การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร

ดึงดูดผู้บริจาคและการจัดหาเงินทุน หาอาสาสมัคร. โดดเด่นกว่าคู่แข่ง องค์กรไม่แสวงผลกำไรขนาดเล็กและขนาดใหญ่มีความท้าทายมากมายที่ต้องเผชิญ ขั้นตอนหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงโอกาสในการประสบความสำเร็จขององค์กรไม่แสวงหากำไรคือการยอมรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น คุณควรทำความเข้าใจถึงประโยชน์ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร วิธีใช้ประโยชน์จากอินฟลูเอนเซอร์ และวิธีค้นหาผู้ที่เหมาะสมสำหรับองค์กรของคุณ

ประโยชน์ที่ได้รับ: องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร?

วิธีทั่วไปที่ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณได้คือ:

ความน่าเชื่อถือที่เพิ่มขึ้น เป็นงานของคุณในฐานะองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่จะได้รับความไว้วางใจและการสนับสนุนจากผู้มีอุปการคุณ อย่างไรก็ตาม อาจเป็นเรื่องยากเมื่อเริ่มต้นใช้งานครั้งแรก โชคดีที่อินฟลูเอนเซอร์มีอำนาจมากเพราะมีความผูกพันพิเศษกับผู้ติดตาม เมื่อคุณจับคู่กับผู้มีอิทธิพลที่โด่งดัง คุณจะกระตุ้นความสนใจของผู้ติดตามของพวกเขาในทันทีเช่นกัน สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้รับคำรับรองและหลักฐานความน่าเชื่อถือจากผู้ติดตามจำนวนมากขึ้น

ชื่อสมาคม. การทำงานกับผู้มีพระคุณจะกลายเป็นเรื่องง่ายขึ้นมากเมื่อพวกเขารู้ว่าคุณเป็นใคร การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยมช่วยให้แน่ใจว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณอยู่ในแนวหน้าของจิตใจของสาธารณชน ผู้สนใจสามารถยืนยันความร่วมมือด้วยการค้นหาองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณอย่างรวดเร็ว ด้วยชื่อของคุณที่เชื่อมโยงกับผู้มีอิทธิพลบางคน คุณจะต้องโดดเด่นอย่างแน่นอน

สัมผัสส่วนบุคคล ไม่มีอะไรที่ผู้อุปถัมภ์ต้องการมากไปกว่าการมีใครสักคนที่จะติดต่อด้วยอย่างแท้จริง การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีส่วนร่วมทำให้องค์กรของคุณมีใบหน้าที่เป็นมิตร แม้แต่ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามเพียงเล็กน้อยก็สามารถสร้างผลกระทบได้หากพวกเขามีบุคลิกที่เป็นมิตร เลือกคนที่มีค่านิยมคล้ายกับภารกิจของคุณ เพื่อให้คุณทั้งคู่รู้สึกดีกับการสนับสนุนของพวกเขา

การทำงานกับผู้มีอิทธิพลเป็นอย่างไร

คุณทราบถึงประโยชน์ของการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ แต่การทำงานร่วมกันนั้นมีหน้าตาเป็นอย่างไร? ต่อไปนี้คือตัวอย่างคร่าวๆ ของวิธีที่ผู้มีอิทธิพลจับคู่กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อเพิ่มการรับรู้

• การถ่ายทอดสด: ผู้มีอิทธิพลมักโต้ตอบกับฐานผู้ติดตามผ่านสตรีมแบบสด ไม่ว่าจะบน TikTok, Instagram หรือพื้นที่ออนไลน์อื่นๆ อินฟลูเอนเซอร์สามารถโฮสต์ถาม/ตอบสดเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม
• พอดคาสต์และสตรีม: ให้ผู้มีอิทธิพลเป็นผู้สัมภาษณ์กับ CEO หรือสมาชิกคนอื่น ๆ ในองค์กร ทำให้ประสบการณ์มีการโต้ตอบมากขึ้นด้วยคำถามจากผู้ติดตาม พอดคาสต์และสตรีมของ YouTube ยังช่วยให้เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นและขยายสถานะออนไลน์ของคุณ
• อาสาสมัคร: หากองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณทำงานร่วมกับชุมชนแบบตัวต่อตัว เชิญผู้มีอิทธิพลไปด้วย พวกเขาสามารถรู้สึกดีกับการตอบแทนในขณะที่แบ่งปันการเดินทางและกระจายคำไปยังผู้ติดตามออนไลน์ของพวกเขา
• การมีส่วนร่วมทางออนไลน์อื่นๆ: มีส่วนร่วมอย่างจริงจังกับผู้มีอิทธิพลเป็นประจำ แบ่งปันโพสต์ของพวกเขาในขณะที่พวกเขากำลังแบ่งปันของคุณ และอย่าลืมกดไลค์และแสดงความคิดเห็นเป็นประจำ ยิ่งผู้มีอิทธิพลเกี่ยวข้องกับบัญชีของคุณมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

พันธมิตรในอุดมคติ: ผู้มีอิทธิพลประเภทใดดีที่สุดสำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร?

คุณสามารถทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ประเภทต่างๆ ได้ และแต่ละคนก็สามารถช่วยระดมทุนได้ สิ่งสำคัญที่ต้องเน้นคือผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่และไมโคร แม้ว่าพวกเขาจะมีอิทธิพลในรูปแบบต่างๆ แต่ก็มีประโยชน์ทั้งคู่ มาดูกันว่าอินฟลูเอนเซอร์ประเภทนี้ช่วยองค์กรไม่แสวงหากำไรได้อย่างไร

ประเภทที่ 1: ผู้มีอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่

ผู้ทรงอิทธิพลมักเป็นคนดัง นักแสดง นักกีฬา หรือบุคคลสาธารณะอื่นๆ การเป็นพันธมิตรกับคนดังและผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามจำนวนมากสามารถกระตุ้นการรับรู้ถึงองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณได้ทันที บางครั้งผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ยินดีที่จะรับรององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่พวกเขาสนใจอย่างแท้จริง

จากข้อมูลของ Look to the Stars ตัวอย่างของชื่อที่มีชื่อเสียงที่สนับสนุนองค์กรไม่แสวงหากำไร ได้แก่:

• Lady Gaga, Barack Obama และ Daniel Radcliffe สนับสนุนโครงการ Trevor Project ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ช่วยป้องกันการฆ่าตัวตายสำหรับเพศทางเลือกและเยาวชนข้ามเพศ
• Zendaya, Terry Crews และ Betty White สนับสนุน American Heart Association ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ช่วยลดความทุพพลภาพและอันตรายจากโรคหัวใจและหลอดเลือด
• Katy Perry, Andy Cohen และ Snoop Dogg ให้การสนับสนุน Habitat for Humanity ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ช่วยจัดหาที่อยู่อาศัยราคาไม่แพงสำหรับครอบครัว

ด้วยเครื่องมือค้นหา Discovery ของ IZEA ใช้ตัวกรองเพื่อให้ค้นหาผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ได้ง่าย

ประเภทที่ 2: ไมโครอินฟลูเอนเซอร์

หากคุณไม่สามารถติดต่อกับคนดังได้ ก็ไม่ต้องกังวลไป การทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์อาจให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าด้วยซ้ำ เนื่องจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถเชื่อมต่อกับผู้ติดตามได้ในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

การทำงานเฉพาะเจาะจงยังช่วยให้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นอีกด้วย โดยปกติแล้วจะมีผู้ติดตามระหว่าง 10,000 ถึง 50,000 คน ซึ่งช่วยให้พวกเขาดึงดูดความสนใจของแฟนๆ ด้วยเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง ตั้งแต่อาหารและการเดินทางไปจนถึงภาพยนตร์และศิลปะ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เชื่อมต่อสิ่งของจริงกับคนจริง

ประโยชน์เพิ่มเติมของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช้งานได้ ได้แก่:

• ผู้ติดตามที่ภักดี
• ความเชี่ยวชาญและความเข้าใจเฉพาะของพวกเขา
• เชื่อมั่นในความคิดเห็นและความคิดของผู้ตาม
• ติดต่อง่าย และมักกระตือรือร้นที่จะทำงานร่วมกับผู้สนับสนุน
• ความพร้อมใช้งานที่ดีกว่าคนที่มีชื่อเสียง

จำกัดการค้นหาของคุณให้แคบลงโดยใช้ตัวกรองการเชื่อมต่อเพื่อค้นหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 10-50K เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาผู้มีอิทธิพลของ IZEA IZEAx Discovery

การค้นหา: สิ่งที่องค์กรไม่แสวงหากำไรควรมองหาเมื่อตรวจสอบผู้มีอิทธิพล?

การพิจารณาผู้มีอิทธิพลต้องใช้เวลา แต่มีบางรายการที่สำคัญที่จะช่วยให้คุณ จำกัด การค้นหาให้แคบลง ใช้เคล็ดลับเหล่านี้ในการตรวจสอบผู้มีอิทธิพลเพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ:

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสนใจสาเหตุของคุณอย่างแท้จริง ผู้มีอิทธิพลควรมีความหลงใหลในสิ่งที่คุณทำ ซึ่งช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ชมผ่านแคมเปญออนไลน์และความพยายามในการระดมทุน หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มมองหาจากที่ใด ให้ลองใช้ผู้อุปถัมภ์ของคุณเองก่อน ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถติดตามบัญชีของคุณอยู่แล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือเชื่อมต่อกับพวกเขา
2. รับรองว่าเชื่อถือได้และเป็นของแท้ การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์คือการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริง ตรวจสอบเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาปฏิบัติต่อผู้ติดตามของพวกเขาอย่างดี หลีกเลี่ยงการติดต่อกับผู้ที่ซื้อผู้ติดตามหรือปลอมจำนวนผู้ติดตาม

งบประมาณ: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรมีราคาไม่แพงหรือไม่

ผู้มีอิทธิพลมักขอให้ธุรกิจชดเชยการทำงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาและการรณรงค์อย่างต่อเนื่อง แต่ถ้าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณมีงบประมาณจำกัด ก็อย่าท้อถอย คุณยังสามารถหาวิธีดึงดูดผู้มีอิทธิพลได้ อันที่จริง อินฟลูเอนเซอร์ที่หลงใหลในสาเหตุของคุณอย่างแท้จริงอาจเต็มใจทำงานโดยไม่มีค่าตอบแทน หากเป็นเช่นนั้น การทำงานร่วมกันจะดูสมจริงยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชม

ในขณะที่คุณวางแผนที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล ให้พิจารณาเสนอสิทธิพิเศษเชิงสร้างสรรค์บางอย่างให้พวกเขา นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• อนุญาตให้ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเยี่ยมชมสำนักงานใหญ่ขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณเพื่อเยี่ยมชมพื้นที่ ขณะที่พวกเขาเดินไปรอบๆ การเข้าชมจะถูกบันทึกไว้ในสตรีมแบบสดสำหรับผู้ชมของคุณ ผู้มีอิทธิพลได้รับการทัวร์ฟรี และคุณได้รับการเปิดเผย
• มอบตั๋วให้อินฟลูเอนเซอร์สำหรับกิจกรรมใดงานหนึ่งของคุณและขอให้พวกเขาถ่ายภาพและบันทึกวิดีโอ จากนั้นพวกเขาจะแชร์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มเช่น Instagram หรือ TikTok
• ให้เวทีกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับความหมายของสาเหตุและอธิบายว่าทำไมพวกเขาถึงช่วยเหลือ สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นในระหว่างการถ่ายทอดสดจากบัญชีที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ

เอื้อมมือออก

ก่อนที่คุณจะติดต่อกับผู้มีอิทธิพล ให้พยายามมีส่วนร่วมกับเนื้อหาออนไลน์ของพวกเขา ติดตามบัญชีโซเชียลมีเดียหรือบัญชีของพวกเขา ชอบหรือแบ่งปันเนื้อหาของพวกเขา แสดงความคิดเห็นใต้โพสต์บางส่วนของพวกเขา ขั้นตอนเหล่านี้อาจดึงดูดความสนใจของพวกเขา และทำให้พวกเขารู้ว่าคุณชื่นชมการแสดงตนทางออนไลน์

หลังจากนั้น DM หรือส่งอีเมลพร้อมคำขอที่สุภาพเพื่อทำงานร่วมกัน หากพวกเขาเปิดกว้างเพื่อช่วยเหลือองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ คุณสามารถตอบกลับด้วยข้อความที่ระบุความต้องการเฉพาะของคุณ ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณขอ หากต้องการให้พวกเขาสตรีมกิจกรรมแบบสด ต้องใช้เวลานานเท่าใด หากคุณต้องการให้พวกเขาสร้างชุดโพสต์ Instagram พวกเขาควรใส่แฮชแท็กหรือคำอธิบายภาพหรือไม่? คุณควรมีความชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณเสนอให้กับผู้มีอิทธิพลเพื่อเป็นการตอบแทนการทำงานของพวกเขา