วิธีเพิ่มแรงกดดันในการประมูลใน Ad Exchange

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 5 กันยายน 2019

เป้าหมายหลักของการเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนคือการเพิ่มรายได้ หนึ่งในหลักการพื้นฐานที่เราใช้เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาของเราคือการทำให้ผู้โฆษณาจ่ายเงินใกล้เคียงกับการเสนอราคาสูงสุดของพวกเขา สิ่งนี้ทำได้โดยการเพิ่มแรงกดดันในการประมูลใน Ad Exchange

การโฆษณาผ่านเครือข่ายโฆษณาต่างๆ เช่น AdSense และเครือข่ายการเสนอราคาแบบเรียลไทม์อื่นๆ นั้นสร้างขึ้นโดยการประมูล เช่นเดียวกับในการประมูลในชีวิตจริง ราคาสุดท้ายมักจะค่อนข้างแตกต่างจากที่ผู้ซื้อยินดีจ่าย ในโลกออนไลน์โชคไม่ดีที่การประมูลถูกปรับให้ถูกใจผู้ซื้อ

สำหรับผู้เผยแพร่ที่ใช้ Ad Exchange วิธีหนึ่งที่จะบังคับให้ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินให้ใกล้เคียงกับราคาเสนอสูงสุดคือการกำหนดราคาขั้นต่ำสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถตั้งราคาพื้นสำหรับเกณฑ์ต่างๆ ที่หลากหลายและจัดการเพื่อผลักดันให้ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินให้ใกล้เคียงกับมูลค่าสูงสุดของการแสดงผล

การตั้งราคาพื้นเหล่านี้มีประโยชน์มาก แต่เป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ วิธีแก้ปัญหา กลยุทธ์นี้ต้องการความสนใจอย่างต่อเนื่องและอาจมีค่าใช้จ่ายสูงหากไม่ได้รับการจัดการที่ดี

วิธีเพิ่มแรงกดดันในการประมูล

แรงกดดันในการประมูลที่เพิ่มขึ้นมักจะนำไปสู่การเพิ่มอัตราการส่งโฆษณาตามด้วยรายได้ที่เพิ่มขึ้น การยกเลิกข้อจำกัดในการเสนอราคาที่มีสิทธิ์สำหรับสินค้าคงคลังของคุณ จะเพิ่มแรงกดดันในการประมูล

ด้านล่างนี้คือวิธีบางส่วนในการทำเช่นนั้น:

1) ลบบล็อกหมวดหมู่

จำกัดหรือลบการบล็อกหมวดหมู่ การบล็อกผู้ลงโฆษณาทั้งหมวดหมู่จะลดแรงกดดันในการประมูลสำหรับการแสดงผลจำนวนมาก

บ่อยครั้งที่ผู้เผยแพร่บล็อกหมวดหมู่ทั้งหมดเพื่อแยกโฆษณาทั้งหมดจากแหล่งที่มานั้นหรือปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้

ทุกหมวดหมู่ที่ถูกบล็อกจะลดจำนวนโฆษณาในการประมูลและลดการแข่งขัน ส่งผลให้ CPM ลดลงสำหรับโฆษณาที่ชนะ การเลิกบล็อกหมวดหมู่จะเพิ่มการแข่งขันในการประมูลใน Ad Exchange

นอกจากนี้ ให้พิจารณาย้ายการบล็อกจากกฎ "ทุกอย่าง" (การบล็อกที่ระดับบัญชี) ไปยังกฎเฉพาะเท่านั้น สิ่งนี้ยังคงปกป้องสินค้าคงคลังของคุณในกรณีที่จำเป็น แต่ยังเปิดสินค้าคงคลังในเว็บไซต์ที่มีการจำกัดน้อยกว่า

การดำเนินการ

หากต้องการลบการบล็อกหมวดหมู่:

1. ใน Ad Exchange เลือกแท็บ กฎ แล้วคลิก การบล็อกในเมนูการนำทาง คุณสามารถดูข้อมูลสรุปของแต่ละหมวดหมู่ที่ถูกบล็อกสำหรับแต่ละกฎ
2. เลิกบล็อกหมวดหมู่โดยคลิกกฎ จากนั้นคลิก “x” ถัดจากชื่อหมวดหมู่
3. ดูแลหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนด้วยความระมัดระวัง
4. นอกจากนี้ ให้พิจารณาใช้บล็อกหมวดหมู่ย่อยที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเพื่อจำกัดผลกระทบ

2) ลบบล็อก URL ของผู้ลงโฆษณา

บ่อยครั้งที่ผู้เผยแพร่บล็อก URL ของผู้ลงโฆษณาทั้งหมดเพื่อแยกโฆษณาทั้งหมดจากแหล่งที่มานั้นหรือปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้

ทุก URL ของผู้ลงโฆษณาที่ถูกบล็อกจะลดจำนวนโฆษณาในการประมูลและลดการแข่งขัน ส่งผลให้ CPM ลดลงสำหรับโฆษณาที่ชนะ การเลิกบล็อก URL ของผู้ลงโฆษณาจะเพิ่มแรงกดดันในการประมูลใน Google Ad Exchange และผลตอบแทนโดยรวม

คุณอาจต้องการพิจารณาย้ายการบล็อกจากกฎ "ทุกอย่าง" (การบล็อกที่ระดับบัญชี) ไปยังกฎเฉพาะเท่านั้น สิ่งนี้ยังคงปกป้องสินค้าคงคลังของคุณในกรณีที่จำเป็น แต่ยังเปิดสินค้าคงคลังในเว็บไซต์ที่มีการจำกัดน้อยกว่า

การดำเนินการ

หากต้องการลบบล็อก URL ของผู้ลงโฆษณา:

1. ใน Ad Exchange เลือกแท็บ กฎ แล้วคลิก การบล็อกในเมนูการนำทาง คุณสามารถดูข้อมูลสรุปของ URL ของผู้ลงโฆษณาแต่ละรายที่ถูกบล็อกสำหรับกฎแต่ละข้อ
2. เลิกบล็อก URL ของผู้ลงโฆษณาโดยคลิกที่กฎและลบ URL นั้น

3) เปิดใช้งานการสร้างแบรนด์

ผู้ซื้อส่วนใหญ่ที่เสนอราคาใน Ad Exchange ใช้สำหรับพื้นที่โฆษณาที่มีแบรนด์ เมื่อเปิดใช้การกำหนดเป้าหมายที่มีแบรนด์ในกฎของคุณ คุณควรเห็น CPM เพิ่มขึ้นอย่างมาก เนื่องจากความต้องการพื้นที่โฆษณาที่มีแบรนด์ใน Exchange มีปริมาณมาก

การดำเนินการ

คุณสามารถเปิดใช้การกำหนดเป้าหมายของแบรนด์ที่ระดับบัญชีหรือกฎได้โดยตรงใน Ad Exchange UI

ก่อนอื่น คุณต้องระบุว่าบัญชีและกฎของคุณตั้งค่าให้ยอมรับผู้ซื้อที่มีแบรนด์หรือไม่ ถ้าไม่:

1. คลิกแท็บ กฎ
2. สำหรับแต่ละกฎที่คุณต้องการเปิดใช้การสร้างแบรนด์:
   • คลิก แก้ไข
   • เลื่อนลงและเปิดใช้งาน แบรนด์
   • กำหนดราคาขั้นต่ำ
   • คลิก บันทึก ที่ด้านล่างของกฎ

คุณสามารถดูวิธีการทำธุรกรรมของสินค้าคงคลังของคุณได้ตลอดเวลาด้วยการรายงานที่มีแบรนด์ ซึ่งดูได้จากแท็บ "การรายงาน" คุณสามารถดูข้อมูลในระดับผู้ซื้อหรือผู้ลงโฆษณา

4) เปิดใช้งานทั้งโฆษณาแบบข้อความและแบบรูปภาพ

การเปิดใช้งานทั้งโฆษณาแบบข้อความและรูปภาพเพื่อแข่งขันกันเพื่อพื้นที่โฆษณาของคุณทำให้เกิดแรงกดดันในการประมูล ซึ่งอาจทำให้ทั้งอัตราการจับคู่และ eCPM เพิ่มขึ้น

โดยทั่วไปแล้ว งบประมาณของเอเจนซีจะถูกจัดสรรไว้สำหรับทั้งการซื้อที่จองไว้และการเสนอราคาอัตโนมัติ ดังนั้นการอนุญาตให้พื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์แข่งขันได้ ทำให้คุณสามารถจับความต้องการสำหรับการเสนอราคาอัตโนมัติผ่านโต๊ะซื้อขายและ DSP

ปัจจุบัน Google AdWords เป็นผู้ซื้อพื้นที่โฆษณารายใหญ่ที่สุดใน Ad Exchange และให้บริการโฆษณาแบบข้อความเป็นส่วนใหญ่ เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากพื้นที่โฆษณาของคุณ เราขอแนะนำให้เปิดใช้งาน AdWords เพื่อทำหน้าที่เป็นผู้ซื้อ

การดำเนินการ

วิธีเปิดใช้โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ:

1. ใน Ad Exchange คลิก กฎ จากนั้นคลิก สไตล์โฆษณาและโฆษณาสำรองคุณสามารถดูประเภทโฆษณาที่อนุญาตได้ใน "สไตล์โฆษณา"
2. หากต้องการอัปเดตให้แสดงทั้งข้อความและรูปภาพ ให้คลิกแก้ไข แล้วเลือก โฆษณาแบบรูปภาพ/สื่อสมบูรณ์และข้อความใต้ "ประเภทโฆษณา"

5) เทคโนโลยีโฆษณาเพิ่มเติม

พิจารณาเครือข่ายและเทคโนโลยีเพิ่มเติม สิ่งเหล่านี้นำผู้ลงโฆษณามาที่โต๊ะมากขึ้น

Ad Exchange ทำให้คุณสามารถเลือกใช้เทคโนโลยีโฆษณาเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ให้บริการที่ไม่ต้องการทำงานบนไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณอาจพลาดรายได้เพิ่มเติมหากคุณเลือกใช้เทคโนโลยีโฆษณาไม่เพียงพอ

การศึกษาของเราแสดงให้เห็นว่าการเลือกใช้เทคโนโลยีโฆษณาสามารถเพิ่มความต้องการที่ไหลผ่านระบบ และด้วยเหตุนี้จึงช่วยเพิ่มรายได้ ซึ่งจะเพิ่ม CPM ของคุณ

เราขอแนะนำให้คุณตรวจสอบเทคโนโลยีโฆษณาบ่อยๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถเลือกใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ บน Ad Exchange ได้

การดำเนินการ

เทคโนโลยีโฆษณาที่มีรายได้ส่วนใหญ่ไหลผ่านคือผู้ให้บริการตรวจสอบโฆษณา เช่น DoubleVerify และ AdSafe ดังนั้นคุณอาจต้องพิจารณาเลือกใช้ผู้ให้บริการเหล่านี้

หากต้องการเลือกใช้เทคโนโลยีโฆษณา:

1. ใน Ad Exchange คลิก กฎ จากนั้น เลือกใช้
2. ในกฎสำหรับทุกคน ให้อนุญาตเทคโนโลยีโฆษณาได้มากเท่าที่คุณสะดวกใจที่จะใช้งานในบัญชีของคุณ
3. (ไม่บังคับ) สร้างกฎการเลือกรับใหม่ที่กำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาเฉพาะส่วนที่คุณต้องการอนุญาตให้ใช้เทคโนโลยีโฆษณาเพิ่มเติม

วิธีเพิ่มเติมในการเพิ่มการแข่งขันการประมูลใน Ad Exchange:

• ใช้รูปแบบและประเภทโฆษณาที่หลากหลาย พิจารณาโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน เช่น แถบเลื่อน จุดยึด และโฆษณาคั่นระหว่างหน้า
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพื้นที่โฆษณาของคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผ่าน AdWords ได้
• หากคุณใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณา ให้เสนอแหล่งที่มาของอุปสงค์เพิ่มเติม (หรือแม้แต่ให้โฆษณาเฮาส์แอ็ดทำงานในลำดับความสำคัญตามราคาเพื่อโปรโมตเนื้อหาที่มีค่าที่สุดของคุณ)
• หากคุณไม่ได้ใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณา ลองใช้ DFP

รับประโยชน์เพิ่มเติมจากพื้นที่โฆษณาของคุณโดยเพิ่มการแข่งขันของผู้ลงโฆษณาเพื่อเพิ่มแรงกดดันในการประมูลติดต่อเราเพื่อรับคำปรึกษาฟรีวันนี้และดูวิธีการ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพการแลกเปลี่ยนโฆษณา:

• รายการขั้นสุดท้ายของการเพิ่มประสิทธิภาพและการจัดการผลตอบแทน
• การทดสอบ AdOps: การเพิ่มประสิทธิภาพ Adsense และ Adx
• ภาษาฟิลิปปินส์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา Adsense: โอกาสในตลาดใหม่
• ข้อเสนอ MonetizeMore ของ Ad Exchange สำหรับวิดีโอ