ฉันรู้ว่าเราทุกคนเหนื่อยกับชื่อ “iOS 14” แต่ก็ยังอยู่ที่นี่ และตอนนี้เราเริ่มตระหนักถึงผลที่ตามมาทั้งหมดของการอัปเดตที่ออกโดย Apple คำถามที่เราต้องการตอบในวันนี้คือ — เกิดอะไรขึ้นกับ Google Ads หลังจากอัปเดต iOS 14.5 อะไรคืออิทธิพลที่แท้จริงของ iOS 14.5 และ ATT prompt บน Google Ads

ในบทความนี้เราจะพยายามค้นหาคำตอบของสิ่งที่เกิดขึ้นและพยายามทำนายอนาคตของยักษ์ใหญ่ AdTech

การอัปเดต iOS 14 มีความหมายต่อนักการตลาดอย่างไร

เราต้องวนกลับมาก่อน และเตือนคุณว่า iOS 14 Update คืออะไร และมีความหมายต่อผู้ลงโฆษณาและนักการตลาด อย่างไร ด้วย iOS 14 Apple ได้เปิดตัว ATT (Apple Tracking Transparency) ซึ่งบังคับให้แอปถามผู้ใช้ว่าต้องการยกเลิกการติดตามหรือไม่
มีอิทธิพลอะไรต่อผู้โฆษณา? การอัปเดต iOS 14 หมายความว่าการรับส่งข้อมูลทั้งหมดที่มาจากอุปกรณ์ iOS ที่ใช้การอัปเดตล่าสุดมีปัญหาในการติดตามและการระบุแหล่งที่มาที่เหมาะสม

นั่นหมายความว่าทุกแอปใน Apple AppStore จะต้องพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงและสำหรับข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ใช้จะเลือกไม่ติดตาม เราสามารถเห็นตัวอย่างที่ชัดเจนของ Facebook ซึ่งแนะนำ Facebook Conversion API, การวัดเหตุการณ์โดยรวม และข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัวใหม่ (เช่น การตรวจสอบโดเมน) เพื่อรักษาการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคอนเวอร์ชั่นและรักษาความสามารถของผู้โฆษณาในการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของพวกเขา

Google ทำอะไรกับการอัปเดตความเป็นส่วนตัว

Google มาช้าไปงานปาร์ตี้ Apple ได้แนะนำการอัปเดตความเป็นส่วนตัวตั้งแต่ปี 2560 ในปีนี้ Facebook ได้ปฏิบัติตามผู้นำของ Apple และให้ทางเลือกแก่เราในการติดตามและระบุแหล่งที่มาของ Conversion แต่ Google ทำอะไรจริงๆ?

Google กำลังเตรียม Google Privacy Sandbox ซึ่งจะแนะนำ 5 APIs เพื่อทดแทนการกำหนดเป้าหมาย รีมาร์เก็ตติ้ง และฟังก์ชันการระบุแหล่งที่มาของ Conversion Google Sandbox ควรจะมีผลสมบูรณ์ภายในปี 2022 และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามนั้นถูกเลิกใช้จาก Google Chrome แต่ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2564 Google ยืนยันว่าการเปิดตัว Google Privacy Sandbox อย่างเต็มรูปแบบถูกเลื่อนออกไปเป็นปี 2023

อีกอย่าง ถ้าคุณยังไม่รู้วิธีผสานรวม CAPI เริ่มเครื่องมือวัด Conversion และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับกิจกรรมที่คุณเลือก ดูคำแนะนำที่ทีมของเราเตรียมไว้!

หมายความว่าเราจะลืมปัญหาเกี่ยวกับคุกกี้ได้หรือไม่

ความล่าช้าของ Google ทำให้เรามีเวลาเตรียมตัวมากขึ้น ต้องขอบคุณพวกเขาที่สละเวลาให้เราเพลิดเพลินกับคุกกี้ของบุคคลที่สามมากขึ้น อย่างไรก็ตาม อย่าคิดว่าคุณจะเสียเวลานี้ไปกับการแสดงโฆษณาโดยสุ่มสี่สุ่มห้า
Google ยังคงทำงานและทดสอบคุณลักษณะที่จะไม่ให้ติดตามผู้ใช้เป็นรายบุคคล แต่ให้จัดกลุ่มเพื่อดำเนินการกำหนดเป้าหมายและรีมาร์เก็ตติ้ง ควรใช้โปรโตคอลสองแบบเพื่อให้ผู้โฆษณาเข้าถึงการกำหนดเป้าหมายและโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ: FLoC (Federal Learning of Cohorts) และ FLEDGE (การตัดสินใจดำเนินการในพื้นที่ครั้งแรกเหนือการทดสอบกลุ่ม)

FLoC อยู่ที่นั่นเพื่อให้แน่ใจว่าการรวบรวมผู้ใช้ในกลุ่มตามความสนใจและประวัติการเรียกดูเพื่อให้สามารถกำหนดเป้าหมายตาม ID กลุ่มของพวกเขาต่อไปได้

FLEDGE ทำให้แน่ใจว่ามีการเปิดเผยข้อมูลน้อยลงเกี่ยวกับผู้ใช้แต่ละรายโดยให้ข้อมูลที่จำกัดแก่อัลกอริทึมการเสนอราคาผ่านเบราว์เซอร์ (แทนที่จะเป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเหมือนที่เคยเป็น)

โซลูชันทั้งสองควรช่วยให้ผู้ลงโฆษณาของเราอยู่รอดผ่านการเปลี่ยนแปลงและใช้งาน Google Ads / YouTube Ads เป็นต้น

แต่อะไรคืออิทธิพลของการอัปเดต iOS 14.5 บน Google ในขณะนี้?

การเปลี่ยนแปลงหลักที่เราสังเกตเห็นหลังจากวันที่ 26 เมษายน (แนะนำการอัปเดต iOS 14.5) ที่ Google หยุดส่ง Conversion ที่ไม่ซ้ำผ่าน Google Click Identifier (GCLID) สำหรับการเข้าชมที่มาจาก iOS

GCLID เป็นพารามิเตอร์ที่ไม่ซ้ำกันใน URL โฆษณาของคุณซึ่งช่วยในการระบุแหล่งที่มาของ Conversion โดยนำข้อมูลเกี่ยวกับการคลิก แคมเปญ ฯลฯ ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการติดตามโฆษณาและการระบุแหล่งที่มาของ Conversion สำหรับโฆษณาของคุณ

ตอนนี้สำหรับการรับส่งข้อมูล iOS GCLID จะถูกแทนที่ด้วย WBRAID เป็นตัวระบุ ยังไม่ชัดเจนว่า WBRAID คืออะไรเนื่องจากเอกสารของ Google ไม่มีคำอธิบายที่ชัดเจน
ดังนั้น เราจึงไม่สามารถแน่ใจได้ในขณะนี้ว่าการระบุแหล่งที่มาจะทำงานตามที่ควรจะเป็นด้วยพารามิเตอร์ใหม่ WBRAID

iOS 14.5 มีอิทธิพลต่อการกำหนดเป้าหมายการค้นหาของ Google Ads อย่างไร

การกำหนดเป้าหมายของ Google Search เชื่อมโยงกับคำหลัก แทนที่จะเป็นค่ากำหนดของคุณ ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายการค้นหาจะยังคงทำงานเหมือนเดิม
อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังจะใช้ RLSA (รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนการค้นหา) คุณอาจประสบปัญหาบางประการ ตามตรรกะของ FLoC ผู้ใช้ที่มาจากการรับส่งข้อมูล iOS14 จะไม่ถูกระบุเป็นรายบุคคล แต่จะจัดกลุ่มตามความสนใจ ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายสำหรับ RLSA ของคุณจึงอาจไม่ถูกต้องเล็กน้อยสำหรับผู้ใช้ iPhone ณ จุดนี้

iOS 14.5 จะส่งผลต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google หรือไม่

อีกครั้ง โปรโตคอล FLoC และ FLEDGE จะระบุเว็บที่ดียิ่งขึ้นเมื่อต้องใช้งาน Google Ads เนื่องจากโฆษณาแบบรูปภาพทำงานบนพื้นฐานการประมูล ก่อนที่จะแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้รายใดรายหนึ่ง พวกเขาจึงจำเป็นต้องเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับความชอบและความสนใจของผู้ใช้
เนื่องจาก FLoC กำลังจัดกลุ่มผู้ใช้ตามความสนใจ โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google จึงอาจไม่ทำงานด้วยคุณภาพเหมือนเดิม

ยังเร็วเกินไปที่จะพูดอะไร เนื่องจากเราจะต้องทดสอบสิ่งต่างๆ ในกระบวนการและประเมินว่าสิ่งที่ทดแทนจาก Google กำลังทำงานเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีหรือไม่

เรียนรู้เกี่ยวกับการอัปเดตความเป็นส่วนตัวอย่างต่อเนื่องในซีรี่ส์ MarTech แบบง่ายของเราบน Youtube!

บทสรุป

อย่างที่เราเห็น Facebook ได้เตรียมการที่ดีขึ้นเล็กน้อยสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่มาจากการอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ iOS การติดตามและการระบุแหล่งที่มาบนโฆษณา Facebook นั้นแม่นยำมากหรือน้อย อิทธิพลของ iOS 14 บน Google Ads ค่อนข้างเงียบแต่ยังคงสังเกตเห็นได้ ถึงกระนั้น เรายังไม่ทราบขอบเขตของผลที่ตามมาทั้งหมดต่อประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ

ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งยังคงเป็นคำตอบสำหรับคำถามส่วนใหญ่ที่ยังมาไม่ถึง หากคุณต้องการย้ายการติดตามและการระบุแหล่งที่มาไปยังโซลูชัน โดยอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งเท่านั้น อย่าลืมตรวจสอบโซลูชันจาก RedTrack