วิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำใช้การรับรองโฆษณาที่ดีกว่าเพื่อเพิ่มรายได้

คำถามที่ 1: หากคุณปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาสำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ ผู้เยี่ยมชมที่มี adblocker จะทราบได้อย่างไร

คำถามที่ 2: หากคุณแสดงการยืนยันจากบุคคลที่สามแก่ผู้เข้าชมที่บล็อกโฆษณาเกี่ยวกับประสบการณ์ที่ได้รับการปรับปรุงของคุณ พวกเขามีแนวโน้มที่จะปิดตัวบล็อกโฆษณาเพื่อปลดล็อกกลุ่มโฆษณาทั้งหมดของคุณหรือไม่

คำถามเหล่านี้เป็นคำถามบางส่วนที่ผลักดันให้กลุ่มพันธมิตรโฆษณาที่ดีกว่าและ Admiral ร่วมมือกันในกรณีศึกษาเกี่ยวกับการรับรอง CBA ของผู้เผยแพร่โฆษณา และนำเสนอการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อแบ่งปันผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง

การยอมรับ Adblock เพิ่มขึ้นเป็น 37% ทั่วโลก และสร้างต้นทุนให้กับอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์เกินกว่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์ต่อปี นอกจากนี้ ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณายังทำให้ประสบการณ์ของผู้เข้าชมเสียไปนอกเหนือจากโฆษณา ซึ่งส่งผลต่อเลย์เอาต์ การวิเคราะห์ของ Google แม้กระทั่งการชำระเงินและแบบฟอร์มของไซต์

นี่คือจุดที่ Admiral ผู้นำอุตสาหกรรมในการกู้คืนรายได้จาก adblock และ Better Ads Coalition ซึ่งเป็นองค์กรอุตสาหกรรมที่สร้างมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า เข้ามา ความเชี่ยวชาญของ Admiral ในการตรวจจับ adblock และเลเยอร์การมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมที่ขับเคลื่อนด้วย AI นั้นสมบูรณ์แบบ เครื่องมือแจ้งผู้เยี่ยมชมไซต์ว่าประสบการณ์ใช้งานโฆษณาได้รับการปรับปรุง

เทคโนโลยีของ Admiral สามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้เยี่ยมชมที่ใช้ adblocker และเสนอคำขอให้สนับสนุนเว็บไซต์แก่พวกเขาโดยปิดการใช้งาน blocker รวมกับโล่รับรองภาพที่ยืนยันว่าไซต์ปฏิบัติตามมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า

การสัมมนาผ่านเว็บนี้จะกล่าวถึงผลลัพธ์นำร่องจากความร่วมมือของ Admiral's VRM และการรับรองโฆษณาที่ดีกว่าในกรณีศึกษาของเว็บไซต์สื่อ 10 แห่ง ซึ่งรวมถึง Legacy.com, PGATour.com และเว็บไซต์ข่าวภูมิภาค 8 แห่งในเครือข่าย Advance Local

การสัมมนาผ่านเว็บประกอบด้วย Dan Rua CEO ของ Admiral, Connie Walsh รองประธาน Legacy.com และผู้อำนวยการ Coalition for Better Ads (CBA) และ Neil Thurman ผู้ร่วมก่อตั้ง Brand Safety Institute

"ฉันรู้สึกตื่นเต้นกับการปรับปรุงครั้งใหญ่" เธอร์แมนกล่าว "การได้รับการยกระดับก่อนที่แบรนด์จะออกไปสู่ผู้บริโภคนั้นยอดเยี่ยมมาก"

ปัญหา

ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังมุ่งสู่การปฏิบัติตามมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าและผ่านการรับรองโฆษณาที่ดีกว่า แต่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ไม่ทราบถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เหตุผลหนึ่งที่ผู้เข้าชมไม่ทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงโฆษณาก็คือพวกเขาใช้ตัวบล็อกโฆษณา บางครั้งการเปิดใช้งาน adblockers เป็นการตั้งค่าเริ่มต้นสำหรับเบราว์เซอร์ ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่ากำลังใช้งานอยู่

จาก การสำรวจผู้ใช้ adblock กว่า 5,000 รายพบว่า 68% ไม่ได้ติดตั้งหรือเปิดใช้ adblocker 19% ไม่ทราบว่าใครเป็นคนติดตั้ง และ 10% ไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีซอฟต์แวร์ adblocking ทำงานอยู่

ผู้เผยแพร่จะได้รับความภักดีและรายได้จากการปรับปรุงประสบการณ์ไซต์ได้อย่างไรหากผู้เยี่ยมชม 30% ไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลง

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับขั้นตอนที่ไซต์ได้ดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะได้รับประสบการณ์ที่มีคุณภาพในอดีต Connie Walsh จาก Legacy กล่าวว่า " เราใช้ผู้ให้บริการคุณภาพโฆษณาที่มีความสามารถในการบล็อกโฆษณา ดังนั้นโฆษณาใดๆ ที่ละเมิดข้อจำกัดเหล่านี้ หรือการควบคุมคุณภาพอื่นๆ ที่เรา ตั้งค่าแล้วถูกบล็อกบนเพจ และผู้จัดการบัญชีแบบเป็นโปรแกรมของเราจะตรวจสอบกับพันธมิตรความต้องการทั้งหมดของเราเป็นประจำว่ารายการบล็อกของเราเป็นปัจจุบันและได้รับเกียรติ"

สมมติฐาน

การแจ้งให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทราบว่าคุณได้ให้คำมั่นสัญญากับ Better Ads Certification จะเพิ่มอัตราการกู้คืน adblock สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาหรือไม่

สมมติฐาน: หลักฐานจากบุคคลที่สามที่ผู้เผยแพร่รับฟังและพยายามปรับปรุงประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมจะส่งผลให้มีผู้เข้าชมจำนวนมากขึ้นที่สนับสนุนผู้เผยแพร่โดยปิดตัวบล็อกโฆษณา

สำนักพิมพ์ที่เข้าร่วมในการศึกษานี้

เพื่อทดสอบการทำงานร่วมกันของแพลตฟอร์มของ Admiral กับการรับรองโฆษณาที่ดีกว่า จึงมีการทดสอบในเว็บไซต์ของแบรนด์สามแห่งในกรณีศึกษานี้:

• พีจีเอ.คอม
• ไซต์สื่อดั้งเดิม
• พัฒนาไซต์ท้องถิ่นในภูมิภาคต่างๆ ตั้งแต่นิวยอร์กถึงโอเรกอน มิชิแกนถึงแอละแบมา

แคมเปญ

แคมเปญเตือนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ว่าแต่ละไซต์ได้รับการรับรองโฆษณาที่ดีกว่า และถามผู้เยี่ยมชมว่าพวกเขาจะปิด adblockers เมื่อเยี่ยมชมไซต์ใดไซต์หนึ่งหรือไม่

การสัมมนาผ่านเว็บแบ่งปันข้อมูลการแปลงจากการอนุญาต adblock ระหว่างการนำร่อง กรณีศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าชมยินดีต้อนรับการโต้ตอบและความโปร่งใสนี้จากผู้เผยแพร่ ซึ่งนำไปสู่การปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาและ ROI

การสัมมนาผ่านเว็บยังแบ่งปันข้อมูลจากผู้เข้าร่วมสองสามคนที่ปรับปรุงแคมเปญเพิ่มเติมด้วยตัวเลือกความถี่และเวลา เพื่อเพิ่มรายได้ที่กู้คืนในอัตราที่สูงกว่าการทดสอบพื้นฐานหรือการทดสอบหลัก

ผลกรณีศึกษาการรับรอง CBA

การสร้างพื้นฐาน

ในการเริ่มต้นการศึกษาได้มีการวัดการควบคุม - คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) การกู้คืน adblock ก่อนที่จะเพิ่มข้อความการรับรองโฆษณาที่ดีกว่า อัตราการแปลงและอัตรารายได้จากการกู้คืนถูกวัดเพื่อระบุบรรทัดฐาน

อัตราการฟื้นตัวเป็นตัววัดรายได้ที่ปลดล็อกและกู้คืนได้อย่างต่อเนื่องสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารายใดรายหนึ่ง เทียบกับรายได้รวมที่สูญเสียให้กับผู้บล็อกโฆษณาตั้งแต่แรก

การสำรวจ Adblockers

Admiral ดำเนินการสำรวจกลุ่ม adblocker แบบเรียลไทม์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีผู้เข้าร่วมหลายพันคนทุกสัปดาห์ เราถามคำถามเบื้องต้นสองสามข้อก่อนทำการทดสอบ CBA

คำถามที่ 1 ทบทวนคำถามที่ว่า "อะไรคือเหตุผลหลักที่คุณใช้ adblocker"

สาเหตุที่พบบ่อยที่สุด 33.1% คือ "เพื่อบล็อกโฆษณาที่น่ารำคาญและล่วงล้ำ"

สำหรับคำถามที่ 2 มีการถามผู้ปิดกั้นโฆษณาว่าพวกเขาเห็นด้วยกับข้อความต่อไปนี้หรือไม่: "ประสบการณ์ใช้งานโฆษณาของเว็บไซต์เป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจว่าฉันจะอนุญาตโฆษณาบนเว็บไซต์หรือไม่เมื่อฉันใช้ตัวบล็อกโฆษณา"

44.2% ของผู้ตอบแบบสำรวจ "เห็นด้วยอย่างยิ่ง" กับคำแถลง และอีก 21.9% "เห็นด้วยบ้าง"

คำถามสุดท้ายของการสำรวจถามว่า:

"หากเว็บไซต์ได้รับการรับรองว่ามี "ประสบการณ์โฆษณาที่ดีกว่า" โดยกลุ่มหรือองค์กรผู้สนับสนุนผู้บริโภคที่เป็นบุคคลที่สาม คุณจะมีแนวโน้มมากขึ้นหรือน้อยลงหรือไม่ที่จะอนุญาตไซต์ดังกล่าวในรายการ

23.4% ตอบว่า "เป็นไปได้มาก" และอีก 30.9% ตอบว่า "ค่อนข้างเป็นไปได้" มากกว่า 54% ของผู้ตอบแบบสำรวจ

ทดสอบความคิดสร้างสรรค์

มีการเพิ่มแบนเนอร์การรับรอง CBA ใน CTA พื้นฐานสำหรับผู้เผยแพร่แต่ละราย มันไม่ได้โดดเด่นหรือขยายเป็นพิเศษ และการทดสอบตำแหน่งและขนาดเพิ่มเติมสามารถปรับปรุงอัตราการแปลงและการกู้คืนเพิ่มเติม

สิ่งที่เราได้เรียนรู้

การทดสอบบันทึกการแปลงที่ดีขึ้นและอัตราการกู้คืนรายได้จากทุกผู้เผยแพร่และทุกไซต์ที่เข้าร่วมในการศึกษา

อัตราการแปลงเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 16% ในทุกไซต์ โดยสูงถึง 30%)

อัตราการฟื้นตัวของรายได้ดีขึ้นโดยเฉลี่ย 28% โดยมีการเพิ่มขึ้นสูงถึง 49%

โปรดทราบว่าสิ่งเหล่านี้เป็นการปรับปรุงมากกว่าและสูงกว่าอัตราการกู้คืนพื้นฐานซึ่งเพิ่มรายได้ให้กับผลกำไรของผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่แล้ว นอกจากนี้ การทดสอบนี้อาจเป็นครั้งแรกที่ผู้เข้าชมเคยได้ยินเกี่ยวกับการรับรองโฆษณาที่ดีกว่า ปัจจัยความไว้วางใจมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเมื่อแบรนด์ CBA และเกราะกำบังกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น

"ฉันรู้สึกตื่นเต้นกับความสำคัญของการปรับปรุงเพราะจะเป็น
บอกตามตรงว่าแบรนด์ CBA ไม่ใช่แบรนด์ที่ผู้บริโภคทั่วไปรู้จัก” เธอร์แมนกล่าว
"ดังนั้น การได้รับแรงผลักดันตั้งแต่ก่อนที่แบรนด์จะออกไปสู่ผู้บริโภคจริงๆ นั้นถือว่าดีมาก"

ผู้อำนวยการ CBA กล่าวต่อว่า "ฉันคิดว่าหากเรายังคงดำเนินการเหล่านี้ต่อไปและไซต์ระดับบนสุดใช้ประโยชน์จากการรับรอง ฉันคิดว่าอัตราสามารถสูงขึ้นได้อีก"

ในความเป็นจริง ผู้ทดสอบบางส่วนยังคงเรียกใช้เกราะป้องกันและวัดผลการแสดงผลเพิ่มเติมนอกเหนือจากพารามิเตอร์แคมเปญกรณีศึกษา และได้รับ รายได้เพิ่มขึ้นถึง 65%!

ดูการสัมมนาผ่านเว็บแบบเต็มด้านล่างเพื่อรับฟังข้อมูลเชิงลึกและการเรียนรู้เพิ่มเติมจากกรณีศึกษา:

การศึกษานี้พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการแจ้งผู้ใช้ adblock ว่าไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับการรับรองโฆษณาที่ดีกว่า

“คุณทำงานเสร็จแล้ว คุณก็อาจจะได้รับรายได้จากมันเช่นกัน” Dan Rua สรุป "บางครั้งคุณทำงานและไม่แน่ใจว่าจะมีรายได้เพิ่มขึ้นหรือไม่ แต่นี่เป็นตัวอย่างของกรณีที่คุณสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีรายได้โดยตรงจากผลลัพธ์"

ขั้นตอนต่อไปที่ดีที่สุดคือ:

1. ลงทะเบียนเพื่อรับการรับรองโฆษณาที่ดีกว่า เป็นรูปแบบที่ค่อนข้างเรียบง่าย
2. สมัครพล. ฟรี และการตั้งค่าใช้เวลาไม่กี่นาทีในการเพิ่มแท็กเดียว เปิดการเข้าถึงแดชบอร์ดเต็มรูปแบบของรายงานรายได้และอัตราการบล็อก การกำหนดเป้าหมาย และอื่นๆ
3. มีการทดลองใช้งาน adblock ของคุณเองหรือการทดสอบที่ผ่านการรับรอง CBA ฟรี แต่เพื่อให้เข้าใจถึงศักยภาพทั้งหมดของแพลตฟอร์ม VRM ของ Admiral เราขอแนะนำให้คุณกำหนดเวลาการสาธิตเพื่อแนะนำตัวเลือกต่างๆ การกำหนดเป้าหมาย การเดินทางอัตโนมัติ และอื่นๆ

นอกเหนือจากการกู้คืน adblock แล้ว แอป VRM แบบแท็กเดียวของ Admiral ยังนำเสนอความสามารถในการเปิดใช้การจัดการความยินยอม GDPR/CCPA ข้อเสนอการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน ผนังการลงทะเบียนและเพย์วอลล์ เพิ่มการสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมล เพิ่มผู้ติดตามทางสังคม เปิดการกำหนดเป้าหมายแบบ Surge ที่ขับเคลื่อนด้วย AI มากกว่า.