การตลาดขาเข้าสำหรับอีคอมเมิร์ซ: การสร้างเนื้อหาที่โดดเด่น

นับตั้งแต่การเข้าสู่โลกของการตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งขาเข้าและเนื้อหา ได้วางตำแหน่งตัวเองอย่างมีประสิทธิภาพเป็นกลยุทธ์หลักสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่แล้ว แต่ในขณะที่สิ่งนี้พูดได้เต็มปากถึงประสิทธิภาพของมัน แต่ก็ยังมีราคาสูง - มีเสียงรบกวนมากกว่าที่เคย

อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นหัวข้อแห่งความหายนะและความเศร้าโศก เนื่องจากการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดนี้ก็ทำให้เกิดความโดดเด่นขึ้นมาด้วยเช่นกัน และด้วยการนำเทรนด์ล่าสุดมาใช้และนำไปใช้กับข้อความของแบรนด์ คุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ในการนำการตลาดของบริษัทของคุณไปสู่ความล้ำหน้าได้อย่างง่ายดาย

ดึงดูดความสนใจด้วยเนื้อหาภาพ

พวกเขากล่าวว่ารูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำและสุภาษิตโบราณนี้ไม่สามารถนำไปใช้ได้มากกว่านี้ในโลกของการตลาดเนื้อหา เมื่อพิจารณาว่าช่วงความสนใจของผู้ใช้ส่วนใหญ่บนโซเชียลมีเดียต่ำเพียงใด มีโอกาสที่สิ่งแรกที่ทำให้พวกเขาหยุดเลื่อนไม่ได้คือภาพ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบวิดีโอหรือรูปภาพก็มีความสำคัญเพียงเล็กน้อยเมื่อคุณสามารถกลั่นทั้งย่อหน้าให้เป็นภาพสองสามภาพที่จะให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ที่มา: Wyzowl

อย่างไรก็ตาม การโพสต์สิ่งที่มองเห็นได้ไม่ใช่เป้าหมายสุดท้ายในตัวเองและแทบจะไม่มีค่าเลย เว้นแต่จะได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับวัตถุประสงค์เฉพาะ และเช่นเดียวกันกับการอธิษฐานขอให้เนื้อหาของคุณแพร่ระบาด นั่นคือเหตุผลที่จำเป็นต้องวางแผนทุกแง่มุมของเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพก่อนที่จะรีบกดปุ่มโพสต์ สำหรับผู้เริ่มต้น การตอบคำถามเช่นนี้จะช่วยผลักดันกระบวนการของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้องอย่างแน่นอน:

• เป้าหมายของเนื้อหาชิ้นนี้คืออะไร?
• ใครคือลูกค้าที่สร้างกลุ่มเป้าหมายของเราและพวกเขาสนใจอะไร?
• เนื้อหานี้จะแก้ไขข้อบกพร่องใดบ้าง
• เราจะยึดมั่นในเสียงและค่านิยมของแบรนด์ได้อย่างไร
• อะไรทำให้เรามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในฐานะบริษัท และเราจะแบ่งปันสิ่งนี้กับผู้ชมของเราในลักษณะที่น่าสนใจได้อย่างไร
• เราจะวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาอย่างไร และข้อกำหนดใดที่เราตั้งใจจะเข้าเกณฑ์ในแง่ของ SEO

ส่งเสริมการมีส่วนร่วมด้วยเนื้อหาเชิงโต้ตอบ

เมื่อคุณกระชับส่วนเนื้อหาภาพทั่วไปในรูปแบบภาพและวิดีโอแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะยกระดับสิ่งต่างๆ ให้สูงขึ้น ในการทำเช่นนี้ คุณในฐานะแบรนด์จำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเชิงโต้ตอบที่เรียกว่า โดยสาระสำคัญแล้ว เนื้อหาประเภทนี้ทำให้ผู้ชมของคุณมีความเป็นส่วนตัวและมีส่วนร่วมมากขึ้น

แม้ว่าเนื้อหาดังกล่าวจะเกี่ยวข้องกับแรงงานและการวางแผนในระดับที่สูงขึ้นอย่างแน่นอน แต่ก็สามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการตลาดของคุณได้ด้วยปัจจัย "ว้าว" แน่นอนว่านี่ไม่ใช่ข้อดีเพียงอย่างเดียว เนื่องจากคุณสามารถใช้ข้อมูลลูกค้าเพิ่มเติมที่มักจะต้องส่งก่อนเข้าถึงได้อย่างแน่นอน เป็นต้น วิธีนี้ช่วยให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งและช่วยปรับแต่งเนื้อหาในอนาคตได้อย่างง่ายดายเช่นกัน มาดูการใช้งานที่เป็นที่นิยมมากที่สุดกัน:

เครื่องคิดเลข การเปรียบเทียบ และตัวช่วยสร้างการกำหนดค่า

รูปแบบเช่นนี้มักใช้ในผู้ให้บริการอีคอมเมิร์ซและ SaaS เป้าหมายของพวกเขาคือการจัดเตรียมวิธีที่ง่ายและรวดเร็วสำหรับลูกค้าในการวัดค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องระหว่างระดับการสมัครรับข้อมูลต่างๆ และข้อเสนอของคู่แข่ง เป็นต้น ซึ่งจะช่วยประหยัดเวลาได้ดีสำหรับลูกค้าของคุณที่ใช้ในการค้นคว้าและเปรียบเทียบ ในขณะที่ธุรกิจของคุณได้ประโยชน์จากการแปลงที่เร็วขึ้น

เนื้อหาเกม

ผู้คนชื่นชอบเกมทุกประเภทและบางครั้งการถอยกลับจากการขายเพื่อให้ลูกค้าของคุณหลุดจากปุ่มชำระเงินสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์ได้ นั่นคือเหตุผลที่การใช้เนื้อหาที่เป็น gamified เช่น แบบทดสอบที่เกี่ยวข้อง แบบสำรวจ โพล และแม้แต่เกมแบบสั้นสามารถช่วยให้คุณให้ความสนใจของพวกเขาได้นานเท่าที่พวกเขาต้องการเพื่อกู้คืนและกลับไปสู่ประสบการณ์การช็อปปิ้งของพวกเขา

ที่มา: Brooks

แกลเลอรี ม้าหมุน และหนังสือลุค

ดังที่เราได้ระบุไว้ก่อนหน้านี้ในบทความ เนื้อหาที่เป็นภาพสามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการตลาดของคุณได้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการก้าวไปอีกขั้นจึงแทบจะไม่ผิดพลาดเลย การจัดเนื้อหาของคุณให้เป็นรูปภาพหรือแกลเลอรีวิดีโอและภาพหมุนช่วยให้ควบคุมสื่อภาพได้ดีขึ้นมาก และในทางกลับกันก็สร้างประสบการณ์ด้วย เช่นเดียวกับ Lookbook ซึ่งช่วยให้ลูกค้าของคุณมองเห็นว่าการมีผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นอย่างไร จึงเป็นการปรับปรุงความพึงพอใจและเร่งการตัดสินใจของพวกเขา

การแสดงข้อมูล

เนื้อหาประเภทนี้มีได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่อินโฟกราฟิกและแผนภูมิเชิงโต้ตอบ ไปจนถึงแผนที่ความหนาแน่นและการวางซ้อนแผนที่อื่นๆ ด้วยสิ่งนี้ คุณสามารถสร้างเรื่องราวที่ดีขึ้นสำหรับลูกค้าของคุณ มากกว่าแค่ชุดตัวเลขดิบที่น่าเบื่อ และให้พวกเขาได้สัมผัสกับมันตามที่ต้องการ พูดง่ายๆ ก็คือ วิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดบริบทสำหรับผู้ดูของคุณ เนื่องจากพวกเขาโต้ตอบกับข้อมูลที่คุณนำเสนอ

กำหนดประสบการณ์ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ถึงกระนั้น แม้จะมีภาพที่ดีที่สุดและเนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟส่วนใหญ่ คุณก็ยังไม่สามารถบรรลุเป้าหมายได้ หากพวกเขาไม่สามารถเชื่อมโยงกันได้ ทุกวันนี้ นักช็อปต้องการมีความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับแบรนด์ที่นอกเหนือไปจากความสัมพันธ์ในการทำธุรกรรมธรรมดาๆ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการโต้ตอบกับพวกเขาในระดับอารมณ์จึงเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน

ที่มา: SproutSocial

นี่คือจุดเริ่มต้นของประสบการณ์และเตือนเราว่ามันไม่เกี่ยวกับสิ่งที่คุณพูด มากเท่ากับว่าคุณพูดอย่างไร คุณจำเวลาที่คุณอ่านเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ปัจจุบันของคุณหรือไม่? ไม่น่าจะเป็นไปได้ และนี่คือเหตุผลที่คุณต้องการให้ผู้อ่านของคุณทำสิ่งที่ตรงกันข้าม หากคุณต้องการให้พวกเขาเก็บเนื้อหาของคุณไว้ในใจ

ในการทำเช่นนี้ คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณอย่างลึกซึ้งเสียก่อน โชคดีที่หากคุณได้ตอบคำถามในส่วนแรกของบทความแล้ว คุณน่าจะเข้าใกล้การบรรลุเป้าหมายนี้อีกก้าวหนึ่ง อีกสองสามสิ่งที่ควรพิจารณาในเรื่องนี้คือการคิดถึงปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่เป็นไปได้จากเนื้อหาของคุณ และไม่ว่าจะเป็นสิ่งที่คุณสามารถรู้สึกเชื่อมโยงหรือไม่

ลำดับต่อไปคือการสร้างการเล่าเรื่องรอบๆ และภายในเนื้อหาของคุณ การเล่าเรื่องในการตลาดสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์ได้แม้กระทั่งกับเนื้อหาที่น่าเบื่อ ดังนั้นทำไมไม่ลองกำหนดขั้นตอนเพิ่มเติมอีกสองสามขั้นตอน ข้อความหลักของคุณคืออะไร? สื่ออะไรที่จะสื่อข้อความได้ดีที่สุด? คุณตั้งใจที่จะกระตุ้นการดำเนินการ พูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์และค่านิยมของคุณ ขับเคลื่อนการกระทำของชุมชน หรืออย่างอื่นหรือไม่? การกลั่นคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้และนำไปใช้ในระหว่างการวางแผนอาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเมื่อคุณสร้างเรื่องราวด้วยเนื้อหาของคุณ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดคือต้องเป็นของแท้ แม้ว่าสิ่งนี้สามารถกำหนดได้ง่ายๆ ว่า "เป็นตัวของตัวเอง" แต่บ่อยครั้งมันก็ยากกว่าที่คิด วิธีที่ดีกว่าวิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการหลีกเลี่ยงการเลียนแบบผู้อื่นด้วยความคิดที่ซ้ำซากจำเจ และมุ่งเน้นที่การนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าและแท้จริงแทน หลังจากที่ทุกมุมมองส่วนตัวของคุณคือสิ่งที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่านของคุณมากที่สุดและในเวลาเดียวกันจะช่วยให้คุณแยกความแตกต่างจากการแข่งขัน

ยกระดับการตลาดขาเข้าของคุณด้วย CopyRock

• สร้างฐานผู้ใช้ที่ภักดีและสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ
• รักษาความปลอดภัยให้กับเนื้อหาทางเทคนิคที่ชวนดื่มด่ำและมีส่วนร่วมเพื่อให้ผู้ชมของคุณหลงรัก
• เลือกหัวข้อที่สำคัญกับคุณที่สุดและรับบทความวิจัยทางวิชาการคุณภาพสูงสำหรับบล็อกของคุณ
• รับการมองเห็นแบบออร์แกนิกมากขึ้นด้วยเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม SEO พร้อมลิงก์ภายในที่คุณเลือก

พร้อมที่จะสร้าง? ส่งบทสรุปโครงการของคุณมาให้เรา และเริ่มสร้างผู้ชมด้วย CopyRock วันนี้!

เผยแพร่ครั้งแรกบน CopyRock Insights

นอกจากนี้ยังมีในสื่อ

นอกจากนี้ยังมีใน Pulse