จะใช้การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใน Google Ad Manager ได้อย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2023-09-05
การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมมีความโดดเด่นในฐานะแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่ปรับแต่งการแสดงโฆษณาตามรูปแบบการเรียกดูออนไลน์ของผู้ใช้ ลองนึกภาพการจดจำผู้ใช้ว่าเป็น 'ผู้ชื่นชอบเทคโนโลยี' จากกิจกรรมออนไลน์ล่าสุดของพวกเขา ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกนี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถนำเสนอโฆษณาที่เน้นเทคโนโลยีเป็นศูนย์กลางแก่บุคคลนี้ ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมเชิงบวกได้อย่างมาก
ต่างจากการโฆษณาตามบริบทซึ่งจัดโฆษณาให้สอดคล้องกับเนื้อหาของหน้า การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใน Google Ad Manager หรือ GAM ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะตรงตามความต้องการและความชอบของผู้ใช้ เทคนิคการกำหนดเป้าหมายที่ได้รับการปรับปรุงนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีแนวโน้มต่อข้อเสนอของตนอย่างแท้จริง
มาเจาะลึกถึงวิธีที่คุณสามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใน Google Ad Manager ได้เลย!
การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้: แหล่งข้อมูลหลักสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใน Google Ad Manager
- คุกกี้และประวัติของเบราว์เซอร์ : คุกกี้เป็นไฟล์ข้อมูลขนาดเล็กที่จัดเก็บไว้ในอุปกรณ์ของผู้ใช้ พวกเขาติดตามกิจกรรมของผู้ใช้และจดจำการโต้ตอบของไซต์ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจและความชอบของผู้ใช้
- การลงทะเบียนและโปรไฟล์ออนไลน์ : เมื่อผู้ใช้ลงทะเบียนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ไซต์โซเชียลมีเดีย หรือบริการออนไลน์ใดๆ พวกเขามักจะแชร์รายละเอียดเกี่ยวกับความสนใจ ความชอบ และพฤติกรรมของตน จุดข้อมูลเหล่านี้มีคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย
- Deep Packet Inspection (DPI) โดย ISP : ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต (ISP) สามารถตรวจสอบแพ็กเก็ตข้อมูลที่ส่งผ่านเครือข่าย ทำให้เข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แม้ว่าวิธีนี้จะทำให้เกิดข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว แต่ก็เป็นช่องทางในการแยกแยะรูปแบบพฤติกรรมได้
จะตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใน GAM ได้อย่างไร
สร้างรายการโฆษณาหรือแก้ไขรายการที่มี อยู่ ที่ด้านล่าง คุณจะเห็นส่วน 'เพิ่มการกำหนดเป้าหมาย' ซึ่งคุณสามารถปรับแต่งการตั้งค่าที่คุณต้องการให้รายการโฆษณาใดแสดงรายการโฆษณาได้ โปรดจำไว้ว่า การกำหนดเป้าหมายจะทำที่ระดับรายการโฆษณา เท่านั้น ในกรณีที่คุณต้องการเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่แน่นอนสำหรับโฆษณาเฉพาะ คุณควรสร้างรายการโฆษณาแยกต่างหากด้วยการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของตัวเอง
1) พื้นที่โฆษณา (ทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้เพื่อการแสดงโฆษณาที่ดีขึ้น)
คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหน่วยโฆษณาหรือตำแหน่งเฉพาะในพื้นที่โฆษณาของคุณได้ โดยค่าเริ่มต้น การตั้งค่าเป็นแบบแสดงทั่วเครือข่าย ซึ่งหมายความว่ารายการโฆษณากำหนดเป้าหมายหน่วยพื้นที่โฆษณาทั้งหมดในเครือข่ายของคุณ
- หากต้องการกำหนดเป้าหมายหน่วยโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง คลิก 'พื้นที่โฆษณา' ใต้ส่วน 'เพิ่มการกำหนดเป้าหมาย'
- กรองโดยการพิมพ์คำสำคัญหรือเพียงเรียกดู
คลิก 'รวม' ถัดจากหน่วยโฆษณาหรือตำแหน่งที่คุณต้องการให้รายการโฆษณากำหนดเป้าหมาย
2) เพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุดด้วยการกำหนดเป้าหมายเอง
หากต้องการใช้ตัวเลือกนี้ คุณจะต้องสร้างคีย์-ค่าในแท็บพื้นที่โฆษณาของ GAM ก่อน มีวิธีดังนี้:
https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=th _ จากนั้น คุณจะต้องรวมคีย์-ค่าเหล่านั้นไว้ในแท็กโฆษณา GAM ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากรายการโฆษณาถูกตั้งค่าให้กำหนดเป้าหมายคีย์-ค่านั้น GAM จะแสดงโฆษณาไปยังแท็กที่มีคีย์-ค่านั้นเท่านั้น (สมมติว่าเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายอื่นตรงกับแท็ก)
ตามค่าเริ่มต้น คุณจะถูกจำกัดไว้ที่ 20 คีย์และ 200 ค่าสำหรับแต่ละคีย์ อาจสูงกว่านี้ขึ้นอยู่กับเครือข่ายของคุณ
ด้วยการกำหนดเป้าหมายเอง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาของคุณไปยังกลุ่มประชากรบางกลุ่มหรือพื้นที่เฉพาะเจาะจงของไซต์ของคุณได้
3) ภูมิศาสตร์
คุณสามารถให้รายการโฆษณาแสดงหรือไม่แสดงโฆษณาในบางประเทศ เมือง ภูมิภาค พื้นที่เมืองใหญ่ของสหรัฐอเมริกา รหัสนำหน้ารหัสไปรษณีย์ของแคนาดา หรือรหัสไปรษณีย์ของสหรัฐอเมริกา คุณอาจมีการตั้งค่าแบบรวม เช่น คุณกำหนดเป้าหมายประเทศ: US + เมือง: ปารีส คุณยังสามารถยกเว้นตัวเลือกต่างๆ ได้ ตัวอย่างเช่น คุณกำหนดเป้าหมายประเทศ: สหรัฐอเมริกา แต่ไม่รวมเมือง: นิวยอร์ก
4) หมวดหมู่อุปกรณ์
คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่อุปกรณ์เฉพาะได้: เดสก์ท็อป ฟีเจอร์โฟน สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต
5) เบราว์เซอร์
คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเบราว์เซอร์เฉพาะ: Firefox, Android, Safari, Chrome ฯลฯ
6) ความสามารถของอุปกรณ์
คุณสามารถกำหนดเป้าหมายความสามารถเฉพาะของอุปกรณ์ได้: แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่, MRAID v1 และการโทร
7) ผู้ผลิตอุปกรณ์
คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ผลิตอุปกรณ์เฉพาะตามที่แสดงด้านล่าง:
8) โดเมนผู้ใช้
รายการโฆษณาสามารถตั้งค่าให้กำหนดเป้าหมายโดเมนหรือโดเมนย่อยเฉพาะของผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตที่ผู้ใช้ของคุณใช้เพื่อเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายเป็น .edu คุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่เจ้าหน้าที่หรือนักเรียนของโรงเรียน/มหาวิทยาลัยแห่งใดแห่งหนึ่ง หากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ google.com พนักงานของ Google จะถูกกำหนดเป้าหมาย
หากต้องการยกเว้นตัวเลือกใดๆ ให้คลิกปุ่มแบบเลื่อนลงถัดจาก "รวม" และเลือกตัวเลือก "ยกเว้น" เมื่อกำหนดเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายแล้ว หากคุณตัดสินใจเพิกถอนการเลือกบางรายการ คุณสามารถคลิก 'x' ถัดจากป้ายกำกับ หรือเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดอีกครั้ง คลิก 'รีเซ็ต'
9) วันและเวลา
คุณสามารถระบุวันในสัปดาห์และเวลาของวันที่สามารถแสดงรายการโฆษณาได้ นี่เป็นส่วนเสริมภายในการตั้งค่ารายการโฆษณาภายใต้ ' ปรับการแสดงโฆษณา ' สิ่งนี้มีประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อคุณตั้งใจที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในช่วงเวลาที่มีการใช้งานสูงสุด ซึ่งส่วนใหญ่ออนไลน์อยู่ หรือเมื่อทราบว่าโฆษณามีประสิทธิภาพดี
คลิก 'กำหนดวันและเวลา' เพื่อใช้การตั้งค่านี้
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมที่มีประสิทธิภาพใน Google Ad Manager
1. จัดลำดับความสำคัญความเป็นส่วนตัวและความโปร่งใสของผู้ใช้:
- ความโปร่งใส : แจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับข้อมูลที่คุณรวบรวมและวัตถุประสงค์ของข้อมูลเสมอ ซึ่งสามารถทำได้ด้วยนโยบายความเป็นส่วนตัวที่ชัดเจนและรัดกุม รวมถึงป๊อปอัปยินยอมให้ใช้คุกกี้
- ตัวเลือกการเลือกไม่รับ : มอบวิธีง่ายๆ ให้กับผู้ใช้ในการเลือกไม่รับการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม นี่ไม่เพียงแต่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีจากมุมมองด้านจริยธรรมเท่านั้น แต่ยังช่วยในการปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว เช่น GDPR หรือ CCPA อีกด้วย
2. แบ่งกลุ่มผู้ชมอย่างมีกลยุทธ์:
- การแบ่งกลุ่มโดยละเอียด : แทนที่จะจัดหมวดหมู่กว้างๆ เช่น 'ผู้ชื่นชอบเทคโนโลยี' ให้เจาะลึกลงไปอีก ตัวอย่างเช่น แยกความแตกต่างระหว่าง 'ผู้ชื่นชอบเทคโนโลยีสมาร์ทโฟน' และ 'ผู้ชื่นชอบเทคโนโลยีเกม' เพื่อการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น
- อัปเดตกลุ่มเป็นประจำ : พฤติกรรมผู้ใช้เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา การตรวจสอบและปรับแต่งกลุ่มผู้ชมของคุณเป็นประจำทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณยังคงมีความเกี่ยวข้อง
3. ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งอย่างมีประสิทธิภาพ:
- การรวบรวมข้อมูล : จัดลำดับความสำคัญของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง (ข้อมูลที่รวบรวมจากผู้ชมของคุณโดยตรง) มากกว่าข้อมูลของบุคคลที่สาม สิ่งนี้ไม่เพียงแต่รับประกันความถูกต้องเท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญต่อการปฏิเสธคุกกี้ของบุคคลที่สามอีกด้วย
- การผสานรวมกับ Google Ad Manager : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแหล่งข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณได้รับการผสานรวมกับ Google Ad Manager อย่างราบรื่นเพื่อใช้ข้อมูลเชิงลึกที่มีให้
4. ทดสอบ วิเคราะห์ และทำซ้ำ:
- การทดสอบ A/B : ทดสอบโฆษณาและตำแหน่งต่างๆ เป็นประจำเพื่อพิจารณาว่าชุดค่าผสมใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับกลุ่มผู้ชมเฉพาะ
- วิเคราะห์ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ : เจาะลึกตัวชี้วัด เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) อัตราการแปลง และอัตราตีกลับเพื่อดูข้อมูลเชิงลึก ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ
5. อัปเดตฟีเจอร์และอัปเดตของ Ad Manager อยู่เสมอ:
- การฝึกอบรมเป็นประจำ : Google Ad Manager ก็เหมือนกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google ที่ได้รับการอัปเดตเป็นประจำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมของคุณทันสมัยด้วยคุณสมบัติล่าสุดและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยการเข้าร่วมเซสชันการฝึกอบรมหรือเวิร์กช็อป
- มีส่วนร่วมกับชุมชน : เข้าร่วมฟอรัม เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บ และมีส่วนร่วมในการอภิปรายเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ประสบการณ์ที่แบ่งปันสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่า
การเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุดด้วยการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับผู้จัดพิมพ์
- ใช้การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ : ใช้เครื่องมือภายในแพลตฟอร์ม เช่น Google Ad Manager เพื่อระบุข้อมูลประชากร พฤติกรรม และความสนใจของผู้ชมของคุณ ยิ่งการกำหนดเป้าหมายของคุณเจาะจงมากขึ้น ความเกี่ยวข้องของโฆษณาก็จะยิ่งสูงขึ้น และส่งผลให้ CTR มีโอกาสเพิ่มขึ้นด้วย
- ใช้ประโยชน์จากการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) : ใช้ DCO เพื่อปรับแต่งโฆษณาโดยอัตโนมัติแบบเรียลไทม์ตามโปรไฟล์ผู้ใช้แต่ละราย ด้วยการนำเสนอรูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้แต่ละราย ผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและเพิ่มรายได้จากโฆษณาได้
- เพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณา : วิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อกำหนดตำแหน่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์สามารถปรับปรุงการมองเห็นและการโต้ตอบได้อย่างมาก
- กระจายรูปแบบโฆษณา : อย่าพึ่งพารูปแบบโฆษณาเพียงรูปแบบเดียว ทดลองใช้วิดีโอ เนื้อหาเชิงโต้ตอบ และโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ รูปแบบที่หลากหลายสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่แตกต่างกัน นำไปสู่การมีส่วนร่วมในวงกว้างขึ้น
- ใช้การกำหนดความถี่สูงสุด : จำกัดจำนวนครั้งที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาเดียวกัน วิธีนี้จะช่วยป้องกันความเหนื่อยล้าของโฆษณา รักษาประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้ และรับประกันการแสดงโฆษณาที่หลากหลายซึ่งอาจนำไปสู่รายได้ที่สูงขึ้น
- Harness Real-time Bidding (RTB) : ใช้ RTB เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์ การแข่งขันครั้งนี้สามารถผลักดันราคาตำแหน่งโฆษณาให้สูงขึ้น และเพิ่มรายได้สูงสุดให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา
- อัปเดตอยู่เสมอด้วยแนวโน้มของตลาด : ติดตามแนวโน้มของโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงและการตั้งค่าของผู้ชม การปรับกลยุทธ์ของคุณให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดช่วยให้มั่นใจได้ว่ารายได้จะเติบโตอย่างยั่งยืน
- จัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) : แม้ว่ารายได้จากโฆษณาจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่อย่าประนีประนอมกับ UX ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาไม่รบกวนการบริโภคเนื้อหา ผู้ชมที่พึงพอใจมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณามากขึ้น ซึ่งนำไปสู่รายได้ที่ยั่งยืน
- วิเคราะห์และทำซ้ำด้วย Analytics : ตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพโฆษณาเป็นประจำ ทำความเข้าใจว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล. ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์การโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มรายได้สูงสุด
- สร้างความน่าเชื่อถือด้วยแนวทางปฏิบัติด้านข้อมูลที่โปร่งใส : มีความโปร่งใสเกี่ยวกับวิธีการใช้และจัดเก็บข้อมูลผู้ใช้ของคุณ ความน่าเชื่อถือนำไปสู่เซสชันผู้ใช้ที่ยาวนานขึ้น การดูหน้าเว็บมากขึ้น และในทางกลับกัน โอกาสในการสร้างรายได้จากโฆษณาก็สูงขึ้นด้วย
ต้องการให้เราทำงานหนักและมอบการแสดงโฆษณาที่ดีที่สุดหรือไม่? เริ่มต้นที่นี่
พบกับ Aleesha Jacob เนื้อหา B2B AdTech อันดับ 1 และนักการตลาด SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงสำหรับธุรกิจ SAAS หลังจากร่วมงานกับบริษัท SAAS และลูกค้าอย่าง BMW และ Heineken แล้ว Aleesha ก็นำความเชี่ยวชาญมากมายมา ด้วยทักษะที่ไม่มีใครเทียบได้ในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเพิ่มโอกาสในการขายและเพิ่มรายได้สูงสุด