การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กับการตลาดแบบครีเอเตอร์: อะไรคือความแตกต่าง?

เรามักจะเห็น 'Influencer Marketing' และ 'Creator Marketing' ใช้สลับกันได้ แต่สิ่งเดียวกันคืออะไร? แม้ว่าพวกเขาจะมีคุณสมบัติบางอย่างเหมือนกัน แต่คำตอบสั้นๆ ก็คือ... ไม่

อ่านต่อเพื่อดูว่าเหตุใด Creator Marketing จึงไม่ใช่แค่คำศัพท์ใหม่ แต่เป็นหมวดหมู่ใหม่ทั้งหมดที่มีการเติบโตเร็วกว่า Influencer Marketing

ก่อนอื่น Influencer Marketing คืออะไร?

เรามาสร้างตัวละครนำของช่องทางการตลาดนี้กันก่อน ผู้มีอิทธิพล

พวกเขาถูกกำหนดให้เป็นผู้สร้างเนื้อหา ประเภทหนึ่ง ที่สร้างแบรนด์ส่วนตัวบนโซเชียลมีเดีย มักจะอยู่ในกลุ่มเฉพาะ เช่น อาหาร แฟชั่น หรือฟิตเนส พวกเขาปรากฏในฟีดของคุณพร้อมเนื้อหาเกี่ยวกับชีวิตของพวกเขา ดึงดูดผู้ติดตามที่สอดคล้องกับบุคลิกภาพหรือไลฟ์สไตล์ของพวกเขา ผู้ชมไม่เพียงแค่บริโภคเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังพัฒนาการเชื่อมต่อที่นำไปสู่การเชื่อถือความคิดเห็นและคำแนะนำของพวกเขา พวกเขามีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลมีตั้งแต่ผู้คนในชีวิตประจำวันที่มีผู้ติดตามเพียงไม่กี่พันคนไปจนถึงคนดังขนาดใหญ่ที่สามารถเข้าถึงผู้คนนับล้าน แต่อาจมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อยในวิธีที่มีความหมายสำหรับนักการตลาด

เมื่อพูดถึง Influencer Marketing แบรนด์จะทำงานร่วมกับ Influencer เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อแบ่งปันกับผู้ชม เป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อที่นักการตลาดใช้เพื่อสร้างเนื้อหา กระจายการรับรู้ถึงแบรนด์ และกระตุ้นความตั้งใจ อย่างไรก็ตาม อาจขาดเครื่องมือกระตุ้นยอดขาย การระบุแหล่งที่มา และการติดตามบางอย่างที่พบในการตลาดเชิงประสิทธิภาพ ซึ่งสามารถปลดล็อกได้ง่ายกว่าผ่าน Creator Marketing

ครีเอเตอร์มาร์เก็ตติ้งคืออะไร?

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วแคมเปญ Influencer จะใช้ผู้สร้างรายใหญ่จำนวนเล็กน้อย แต่ Creator Marketing จะปลดล็อกผู้สร้างรายย่อยจำนวนมาก จริงๆ แล้วพวกเขาอาจไม่มีผู้ติดตามเลยก็ได้ ผู้สร้างไม่จำเป็นต้องเป็นผู้มีอิทธิพล แต่ผู้มีอิทธิพลก็คือผู้สร้างประเภทหนึ่ง

ครีเอเตอร์คือช่างภาพ ช่างวิดีโอ หรือนักเล่าเรื่องที่เชี่ยวชาญ โฟกัสคือเนื้อหาของพวกเขา ที่จริง หลายคนแยกชีวิตส่วนตัวออกจากงาน พวกเขาสามารถเป็นใครก็ได้ตั้งแต่ศิลปิน ครู ผู้ปกครอง หรือผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม โดยที่แบรนด์นวัตกรรมบางแบรนด์ หันไปหาพนักงานของตัวเอง ด้วยซ้ำ

แม้ว่าพวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์ ผู้สร้างจำนวนมากมักจะดึงดูดผู้ชมกลุ่มเล็กๆ แต่มีส่วนร่วมสูง ทำให้พวกเขามีอิทธิพลในระดับหนึ่ง

@peachyskaterr สำหรับ Peak Gum

@ewistone สำหรับ Ultimate Ears

อิทธิพลนี้รวมกับทักษะด้านเนื้อหาทำให้ผู้สร้างมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อในรูปแบบที่ขยายออกไปไกลกว่าการเข้าถึงผู้ชมเท่านั้น ด้วยความถูกต้องมากขึ้น เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น และโลกใหม่ของ การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับผู้สร้าง จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Creator Marketing ได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์ต่างๆ ขับเคลื่อนยอดขายและประสิทธิภาพ

การตลาดสำหรับครีเอเตอร์กับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

เราชอบมุมมองของ Pinterest เกี่ยวกับโลกนี้ Influencer Marketing เป็นเรื่องเกี่ยวกับ 'บุคลิกภาพที่มีเนื้อหา' ในขณะที่ Creator Marketing ยกย่อง 'เนื้อหาที่มีบุคลิกภาพ' เหตุผลสำคัญที่มันเติบโตเร็วกว่า Influencer Marketing? เป็นหมวดหมู่ที่เปิดกว้างสำหรับทุกคนและไม่ต้องพึ่งแพลตฟอร์มโซเชียลมากนัก

ผู้มีอิทธิพลไม่ใช่คนดังทุกคน ในความเป็นจริง เราเชื่อมาโดยตลอดในประโยชน์ของแบรนด์ที่ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลรายย่อยที่อาจเข้าถึงไม่ได้เท่ากับ Kardashian แต่มีประสิทธิภาพเหนือกว่าพวกเขาอย่างมากในด้านการมีส่วนร่วม ในขณะที่ Creator Marketing ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ผู้มีอิทธิพลแบบดั้งเดิมจำนวนมากก็เข้ามาเป็นผู้สร้างเนื้อหาด้วย ดังนั้นการสร้างบ้านสำหรับผู้ที่มีตัวตนและเนื้อหามีความเชื่อมโยงกับบุคลิกและไลฟ์สไตล์ของพวกเขาอย่างใกล้ชิดมากขึ้น

แบรนด์ของคุณควรทำงานร่วมกับผู้สร้างหรือผู้มีอิทธิพลหรือไม่?

การร่วมมือกันทั้งสองอย่างมีประโยชน์และขึ้นอยู่กับสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญและกลยุทธ์โดยรวมของคุณ

ประโยชน์ของการทำงานกับผู้มีอิทธิพล

Influencer เข้าถึงได้แล้ว
เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์ทำงานอย่างหนักเพื่อขยายชุมชนผู้ติดตาม คุณจึงสามารถแสดงตัวเองต่อหน้าผู้ชมได้โดยตรง ด้วยการเลือกผู้มีอิทธิพลที่อยู่ในกลุ่มเฉพาะหรืออุตสาหกรรมของคุณ คุณจะเข้าถึงคนกลุ่มใหญ่ที่น่าจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ

ผู้มีอิทธิพลมีความไว้วางใจ
เป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ที่จะได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าครั้งแรก หากลูกค้าของคุณติดตามผู้มีอิทธิพล อาจเป็นไปได้ว่าพวกเขาชอบพวกเขาและเนื้อหาของพวกเขา และเชื่อถือคำแนะนำของพวกเขา

ในทางกลับกัน เนื่องจากผู้มีอิทธิพลมุ่งเน้นไปที่การสร้างฐานผู้ชม พวกเขาจึงมีความเข้าใจในสิ่งที่พวกเขาชอบเป็นอย่างดี ดังนั้น หากพวกเขาแนะนำแบรนด์ของคุณแก่ผู้ชม ข้อความนั้นก็มีแนวโน้มที่จะโดนใจพวกเขามากกว่าที่พวกเขาเห็นโฆษณาของแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรก

ประโยชน์ของการทำงานร่วมกับผู้สร้าง

ข่าวดีก็คือ เช่นเดียวกับอินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์ก็มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ การเข้าถึง และความไว้วางใจในแบรนด์ อีกทั้งยังนำคุณประโยชน์อื่นๆ มากมายมาด้วย

ผู้สร้างปลดล็อกการตลาดเชิงประสิทธิภาพ
แม้ว่าผู้สร้างจำนวนมากจะสร้างฐานผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง แต่ศักยภาพในการบรรลุผลไม่ได้สิ้นสุดเพียงแค่นั้น เนื่องจากผู้สร้างเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้าง UGC ระดับพรีเมียม (ซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาที่สร้างโดยแบรนด์) นักการตลาดจึงสามารถตัดเสียงรบกวนในโซเชียลที่ต้องชำระเงินด้วยเนื้อหาเดียวกันกับที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพแบบออร์แกนิกแล้ว

ทำไมมันถึงทรงพลังขนาดนี้? หาก TikTok ได้พิสูจน์สิ่งหนึ่งแล้ว ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะคาดเดาว่าเนื้อหาใดจะโดนใจ Creator Marketing ช่วยลดการคาดเดาสำหรับนักการตลาดที่ชาญฉลาดที่เชี่ยวชาญกระบวนการนี้:

1. สร้างชุมชนขนาดใหญ่ของผู้สร้างรายย่อยเพื่อถ่ายทำและโพสต์เนื้อหา

2. ค้นพบนักแสดงออร์แกนิกชั้นนำของพวกเขา

3. เพิ่มเนื้อหานั้นด้วยการจ่ายเงินเป็นโฆษณาสำหรับผู้สร้าง

4. ขยายขอบเขตผู้ปฏิบัติงานที่ได้รับค่าจ้างสูงสุดให้มากขึ้นด้วยการใช้จ่ายด้านสื่อที่มากขึ้น - ขณะนี้มีความมั่นใจอย่างแน่วแน่

เป็นแนวทางที่ประหยัดและปรับขนาดได้ในการสร้างเนื้อหาจำนวนมากพร้อมตัวชี้วัดประสิทธิภาพเพื่อแจ้งให้ทราบว่าคุณเผยแพร่เนื้อหาอย่างไร ที่ไหน และให้กับใคร

กล่าวโดยสรุปก็คือ Creator Marketing ช่วยให้ ผู้คนจำนวนมากขึ้น สร้าง เนื้อหาได้มากขึ้น ใน แพลตฟอร์มต่างๆ มากขึ้น เพื่อเข้าถึง ลูกค้าที่เหมาะสม ที่จะใช้ จ่ายมากที่สุด

ไม่คุ้นเคยกับ Creator Ads ใช่ไหม? หรือที่รู้จักกันในชื่อ TikTok Spark Ads หรือโฆษณาพันธมิตรบน Meta - โฆษณาสำหรับผู้สร้างได้เปลี่ยนแปลงการตลาดของผู้สร้าง พวกเขารวมเนื้อหาที่แท้จริงและเกี่ยวข้องที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบเข้ากับเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายโฆษณา แตกต่างจากโฆษณาทั่วไปของคุณ (ที่ปรากฏจากบัญชีแบรนด์ของคุณ) โฆษณาสำหรับผู้สร้างจะปรากฏภายใต้การควบคุมของผู้สร้าง ทำให้โฆษณาดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ให้ตัวเลือกแก่คุณในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อกระตุ้นและติดตามปริมาณการเข้าชมและการขาย

เมื่อรวมการโปรโมตโฆษณาสำหรับครีเอเตอร์แล้ว มี 4 วิธีที่แบรนด์สามารถขยาย UGC แบบพรีเมียม จากชุมชน TRIBE ของตนเพื่อเติมพลังให้กับช่องทางการตลาดด้วยเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพแล้ว

ผู้สร้างรู้ว่าเนื้อหามีประสิทธิภาพอย่างไร
ผู้สร้างมีความพร้อมมากขึ้นในการสร้างเนื้อหาที่สามารถดึงดูดผู้ชมทุกคน ไม่ใช่แค่ของพวกเขาเอง พวกเขาสละเวลาและความเชี่ยวชาญในการถ่ายทำเนื้อหาที่สร้างสรรค์ สร้างสรรค์มาอย่างดี และอินเทรนด์ โดยนำเสนอประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขายังคงมีความเข้าใจที่ดีว่าอะไรโดนใจผู้ชม แต่มีอิสระมากขึ้นในการสำรวจว่าเนื้อหาสไตล์ใดจะทำงานได้ดีสำหรับแบรนด์โดยรวมของคุณ

ผู้สร้างเป็นผู้เชี่ยวชาญในการผลิตวิดีโอ
วิดีโอแบบสั้นครอบคลุมฟีดของเราและกลายเป็นเครื่องมืออันดับ 1 ที่นักการตลาดจำเป็นต้องติดตามเทรนด์และทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนในแบบที่ผู้ชมต้องการอย่างรวดเร็ว ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลสามารถและผลิตเนื้อหาวิดีโอได้ ผู้สร้าง (โดยเฉพาะ TikTokkers) จะดื่มด่ำกับเนื้อหานั้นมากกว่า มีทักษะที่ดีขึ้น และเข้าใจอย่างใกล้ชิดมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่แสดง

@misscatherinemack สำหรับ Haval

ผู้สร้างมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น
เมื่อทำงานร่วมกับผู้สร้าง คุณสามารถคาดหวังได้ถึงระดับความคิดสร้างสรรค์ที่สูงขึ้น อินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะคนดัง มักจะปรับแต่งเนื้อหาของตนให้เข้ากับแบรนด์ส่วนตัวของตนเอง ซึ่งอาจจำกัดได้ ผู้สร้างที่มีฝีมือไม่ผูกติดอยู่กับพวกเขาในขณะที่บุคคลเปิดโลกใหม่แห่งความคิดสร้างสรรค์และแนวคิดที่คุณอาจไม่เคยนึกถึงมาก่อน!

@princessshoneybelle สำหรับ LG

@raisingimmyandisla สำหรับจอห์น ลูวิส

การทำงานร่วมกับผู้สร้างใน TRIBE

แม้ว่าเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดก็จำเป็นต้องปรับตัวให้สอดคล้องกับไม่ใช่แค่ครีเอเตอร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงครีเอเตอร์ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของตนด้วย

TRIBE ไม่ใช่ฐานข้อมูล เรามีชุมชนผู้สร้างที่มีความสามารถ หลากหลาย และมีส่วนร่วม 100% พร้อมที่จะ นำเสนอความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา ไปยังบรีฟของคุณ เทคโนโลยีชั้นนำในอุตสาหกรรมของเราทำให้งานที่เราทุกคนเกลียดชังเป็นไปโดยอัตโนมัติ ในขณะที่ทีมความสำเร็จของลูกค้า แคมเปญ และการจัดการชุมชนของเรามอบความเชี่ยวชาญที่จำเป็นในการดำเนินกลยุทธ์การตลาดสำหรับครีเอเตอร์ที่มีประสิทธิภาพสูง

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่?