จำวันที่คุณต้องโรยคำหลักที่แน่นอนในเนื้อหาของคุณเป็นจำนวนครั้งเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจหน้าเว็บของคุณหรือไม่

ดีวันเหล่านั้นหายไปนาน

ในปี 2013 Google ได้เปิดตัว Hummingbird น่าจะเป็นความพยายามครั้งแรกของยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาที่จะเลิกพึ่งพาการใช้คำหลัก อัลกอริธึมการค้นหาแยกวิเคราะห์วลีแล้ว

ถัดมาในปี 2015 Google ได้เปิดตัว RankBrain ด้วยการอัปเดตด้วยการเรียนรู้ของเครื่อง ทำให้เริ่มเข้าใจบริบทและความหมายที่แท้จริงเบื้องหลังคำค้นหา

หากเสิร์ชเอ็นจิ้นมีการพัฒนา คุณก็ควรทำเช่นกัน

คุณไม่สามารถยึดติดกับกลยุทธ์แบบเก่าในการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดหางยาวเพียงอย่างเดียวได้

คุณต้องเปลี่ยนไปคิดในแง่ของหัวข้อมากกว่าคำหลักแทน

หรือที่เรียกว่า ฮับและพูดแบบ SEO

3 ประโยชน์ของ Hub and Spoke SEO Strategy

Hub and speak SEO คืออนาคตของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและคีย์เวิร์ด การเชื่อมต่อเนื้อหาที่มีธีมคล้ายคลึงกันและเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน จากนั้นจึงสร้างหน้าหลัก 10x ที่ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางเนื้อหา

นี่คือวิดีโอโดย HubSpot ที่แสดงแบบจำลอง โปรดทราบว่าหน้าเสาเทียบเท่ากับดุมและกลุ่มเทียบเท่าซี่ล้อ

โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อนี้ทำงานด้วยเหตุผลหลักสามประการ

1. ขั้นตอนการวิจัยคีย์เวิร์ดของคุณง่ายขึ้นมาก

คุณไม่จำเป็นต้องค้นหาสิ่งที่จะเขียนเกี่ยวกับบล็อกของคุณอีกต่อไป

ในปี 2015 Nat Eliason ทำการตลาดและเนื้อหาที่ Sumo เขาได้พัฒนาบทความสำคัญซึ่งครอบคลุม 130 วิธีในการรับการเข้าชมมากขึ้น และในตอนแรก ใช้ลิงก์แหล่งข้อมูลภายนอกเพื่อให้ครอบคลุมแต่ละวิธี

เมื่อเวลาผ่านไป เขาเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับกลยุทธ์การเข้าชมแต่ละครั้งโดยละเอียดในบล็อกของ Sumo จากนั้นเขาก็แทนที่ลิงก์ภายนอกทั้งหมดด้วยลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาของตนเอง

บทความหลักสำคัญช่วยอำนวยความสะดวกในการสร้างสเปรดชีตนี้ซึ่งทำหน้าที่เป็นฐานของแผนเนื้อหาซูโม่

กลยุทธ์นี้ช่วยให้ซูโม่มีผู้เข้าชมมากกว่า 100,000 คน!

2. คุณสามารถครอบคลุมหัวข้อได้อย่างครอบคลุมและลดอัตราการตีกลับของคุณ

เนื่องจากคุณกำลังสร้างทรัพยากรขั้นสูงสุดในเรื่องหนึ่ง ผู้เข้าชมจะอยู่ในไซต์ของคุณนานขึ้นแทนที่จะพึ่งพาแหล่งข้อมูลภายนอก มันเหมือนกับการเป็น Wikipedia เฉพาะของคุณ!

โดยรวมแล้วสิ่งนี้จะลดอัตราตีกลับของคุณและปรับปรุงการมีส่วนร่วมเนื่องจากลักษณะที่สอดคล้องกันของเนื้อหา

3. โครงสร้างเว็บไซต์ดีกว่าสำหรับ SEO และประสบการณ์ผู้ใช้

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมในหัวข้อเกี่ยวกับคำหลักหางยาว ลิงก์ภายในระหว่างหน้าต่างๆ จะทำให้คุณได้รับตำแหน่ง SERP ที่สูงขึ้น

Google จัดสรรงบประมาณการรวบรวมข้อมูลให้กับทุกเว็บไซต์ และการเชื่อมโยงภายในที่เหมาะสมจะช่วยให้ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้อย่างถูกต้องและป้องกันการรวบรวมข้อมูลที่สิ้นเปลือง

ในการวิจัยอย่างละเอียดของเธอ Anum Hussain พบว่าลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องช่วยในการจัดอันดับเช่นกัน

นอกจากนี้ พฤติกรรมการค้นหาของผู้บริโภคก็ซับซ้อนมากขึ้นด้วย ผู้ค้นหาไม่ได้ใช้คำหลักเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่พวกเขาจะถามคำถามที่ซับซ้อนภายในแถบค้นหา

ฮับเพจที่ออกแบบมาอย่างดีพร้อมสารบัญช่วยให้การนำทางสำหรับผู้ใช้ของคุณง่ายขึ้น

และการมองเห็น SERP ที่ดีขึ้นและประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นอย่างไร? ถูกต้อง: การเข้าชมและ Conversion มากขึ้น

Hub and Spoke SEO: 5 ขั้นตอนในการพิสูจน์เว็บไซต์ของคุณในอนาคต

เมื่อเราพูดถึงประโยชน์ที่ได้รับแล้ว มาดูขั้นตอนง่ายๆ ห้าขั้นตอนในการปรับใช้ฮับและรูปแบบ SEO แบบพูดบนไซต์ของคุณกัน

1. คำหลักที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยและการแข่งขันสั้น (หน้าศูนย์กลางของคุณ)

หากคุณมีที่เก็บถาวรของบล็อกที่กว้างขวางอยู่แล้ว คุณจะต้องค้นหาบทความประมาณ 20 โพสต์ที่มีธีมคล้ายกัน

ถัดไป ศึกษา "คีย์เวิร์ดแบบกว้าง" ที่เกี่ยวข้องซึ่งสามารถครอบคลุมคีย์เวิร์ดเหล่านี้ได้

หากคุณมีบทความในไซต์ของคุณค่อนข้างน้อยกว่า คุณควรเริ่มการวิจัยคำหลักตั้งแต่เริ่มต้น

เริ่มต้นด้วยปัญหาหลักสามอันดับแรกของบุคลิกภาพผู้ซื้อของคุณ หรือสำรวจผู้ชมของคุณ

จุดประสงค์คือเพื่อจัดกลุ่มปัญหาและจับคู่คีย์เวิร์ดสั้นที่เกี่ยวข้องกับปัญหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักหางสั้นมีปริมาณเพียงพอ และคุณสามารถเขียนบทความมากกว่า 20 บทความในแต่ละคำ

จากนั้น คุณจะเขียนโพสต์ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดแบบสั้นนี้และครอบคลุมหัวข้ออย่างกว้างๆ (ให้คิดว่าเป็นสารบัญ)

นี่คือหน้าฮับของคุณ

เลสลี่ เย รับหน้าที่อัปเดตเนื้อหาของ HubSpot เป็นกลุ่มและซ่อมแซมหน้าฮับ นี่คือคำถามที่เธอแนะนำให้เลือกฮับของคุณ:

“เพจนี้จะตอบทุกคำถามที่ผู้อ่านค้นหาด้วยคีย์เวิร์ด X มีหรือไม่ และ กว้างพอที่จะเป็นร่มสำหรับโพสต์ 20-30 โพสต์หรือไม่”

หากคุณยังไม่แน่ใจว่าคีย์เวิร์ดของคุณเป็นฮับที่ทำงานได้หรือไม่ ให้ศึกษาคู่มือ Nightwatch เกี่ยวกับการแบ่งกลุ่ม SEO พวกเขาอธิบายคีย์เวิร์ดประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ครองตลาดเฉพาะกลุ่มได้ดีมาก

2. ค้นคว้าคำหลักหางยาวเพื่อค้นหาหัวข้อย่อย (คำพูดของคุณ)

เมื่อคุณตกลงกับหัวข้อหลักของคุณแล้ว (ฮับ) คุณต้องคิดหัวข้อย่อย (หรือซี่ง) สำหรับศูนย์กลางของคุณ

สิ่งเหล่านี้อาจเป็นคีย์เวิร์ดแบบหางยาวซึ่งครอบคลุมแง่มุมต่างๆ ที่เฉพาะเจาะจงในหัวข้อกว้างๆ

เริ่มการวิจัยของคุณด้วยเครื่องมือวิจัยคำหลัก สมมติว่าคุณต้องการสร้างฮับเพจใน "การตลาดเนื้อหา" ดังนั้น คุณสามารถใช้บางอย่างเช่น AnswerThePublic เพื่อรับคำถามยอดนิยมเกี่ยวกับหัวข้อนี้

คุณยังสามารถใช้คำแนะนำการค้นหาที่เกี่ยวข้องที่ด้านล่างของผลการค้นหาสำหรับคำหลักหางยาวบางคำที่แอบอ้างได้

หากคุณเป็นบริษัทท่องเที่ยวที่ขายแพ็คเกจท่องเที่ยวไปญี่ปุ่น คุณสามารถใช้คำสำคัญสองสามคำเหล่านี้ได้ใช่ไหม

นอกจากนี้ คุณสามารถย้อนกลับวิศวกรรมคู่แข่งอันดับต้นๆ สำหรับคำหลักของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเคยเล่นบล็อกเกอร์มือใหม่และชอบการผจญภัยที่เป็นเป้าหมาย (ขอให้โชคดีกับการเลือกเฉพาะกลุ่มที่แข่งขันได้!)

คุณค้นหาคำหลัก "วิธีเริ่มต้นบล็อก" (ปริมาณการค้นหาทั่วโลกมากกว่า 125k) และค้นหาผลลัพธ์อันดับต้น ๆ โดย Ryan Robinson

คุณพบว่า Ryan ไม่ได้ติดตามฮับและพูดรูปแบบ SEO แต่เขาได้แบ่งคู่มือเล่มใหญ่ของเขา (ที่มีมากกว่า 30,000 คำรวมถึงความคิดเห็น) เป็น 10 ขั้นตอน

สารบัญที่อยู่ด้านบนสุดของบทความเหมาะสำหรับการคิดเกี่ยวกับซี่ล้อ พวกเขาสามารถทำหน้าที่เป็นไฟนำทางในการวิจัยคำหลักที่พูดของคุณ

แค่คิดว่า—คุณไม่สามารถเขียนเนื้อหาแบบยาวในแต่ละหัวข้อย่อยต่อไปนี้ในสารบัญนี้ได้หรือไม่

จำไว้ว่าแนวคิดคือการครอบคลุมปัญหาทั้งหมดของลูกค้าของคุณในหัวข้อกว้างๆ และให้ทรัพยากรแบบครบวงจรแก่พวกเขา

เมื่อคุณมีรายการคำหลักหางยาวแล้ว ให้เลือกคำหลัก 15-20 อันดับแรกตามมูลค่าธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถหาคำพูดจากคำถามที่พบบ่อยของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของคุณ แล้วจับคู่กับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาที่เหมาะสม

หากคุณเป็นนักคิดเชิงภาพ เทมเพลตแผนที่ความคิดเหล่านี้โดย Venngage จะช่วยในการสร้างหัวข้อที่ชัดเจนและลำดับชั้นของคำหลัก

3. ฝึกฝนโครงสร้าง URL ที่เหมาะสมและการเชื่อมโยงภายใน

เพื่อ SEO ทางเทคนิคที่เหมาะสม คุณต้องมีสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่แข็งแกร่ง การทำเช่นนี้จะทำให้หน้าพูดและหน้าศูนย์กลางทั้งหมดของคุณมีค่าโดยสารที่ดีขึ้นในผลการค้นหา

ใช้ลิงก์ภายในเพื่อช่วยเครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณและทำความเข้าใจในเชิงลึกที่คุณครอบคลุมหัวข้อ การเชื่อมโยงระหว่างกันยังช่วยให้บอทการค้นหาระบุได้ว่าเนื้อหาในหน้านั้นมีความสัมพันธ์ทางความหมาย

และแน่นอน อย่าลืมเชื่อมโยงภายในจากซี่ล้อกับดุมล้อเพื่อเน้นย้ำ

โครงสร้าง URL ในอุดมคติที่คุณควรปฏิบัติตามคือ:

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

ในศูนย์กลางการตลาด SEO ของเขา Brian Dean ได้ใช้คำว่า "hub" ในโครงสร้าง URL อย่างชัดเจนด้วยซ้ำ และซี่นั้นก็แยกออกไปอีกข้างใต้นั้น

นี่คือ URL บางส่วนจากฮับของเขา:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

เขาใช้ลิงก์เบรดครัมบ์และลิงก์การนำทางในแถบด้านข้างทางซ้ายเพื่อย้ายไปรอบๆ ฮับ

หากคุณกำลังฝึกการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีต การสร้างลำดับชั้นโดยไม่เปลี่ยน URL ของโพสต์ในบล็อกที่มีอยู่ทำได้ยากกว่า

ในกรณีเช่นนี้ คุณสามารถสร้างหน้าศูนย์กลางที่ครอบคลุมหัวเรื่องอย่างกว้างๆ และเชื่อมโยงไปยังบทความที่เกี่ยวข้อง (คำกล่าว) จากเนื้อหาของหน้าศูนย์กลางแบบออร์แกนิก

ตัวอย่างเช่น James Clear ได้สร้างหน้าศูนย์กลางเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์หลังจากที่เขาเขียนหัวข้อที่เกี่ยวข้องต่างๆ มาเป็นเวลานานแล้ว ซึ่งหมายความว่าการปฏิบัติตามโครงสร้าง URL ที่ชัดเจนซึ่งเราเพิ่งพูดถึงไม่ใช่เรื่องง่าย

โครงสร้าง URL ของเขาค่อนข้างสุ่มและนี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• jamesclear.com/creativity (หน้าฮับ)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

บนหน้าศูนย์กลาง เจมส์พยายามเชื่อมโยงไปยังบทความที่พูดของเขาในขณะที่เขียนเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์แบบ ออ ร์แกนิก

อย่างไรก็ตาม รายการที่ไม่พอดียังคงพบตำแหน่งที่ด้านล่างของหน้าภายใต้ “บทความสร้างสรรค์ทั้งหมด”

เจมส์ยังเชื่อมโยงกลับไปยังหน้าศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์ที่ด้านบนสุดของบทความพูดทุกฉบับ

หากคุณคุ้นเคยกับ WordPress นั่นคือที่ที่หมวดหมู่ของบทความของคุณปรากฏขึ้น

แม้จะไม่ได้ติดตามโครงสร้าง URL หน้าศูนย์กลางนี้ก็ยังคงอยู่ในหน้าแรกของ Google สำหรับคำหลัก "ความคิดสร้างสรรค์" ทำได้ดีมากเจมส์!

4. โปรโมตฮับและพูดของคุณ

ในการทำเช่นนี้ คุณสามารถโปรโมตบทความพูดทั้งหมดของคุณก่อนแล้วจึงค่อยโปรโมตในฮับ หรือ จะโปรโมตทั้งหมดพร้อมกันก็ได้

วิธีที่คุณดำเนินการในขั้นตอนนี้ขึ้นอยู่กับปฏิทินบรรณาธิการและขึ้นอยู่กับคุณ

หากคุณมีบทความที่เป็นคำพูดอยู่แล้ว คุณสามารถอัปเดตและเปิดเนื้อหาใหม่ได้ พยายามหาลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมไปยังหน้าฮับของคุณและสร้างอำนาจหน้าที่ โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในของฮับและแบบพูดจะช่วยให้แน่ใจว่าลิงค์น้ำผลไม้ถูกกระจายไปทั่วไซต์ของคุณ

Pat Flynn เปิดตัวศูนย์กลางการตลาดแบบ Affiliate ที่เตรียมพร้อมอย่างเต็มที่ด้วยอีเมลฉบับเดียว เขารอเป็นเวลาหกเดือนเพื่อให้ทีมของเขาสร้างเนื้อหาทั้งหมดร่วมกัน จากนั้นเขาก็ส่งอีเมลไปยังผู้ฟังเพื่อประกาศ

หน้านี้เคยมีอยู่ในไซต์ของเขาด้วยคำน้อยกว่า 1,000 คำ แต่เขาอัปเกรดให้เป็นไปตามฮับและพูดกรอบงาน SEO นี่คือทวีตที่เขาส่งไปโปรโมตทันทีที่เผยแพร่

อีกวิธีหนึ่งคือการโปรโมตแต่ละบทความในขณะที่คุณเผยแพร่ ตามปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

ตัวอย่างเช่น James Clear เคยส่งอีเมลบทความใหม่ของเขาสองครั้งต่อสัปดาห์เป็นเวลานานกว่าสองปี

หลังจากนั้น คุณสามารถสร้างหน้าศูนย์กลางที่มีบทความพูดทั้งหมดของคุณ วิธีนี้ช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นได้เช่นกัน

การนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ในหลักสูตรอีเมลหรือ pdf ก็คุ้มค่าเช่นกัน และนำเสนอต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ อาจเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงสมาชิกใหม่ นี่คือสิ่งที่ Pat ทำเพื่อศูนย์กลางการตลาดของพันธมิตรโดยนำกลับมาใช้ใหม่เป็นคู่มือที่ดาวน์โหลดได้

5. วัดผลการปฏิบัติงานของคุณ

ในระยะยาว บทความในศูนย์กลางและบทความพูดของคุณน่าจะเริ่มพุ่งทะยานในการเข้าชมที่ไม่เคยหยุดนิ่ง มากกว่าที่จะเป็นแนวราบ

หากคุณกำลังใช้ Monitor Backlinks เพื่อติดตามความพยายามในการทำ SEO ของคุณ คุณสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นการเข้าชมของเครื่องมือค้นหา (เส้นสีน้ำเงิน) และการจัดอันดับคำหลัก (เส้นสีม่วง) อย่างสม่ำเสมอ

และเข้าใจได้ง่ายว่าทำไมถึงเกิดขึ้น

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นค้นพบและกำหนดให้คุณเป็นผู้มีอำนาจในเรื่องที่ครอบคลุม พวกเขาจะเริ่มเพิ่มอันดับของคุณและส่งผู้เยี่ยมชมมากขึ้น และเมื่อมีผู้เยี่ยมชมใหม่เข้ามาที่ไซต์ของคุณ พวกเขาก็จะบริโภคข้อมูลได้มากเท่าที่ต้องการอย่างมีความสุข พร้อมทั้งแบ่งปันกับเพื่อน ๆ ของพวกเขาด้วย!

หากคุณสนใจว่าแต่ละคีย์เวิร์ดของฮับและคีย์เวิร์ดทำงานเป็นอย่างไร เครื่องมือติดตามอันดับของ Monitor Backlinks ยังให้คุณเพิ่มคีย์เวิร์ดของคุณเองสำหรับการตรวจสอบ

จากนั้น ตามเมตริกการเข้าชมและการจัดอันดับ คุณจะปรับแต่งกลยุทธ์สำหรับการสร้างฮับแห่งต่อไปได้

คุณสามารถลงทะเบียนทดลองใช้ Monitor Backlinks ได้ฟรีที่นี่ เพื่อเริ่มติดตาม วัดผล และปรับปรุงโมเดลฮับและซี่ล้อของคุณ

SEO แบบฮับและพูดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดระเบียบความพยายามในการสร้างเนื้อหา แสดงตัวอย่างประสบการณ์ผู้ใช้ในไซต์ของคุณ และลงจอดในหนังสือที่ดีของเครื่องมือค้นหา

ทำตามห้าขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างฮับและซี่ล้อแรกของคุณ!

ปัจจุบัน Chintan เป็นผู้นำเนื้อหาที่ The Ecommerce Academy