การโฆษณาในแอปจากมุมมองของผู้เผยแพร่โฆษณา

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม 2022

การโฆษณาในแอป เพื่อไม่ให้สับสนกับการโฆษณาบนเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หมายถึงการโฆษณาที่เกิดขึ้นภายในระบบนิเวศของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับสื่อนี้ คุณอาจประหลาดใจกับสถิติที่นำเสนอ

รายงานจาก Emarketer แนะนำว่าไม่เพียงแต่คนอเมริกันจะใช้เวลามากกว่าสองชั่วโมงต่อวันกับแอปในสมาร์ทโฟนของพวกเขา แต่มากกว่า 80% ของเวลาการใช้งานมือถือถูกใช้ไปกับสภาพแวดล้อมของแอปบนมือถือ

ประกอบกับข้อเท็จจริงที่ว่าการใช้มือถือเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วโลก และการเข้าชมเว็บมากกว่า 50% มาจากอุปกรณ์พกพา ซึ่งเป็นตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

ด้วยสถิติการเติบโตในเชิงบวกเหล่านี้ คงเป็นเรื่องโง่เขลาสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะมุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดของตนไปที่เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงอย่างเดียว เช่นเดียวกันสำหรับผู้จัดพิมพ์ ไม่ว่าคุณจะเป็นนักพัฒนาเกมหรือผู้เผยแพร่เว็บที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ผ่านแอปสำหรับเว็บไซต์ของคุณ อย่าลืมเกี่ยวกับการโฆษณาในแอป

ที่นี่เราจะให้การวิเคราะห์อย่างละเอียดเกี่ยวกับการโฆษณาในแอป พูดคุยเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสีย หน่วยโฆษณาต่างๆ เครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่ กลยุทธ์การสร้างรายได้ แนวโน้มหลัก และอื่นๆ

หน่วยโฆษณาประเภทต่างๆ

แม้ว่าเครือข่ายโฆษณาบนมือถือแต่ละเครือข่ายอาจมีหน่วยโฆษณาในแอปที่แตกต่างกัน แต่บางหน่วยก็ยังคงเป็นมาตรฐานทั่วทั้งกระดาน หน่วยโฆษณาทั่วไปที่ใช้สำหรับการโฆษณาในแอป เช่น หน่วยโฆษณาที่ Google กล่าวถึง ได้แก่:

โฆษณาแบนเนอร์: สามารถอธิบายได้ว่าเป็นหน่วยโฆษณาระดับดั้งเดิมและมาตรฐานที่แสดงที่ด้านล่างหรือด้านบนของหน้าจอแท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟน

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า: โฆษณา ประเภทนี้วางอย่างมีกลยุทธ์ระหว่างจุดเบรก ช่วงเปลี่ยนผ่าน หรือจุดหยุดชั่วคราวภายในแอป และสามารถสร้างรายได้มหาศาลให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่จะไม่ถูกมองว่าเป็นการรบกวนหรือกีดขวางประสบการณ์การใช้แอปของผู้ใช้

โฆษณาแบบเนทีฟ: เช่นเดียวกับการโฆษณาแบบเนทีฟบนเดสก์ท็อป เป้าหมายของหน่วยโฆษณานี้คือเพื่อให้กลมกลืนกับสไตล์และธีมของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณหน่วยโฆษณานี้สามารถปรับแต่งได้สูง แสดงแบบอินไลน์กับเนื้อหาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อื่นๆ และสามารถแสดงเนื้อหาวิดีโอได้

วิดีโอที่มีการให้รางวัล: หน่วยโฆษณาประเภทนี้ใช้วิดีโอและมักจะใช้ในเกมมือถือเพื่อให้ผู้ใช้สร้างคะแนน เหรียญ หรือหน่วยวัดปริมาณอื่นๆ ได้ พวกเขาจำเป็นต้องดูวิดีโอจนจบ

หน่วยโฆษณามาตรฐานน้อยกว่าที่มีอยู่สองสามหน่วย ได้แก่ โฆษณาที่แสดงผ่านป๊อปอัปการแจ้งเตือน (โฆษณาการแจ้งเตือน) และโฆษณาแบบฟอร์มการจับภาพที่สร้างแรงจูงใจซึ่งให้รางวัลแก่ผู้ใช้ในการกรอกแบบฟอร์ม

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาในแอป

แม้ว่าบทความนี้จะมุ่งเน้นไปที่การตรวจสอบโฆษณาในแอปจากมุมมองของผู้เผยแพร่เป็นส่วนใหญ่ แต่ก็เป็นการดีที่จะเข้าใจข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาประเภทนี้โดยทั่วไป

ข้อดี : โฆษณาบนเว็บบนมือถือมักจะยากสำหรับผู้บริโภคที่จะบริโภค ในทางกลับกัน โฆษณาในแอปนั้นเป็นมิตรกับผู้ใช้และดึงดูดใจมากกว่าโฆษณาในแอปยังมีประโยชน์เพิ่มเติมจากการกำหนดสถานที่เป้าหมายขั้นสูงและโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ กลุ่มเป้าหมายยังเข้าถึงได้มากขึ้นเมื่อพูดถึงในแอป เนื่องจากผู้ใช้เหล่านี้ไม่เพียงแต่ใช้แอปโดยเฉลี่ยมากกว่าสองชั่วโมงต่อวัน แต่ยังพกอุปกรณ์ติดตัวไปด้วยทุกที่ที่พวกเขาไป

ข้อเสีย: จากมุมมองของผู้เผยแพร่ ผู้ใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จำนวนมากไม่ต้องการจ่ายเงินสำหรับแอปทันที ดังนั้นผู้เผยแพร่จึงต้องพึ่งพาโฆษณาหรือมุมมองที่สร้างสรรค์อื่นๆ เพื่อสร้างรายได้คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างรายได้ในส่วนด้านล่าง สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ติดตามคอนเวอร์ชั่นผ่านโฆษณาในแอพ ก็เป็นเรื่องยุ่งยากเช่นกัน App Samurai กล่าวว่าผู้ลงโฆษณาใช้ CTR เพื่อวัดประสิทธิภาพ แต่โมเดลนี้มีความคลาดเคลื่อนเล็กน้อยเนื่องจากการคลิกโดยไม่ตั้งใจและตัวแปรอื่นๆ อาจทำให้ตัวเลขไม่ถูกต้อง

เครือข่ายโฆษณาในแอปที่ดีที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่

รายชื่อเครือข่ายโฆษณาบนมือถือที่มีให้สำหรับผู้เผยแพร่แทบจะไม่มีที่สิ้นสุด เครือข่ายที่ได้รับความนิยมและใช้กันอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรม ได้แก่ AdMob, Smaato, Chartboost และ InMobi ของ Google อย่าลืมเยี่ยมชมเว็บไซต์ Mobi Affiliates เพื่อดูรายการเครือข่ายโฆษณาบนมือถือที่ครอบคลุมสำหรับทุกความต้องการในการเผยแพร่ของคุณ

รับส่วนหนึ่งของตลาดโฆษณาด้วยแอปของคุณ

งบประมาณการโฆษณาในแอปไม่จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่แอปมือถือเฉพาะเกม มีหมวดหมู่ เฉพาะกลุ่ม และตลาดมากมายภายในร้านแอปมือถือ Google Play และ iOS หากเว็บไซต์ของคุณเข้าถึงผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จำนวนมาก คุณอาจพิจารณาสร้างแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อคว้าส่วนแบ่งจากค่าโฆษณาในแอป

นอกเหนือจากการสร้างแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อจำหน่ายใน App Store ต่างๆ หรือเสนอให้ผู้ใช้ในระดับการจ่ายเงินที่แตกต่างกัน การอนุญาตให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดฟรีอาจเป็นตัวเลือกที่ดี

ด้วยโมเดลของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ดาวน์โหลดฟรีและขึ้นอยู่กับประเภทของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่คุณสร้าง มีวิธีต่างๆ สองสามวิธีที่คุณสามารถสร้างรายได้จากแอปดังกล่าว นี่คือบางส่วนที่โดดเด่นที่สุด

การตลาดผ่านอีเมล: เช่นเดียวกับรูปแบบการเผยแพร่เว็บบนเดสก์ท็อป การตลาดผ่านอีเมลยังคงเป็นสื่อที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้เกือบตลอดเวลาที่คุณต้องการกลยุทธ์การสร้างรายได้นี้เชื่อมโยงกับรูปแบบอื่นๆ ที่คุณติดตามในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา การขอให้ผู้ใช้สมัครรับข้อมูลทางอีเมลผ่านแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอีกทางเลือกหนึ่งในการป้อนเครื่องรับส่งข้อมูลของคุณ

ยิ่งคุณสร้างสมาชิกได้มากเท่าไหร่ รายชื่ออีเมลของคุณก็จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น และคุณก็พึ่งพาแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ น้อยลงเท่านั้น นอกจากนี้ยังทำให้การโปรโมตเนื้อหาใหม่ เนื้อหาของพันธมิตร ผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่ข้อเสนอของพันธมิตรเป็นเรื่องง่ายมาก หากได้รับการจัดการอย่างถูกต้อง รายชื่ออีเมลเป้าหมายก็แทบจะรับประกันแหล่งที่มาของรายได้และอยู่ภายในพื้นที่ดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา นั่นคือทองคำบริสุทธิ์

การโฆษณา: การโฆษณาในแอปเป็นวิธีการที่ตรงไปตรงมาที่สุดในการสร้างรายได้จากเนื้อหาแอปบนมือถือของคุณแม้ว่าการซื้อในแอปและแอปแบบชำระเงินยังคงสร้างรายได้จำนวนมากให้กับผู้เผยแพร่แอปบนมือถือ แต่การเผยแพร่แอปฟรีและสร้างรายได้จากแอปด้วยโฆษณาก็เป็นทางเลือกที่ดี ดูรายการเครือข่ายโฆษณาบนมือถือของเราที่กล่าวถึงข้างต้นเพื่อเริ่มต้น หรือเยี่ยมชมเครือข่าย AdMob ของ Google ซึ่งเป็นหนึ่งในเครือข่ายโฆษณาแอปบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

การซื้อในแอป: ตัวเลือกนี้ใช้มากในเกมมือถือสำหรับผู้ใช้เพื่อเพิ่มพลังให้กับผู้เล่น รับเหรียญเพิ่มเติม หรือดำเนินการพิเศษบางรูปแบบ ผู้ใช้จะต้องซื้อแพ็คเกจของไอเท็มตามเกมเป็นจำนวนเงินดอลลาร์หนึ่ง สิ่งนี้สามารถแปลเป็นการขายสินค้าที่จับต้องได้ภายในแอปของคุณเช่นกัน

เพื่อให้การดำเนินการนี้มีประสิทธิภาพ สิ่งที่คุณขายควรให้คุณค่ามากมายแก่ผู้ใช้ และต้องมีมูลค่าการรับรู้ในระดับสูง ยังคงเป็นกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่ต้องการสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

Freemium: กลยุทธ์การสร้างรายได้นี้เกี่ยวข้องกับการปล่อยแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เวอร์ชันฟรีไปยัง App Storeอย่างไรก็ตาม ฟีเจอร์หลักบางอย่างถูกล็อกและผู้ใช้ต้องชำระค่าสมัครหรือเสียค่าธรรมเนียมเพื่อเข้าใช้งาน ฟังก์ชันพื้นฐานของแอปมีให้ใช้งานฟรี แต่สำหรับฟีเจอร์พรีเมียม จำเป็นต้องมีการทำธุรกรรมทางการเงิน นอกจากนี้ยังสามารถเห็นได้ว่าเป็นรูปแบบการสร้างรายได้จากการซื้อในแอปรูปแบบต่างๆ

Paywalls: ตัวเลือกนี้มุ่งเน้นไปที่ผู้เผยแพร่เนื้อหาหรือบริการมากกว่าเกมหรือเครื่องมือผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมจำนวนมากใช้รูปแบบการชำระเงินนี้ผ่านเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป โดยบทความจำนวนหนึ่งจะให้บริการฟรีในแต่ละเดือน หลังจากนั้นผู้ใช้จำเป็นต้องสมัครรับข้อมูล ขึ้นรายการเว็บไซต์ที่อนุญาตพิเศษบนตัวบล็อกโฆษณาหรือชำระเงินเพื่อการเข้าถึงเพิ่มเติม

เนื้อหาไม่จำเป็นต้องอยู่ในรูปแบบบทความแต่สามารถแปลเป็นเพลงและวิดีโอได้เช่นกัน ไปที่หน้า Clearbridge Mobile เกี่ยวกับการสร้างรายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้เพย์วอลล์และตัวอย่าง

การสร้างรายได้และ Google AdX

ผู้เผยแพร่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถรวม Google AdX เพื่อเพิ่มรายได้จากแอปของตนให้ได้สูงสุด เช่นเดียวกับการโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิม AdX นำเสนอชุดการรายงานและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถควบคุมได้อย่างยอดเยี่ยม แพลตฟอร์มนี้รองรับแอพทั้ง Android และ iOS สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรวม AdX ภายในโมเดลการสร้างรายได้ของคุณ โปรดไปที่หน้าโซลูชัน MonetizeMore

แนวโน้ม

ด้วยการใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มขึ้นและจำนวนผู้บริโภคจำนวนมากที่เปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ จึงไม่น่าแปลกใจที่การคาดการณ์ได้กำหนดรายได้จากแอปทั่วโลกไว้ที่มากกว่า 100 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 ซึ่งหมายความว่าจะมีการเติบโตอย่างมากในระบบนิเวศในแอป และการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

Ted Bauer จาก Locallytics พูดถึงการเปลี่ยนแปลงของการสร้างรายได้ และการใช้จ่ายผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ลงโฆษณาก็เปลี่ยนไปใช้ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ งบประมาณโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ประกอบด้วยการโฆษณาในแอปเป็นส่วนใหญ่ตั้งแต่ช่วงปี 2559 ซึ่งคาดว่าจะคิดเป็น 72% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากผู้ใช้ใช้เวลาส่วนใหญ่ในแอปเมื่อพูดถึงการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ จึงเป็นแนวโน้มที่เหมาะสม ผู้ลงโฆษณาต้องการและต้องไปในที่ที่ผู้ใช้อยู่ ส่วนใหญ่จะอยู่ในแอป

แนวโน้มเพิ่มเติมในเวทีมือถือ ได้แก่ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการเสนอราคาส่วนหัว เมื่อเร็ว ๆ นี้ เรายังเผยแพร่โพสต์เกี่ยวกับการเรียกใช้การเสนอราคาส่วนหัวภายในหน้า AMP ซึ่งสนับสนุนแนวโน้มนี้เพิ่มเติมในอุปกรณ์เคลื่อนที่ นอกจากนี้ เมื่อปีที่แล้ว บทความที่เผยแพร่ใน MediaPost.com ระบุว่าการทำธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมผ่านเว็บบนมือถือนั้นได้รับความนิยมมากกว่าในแอป อย่างไรก็ตาม พวกเขาคาดหวังว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนแปลงและเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

โฆษณาวิดีโอกำลังประสบกับการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาวิดีโอบนอุปกรณ์พกพาที่เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ ซึ่งตั้งเป้าจะแตะระดับ 100 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ โดยปกติแล้ว เทรนด์นี้จะแพร่หลายไปสู่การโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยเช่นกัน

สรุป

ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากมุ่งความสนใจไปที่ผู้ใช้เดสก์ท็อปเป็นส่วนใหญ่ แต่ข้อเท็จจริงที่ปฏิเสธไม่ได้ก็คือโลกกำลังเปลี่ยนไปสู่อุปกรณ์เคลื่อนที่และมากขึ้นในแอป บทความนี้ควรเป็นเครื่องเตือนใจว่าไม่เพียงแต่คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับมือถือเท่านั้น แต่ยังมีผู้ชมจำนวนมหาศาล รวมถึงการใช้จ่ายด้านโฆษณาหลายพันล้านรายการ กำลังรอคุณอยู่ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากผู้ชมปัจจุบันของคุณผ่านโฆษณาแบบดิสเพลย์ ทำไมไม่ลองติดต่อ MonetizeMore เพื่อขอรับคำปรึกษาฟรี เราเชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มเดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และในแอป ลงทะเบียนเพื่อรับคำปรึกษาฟรีที่นี่ และเข้าใกล้โอกาสสร้างรายได้จากโฆษณาของคุณให้มากขึ้นไปอีกขั้น!