โมเดลการตลาดแบบไฮบริดคืออะไร?

การตลาดภายในได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อันที่จริง รายงานสถานะภายในของ Bannerflow พบว่า 32% ของแบรนด์ต่างๆ ได้เพิ่มทีมในองค์กรของตนขึ้นสามถึงห้าคนในปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว

แม้ว่าแนวโน้มนี้จะไม่หายไปอย่างรวดเร็ว แต่ก็มีระบบอื่นที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นกัน นั่นคือรูปแบบการตลาดแบบไฮบริด วิธีการทำงานนี้ถูกใช้โดยแบรนด์ไดนามิก เช่น TikTok, Twitter และ 4Studio

ในบทความนี้ เรามุ่งที่จะอธิบายว่าการตลาดแบบผสมผสานคืออะไร นอกจากนี้ ความแตกต่างระหว่างรุ่นอื่นๆ และระบบไฮบริดจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร นี่คือสิ่งที่เราจะกล่าวถึงในคู่มือนี้เกี่ยวกับรูปแบบการตลาดแบบผสม:

1. ทำไมจึงต้องมีรูปแบบการตลาดแบบไฮบริด
2. โมเดลเอเจนซี่ใหม่: การตลาดแบบผสมผสานคืออะไร?
3. ระบบการตลาดแบบไฮบริดแตกต่างจากรุ่นอื่นๆ อย่างไร
4. ประโยชน์ของการตลาดแบบผสมผสาน

1. ทำไมต้องมีรูปแบบการตลาดแบบไฮบริด?

การระบาดใหญ่ทั่วโลกส่งผลกระทบต่อทีมการตลาดในแบบที่ไม่เคยมีประสบการณ์มาก่อน ผลลัพธ์ประการหนึ่งคือความต้องการที่จะมีความว่องไวเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ 73 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ที่เราพูดคุยด้วยในรายงานภายในบริษัทได้ย้ายอย่างน้อยส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัลภายในองค์กร

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจจำนวนมากประสบปัญหาเมื่อพยายามนำการตลาด การโฆษณา และสื่อมาใช้อย่างครบถ้วนภายในองค์กร ความท้าทายนี้ส่งผลต่อการเกิดขึ้นของระบบไฮบริดในฐานะ 'วิธีที่สาม' ที่สามารถตอบสนองความต้องการและสถานการณ์ของธุรกิจได้

ความจำเป็นในการควบคุมที่มากขึ้น ทำให้แบรนด์ของคุณสามารถสร้างสรรค์และคล่องตัว เป็นองค์ประกอบทั้งหมดเมื่อพิจารณารูปแบบการตลาดที่คุณใช้สำหรับธุรกิจของคุณ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ ได้พบอุปสรรคหลายประการในการแสวงหาการสร้างแบบจำลองภายในองค์กรที่หยุดแสดง ซึ่งรวมถึงทรัพยากรที่บางเฉียบและการขาดความเชี่ยวชาญ ความสามารถ และทักษะภายในทีมที่มีอยู่

โมเดลไฮบริดนำเสนอวิวัฒนาการที่สดใหม่และน่าตื่นเต้นให้กับระบบการตลาดภายในองค์กร เป็นโซลูชันที่อาจช่วยให้ธุรกิจมีโอกาสเพิ่มขึ้นตามความต้องการและโครงสร้างของแต่ละบุคคล

2. โมเดลเอเจนซี่ใหม่: การตลาดแบบผสมผสานคืออะไร?

โดยพื้นฐานแล้ว โมเดลการตลาดแบบไฮบริดคือเอเจนซีภายในองค์กรที่แยกจากทีมการตลาดของแบรนด์ นอกจากนี้ บางครั้งอาจทำงานร่วมกับหน่วยงานอื่นตามสัญญา

ขั้นตอนแรกในการตระหนักและตัดสินใจว่าธุรกิจจำเป็นต้องใช้ระบบการตลาดแบบผสมผสานนั้นอาจเป็นเรื่องยาก เนื่องจากโดยปกติแล้วทีมที่คุณมีอยู่อาจขาดความสามารถหรือทรัพยากรในการดำเนินการตามแบบจำลองภายในองค์กร หรืออาจหมายถึงธุรกิจประสบปัญหาสะดุดเมื่อดำเนินการผ่านรูปแบบตัวแทนแบบเดิม หากคุณระบุปัญหาได้ โมเดลนี้สามารถให้วิธีแก้ไขได้

การใช้แนวทางนี้กับรูปแบบการตลาดของคุณหมายความว่าคุณสามารถสร้างเอเจนซีภายในองค์กรที่น่าตื่นเต้นและสร้างสรรค์พร้อมทักษะเพื่อความสำเร็จ การดูแหล่งข้อมูลอย่างตรงไปตรงมาหมายความว่าคุณสามารถระบุช่องว่างได้อย่างง่ายดายเมื่อพูดถึงเทคโนโลยี เครื่องมือ และทักษะ จากนั้นแบรนด์ต่างๆ ก็สามารถเอาต์ซอร์สไปยังเอเจนซีได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งสามารถเสนอพันธมิตรทางธุรกิจแบบไดนามิกได้

หากคุณกำลังคิดที่จะสร้างทีมภายในที่สมบูรณ์แบบและต้องการความช่วยเหลือ โปรดอ่านคำแนะนำของเราเพื่ออธิบายทุกสิ่งที่คุณต้องการ

การตลาดแบบผสมผสานโดยทั่วไปจะรวมเอาวิธีการดั้งเดิมและดิจิทัลเข้าด้วยกันเป็นแนวทางแบบองค์รวม ในการเป็นนักการตลาดแบบผสมผสานที่มีประสิทธิภาพ บุคคลต้องมีทักษะทางการตลาดที่จำเป็นร่วมกัน

3. ระบบการตลาดแบบไฮบริดแตกต่างจากรุ่นอื่นๆ อย่างไร

การตลาดแบบผสมผสานถือเป็นโมเดลเอเจนซี่ใหม่ แต่ยังมีอีกสองระบบที่ธุรกิจสามารถเลือกได้เช่นกัน:

เต็มความสามารถด้านดิจิทัล

ธุรกิจที่ดำเนินงานด้วยระบบดิจิทัลเต็มรูปแบบจะมีทีมการตลาดที่มีความสามารถด้านดิจิทัลครบถ้วน โมเดลนี้จะไม่ต้องการการสนับสนุนภายนอกตามปกติ

แบบดั้งเดิม

หากธุรกิจใช้ระบบตัวแทนแบบดั้งเดิม มักจะนำเสนอเป็นทีมการตลาดภายในที่ได้รับความช่วยเหลืออย่างสม่ำเสมอจากหน่วยงานภายนอกที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

โมเดลไฮบริดตั้งอยู่ระหว่างรุ่นดั้งเดิมและรุ่นภายใน โดยผสมผสานด้านที่พึงประสงค์จากแต่ละระบบเข้าด้วยกัน

4. ประโยชน์ของการตลาดแบบผสมผสาน

รายงานภายในปี 2564 ของเราแสดงให้เห็นว่ารูปแบบการตลาดแบบผสมนี้พิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจจำนวนหนึ่งอย่างไร

ข้อมูลที่รวบรวมในรายงานระบุว่า 30 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ต่างๆ กำลังใช้ระบบไฮบริดสำหรับความพยายามทางการตลาดของตน วิธีการแบบเดิมถูกนำมาใช้มากขึ้นเพียง 3 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น ในขณะที่ความสามารถด้านดิจิทัลเต็มรูปแบบนั้นเป็นแบบอย่าง 36% ของแบรนด์ที่เลือก
ตามแบรนด์ที่เราพูดคุยด้วย พวกเขาใช้พันธมิตรผู้เชี่ยวชาญในรูปแบบตัวแทนใหม่นี้ด้วยเหตุผลหลักสามประการ:

• ความจุพิเศษ – 22%
• การดำเนินการ – 22%
• กลยุทธ์ – 20%

แบรนด์ต่างๆ พบว่าพวกเขายังได้รับประโยชน์จากรูปแบบการตลาดแบบผสมผสานด้วยการควบคุมความเชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่ม (19 เปอร์เซ็นต์) และแนวคิดใหม่ (17 เปอร์เซ็นต์)

ในรายงานฉบับนี้ เรายังได้พูดคุยกับ Matt Risely หัวหน้าหน่วยงานสร้างสรรค์ของ Channel 4 อย่าง 4Studio เอเจนซี่ภายในนี้เริ่มดำเนินการตั้งแต่เดือนมกราคม 2020 โดยมีทีมโฆษณาภายใน 25 คนและทีมที่กว้างขึ้นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของระบบไฮบริด

เมื่อพูดถึงประโยชน์ของรูปแบบการตลาดแบบไฮบริด Risely กล่าวว่าช่วยให้ 4Studio สามารถยืดหยุ่นได้ในช่วงเวลาที่พวกเขาอาจไม่คาดหวังความต้องการเพิ่มเติม

เขายังเสริมอีกว่า: “ถ้าคุณมีบริษัทเหล่านั้นที่คุณมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดและเข้าใจแบรนด์ คุณสามารถหันไปหาพวกเขาเมื่อมีเรื่องบ้าๆ บอๆ เพื่อช่วยคุณ การได้ดวงตาคู่หนึ่งแยกจากกันสามารถช่วยฟื้นฟูสิ่งต่างๆ อย่างสร้างสรรค์ในยามที่คุณคาดหวังน้อยที่สุด”

บทสรุป

โมเดลการตลาดแบบผสมผสานเป็นวิวัฒนาการที่น่าตื่นเต้นของธุรกิจภายในองค์กร และสามารถช่วยให้แบรนด์สร้างกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งได้

ด้วยการนำแกนหลักของโครงสร้างการตลาดของคุณ และสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับเอเจนซี่ แบรนด์ที่มองการณ์ไกลจะได้รับประโยชน์มากมาย อาจทำให้หน่วยงานภายในของคุณมีความสามารถมากขึ้นหรือยินดีต้อนรับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่ม

นอกจากนี้ ด้วยการเลือกส่วนที่ดีของการตลาดแบบดั้งเดิมและแบบภายในองค์กร ระบบไฮบริดสามารถเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างกลุ่มการตลาดแบบไดนามิกสำหรับธุรกิจของคุณ

ที่ Bannerflow เราเป็นพันธมิตรกับแบรนด์มากมายที่ใช้แนวทางแบบผสมผสานในการโฆษณาของพวกเขา อันที่จริง Creative Management Platform (CMP) ของเราเป็นโซลูชั่นที่สมบูรณ์แบบสำหรับใช้ร่วมกับรูปแบบการตลาดใดๆ CMP ช่วยให้ครีเอทีฟโฆษณาของคุณปรับปรุงการผลิตแคมเปญโฆษณาทั้งหมดของคุณในแพลตฟอร์มเดียวบนคลาวด์ ตั้งแต่การออกแบบ การตั้งเวลา และการเผยแพร่ไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาดิจิทัลของคุณ Bannerflow CMP สามารถช่วยได้ – และในปริมาณมาก

ดังนั้น หากคุณกำลังคิดที่จะลงทุนในเทคโนโลยีอันทรงพลังสำหรับความพยายามในแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ของคุณ โปรดติดต่อและจองการสาธิตเพื่อดูว่าสิ่งนี้จะได้ผลสำหรับคุณอย่างไร