การระบุผู้มีอิทธิพลมาโครสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ

แม้ว่า ขนาด ผู้ชม จะไม่ใช่ตัวชี้วัดเดียวที่มีความสำคัญเมื่อระบุผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาค แต่ก็มีความสำคัญ ยิ่งผู้มีอิทธิพลติดตามมากเท่าใด ผู้มีอิทธิพลก็ยิ่งเข้าถึงได้มากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น หากคุณต้องการแนะนำแบรนด์ของคุณให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ให้ตั้งเป้าที่จะเป็นพันธมิตรกับบุคคลที่มีชื่อเสียงในโซเชียลมีเดีย

ในแง่ของจำนวนผู้ติดตาม ผู้มีอิทธิพลมาโครมีจำนวนที่น่าประทับใจ พวกเขาไม่ได้รับความนิยมเท่ากับผู้มีอิทธิพลอย่างยิ่งใหญ่ เช่น คนดังอย่าง Kylie Jenner หรือ Ariana Grande ที่มีผู้ติดตามนับล้าน แต่พวกมันเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายมากกว่าผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโน ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคมักเป็นบุคคลที่สร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของตนเองทางออนไลน์ ดังนั้นพวกเขาจึงทราบรายละเอียดของการตลาดบนโซเชียลมีเดียแล้ว พวกเขาน่าจะเก่งในด้านต่างๆ เช่น การถ่ายภาพ การเขียนบล็อก หรือ การตัดต่อ วิดีโอ

คุณจะพบผู้มีอิทธิพลมาโครมากมายทางออนไลน์ ความท้าทายที่แท้จริงคือการจำกัดตัวเลือกของคุณให้แคบลง ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่สามารถช่วยในการระบุผู้มีอิทธิพลในระดับมาโคร

พิจารณาความเกี่ยวข้อง

คุณต้องการสร้างความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่ตรงกับเฉพาะแบรนด์ของคุณ YouTuber ที่สร้างวิดีโอสอนการออกกำลังกายสามารถเป็น Influencer ที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ฟิตเนสได้ Instagrammer สำหรับเตรียมอาหารยอดนิยมเป็นพันธมิตรในอุดมคติสำหรับแบรนด์ที่ขายเครื่องครัว

ด้วยเหตุนี้ ให้เริ่มสร้างรายชื่อผู้สมัครที่มีศักยภาพ ตลาดผู้มีอิทธิพลช่วยเพิ่มความคล่องตัวในขั้นตอนนี้โดยนำเสนอฐานข้อมูลของผู้มีอิทธิพล อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถทำการค้นหาด้วยตนเองบนโซเชียลมีเดียได้ ลองพิมพ์คีย์เวิร์ดหรือแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ จดบันทึกผู้ใช้ยอดนิยมที่กำลังโพสต์เนื้อหาที่ดูเหมือนว่าเกี่ยวข้อง

กรองตามขนาดผู้ชม

เนื่องจากคุณต้องการทำงานกับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค ให้กรองผู้มีอิทธิพลระดับนาโนหรือรายย่อยออกไป อาจรวมไว้ในรายการแยกต่างหากสำหรับแคมเปญในอนาคต ท้ายที่สุด การทำงานร่วมกับนาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ก็มีประโยชน์ สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งกับแบรนด์ที่ทำงานด้วยงบประมาณที่จำกัด

ตรวจสอบการมีส่วนร่วม

โดยทั่วไปแล้ว ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและไมโครมีอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีกว่าผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค อย่างไรก็ตาม คุณยังคงควรใช้เวลาในการประเมินการโต้ตอบระหว่างผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคในรายการของคุณและผู้ชมของพวกเขา ถามคำถามตัวเองเช่น:

ผู้ติดตามแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์บ่อยแค่ไหน?
ผู้ติดตามแชร์หรือชอบเนื้อหาบ่อยแค่ไหน?
ผู้มีอิทธิพลตอบสนองต่อผู้ติดตามของพวกเขาหรือไม่? และพวกเขาตอบสนองในลักษณะที่เป็นมิตรและให้เกียรติหรือไม่?
ผู้มีอิทธิพลใช้โพลเพื่อวัดระดับความสนใจของผู้ชมหรือไม่?

อินฟลูเอนเซอร์ที่ยินดีรับฟังและเชื่อมต่อกับแฟนๆ ของพวกเขาจะออกมาเป็นตัวตนที่แท้จริงมากขึ้น และลักษณะเหล่านี้ยังสามารถช่วยปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในระหว่างแคมเปญการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคได้อีกด้วย

ตรวจสอบโทน

ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคมักจะผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง นั่นเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่พวกเขาสามารถสร้างฐานผู้ชมได้ตั้งแต่แรก แต่โทนของเนื้อหานั้นเหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีทั้ง เด็ก และผู้ปกครอง อินฟลูเอนเซอร์ที่ใช้ภาษาสำหรับผู้ใหญ่อาจไม่เหมาะกับคุณ อารมณ์ขันบางประเภทอาจไม่เหมาะกับผู้ฟังของคุณเช่นกัน ละเอียดถี่ถ้วนเมื่อคุณตรวจสอบเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์ พวกเขาสร้างเนื้อหาที่อาจส่งผลเสียต่อแบรนด์ของคุณหรือไม่?

ค่านิยมของผู้มีอิทธิพลควรสอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์ของคุณเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการสร้างพันธมิตรระยะยาว ดูเหมือนว่าพวกเขาจะสนใจประเด็นอะไร? สิ่งแวดล้อม? ความเท่าเทียมกัน? ความโปร่งใส? ตระกูล? บางครั้งค่านิยมเหล่านี้อาจไม่ปรากฏให้เห็นจนกว่าคุณจะสนทนากับผู้มีอิทธิพลโดยตรง

ยึดติดกับงบประมาณของคุณ

การทำงานกับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคนั้นไม่ได้ถูกเสมอไป ค่าใช้จ่ายที่แน่นอนจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการและขนาดผู้ชมของผู้มีอิทธิพล โดยทั่วไป เนื้อหาวิดีโอ เป็นเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลประเภทที่แพงที่สุด

ผู้มีอิทธิพลบางคนจะทำให้งานของคุณง่ายขึ้นโดยระบุช่วงราคาที่ต้องการ หากราคาขอของผู้มีอิทธิพลไม่ตรงกับงบประมาณของคุณ คุณสามารถจำกัดรายการให้แคบลงได้อีก หากผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคทุกคนในรายการของคุณดูแพงเกินไป ให้ไปที่รายชื่อผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโนสำหรับตัวเลือกที่เหมาะสมกับงบประมาณของคุณมากกว่า

เอื้อมมือออกไป

การทำงานกับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคนั้นไม่ได้ถูกเสมอไป ค่าใช้จ่ายที่แน่นอนจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการและขนาดผู้ชมของผู้มีอิทธิพล โดยทั่วไป เนื้อหาวิดีโอ เป็นเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลประเภทที่แพงที่สุด

ผู้มีอิทธิพลบางคนจะทำให้งานของคุณง่ายขึ้นโดยระบุช่วงราคาที่ต้องการ หากราคาขอของผู้มีอิทธิพลไม่ตรงกับงบประมาณของคุณ คุณสามารถจำกัดรายการให้แคบลงได้อีก หากผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคทุกคนในรายการของคุณดูแพงเกินไป ให้ไปที่รายชื่อผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโนสำหรับตัวเลือกที่เหมาะสมกับงบประมาณของคุณมากกว่า

การระบุผู้มีอิทธิพลมาโครด้วยระบบอัตโนมัติ

การค้นหาเกณฑ์ข้างต้นใช้เวลานาน โดยเฉพาะการติดตามตัวชี้วัดทั้งหมด แน่นอนว่าสเปรดชีตและแท็บเบราว์เซอร์หลายร้อยแท็บทำงานเพื่อติดตามความคืบหน้าในการค้นหาของคุณ แต่การค้นหาผู้มีอิทธิพลด้วยตนเองบนแพลตฟอร์มโซเชียลนั้นไม่ง่ายเหมือนการค้นหาของ Google คงจะดีไม่น้อยหากมีเครื่องมือที่ทำทั้งหมดนี้ในที่เดียว? เรามีหนึ่ง! เรียกว่า IZEAx Discovery ดำเนินการค้นหาคำหลักและตรวจสอบเมตริก เช่น ขนาดและการมีส่วนร่วมของผู้ชมอย่างง่ายดายโดยใช้ตัวกรองข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ สร้างและส่งออกรายชื่อผู้มีอิทธิพลและค้นหาด้วยสายตามากกว่า 870 ล้านชิ้น (ใช่แล้ว… คุณอ่านถูกต้องแล้ว) เนื้อหาโซเชียลมีเดียโดยใช้คำหลัก นี่คือสิ่งที่รวมอยู่ในใบอนุญาต:

ผู้มีอิทธิพลมากกว่า 7 ล้านคน
เนื้อหาที่ค้นหาได้กว่า 870 ล้านชิ้น
แท็กที่เปิดใช้งาน BrandGraph 4,000 รายการ
ค้นหาได้ไม่จำกัด
ตัวกรองการค้นหาขั้นสูง
ข้อมูลประชากรของผู้ชม (ตามที่มี)
15 รายการส่งออกต่อเดือน

ดูวิดีโอสาธิตของ IZEAx Discovery