การเสนอราคาส่วนหัวในแอป: จะทำเงินให้มากขึ้นได้อย่างไร [รวม 7 สิทธิประโยชน์]
เผยแพร่แล้ว: 2022-07-09
โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023
บทนำ
ในขณะที่รายได้จากแอพมือถือคาดว่าจะทะลุ 900 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566 แต่มีผู้เผยแพร่แอพเพียง 10% เท่านั้นที่สร้างรายได้จากการเข้าชมแอพของตน ลองนึกภาพรายได้จากแอปทั่วโลกทะลุหลักล้านล้านดอลลาร์เมื่อผู้เผยแพร่แอปส่วนใหญ่ใช้เทคนิคการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมากขึ้นเพื่อขยายรายได้จากโฆษณาของตน
การเสนอราคาในแอปเป็นความลับของผู้เผยแพร่แอป 10% ที่ฆ่ามันในโฆษณาบนมือถือ ในบทความนี้ เราจะสำรวจวิธีการทำงานของการเสนอราคาส่วนหัวในแอป และเหตุผลที่คุณควรพิจารณาใช้สำหรับการปรับขนาดการสร้างรายได้จากแอป
การเสนอราคาส่วนหัวในแอปคืออะไร
การเสนอราคาส่วนหัวในแอปเป็นเทคโนโลยีการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมประเภทหนึ่งที่ผสานรวมเข้ากับ SDK ของแอปเพื่อสร้างรายได้จากการเข้าชมแอป ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้การเสนอราคาส่วนหัวในแอปเพื่อเสนอพื้นที่โฆษณาของตนแก่พันธมิตรด้านอุปสงค์หลายรายพร้อมกันผ่านเทคโนโลยีการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งรับประกันการประมูลรวมแบบเรียลไทม์ ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้ให้ตัวเองด้วยการขายโฆษณามากขึ้นเพื่อแลกกับ CPM ที่สูงกว่าที่พาร์ทเนอร์รายใดรายหนึ่งสามารถเสนอได้ด้วยตัวเอง
เพื่อเพิ่มรายได้ให้กับผู้เผยแพร่ การประมูลอย่างต่อเนื่องจะสร้างการแข่งขันระหว่างผู้เสนอราคาสำหรับการแสดงโฆษณาในแอปทั้งหมด หากคุณไม่ต้องการให้กลยุทธ์การสร้างรายได้จากแอปอันมีค่าของคุณถูกแย่งชิงโดยผู้เล่นหนึ่งหรือสองคนที่จ่ายเงินสูงสุดแต่ไม่ส่งมูลค่ากลับมา (หรือหากคุณแค่ต้องการเพิ่มแหล่งรายได้ของคุณให้หลากหลาย) การเสนอราคาส่วนหัวในแอป อาจอยู่ในซอยของคุณ!
ปัญหาเกี่ยวกับโมเดลน้ำตกในแอป
ตามธรรมเนียมแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาจะจัดลำดับความสำคัญของการแสดงผลตามข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมาจากแหล่งที่มาของอุปสงค์ ทั่วทั้ง Waterfall มีการจัดสรรสินค้าคงคลังจากต้นทางไปยังต้นทางจนกว่าจะเติมการแสดงผลที่สามารถระบุตำแหน่งได้ทั้งหมด
อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้ทำให้กระบวนการไม่สามารถแข่งขันได้เพียงพอ เนื่องจากมีเพียงเครือข่ายโฆษณาเดียวเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้ซื้อการแสดงผลในแต่ละครั้ง ซึ่งแตกต่างจากการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ เทคนิค Waterfall มักจะส่งผลให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับผลตอบแทนที่ต่ำกว่า เนื่องจากพันธมิตรที่มีความต้องการหลักเสนอราคาตามลำดับแทนที่จะเป็นแบบเรียลไทม์
เครือข่ายโฆษณาอันดับหนึ่งมีหน้าที่หลักในการตอบสนองต่อคำขอมากกว่าเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ ดังนั้น ผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินสูงกว่าจึงไม่สามารถเสนอราคาเพิ่มได้ ทำให้โอกาสในการเพิ่มรายได้ลดลง นอกจากนี้ หากโฆษณาตกลงไป โฆษณานั้นจะไม่ถูกเรียก และสูญเสียโอกาสในการสร้างรายได้
อ่านที่เกี่ยวข้อง: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/
การเสนอราคาส่วนหัวในแอปเทียบกับการเสนอราคาส่วนหัวของเว็บ
การเสนอราคาส่วนหัวในแอปเกิดขึ้นเป็นวิธีการประมูลและการซื้อพื้นที่โฆษณาที่โปร่งใสและสมเหตุสมผล เมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการ Waterfall ของการโฆษณาในแอปแบบดั้งเดิม การเสนอราคาส่วนหัวในแอปช่วยให้ผู้ซื้อทั้งหมดสามารถเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาเดียวกันได้พร้อมกัน โดยผู้เสนอราคาสูงสุดจะชนะเสมอ
ขั้นตอนสำหรับวิธีนี้เกือบจะเหมือนกับการเสนอราคาส่วนหัวของเว็บไซต์ การเสนอราคาส่วนหัวของเว็บไซต์เกิดขึ้นผ่าน Wrapper การเสนอราคาส่วนหัว ซึ่งเป็นแท็ก JavaScript ที่รับผิดชอบในการประเมินราคาเสนอ การสื่อสารของเซิร์ฟเวอร์โฆษณา และการเรียกโฆษณาไปยังพันธมิตรความต้องการ ในท้ายที่สุด ผู้เสนอราคาสูงสุดมักจะชนะการประมูลตามเวลาจริงเสมอ โดยมีโฆษณาปรากฏบนหน้าของผู้เผยแพร่โฆษณา
การเสนอราคาส่วนหัวในแอปทำงานอย่างไร
การเสนอราคาส่วนหัวในแอปทำงานอย่างไร คุณอาจประหลาดใจที่รู้ว่าการทำงานคล้ายกับการเสนอราคาส่วนหัวของเว็บ แต่มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการที่คุณจำเป็นต้องทราบ
ก่อนอื่น การเสนอราคาทั้งหมดจะถูกส่งผ่านการเชื่อมต่อแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ระหว่างกองโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาและพันธมิตรด้านอุปสงค์ ที่นี่คุณจะพบความแตกต่างอย่างมากระหว่างการเสนอราคาส่วนหัวในแอปและเว็บ: ในแอป การสื่อสารนี้จะเกิดขึ้นโดยตรงบนอุปกรณ์ของคุณ แทนที่จะผ่านเครือข่ายภายนอก เช่น HTTP หรือ HTTPS
เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนกับการเสนอราคาส่วนหัวของเว็บ ตอนนี้การเสนอราคาส่วนหัวในแอปจะใช้คำต่างๆ เช่น การเสนอราคาขั้นสูง การเสนอราคาคู่ขนาน และการประมูลแบบรวม แต่สิ่งนี้แปลเป็นผลลัพธ์ที่นำไปใช้ได้จริงสำหรับผู้ลงโฆษณาได้อย่างไร มาแบ่งตัวเลือกของคุณ:
การแทนที่เป็นชุด SDK ในแอปสำหรับโค้ดที่ฝังอยู่ในส่วนหัวของไซต์
อะไรคือความแตกต่างระหว่างการเสนอราคาส่วนหัวและการประมูลแบบรวม
การประมูลแบบรวมหรือที่เรียกว่าการเสนอราคาฝั่งเซิร์ฟเวอร์หรือการเสนอราคาโดยตรงแบบเป็นโปรแกรมนั้นได้รับการปรับให้เหมาะกับสภาพแวดล้อมของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับการซื้อขายผ่านแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทั้งการเสนอราคาส่วนหัวและการประมูลแบบรวมมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความต้องการสูงสุดสำหรับพื้นที่โฆษณา แต่กลไกการทำงานจะแตกต่างกันไป
สภาพแวดล้อมของแอพมือถือได้รับประโยชน์จากการประมูลแบบรวม เนื่องจากได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับการซื้อขายแอพมือถือ หนึ่งเซสชันการเสนอราคาต่อการแสดงผลจะเกิดขึ้นในการประมูลแบบรวม ในขณะที่การเสนอราคาส่วนหัวใช้การเสนอราคาจากการประมูลหลายครั้ง
สภาพแวดล้อมการประมูลแบบรวมช่วยให้แหล่งที่มาของอุปสงค์ทั้งหมด (แหล่งที่มาของอุปสงค์แบบเป็นโปรแกรมฝั่งเซิร์ฟเวอร์และเครือข่ายโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ SDK ฝั่งไคลเอ็นต์) สามารถต่อสู้เพื่อการแสดงโฆษณาแต่ละครั้งพร้อมกัน เนื่องจากการประมูลแบบรวมมีความโปร่งใส นักพัฒนาแอปจึงสามารถประเมินการจ่ายต่อการแสดงผลจากแหล่งที่มาของอุปสงค์
ประโยชน์ของการประมูลแบบรวมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา
ต่อไปนี้เป็นรายการสิทธิประโยชน์ที่คุณจะได้รับจากการประมูลแบบรวม:
- เวลาใน การตอบสนองที่ลดลง – ดังที่เราได้เห็นก่อนหน้านี้ การประมูลแบบรวมจะลดเวลาในการตอบสนองโดยอนุญาตให้พันธมิตรอุปสงค์และเครือข่ายโฆษณาบนมือถือเข้าร่วมในการประมูลหลายรายการพร้อมกันนี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งเวลาที่ใช้ในการรอเครือข่ายโฆษณาจะสูญเปล่า เพราะผู้ใช้ไม่ชอบรอและจะออกจากไซต์ของคุณหากต้องรอนานเกินไป
- ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เพิ่มขึ้น – ด้วยการเข้าถึงแหล่งที่มาของอุปสงค์ทั้งหมดในการประมูลอย่างสมบูรณ์ ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงส่วนแบ่งพื้นที่โฆษณาสูงสุดและเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้อย่างมาก
- CPM เฉลี่ยที่สูงขึ้นและอัตราการส่ง โฆษณาที่สูงขึ้น – คุณสามารถตั้งกฎตามการเสนอราคาหรือปัจจัยที่เกี่ยวข้องอื่นๆ (เช่น ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา) เพื่อให้แน่ใจว่าเฉพาะโฆษณาที่ตรงตามเกณฑ์บางอย่างเท่านั้นที่จะได้รับการแสดง ขณะที่โฆษณาอื่นๆ จะถูกบล็อกโดยสิ้นเชิง!
- เมตริกตามเวลาจริง : ผู้เชี่ยวชาญ AdOps สามารถเพิ่มประสิทธิภาพราคาและขายพื้นที่โฆษณาโดยการวิเคราะห์ข้อมูลคำขอราคาเสนอในสภาพแวดล้อมการประมูลแบบรวมโดยไม่จำเป็นต้องอาศัยข้อมูลในอดีต
- ความโปร่งใสในการรายงานที่ดีขึ้นด้วยการเข้าถึงข้อมูลประสิทธิภาพการประมูล การแสดงผล รายได้ต่อคู่ค้าอุปสงค์ ราคา CPM ประมูล ราคา CPM ที่ชนะ ฯลฯ
- รายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้นพร้อมกับความต้องการที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากแหล่งที่มาของอุปสงค์ฝั่งเซิร์ฟเวอร์และไคลเอนต์ทั้งหมดได้รับการปฏิบัติเหมือนกัน
วิธีตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัวในแอป
มีขั้นตอนที่คุณต้องทำเพื่อสร้างการตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัวในแอปที่มั่นคง:
- ตั้งค่า DMP (แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล)
- สร้างแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีอยู่ซึ่งเผยแพร่แล้วใน App Store หรือ Google Play Store
- การตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์โฆษณาหลักและเซิร์ฟเวอร์ Prebid
- การรวม Prebid SDK และ SDK เซิร์ฟเวอร์โฆษณาหลัก
คลิกที่นี่ หากคุณประสบปัญหาในการตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัวในแอป
ประโยชน์ของการเสนอราคาส่วนหัวในแอปสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา
ผู้ลงโฆษณามีแนวโน้มที่จะเสนอราคาสูงขึ้นเมื่อพวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลแบบเรียลไทม์ ซึ่งส่งผลให้การแสดงโฆษณาดีขึ้นและประสบการณ์ของผู้ใช้ดีขึ้น เมื่อคุณรวมเข้ากับความจริงที่ว่ามีพันธมิตรที่มีความต้องการมากขึ้นกำลังเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาของคุณ หมายความว่าคุณจะได้รับอัตราการส่งโฆษณาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
ประโยชน์ของการเสนอราคาส่วนหัวในแอปประกอบด้วย:
- ศักยภาพในการสร้างรายได้สูงสุดเนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้ซื้อที่เพิ่มขึ้น
- ปรับปรุงอัตราการส่งโฆษณาเนื่องจากการเปิดรับคู่ค้าอุปสงค์จำนวนมากขึ้น
- การเสนอราคาสูงสุดได้รับความปลอดภัยเนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้ซื้อที่เพิ่มขึ้น
- เวลาในการตอบสนองลดลงเนื่องจากการประมูลทำงานแบบคู่ขนานเมื่อเทียบกับวิธี Waterfall
- ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นพร้อมเวลาในการโหลดที่เร็วขึ้น
- ความโปร่งใสที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งนำไปสู่ CPM ที่เพิ่มขึ้น
- ขอบเขตที่มากขึ้นสำหรับการจับคู่คุกกี้รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อให้ได้อัตรา CPM ที่จ่ายสูงสุด
- ในการเพิ่มรายได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาควรมุ่งเน้นไปที่การเสนอราคาส่วนหัวทั้งในแอปและเว็บ ผู้เผยแพร่ไม่ได้ถูกจำกัดอยู่เพียงอย่างใดอย่างหนึ่งอีกต่อไป
ต้องการความช่วยเหลือในการตั้งค่าและปรับแต่งการสร้างรายได้จากแอปของคุณเพื่อรับรายได้จากแอปในระยะยาวหรือไม่ ติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญ AdOps ของเราวันนี้
