วิธีที่ชาญฉลาดในการเพิ่มผลกำไรของคุณด้วยการกำหนดความถี่สูงสุดที่ต่ำกว่า
เผยแพร่แล้ว: 2021-09-30การกำหนดความถี่สูงสุดที่ปรับแล้วสามารถทำให้แคมเปญการตลาดพันธมิตรของคุณยอดเยี่ยมอีกครั้ง เป็นโอกาสที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการเพิ่มอัตราการเข้าชมและเพิ่มผลกำไรของคุณ คุณต้องการที่จะรู้ว่าจะทำอย่างไร? คุณมาถูกที่แล้ว!
ไม่จำเป็นต้องแนะนำบรูซ ลีให้ใครรู้จัก เขาเป็นศิลปิน นักแสดง ผู้กำกับ และปราชญ์ที่รู้จักกันดี สิ่งที่น่าสนใจคือ ใบเสนอราคาบางส่วนของเขาอธิบายธุรกิจของเราได้ครบถ้วน แม้ว่าเขาจะไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับการตลาดแบบพันธมิตรมาก่อน
ปรับสิ่งที่มีประโยชน์ ปฏิเสธสิ่งที่ไร้ประโยชน์ และเพิ่มสิ่งที่เป็นของคุณเองโดยเฉพาะ
คำเหล่านี้มีความเหมือนกันมากกับการต่อสู้ในแต่ละวันกับแคมเปญ การเพิ่มประสิทธิภาพ และการกำหนดเป้าหมายใช่ไหม ฉันสัญญาว่าฉันจะกลับมาหา Bruce the Affiliate ในภายหลัง ต่างจากชัค นอร์ริสและลูกแมวตัวน้อยแสนหวานตัวนั้น เรามีเวลาเหลือเฟือ...
เครดิต: Giphy
การกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ
ลองนึกภาพสิ่งนี้: คุณได้ตั้งค่าแคมเปญ มีเงินเหลือ โฆษณาปรากฏต่อผู้คนจำนวนมาก แต่ผลลัพธ์กลับไม่ดี ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น? อย่างแรกเลย แม้ว่าคุณจะได้ยินอะไรบ่อยๆ แต่การตลาดแบบพันธมิตรไม่ใช่วิธีที่รวดเร็วที่สุดในโลกในการเป็นมหาเศรษฐี
คุณสามารถสร้างรายได้มากมายในธุรกิจนี้หรือไม่? ใช่. มันง่าย? ไม่มีทาง! มันเป็นงาน 24/7 หากคุณไม่ใช่มือใหม่ คุณจะรู้ว่าต้องใช้เวลา ความคิดสร้างสรรค์ และกาแฟสักถ้วยในช่วงกลางดึกที่ต้องใช้เวลามากเพียงใดเพื่อทำความเข้าใจพื้นฐานและเริ่มทำเงินได้อย่างเหมาะสม
แคมเปญที่ทำกำไรได้ตั้งแต่วันแรก – นั่นเป็นสถานการณ์ที่ดี แต่เป็นสถานการณ์ที่หายากมาก มักต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการทดสอบ การกำหนดเป้าหมายที่ชาญฉลาด และการเพิ่มประสิทธิภาพความพยายาม มีเครื่องมือมากมายที่อาจทำให้งานของคุณง่ายขึ้น
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ [เอกสารโกง]
การเลือกข้อเสนอที่มีศักยภาพไม่ใช่เรื่องง่าย นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรเรียนรู้และวิจัยก่อนที่จะดำดิ่งสู่การตลาดแบบพันธมิตร ตรวจสอบชุมชนการตลาดแบบพันธมิตรที่ดีที่สุด หลักสูตร และเรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญ
︎ การทดสอบเป็นกุญแจสำคัญ หนึ่งข้อเสนอกับโฆษณาเดียวจะสร้างข้อมูลได้ไม่เพียงพอ การทดสอบหลายตัวแปรเป็นวิธีเดียวที่จะค้นพบเหมืองทองคำ
︎ ข้อความเชิงสร้างสรรค์มีบทบาทสำคัญในการส่งข้อความของคุณไปยังผู้ชมที่เหมาะสม
︎ อย่าลืมการหมุนอย่างสร้างสรรค์ ความล้าของโฆษณาเป็นหนึ่งในสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ทำให้ CTR ลดลง
︎ จดจำเมตริกทางธุรกิจที่สำคัญ เช่น อัตรา Conversion และอัตราการคลิกผ่าน – ROI ไม่ใช่ทุกอย่าง
︎ เพื่อผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุด ให้ใช้พาร์ทเนอร์การวัดผลบุคคลที่สาม (โซลูชันการติดตาม)
︎ ใช้มุมต่างๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน
อย่างไรก็ตาม ในบทความนี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับการกำหนดความถี่สูงสุด ซึ่งเป็นหนึ่งในตัวกรองที่มีอยู่ในแผงควบคุม Zeropark
การกรองคืออะไร & คุณสามารถใช้มันเพื่อปรับปรุงขั้นตอนการเดินทางของผู้ใช้ที่แตกต่างกันได้อย่างไร
ลองนึกภาพว่าคุณต้องการโฆษณาแอปหาคู่สำหรับผู้แสวงหาความรักที่อาศัยอยู่ในเบลเยียม โอ้ มันใช้งานได้บน Android และเหมาะสำหรับคนทุกวัย คุณควรแสดงโฆษณาของคุณให้ทุกคนเห็นหรือไม่ ก็ไม่เชิง คุณต้องกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณก่อน และในขณะที่บางส่วนจะใช้แนวทางการลองผิดลองถูก แต่ก็มีบางขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้ก่อนที่จะใช้จ่ายเงิน (หรือเงินมากเกินไป)
นี่คือสิ่งที่ตัวเลือกการกรองมีไว้สำหรับ ในการสร้างโปรไฟล์เป้าหมายของคุณ คุณควรใช้ตัวกรองการเข้าชม ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อป/มือถือ เบราว์เซอร์ และผู้ให้บริการ
อย่างที่คุณเห็น มีตัวเลือกมากมายให้เลือกเพื่อจำกัดการกำหนดเป้าหมายของคุณไปยังผู้ชมที่ต้องการสำหรับแอปหาคู่นี้โดยเฉพาะ คุณยังสามารถเลือกประเทศและภูมิภาค/เมืองเฉพาะได้อย่างง่ายดายเช่นกัน ตัวกรองอื่นจะช่วยคุณเลือกการเข้าชมที่ไม่ใช่สำหรับผู้ใหญ่
คุณได้เลือกผู้ชมของคุณ ตอนนี้ได้เวลาทำความรู้จักกับความสนใจของผู้ใช้และดูแลความคาดหวังและประสบการณ์ของพวกเขา และนี่คือสิ่งที่คุณต้องกำหนดความถี่สูงสุดสำหรับ
ทำให้ผู้ชมของคุณมีความสุขกับการกำหนดความถี่สูงสุด
การตั้งค่า ตัวกรองความถี่ ช่วยให้คุณควบคุมความถี่ที่โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้เข้าชมรายเดียวกัน (ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำหนึ่งราย)
ทำไมมันจึงสำคัญมาก? ลองนึกภาพบ่ายวันอาทิตย์ที่ขี้เกียจ คุณเพิ่งจะเริ่มอ่านหนังสือที่คุณชอบจริงๆ ทุกอย่างเรียบร้อยดี – คุณตั้งค่าสมาร์ทโฟนของคุณในโหมดเครื่องบิน และชา/ไวน์สักแก้วก็อยู่ใกล้แค่เอื้อม สิ่งที่คุณต้องทำคือผ่อนคลายและดำดิ่งสู่โลกของตัวละครที่คุณชื่นชอบ
ฟังดูดี? ไม่หรอก เพราะสิ่งที่คุณได้ยินคือเสียงหึ่งๆ ของยุงที่บินอยู่ใกล้หูของคุณ ตอนแรกคุณแค่พยายามโบกมือลา แต่ผ่านไปสองสามนาทีก็ยังอยู่ที่นั่น มองมาที่คุณและรอที่จะขัดจังหวะเมื่อคุณเริ่มอ่าน
มีคำบางคำที่นึกขึ้นได้เพื่ออธิบายยุงตัวนั้น สิ่งหนึ่งที่เราสามารถพูดได้ ในที่ นี้ คือ ล่วงล้ำ ล่วงล้ำเหมือนโฆษณาที่โจมตีหน้าจอของคุณทุกครั้งที่เปิดเครื่อง แม้ว่าคุณจะออกแบบแคมเปญที่ยอดเยี่ยม คุณก็ไม่อยากเป็นเหมือนยุงสำหรับผู้ชมของคุณ
ทำให้พวกเขามีความสุขแทนที่จะโกรธและลองใช้ตัวกรองความถี่
คำแนะนำสูงสุดของความถี่ Zeropark
ความถี่สูงสุดที่เหมาะสมจะแตกต่างกันสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลที่มีเป้าหมายต่างกัน หากคุณมีแคมเปญดิสเพลย์ที่ยังไม่ได้ทดสอบ การเลือกใช้ความถี่สูงสุดจะบอกคุณได้อย่างรวดเร็วว่าโฆษณานั้นดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณหรือไม่
หากแคมเปญโฆษณาของคุณมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ จำนวนการแสดงผลที่แสดงในช่วงเวลาสั้นๆ จะช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่สูญหายไปกับกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ที่มีอยู่มากมาย ยิ่งมีคนเห็นโฆษณาของคุณมากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งจำแบรนด์ของคุณได้มากเท่านั้น
การกำหนดความถี่สูงสุดที่สูงขึ้นยังสามารถใช้สำหรับแคมเปญที่ทดสอบแล้วพร้อมผลลัพธ์ที่พิสูจน์ แล้ว หากแคมเปญ PUSH ของคุณไม่ได้รับการเข้าชมเพียงพอ ให้ ลองตั้งค่าความถี่โฆษณาเป็น 1/12 หรือ 1/6
ด้วยการรับส่งข้อมูล POP และการรับส่งข้อมูล DOMAIN การกำหนดการแสดงผลสูงสุดจะทำงานแตกต่างกันเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าโทรศัพท์ของผู้ใช้จะระเบิดข้อความเดิมทุกๆ 30 นาที แต่เป็นความถี่ที่แคมเปญดิสเพลย์ของคุณปรากฏเป็นป๊อปอัปและเปลี่ยนเส้นทาง ในกรณีดังกล่าว แคมเปญที่ทดสอบแล้วซึ่งต้องการปริมาณสามารถ แสดงโฆษณาได้ 1 รายการทุกๆ 30 นาที
วิธีตั้งค่าการกำหนดความถี่สูงสุดในแดชบอร์ด Zeropark
ดังที่คุณทราบแล้ว ใน Zeropark Dashboard คุณจะพบตัวเลือกการกรองมากมายที่ช่วยคุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะ ในการตั้งค่าตัวกรอง คุณต้องเลือกประเภทการเข้าชมก่อนแล้วจึงย้ายไปที่ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย
จำไว้ว่าตัวเลือกตัวกรองความถี่นั้นแตกต่างกันสำหรับการเข้าชมประเภทต่างๆ
ผลักดันการจราจร:
ป๊อป/โดเมน:
เพียงเลือกตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งที่มี และตัดสินใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้คนเดียวบ่อยเพียงใด เช่นเดียวกับตัวกรองอื่น ๆ คุณต้องใช้ตัวกรองนี้อย่างชาญฉลาด แนวทางที่ดีที่สุดคือทำการทดสอบ A/B และหาวิธีที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ/ประเภทธุรกิจของคุณ
ใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อสร้างรายได้มากขึ้นด้วยการกำหนดความถี่สูงสุดที่ผ่อนปรน
คุณสามารถใช้ตัวกรองความถี่ได้ตามต้องการเพื่อให้ผู้ชมของคุณมีความสุข หลีกเลี่ยงการตาบอดแบนเนอร์ และทุ่มเงินของคุณให้กับผู้ที่ไม่ได้โต้ตอบกับโฆษณาของคุณ
ยุติธรรมพอ แต่คุณต้องจำไว้ว่าการตั้งค่าความถี่สูงสุดให้สูงกว่าหนึ่งชั่วโมง (การรับส่งข้อมูลป๊อป/โดเมน) จะจำกัดปริมาณการรับส่งข้อมูลที่มีอยู่ และคุณไม่ต้องการให้คู่แข่งของคุณก้าวเข้ามาและฉวยเอาการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นต่อหน้าต่อตาคุณใช่ไหม
หมายความว่าคุณต้องหาจุดสมดุลระหว่างประสิทธิภาพระหว่างทำให้ผู้ชมไม่พอใจและเสียการเข้าชม ใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากขึ้น (และด้วยเหตุนี้ – Conversion) ในขณะเดียวกันก็จดจำประสบการณ์ของผู้ใช้ของคุณ
ประโยชน์ของความถี่สูงสุด
ประโยชน์ที่เป็นไปได้บางประการของการใช้การกำหนดความถี่สูงสุดในวิธีที่เหมาะสมที่สุด:
- อาจทำให้ CTR ดีขึ้น
- ลดเอฟเฟกต์การตาบอดของแบนเนอร์
- ลดต้นทุนแคมเปญ
- … และเพิ่ม ROI
การตั้งค่าตัวกรองความถี่เป็นขั้นตอนเล็กๆ ในการสร้างแคมเปญใหม่ แต่ในทางกลับกัน อาจเป็นขั้นตอนสำคัญในการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามของคุณ
ฉันสัญญากับคุณเกี่ยวกับคำพูดที่เกี่ยวข้องกับพันธมิตรเพิ่มเติมจาก Bruce และนี่คือ!
นักรบที่ประสบความสำเร็จคือผู้ชายธรรมดาๆ ที่มีสมาธิเหมือนเลเซอร์
เครดิต: Giphy
อย่าถือสาอะไรโดยสมเหตุผล ทำการทดสอบ A/B ให้มากที่สุด หาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ/ประเภทธุรกิจของคุณ และเพิ่มผลกำไรของคุณด้วยการกำหนดความถี่สูงสุดที่ต่ำลง ขอให้โชคดี!