั่งรูปแบบชื่อที่คุณต้องการ

บทสรุปการตั้งชื่อจะสร้างแนวทางที่ผู้เชี่ยวชาญของคุณต้องการเพื่อเพิ่มโอกาสในการได้ผลลัพธ์ที่ถูกต้องอย่างรวดเร็ว

แม้ว่าเนื้อหาที่แน่นอนของบทสรุปการตั้งชื่ออาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเป้าหมายหรือหน่วยงานการตั้งชื่อที่คุณทำงานด้วย โซลูชันส่วนใหญ่จะมีรายละเอียดเกี่ยวกับ:

• ประเภทธุรกิจที่คุณกำลังดำเนินการ
• ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ
• ผลกระทบทางอารมณ์ที่คุณต้องการมีต่อลูกค้า
• กลุ่มเป้าหมายและคู่แข่งของคุณ
• ค่านิยม โทนเสียง และบุคลิกของแบรนด์
• กฎที่คุณต้องการปฏิบัติตามด้วยชื่อของคุณ
• แรงบันดาลใจในการตั้งชื่อธุรกิจของคุณชอบ

เหตุใดบทสรุปการตั้งชื่อแบรนด์จึงมีความสำคัญ

คุณอาจสงสัยว่าทำไมคุณถึงต้องการบทสรุปการตั้งชื่อตั้งแต่แรก ในขณะที่บางบริษัทคิดว่ามันง่ายกว่าที่จะลงมือทำและเริ่มระดมความคิดทันที แต่ก็ไม่บ่อยนัก

เป็นเรื่องง่ายที่คุณจะพลาดข้อผิดพลาดหลายประการเกี่ยวกับชื่อธุรกิจของคุณ ถ้าคุณไม่ระวัง บทสรุปการตั้งชื่อแบรนด์สามารถช่วยลดความเสี่ยงของปัญหาได้

การเขียนสรุปการตั้งชื่อสำหรับทีมของคุณหรือหน่วยงานที่คุณจะทำงานด้วยจะช่วยนำทางมืออาชีพของคุณไปสู่ตำแหน่งที่ถูกต้องได้เร็วขึ้น เป็นชุดของแนวทางที่ผู้เชี่ยวชาญสามารถปฏิบัติตามเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่เสียเวลากับชื่อเล่นที่ไม่ถูกต้องและให้ชื่อของคุณได้รับผลกระทบที่ถูกต้อง

คุณจะเขียนบทสรุปการตั้งชื่อที่ดีได้อย่างไร? 3 ขั้นตอนสำคัญ

ข้อมูลสรุปการตั้งชื่อธุรกิจที่คุณสร้างอาจแตกต่างกันไปตามปัจจัยหลายประการ หากคุณกำลังทำงานกับหน่วยงานการตั้งชื่อมืออาชีพ พวกเขาอาจมีแบบฟอร์มที่คุณสามารถกรอกข้อมูลสำคัญทั้งหมดที่พวกเขาต้องการเพื่อเลือกชื่อที่ถูกต้อง

วิธีนี้ช่วยป้องกันไม่ให้คุณต้องสร้างบทสรุปตั้งแต่ต้น

อย่างไรก็ตาม หากเอเจนซีของคุณไม่มีแบบฟอร์ม หรือคุณกำลังสร้างบรีฟการตั้งชื่อสำหรับทีมภายในของคุณ การเริ่มต้นด้วย 3 ขั้นตอนต่อไปนี้จะช่วยได้

ขั้นตอนที่ 1: กำหนดบริษัทของคุณ

ชื่อแบรนด์ที่ดีที่สุดช่วยในการระบุธุรกิจ ค่านิยม และสิ่งที่ทำให้องค์กรแตกต่างจากคู่แข่ง ด้วยเหตุนี้ บทสรุปการตั้งชื่อของคุณจึงต้องให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับประเภทบริษัทที่คุณจะดำเนินการ

แทนที่จะเสนอข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำหรือสิ่งที่คุณขาย ให้เน้นที่ว่าคุณต้องการให้ลูกค้ารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ พิจารณาผลกระทบทางอารมณ์ที่คุณต้องการพัฒนาด้วยชื่อของคุณและประเภทของบุคลิกภาพที่คุณต้องการถ่ายทอด

คิดถึงบรรยากาศที่คุณพยายามสร้าง และเน้นสาระสำคัญของแบรนด์ของคุณ

ขั้นตอนที่ 2: ทำวิจัยของคุณ

ชื่อแบรนด์ที่ดีขึ้นขึ้นอยู่กับการวิจัยอย่างกว้างขวาง หน่วยงานหรือทีมการตั้งชื่อของคุณต้องการข้อมูลมากมายเพื่อช่วยพวกเขาเลือกชื่อที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น คุณจะต้องมีชุดบุคคลผู้ใช้ที่ครอบคลุมเพื่อช่วยให้ทีมของคุณเข้าใจประเภทลูกค้าที่คุณกำลังพยายามเข้าถึงด้วยชื่อที่คุณเลือก มุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับข้อมูลประชากรหรือภูมิหลังของลูกค้าของคุณจะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อทีมของคุณ

นอกเหนือจากการค้นคว้าเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณแล้ว คุณควรอุทิศเวลาให้กับการประเมินการแข่งขันและประเภทของชื่อที่บริษัทที่คล้ายกันกำลังใช้อยู่ สิ่งนี้จะช่วยเป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจ และทำให้มั่นใจว่าคุณรู้วิธีสร้างความแตกต่างให้กับบริษัทของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: รู้ว่าคุณจะกำหนดชื่อที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร

ก่อนที่คุณจะเริ่มการตั้งชื่อบรีฟ ควรพิจารณาว่าคุณจะตัดสินใจอย่างไรว่าชื่อเฉพาะนั้นเหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่ การสร้างคำแถลงโครงการที่ชัดเจนอาจเป็นประโยชน์สำหรับจุดประสงค์นี้

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเริ่มการตั้งชื่อบรีฟด้วยวลี: “เราต้องการชื่อที่สดใหม่ สร้างสรรค์ และได้รับการประดิษฐ์ขึ้นเพื่อบันทึกค่านิยมหลักของการเชื่อมต่อและคุณค่าของเรา”

การระบุสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จด้วยชื่อของคุณทันทีควรแน่ใจว่าคุณรู้วิธีประเมินชื่อที่ทีมหรือเอเจนซีของคุณนำเสนอ

ประเด็นสำคัญที่จะรวมไว้ในบทสรุปการตั้งชื่อธุรกิจ

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้การเรียนรู้วิธีเขียนบทสรุปการตั้งชื่อมีความซับซ้อน คือ ไม่มีกลยุทธ์ใดที่เหมาะกับทุกความต้องการในการทำงานให้สำเร็จ เอเจนซี่และบริษัทตั้งชื่อแบรนด์หลายแห่งมีรูปแบบที่ต้องการสำหรับบรีฟซึ่งคุณจะต้องปฏิบัติตาม

หากคุณกำลังสร้างบรีฟการตั้งชื่อตั้งแต่ต้น คุณจะต้องคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับข้อมูลที่ผู้เชี่ยวชาญของคุณจำเป็นต้องใช้ในการเลือกชื่อที่ถูกต้อง

ประเด็นสำคัญบางประการที่จะรวมไว้ในบรีฟการตั้งชื่อแบรนด์ของคุณคือ:

รายละเอียดบริษัท

คำอธิบายที่ชัดเจนของบริษัทของคุณ สิ่งที่ทำ และผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอจะมีความสำคัญต่อการเลือกชื่อที่ถูกต้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบริษัทหรือเอเจนซีของคุณเข้าใจว่าคุณกำลังสร้างธุรกิจประเภทใด

ผลกระทบทางอารมณ์

คุณต้องการถ่ายทอดความคิดและอารมณ์แบบใดผ่านชื่อของคุณ มีค่าเฉพาะที่คุณต้องการบันทึกในชื่อของคุณหรือไม่? ชื่อเรื่องควรทำให้ลูกค้ารู้สึกอย่างไรเมื่อเห็นหรือได้ยิน

เกณฑ์การตั้งชื่อ

เกณฑ์การตั้งชื่อพื้นฐานสำหรับบทสรุปการตั้งชื่อสามารถรวมข้อมูลเกี่ยวกับประเภทของชื่อที่คุณต้องการเลือกและสิ่งที่ควรมี คุณอาจมีคำเฉพาะเจาะจงที่คุณต้องการใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO หรือคุณอาจต้องการชื่อที่สื่อความหมายมากกว่าคำที่ประดิษฐ์ขึ้นหรือสร้างขึ้น

โทนเสียง

เกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ โทนสีของชื่อคือการอ้างอิงถึงผลกระทบที่ชื่อของคุณมี ตัวอย่างเช่น ชื่อ "Google" นั้นสนุกและน่าเล่น แต่ก็มีการเชื่อมโยงไปยังโลกคณิตศาสตร์ ทำให้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์เทคโนโลยี

บุคลิกของผู้ชม

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ชื่อของคุณควรเชื่อมโยงโดยตรงกับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงในระดับอารมณ์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้คำและวลีที่ถูกต้อง คุณจะต้องมีมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายและคุณลักษณะของพวกเขา

ชื่อคู่แข่ง

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับชื่อคู่แข่งทำให้ง่ายต่อการดูว่าประเภทใดที่ใช้งานได้ในอุตสาหกรรมของคุณอยู่แล้ว รายชื่อคู่แข่งที่ถูกต้องยังช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะเลือกสิ่งที่ไม่ซ้ำใครสำหรับแบรนด์ของคุณ

ปัจจัยอื่น ๆ ที่จะรวมไว้ในบทสรุปการตั้งชื่อ

ขึ้นอยู่กับโครงการตั้งชื่อของคุณ คุณอาจต้องการรวมข้อมูลเพิ่มเติมในบทสรุปการตั้งชื่อของคุณ

มีประโยชน์ที่จะรวม:

• ก่อนหน้านี้พิจารณาและปฏิเสธชื่อ
• ชื่อในอุตสาหกรรมของคุณที่ผู้นำแบรนด์ของคุณชอบหรือไม่ชอบ
• ข้อกำหนดชื่อโดเมน (คุณต้องการโดเมน .com หรือไม่)
• คำและแนวคิดที่จะจัดลำดับความสำคัญหรือหลีกเลี่ยง
• เอกสารกลยุทธ์แบรนด์ เช่น พันธกิจของแบรนด์หรือคำชี้แจงตำแหน่ง
• เกณฑ์การคัดกรองเครื่องหมายการค้าสำหรับการวิจัยความขยัน
• วัสดุเพิ่มเติมหรือลิงค์สำหรับแรงบันดาลใจ

คุณจะนำเสนอบทสรุปการตั้งชื่ออย่างไร

เมื่อคุณรู้วิธีเขียนบทสรุปการตั้งชื่อแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการหาวิธีนำเสนอแนวทางปฏิบัติต่อบริษัทของคุณ หรือหน่วยงานที่รับผิดชอบโครงการตั้งชื่อของคุณ เป็นอีกครั้งที่บริษัทต่างๆ สามารถเข้าถึงกระบวนการนี้ด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใคร

อย่างไรก็ตาม การปฏิบัติตามขั้นตอนเหล่านี้มักช่วยได้:

เริ่มต้นด้วยภาพรวม

เริ่มการนำเสนอสั้น ๆ ในการตั้งชื่อด้วยข้อความแสดงแนวคิดที่เน้นสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จด้วยชื่อของคุณ ร่างเป้าหมายของโครงการและภูมิหลังของธุรกิจในลักษณะที่ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตั้งชื่อเข้าใจว่าองค์กรของคุณมีไว้เพื่ออะไร

แบ่งปันข้อมูลแบรนด์ที่สำคัญ

การแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับบรีฟการตั้งชื่อบริษัทที่แข็งแกร่ง ยิ่งคุณสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับค่านิยมของแบรนด์ คำแถลงพันธกิจ คำมั่นสัญญา และบุคลิกภาพของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งง่ายในการเลือกชื่อที่จะส่งข้อความที่เหมาะสมไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ครอบคลุมคู่แข่งและการวิจัยลูกค้า

ถัดไป ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบริษัทคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณและชื่อที่พวกเขาเลือก คุณชอบและไม่ชอบชื่อเหล่านี้อย่างไร นำเสนอภาพรวมสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ความชอบของพวกเขา และลักษณะเฉพาะของพวกเขาด้วย

ส่งมอบแรงบันดาลใจ

แม้ว่าคุณอาจยังไม่มีความคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับชื่อที่คุณต้องการสร้าง คุณอาจมีแนวคิดพื้นฐานเกี่ยวกับสิ่งที่คุณชอบจริงๆ การแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประเภทของชื่อที่คุณคิดว่าอาจใช้ได้ผลดีสำหรับบริษัทของคุณนั้นมีประโยชน์มาก

ถามคำถาม

สุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เชี่ยวชาญของคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับบทสรุปการตั้งชื่อของคุณโดยอนุญาตให้พวกเขาถามคำถาม การให้สมาชิกในทีมของคุณมีอิสระในการสอบถามเกี่ยวกับหัวข้อเพิ่มเติม เช่น ชื่อประเภทที่คุณต้องการหรือไม่ต้องการ จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าทุกคนมีความเข้าใจตรงกัน

การเขียนสรุปการตั้งชื่อบริษัทที่ประสบความสำเร็จ

ไม่มีกลยุทธ์ใดที่เหมาะกับทุกคนในการเรียนรู้วิธีการเขียนบทสรุปการตั้งชื่อ เอกสารที่ดีที่สุดจะช่วยแนะนำพนักงาน ที่ปรึกษา หรือหน่วยงานการตั้งชื่อของคุณ ตลอดกระบวนการตั้งชื่อธุรกิจของคุณอย่างมีประสิทธิภาพที่สุด พร้อมข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจที่ถูกต้อง

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่แน่นอนที่คุณกล่าวถึงในบทสรุปการตั้งชื่อและวิธีที่คุณนำเสนอหลักเกณฑ์ต่อทีมของคุณอาจแตกต่างกันไป หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อสร้างบรีฟที่เหมาะสมที่สุด คุณสามารถขอให้เอเจนซีที่คุณทำงานด้วยเพื่อขอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประเภทข้อมูลที่ต้องการได้เสมอ

เราได้สร้างชื่อของเราด้วยการตั้งชื่อธุรกิจอื่นๆ หากคุณต้องการชื่อใหม่สำหรับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ มาเริ่มการสนทนากันเลย...

Fabrik: ตัวแทนการตั้งชื่อสำหรับสมัยของเรา