คุณไม่สามารถปฏิเสธพลังของผู้มีอิทธิพล

แม้ว่าบางครั้งอาจดูเหมือนเป็นการทุ่มเงินให้กับเทรนด์การตลาดใหม่ ๆ แต่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ก็ไม่หายไปไหน

เกือบ 60% ของธุรกิจกำลังวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในอีก 12 เดือนข้างหน้า

และทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการตลาดรูปแบบนี้ ธุรกิจต่างๆ จะทำเงินได้ 6.50 ดอลลาร์

นั่นคือ ROI เฉลี่ย 6.5: 1 เมื่อธุรกิจร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล

(ในการเปรียบเทียบ ROI ที่ "ดี" สำหรับแคมเปญการตลาดคือ 5:1)

ไม่เลวใช่มั้ย

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นสำหรับแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้เป็นเพียงเพราะการทำงานร่วมกันของอินฟลูเอนเซอร์นั้นเป็นเรื่องสนุก… แม้ว่าจะเป็นความจริงก็ตาม

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ให้ประโยชน์มากมายแก่ธุรกิจทุกประเภท ตั้งแต่ซอฟต์แวร์ SEO ไปจนถึงผู้ค้าปลีกอาหารแมว

ทำไม เนื่องจากช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ และเพิ่มการมองเห็นการค้นหา

ไม่ต้องพูดถึงลิงก์ย้อนกลับที่คุณจะได้รับในระหว่างนี้

วันนี้ผมจะมาแนะนำแนวทางพิเศษในการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่จะปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

แต่นั่นไม่ใช่เพียงเพราะเราเป็นบล็อก SEO เราทุกคนต้องการเข้าถึงตำแหน่งสูงสุดของ Google ไม่ใช่หรือ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถช่วยคุณได้

ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยกลยุทธ์ SEO ของฉันได้อย่างไร

เราทุกคนทราบดีว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นพื้นฐานของ SEO พวกเขาบอกเสิร์ชเอ็นจิ้นว่าคุณเป็นไซต์ที่มีชื่อเสียง ออกไปเที่ยวกับเด็กๆ เจ๋งๆ ที่มีชื่อเสียงเสมือนจริงที่สะอาดสะอ้านอยู่แล้ว

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถจับคู่คุณกับสิ่งที่เรียกว่า “เด็กสุดเจ๋ง” เหล่านี้—และให้ลิงก์ย้อนกลับจากบ้านออนไลน์ ของพวกเขา

และโดยที่ฉันหมายถึง:

บล็อกของพวกเขา

บล็อกกำลังครองโลก ... และฉันไม่ได้พูดง่ายๆ

แบรนด์และบริษัทที่มีบล็อกจะได้รับลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของตนมากขึ้น 97% และได้รับการจัดอันดับให้เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุดอันดับห้าสำหรับข้อมูลออนไลน์ที่ถูกต้อง:

ทุกธุรกิจควรมีอย่างใดอย่างหนึ่ง

อุตสาหกรรมนี้ได้รับความนิยมอย่างมากจนอินฟลูเอนเซอร์สร้างบล็อกของตัวเองเช่นกัน แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ขายสินค้าเลยก็ตาม

ส่วนที่ดีที่สุด? เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์ใช้เวลาสร้างบล็อก ส่งเสริมชุมชน และเขียนเนื้อหาที่มีส่วนร่วม ไซต์ของพวกเขาจึงมีพลัง SEO ที่คุณควบคุมได้ด้วยตัวเอง

ลองดูที่ Zoella เป็นตัวอย่าง บล็อกความงามและไลฟ์สไตล์ยอดนิยมนี้มีอำนาจโดเมนที่แข็งแกร่งของ 52 และอำนาจหน้าที่ 60

ไม่น่าเชื่อว่าจะมีลิงก์ย้อนกลับจากที่นี่

ด้วยพลังของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ เป็นไปได้

…แม้แต่กับซุปเปอร์สตาร์ออนไลน์อย่าง Zoella

โซเชียลมีเดียของพวกเขา

นอกจากเว็บไซต์ของผู้มีอิทธิพลแล้ว พวกเขายังมีโปรไฟล์ออนไลน์อื่นๆ ที่อาจมีค่าเท่ากับลิงก์ย้อนกลับจากบล็อกของพวกเขา

(ไม่เชื่อฉันเหรอ ไปข้างหน้าและ Google แบรนด์หรือชื่อส่วนตัวของคุณ มีโอกาสที่โปรไฟล์โซเชียลของคุณจะปรากฏขึ้น!)

โซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อธุรกิจ แต่ในแง่ของ SEO และลิงก์ย้อนกลับ เป็นสิ่งสำคัญ

แพลตฟอร์มโซเชียลมักจะมีตัวชี้วัด SEO ที่ยอดเยี่ยม (DA ของ Facebook ได้คะแนน 100 จาก 100 และ Twitter มี PA เท่ากับ 97) แม้ว่าลิงก์จากพวกเขาจะไม่ถูกติดตาม แต่ก็ไม่ได้ไร้ประโยชน์อย่างสมบูรณ์

อันที่จริงแล้ว พวกมันค่อนข้างน่าเหลือเชื่อ

หากผู้มีอิทธิพลทวีตลิงก์ไปยังไซต์ของคุณจากโปรไฟล์ของตน Google จะไม่จัดว่าเป็น "ลิงก์ย้อนกลับ" สิ่งที่พวกเขาจะจัดว่าเป็น "ส่วนแบ่งทางสังคม" ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับในอัลกอริทึม

Matt Cutts อดีตหัวหน้าเว็บสแปมของ Google กล่าวถึงหัวข้อนี้:

…แต่หลักฐานอยู่ในพุดดิ้งใช่มั้ย?

ข้อมูลโดย CognitiveSEO นี้แสดงให้เห็นว่าไซต์ที่มีความภาคภูมิใจใน SERP มี 1,723 กิจกรรมทางสังคมที่เชื่อมโยงกับไซต์เหล่านี้ รวมถึงการแชร์ ความคิดเห็นและการชอบ:

สิ่งนี้จะลดลงเมื่ออันดับในการจัดอันดับลดลง แต่สิ่งสำคัญที่คุณควรนำออกจากข้อมูลนี้คือ:

การจัดอันดับไซต์บนหน้าแรกของ SERP มีการกระทำทางสังคมมากกว่า 1,000 รายการ

อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะแชร์โพสต์บล็อกล่าสุดของคุณหลายครั้งแบบออร์แกนิก แต่ขึ้นอยู่กับผู้มีอิทธิพลที่คุณทำงานด้วย การดำเนินการทางสังคมมากกว่า 1,000 รายการสามารถทำได้ภายในไม่กี่สัปดาห์

กล่าวโดยสรุป การรับลิงก์จากผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการสนับสนุนกลยุทธ์ SEO ของคุณ และเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับในหน้า 1 สำหรับคำหลักที่คุณอยากได้

ช่อง YouTube ของพวกเขา

การสร้างเนื้อหาวิดีโอเพียงอย่างเดียว vloggers ทำให้ YouTube (และอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไป) กลายเป็นพายุ

มีการอัปโหลดเนื้อหาวิดีโอมากกว่า 300 ชั่วโมงไปยังแพลตฟอร์มทุกนาที นั่นทำให้ง่ายต่อการค้นหาผู้มีอิทธิพลในการทำงานด้วย ไม่ว่าคุณจะทำงานเฉพาะกลุ่มใดก็ตาม

ด้วยการร่วมมือกับ YouTubers ในแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณมีโอกาสสร้างลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ที่มีกระแสความเชื่อถือ 99 จาก 100

รู้สึกว่า "แต่" กำลังมานี่?

"แต่" เพียงอย่างเดียวก็คือเช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่ฉันพูดถึง YouTube จะแสดงลิงก์ nofollow

โชคดีสำหรับคุณ เป็นไปได้ที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับของ YouTube ไปยังไซต์ของคุณเมื่อทำงานกับผู้มีอิทธิพล เนื่องจากพวกเขาสามารถฝังลิงก์ย้อนกลับลงในคำอธิบายวิดีโอของพวกเขาได้

ความสำคัญของความหลากหลายในการสร้างอินฟลูเอนเซอร์ลิงก์

Google ลงโทษไซต์ที่ฝึกกลยุทธ์ SEO หมวกดำ หนึ่งในกลยุทธ์เหล่านั้นคือการสร้างลิงก์สแปม ซึ่งเจ้าของไซต์สร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำจำนวนมากในช่วงเวลาสั้นๆ

ที่ดูคาวสำหรับคนที่มีสามัญสำนึก ไม่ต้องสนใจอัลกอริธึมที่ฉลาดกว่ากลุ่มประชากรจำนวนมาก

การสร้างลิงก์จากบล็อก โซเชียลมีเดีย และช่อง YouTube ช่วยขจัดความเสี่ยงนี้โดยสิ้นเชิง

ทำไม เนื่องจากคุณกำลังเปลี่ยนโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ และลิงก์ของคุณจะได้รับ

มันง่ายอย่างนั้นจริงๆ

กรณีศึกษา: ผู้เข้าชมมากกว่า 2,000 คนและเพจแรงก์เพิ่มขึ้น

ไม่เป็นไร ฉันนั่งอยู่ที่นี่และแสดงรายการผลประโยชน์ที่คุณจะได้รับจากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

แต่คุณต้องการผลลัพธ์ และโอกาสที่จะเห็นว่าธุรกิจ IRL ประสบความสำเร็จจากแคมเปญการตลาดประเภทนี้ได้อย่างไร ใช่ไหม

เพียงตรวจสอบกรณีศึกษานี้:

Good Greens ซึ่งเป็นบริษัทอาหารในคลีฟแลนด์ รัฐโอไฮโอ ดำเนินแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อโปรโมตแถบโปรตีนของพวกเขา

พวกเขาติดต่อบล็อกเกอร์ท้องถิ่นในพื้นที่คลีฟแลนด์และเสนอให้บาร์ฟรีหากพวกเขาตีพิมพ์บทวิจารณ์ในบล็อกของพวกเขา

ผู้มีอิทธิพลสามสิบคน (และลิงก์มากมายในภายหลัง) ผลลัพธ์ก็ออกมาเต็มประสิทธิภาพ

การเข้าชมไซต์ของ Good Greens เพิ่มขึ้นด้วยการ เข้าชมเพิ่มเติม 2,000+ ครั้งต่อเดือน

PageRank ของพวกเขาเพิ่มขึ้น จาก PR0 เป็น PR3

แต่ที่สำคัญกว่านั้น? แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ส่งผลต่อผลกำไร เนื่องจาก ยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 50% ในเวลาเพียงสี่เดือน

ถ้านั่นไม่ใช่แรงบันดาลใจในการเริ่มต้นแคมเปญของคุณเอง ฉันไม่รู้ว่าคืออะไร!

ด้วยการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล คุณยังสามารถ...

การนำผลกระทบ SEO โดยตรงออกจากสมการ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ยังคงมีคุณค่าในการสร้างแบรนด์ของคุณในรูปแบบดั้งเดิมมากขึ้น

ซึ่งรวมถึง:

สร้างลูกค้าเป้าหมายและการขาย

จำที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า ROI ทั่วไปสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือ 6.5: 1 หรือไม่?

เหตุผลส่วนหนึ่งเบื้องหลังผลลัพธ์อันยอดเยี่ยมดังกล่าวคือวิธีที่ผู้บริโภคเช่นคุณและฉันซื้อทางออนไลน์

ลองนึกถึงครั้งสุดท้ายที่คุณซื้อของทางออนไลน์ คุณรู้จักมันได้อย่างไร และรู้ว่ามันเป็นผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการในชีวิต ( และ คุณไม่สามารถอยู่ได้โดยปราศจากมัน)?

มีโอกาสสูงที่จะมีคนอื่นแนะนำ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อน ผู้ติดตาม Twitter หรือผู้มีอิทธิพล

การศึกษาหนึ่งพบว่าผู้บริโภค 30% 0f มีแนวโน้มที่จะซื้อของบางอย่างมากขึ้นหากได้รับการแนะนำโดยบล็อกเกอร์ที่ไม่ใช่คนดัง

หากคุณสามารถเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีการติดตามอย่างมีส่วนร่วม คุณสามารถเพิ่ม ROI ของแคมเปญของคุณได้ไกลกว่าค่าเฉลี่ย 6.5:1

ค้นหาโอกาสในการทำงานร่วมกันในอนาคต

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังเปิดโอกาสให้แบรนด์ของคุณแสดง ตัว ต่ออินฟลูเอนเซอร์ที่คุณสามารถร่วมงานด้วยได้

ยังไง?

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่บล็อกเกอร์ความงามจะมีผู้ชมบล็อกเกอร์ด้านความงามคนอื่นๆ

หากคุณสามารถเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลในบล็อกเกอร์ด้านความงามและได้รับการแนะนำบนไซต์ของพวกเขาได้ ใครจะกล่าวว่าผู้ชมของพวกเขาไม่ต้องการร่วมงานกับคุณ และให้ลิงก์ย้อนกลับที่น่าสนใจแก่คุณเพื่อเพิ่มในโปรไฟล์ของคุณ

สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยเพิ่ม ROI ของแคมเปญของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยประหยัดเวลาอีกด้วย

ให้ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มาหาคุณ และลดจำนวนชั่วโมงที่คุณใช้ไปกับการเป็นทาส มองหาผู้ทำงานร่วมกันที่มีศักยภาพ

ปรับปรุงการรับรู้แบรนด์

โอเค ฉันเลยบอกว่า SEO นั้นไม่สมดุลสำหรับส่วนนี้… แต่ฉัน ไม่สามารถ รวมอะไรเกี่ยวกับประโยชน์มากมายที่การรับรู้ถึงแบรนด์มีต่อกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปของคุณได้

พื้นฐานของ SEO ขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องและชื่อเสียง

Google ต้องการให้บริการลูกค้าได้ดี หากไม่เป็นเช่นนั้น ลูกค้าเหล่านั้นจะมุ่งหน้าไปที่ Bing

ส่วนหนึ่งหมายถึงการแสดงหน้าเว็บที่มีคุณภาพดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับข้อความค้นหา

ดังนั้นใครที่ Google ต้องการแสดงเพิ่มเติม:

• เว็บไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพต่ำ หรือ

• ไซต์ที่มีการแบ่งปันทางสังคมมากมาย การกล่าวถึงแบรนด์ และชื่อเสียงที่สร้างไว้แล้วเพื่อให้คุณค่า?

ฉันรู้คำตอบ คุณก็เช่นกัน

การทำงานร่วมกันของ Influencer ประเภทใดดีที่สุด?

เมื่อคุณเพียงแค่จุ่มเท้าลงไปในน้ำ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ก็สามารถทำได้อย่างล้นหลาม

ผู้มีอิทธิพลจำนวนมากขอชำระเงินล่วงหน้าเมื่อทำงานกับแคมเปญการทำงานร่วมกัน คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุ้มค่าหรือไม่?

มันไม่ได้เป็นเพียงกรณีของโชค เป็นกรณีศึกษาที่ดี

ในการเริ่มต้น ฉันจะอธิบายผู้มีอิทธิพลสองประเภทที่คุณสามารถร่วมงานด้วยได้ สิ่งที่คุณเลือกขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญของคุณ

1. ไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ตามชื่อที่แนะนำ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะอยู่ในระดับที่เล็กกว่าของอินฟลูเอนเซอร์ แต่นั่นไม่ได้ทำให้พวกเขาไร้ประโยชน์เมื่อร่วมมือกันเพื่อทำงานร่วมกัน

คุณเห็นไหมว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีขนาดเล็ก แต่พวกเขามักจะครอบงำเฉพาะกลุ่ม

พวกเขาไม่ใช่แจ็คของการค้าทั้งหมดที่ตะลุยทุกอย่าง พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน... แม้ว่าสาขานั้นจะเล็กก็ตาม

พวกเขามีการติดตามที่เล็กกว่าและมีส่วนร่วมซึ่งสอดคล้องกับเนื้อหาที่พวกเขากำลังแบ่งปันจริงๆ

และพวกเขามักจะเสนอราคาที่ถูกกว่าสำหรับแบรนด์เช่นคุณ ซึ่งกำลังมองหาพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลในแคมเปญการตลาด (ราคาเฉลี่ยสำหรับผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตาม <1,000 คนคือ $83 ต่อโพสต์)

นั่นคือแจ็คพอตสำหรับแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์: ชุมชนที่ภักดีที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูง ซึ่งหมายความว่าผู้ชมมีแนวโน้มที่จะคลิกลิงก์ของคุณและมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อมากขึ้น

มาดูแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์โดย Daniel Wellington กัน พวกเขาร่วมมือกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ @shadow_scuba เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน:

แม้ว่าจะมีผู้ติดตามเพียง 37,500 คนในขณะที่เขียนบทความนี้ แต่โพสต์บน Instagram ก็สร้างไลค์ได้มากกว่า 2,000 ไลค์และความคิดเห็นมากมายจากแฟนๆ ที่ภักดีของ @shadow_scuba

แต่ไม่ใช่แค่ผู้ค้าปลีกแฟชั่นที่น่ารักเท่านั้นที่จะได้รับประโยชน์จากการเป็นหุ้นส่วนไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ฉันติดต่อ Glen Allsopp ผู้ก่อตั้ง Detailed ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์

เขาพูดว่า:

18 เดือนที่ผ่านมา ฉันเขียนสิ่งที่ต่อมากลายเป็นบล็อกโพสต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด (ในแง่ของการแบ่งปันทางสังคม) ที่ฉันเคยเขียน

ฉันได้บันทึกว่ามีบริษัทเพียง 16 แห่งที่มีอำนาจเหนือผลการค้นหาของ Google

ฉันส่งข้อความถึงสิ่งที่คุณเรียกว่าผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก นักข่าวจาก The Guardian ซึ่งเข้าถึงผู้คนมากมายด้วยทวีตของเขา

สำหรับผู้เริ่มต้น บล็อกโพสต์ของเขาได้รับการแชร์บนโซเชียลมากมาย ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในทันที

แต่สำหรับเกล็นไม่ใช่หมัดเดียว เขากล่าวว่าบทความนี้ยังคงฉายบนโซเชียลมีเดีย 18 เดือนต่อมา

หลังจากที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ทวีตลิงก์ของเขา เนื้อหาของ Glen ก็ถูกใช้ในการนำเสนอสถานะการค้นหาของ Microsoft Bing ด้วย

ลองนึกดูว่าผู้มีอิทธิพลรายนี้ช่วยให้ Glen บรรลุผลสำเร็จมากกว่านี้ไหม

ผู้มีอิทธิพลประเภทที่สองที่คุณสามารถร่วมงานด้วยเพื่อประโยชน์ SEO คือโปรไฟล์ยอดนิยม

อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้มักจะมีผู้ติดตามมากกว่าและหลากหลายกว่าทางเลือกเล็กๆ น้อยๆ ของพวกเขา โดยมากมักจะเป็นพันหรือนับล้าน

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มีโอกาสที่ดีกว่าสำหรับแบรนด์ในการขาย (# power ) พวกเขาจึงมาพร้อมกับป้ายราคาที่สูงมาก

ราคาเฉลี่ยสำหรับการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยมที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนคือ 763 ดอลลาร์ต่อโพสต์ (โดยเฉลี่ยแล้ว นั่นคือ 680 เหรียญสหรัฐฯ มากกว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์)

โดยไม่ต้องบอกว่าความสัมพันธ์ทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลประเภทนี้มีไว้สำหรับแบรนด์ที่มีมูลค่ามหาศาล… หรือผู้ที่เต็มใจลงทุนอย่างจริงจังในการทำงานร่วมกันกับผู้มีอิทธิพลแล้วเก็บเกี่ยวผลตอบแทน

ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแคมเปญจากแบรนด์ที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ประเภทนี้ถือเป็นเรื่องตลกเล็กน้อย: Tinder

แอพหาคู่ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่คนหนุ่มสาว โดยร่วมมือกับบัญชีมีมจำนวนหนึ่งบน Instagram เพื่อโปรโมตบริการใหม่ของพวกเขา

นี่คือตัวอย่างในหน้า Instagram ของ @shitheadsteve:

ด้วยการร่วมมือกับบัญชีที่มีผู้ติดตามเกือบ 2 ล้านคน Tinder จึงไม่ต้องคิดเทคนิคการตลาดอันชาญฉลาดในการเป็นพาร์ทเนอร์กับพวกเขา

อันที่จริง ผู้มีอิทธิพลยังคงแบ่งปันเนื้อหาสไตล์มีมของตัวเองต่อไป (และ Tinder ก็ไม่ใช่คนแปลกหน้าที่จะตกเป็นเหยื่อของมีม ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องใช้พลังงานสร้างสรรค์มากมาย!)

ผู้มีอิทธิพลเพียงแท็ก Tinder ในคำอธิบายภาพ สิ้นสุดการทำงานร่วมกัน

แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับความนิยมและใหญ่กว่าเหล่านี้มักจะมีอัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำกว่า—ตัวอย่างนี้มียอดไลค์เกือบ 40,000 ไลค์จากผู้ติดตาม 1.7 ล้านคน—พวกเขายอดเยี่ยมสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์

และจำได้ไหมว่าฉันพูดถึงผลกระทบต่อการรับรู้ถึงแบรนด์ที่มีต่อ SEO ได้อย่างไร

ดังนั้น หากคุณมีงบประมาณที่มากกว่าที่จะเล่น การทำงานกับผู้มีอิทธิพลอันดับต้นๆ อาจเป็นวิธีที่จะขับเคลื่อน SEO ของแบรนด์ของคุณผ่านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

…นั่นคือถ้าคุณสามารถจ่ายป้ายราคามหันต์

อินฟลูเอนเซอร์ SEO: วิธีควบคุมพลังของอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเพิ่ม SEO ของคุณ

รู้สึกตื่นเต้นและอ่านเพื่อเริ่มต้นแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ใหม่ของคุณหรือไม่? มาเริ่มกันเลย!

เมื่อคุณได้กำหนดประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณต้องการแล้ว (ไมโครเทียบกับยอดนิยม) ต่อไปนี้คือขั้นตอนต่อไปเพื่อใช้กลยุทธ์นี้ในการส่งเสริม SEO ของเว็บไซต์ของคุณผ่านการทำงานร่วมกัน:

1. พื้นฐาน: การวิจัยคำหลัก

อะไรจะดีไปกว่าการหาผู้มีอิทธิพลที่จะช่วย SEO ของคุณมากกว่าไปที่ผู้สร้างอินเทอร์เน็ตที่เรียกว่า? (นั่นคือ Google btw.)

เพียงเปิดแท็บใหม่และใช้สูตรนี้เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณ:

• [อุตสาหกรรม + “บล็อกเกอร์”]
• [อุตสาหกรรม + “YouTuber”]
• [อุตสาหกรรม + “ผู้มีอิทธิพล”]

ตัวอย่างเช่น หากฉันต้องการค้นหาผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมความงามเพื่อโปรโมตมาสคาร่าล่าสุดของฉัน ฉันสามารถติดต่อใครก็ได้ในหน้าผลการค้นหานี้:

ความงามของสูตรเหล่านี้คือผลลัพธ์ของคุณจะแตกต่างกันไป

คุณอาจถูกแจ็กพอตและพบโพสต์แบบสรุปที่แบ่งปันผู้มีอิทธิพลสูงสุดในช่องของคุณ—เช่นตัวอย่างด้านบน (สวัสดี ประหยัดเวลาจากการไม่ต้องลากอวนผ่านแต่ละบล็อก!)

ในทางกลับกัน คุณอาจพบไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอัตราที่ถูกกว่า—แต่มีการวัด SEO ที่ยอดเยี่ยม—ต่อท้ายหน้าหนึ่งหรือตอนต้นของหน้าสอง

วางแผนที่จะใช้อินฟลูเอนเซอร์ SEO เพื่อเพิ่มอันดับในพื้นที่ของคุณหรือไม่? ขั้นตอนนี้จะช่วยได้เช่นกัน

เพียงใช้สูตรด้านบนและเพิ่มเมือง รัฐ หรือที่ตั้งธุรกิจของคุณ

คุณจะได้รับการต้อนรับด้วยรายชื่อผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กในช่อง และ ตำแหน่งของคุณ มันเทียบเท่า SEO เสมือนกับการฆ่านกสองตัวด้วยหินก้อนเดียว!

2. แฮชแท็กคือเพื่อนใหม่ที่ดีที่สุดของคุณ

แฮชแท็กมีมากมายบนคำบรรยาย Twitter และ Instagram ... แต่คุณรู้อยู่แล้วใช่ไหม

สิ่งที่คุณอาจไม่รู้ก็คือการใช้แฮชแท็กนี้ทำให้แบรนด์ของคุณมีโอกาสที่สมบูรณ์แบบในการค้นหาผู้มีอิทธิพลทุกขนาด

พูดแบบนี้: แม้ว่าคุณจะไม่ได้จัดตัวเองเป็นผู้มีอิทธิพล แต่ฉันก็พนันได้เลยว่าคุณเคยใช้ #marketing ข้างลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์ล่าสุดของคุณบน Twitter หรือ #selfie บนโพสต์ Instagram ของคุณ (หรือแม้แต่ #L4L ในวันแรกของ Instagram ไม่ต้องกังวลอะไรที่นี่)

คุณไม่ได้อยู่คนเดียวในการทำเช่นนี้

คนธรรมดาเช่นคุณและฉัน ตลอดจนผู้มีอิทธิพลทุกขนาด ทำเช่นเดียวกัน พวกเขาใช้แฮชแท็กเพื่อโปรโมตเนื้อหาและแสดงต่อผู้คนใหม่ๆ

คุณสามารถกลั่นกรองแฮชแท็กเหล่านี้และค้นหาผู้มีอิทธิพลเพื่อเพิ่ม SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งที่คุณต้องทำคือ:

1. คิดถึงแฮชแท็กที่ผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณอาจใช้ ซึ่งสามารถกว้างๆ ได้ เช่น #การ ตลาด

2. ใช้ hashtagify.me เพื่อค้นหาแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ซึ่งมักใช้ควบคู่ไปกับแฮชแท็กดั้งเดิม

3. เรียกดูรายชื่อผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ ทางด้านขวาหรือค้นหาแฮชแท็กที่แนะนำบน Twitter และ Instagram เพื่อค้นหาผู้อื่น

บอกคุณแล้ว; มันง่ายมากเหมือน 1-2-3!

3. ค้นหาแพลตฟอร์มผู้มีอิทธิพล

หากคุณต้องการที่จะเลิกใช้หลักในการหาผู้มีอิทธิพลเพื่อทำงานกับกลยุทธ์ SEO ของคุณ ไม่จำเป็นต้องอายที่จะได้รับความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ในความเป็นจริง บริษัทต่างๆ มีอยู่เพื่อช่วยให้แบรนด์อื่น ๆ ค้นหาผู้มีอิทธิพลในการทำงานด้วยเท่านั้น

(ถ้าความคิดของการวิจัยด้วยตนเองเพียงพอสำหรับคุณที่จะจมน้ำตาจากความเบื่อหน่ายตัวเลือกนี้จะช่วยชีวิตได้)

สิ่งเหล่านี้เรียกว่า "แพลตฟอร์มผู้มีอิทธิพล" ซึ่งเป็นฐานข้อมูลที่มีรายชื่อผู้มีอิทธิพลหลายพันคนในกลุ่มต่างๆ โดยมีตัวชี้วัด SEO ที่แตกต่างกัน

แพลตฟอร์มอินฟลูเอนเซอร์ที่ยอดเยี่ยมจำนวนหนึ่ง ได้แก่:

• Revfluence
• Traackr
• Onalytica
• Buzzoole

พวกเขาจะช่วยให้คุณสามารถจัดเรียงผู้มีอิทธิพลตามเฉพาะกลุ่ม อัตราการมีส่วนร่วม การเข้าถึงทางสังคม และตัวชี้วัดที่สำคัญอื่น ๆ ที่คุณจะต้องวัดเพื่อคาดการณ์มูลค่าการทำงานร่วมกันของพวกเขา

4. ค้นหาสิ่งที่เป็นที่นิยมในซอกของคุณ

คุณยังสามารถค้นหาเนื้อหายอดนิยมในช่องของคุณได้ มีโอกาสมากที่เนื้อหานี้ถูกสร้างขึ้นโดยผู้มีอิทธิพล ดังนั้นจึงมีอัตราการมีส่วนร่วมสูง การแชร์บนโซเชียล และปริมาณการเข้าชมทั่วไป

ตรงไปที่ BuzzSumo และพิมพ์ในอุตสาหกรรมของคุณ เฉพาะกลุ่มหรือแนวคิดในการทำงานร่วมกัน

แสร้งทำเป็นว่าฉันให้บริการด้านการตลาดเนื้อหา และฉันต้องการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่กล่าวถึงหัวข้อนี้มาก่อน:

สังเกตว่าใครแสดงก่อน ผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดเนื้อหาเช่น Moz, Search Engine Land และ Hootsuite

เป็นการดีที่ไซต์เหล่านี้แสดงขึ้น แต่ก็แทบจะไม่น่าแปลกใจเลย และหากคุณพบข้อมูลนี้ได้ง่าย คู่แข่งของคุณก็จะหาข้อมูลได้ง่ายเช่นกัน

แต่คุณสามารถใช้เครื่องมือของ BuzzSumo ให้เกิดประโยชน์ได้ด้วยการดูข้อมูลของพวกเขาให้ละเอียดยิ่งขึ้น

แทนที่จะดู URL ที่แสดง ให้ดูที่ส่วนผู้เขียน เป็นไปได้มากที่คนเหล่านี้จะเป็นผู้มีอิทธิพลและเป็นผู้โพสต์ไปยังเว็บไซต์ที่เรารู้จักและชื่นชอบอยู่แล้ว

การเพิ่มผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ในรายการของคุณเป็นสิ่งที่คุ้มค่า ทำไม เพราะพวกเขาคือ:

• การสร้างอิทธิพลในพื้นที่ออนไลน์อื่นๆ สิ่งนี้สร้างการเข้าถึง (และอิทธิพลของพวกเขา)

• ดึงดูดการเข้าชมกลับมายังไซต์ของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง การทำงานร่วมกันของคุณจะปรากฏแก่พวกเขา!

• อาจมีการเชื่อมโยงจากเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มี SEO มากมายเหล่านี้ (จำที่ฉันพูดเกี่ยวกับชื่อเสียงได้ไหม)

5. มองหาแรงบันดาลใจให้คู่แข่งของคุณ

การคัดลอก (หรือที่ฉันชอบเรียกมันว่า "การได้รับแรงบันดาลใจ") จากกลยุทธ์ SEO ของผู้มีอิทธิพลของคู่แข่งช่วยให้คุณค้นหาความร่วมมือที่เป็นไปได้ซึ่งขั้นตอนข้างต้นจะไม่พบ

พวกเขาอาจขอให้บล็อกใหม่ทำงานร่วมกัน หรือเพียงแค่ใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อของพวกเขาเพื่อไปยังไซต์ที่ไม่ได้อยู่ใน BuzzSumo

คุณไม่สามารถหากลยุทธ์ของพวกเขาได้โดยไม่ต้องทำการขุด

ไม่ต้องกังวล มันเป็นกฎหมายทั้งหมด และฟรี และง่าย!

ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องเพิ่มโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งไปที่ ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ

(ยังไม่ได้ลงทะเบียนหรือคลิกที่นี่เพื่อ ทดลองใช้ฟรีโดยไม่มีความเสี่ยง และเริ่มต้นได้ทันที)

สิ่งที่คุณต้องทำคือเพิ่ม URL ของพวกเขาในแท็บ ลิงก์ของคู่แข่ง จากนั้นคลิกที่คู่แข่งที่คุณต้องการแอบดู:

ในตัวอย่างด้านล่าง ฉันได้เน้น URL ที่ดูเหมือนว่าโฮสต์อยู่บนบล็อก

จากนั้นฉันสามารถคลิกผ่านเพื่อวิเคราะห์แต่ละไซต์ได้ และเสี่ยงกับการคาดเดาว่าลิงก์นั้นมาจากการทำงานร่วมกันของอินฟลูเอนเซอร์หรือไม่

บอกเลยว่าง่าย!

Influencer ที่ดีต้องทำอย่างไร?

ดังนั้น คุณได้สร้างรายชื่อผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพ และพร้อมที่จะเริ่มต้นกับแคมเปญ SEO ผู้มีอิทธิพลของคุณ

แม้ว่าคุณอาจกำลังเลี้ยงดูเพื่อส่งอีเมลเผยแพร่ไปยังแต่ละเป้าหมายในรายการของคุณ ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายชื่อของคุณมีเฉพาะผู้มีอิทธิพลเฉพาะ uber เท่านั้น ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถปรับปรุงโอกาสในการเห็นการปรับปรุง SEO (และ ROI) ในแคมเปญ SEO ผู้มีอิทธิพลของคุณ

คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของผู้มีอิทธิพลแต่ละราย ถามตัวเอง:

• ผู้มีอิทธิพลนี้ทำงานร่วมกับธุรกิจหรือแบรนด์อยู่แล้วหรือไม่? (ตรวจสอบบล็อกโพสต์ล่าสุดหรืออัปเดตโซเชียลที่กล่าวถึงแบรนด์)

• อัตราการมีส่วนร่วมโดยทั่วไปของพวกเขาคืออะไร? (ใช้สูตรนี้คำนวณ)

• พวกเขามีไซต์ที่มีตัวชี้วัด SEO ที่ดีหรือไม่? (ตั้งเป้า DA 40+)

หากคำตอบของคุณสำหรับคำถามทั้งสามข้อเป็นไปในเชิงบวก ให้เพิ่มลงในรายการของคุณ คุณได้พิสูจน์แล้วว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นด้วยกับการทำงานร่วมกัน และการเป็นหุ้นส่วนนั้นคุ้มค่ากับการลงทุนของคุณ

หากคำตอบของคุณคือ "ไม่" อาจเป็นการดีที่จะลบรายชื่อผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ออกจากรายชื่อของคุณ พวกเขาอาจไม่เต็มใจที่จะทำงานร่วมกันหากแทบไม่พูดถึงแบรนด์ในโปรไฟล์ ในขณะที่อัตราการมีส่วนร่วมต่ำอาจทำให้คุณไม่ได้รับผลลัพธ์จากการทำงานร่วมกัน

เมื่อเหลือรายการที่กำหนดเป้าหมาย uber แล้ว ให้ส่งอีเมลส่วนตัวถึงผู้มีอิทธิพลแต่ละคน รวม:

• แบรนด์ของคุณคืออะไร มีไว้เพื่อใคร และทำไมคุณจึงต้องการทำงานร่วมกัน
• ทำไมผลิตภัณฑ์ของคุณจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของพวกเขา
• มีอะไรให้พวกเขาบ้าง (เช่น ค่าตอบแทนหรือสินค้าฟรี)

ในไม่ช้า คุณจะได้รับการต้อนรับด้วยกล่องขาเข้าที่เต็มไปด้วยผู้มีอิทธิพลที่พร้อมสำหรับการทำงานร่วมกัน และโอกาสที่จะเพิ่ม SEO ของไซต์ของคุณเมื่อคุณได้รับลิงก์ย้อนกลับที่น่าสนใจและน่าสนใจ

แม้ว่าเคล็ดลับทั้งหมดที่กล่าวถึงในที่นี้อาจส่งผลดีต่อการมองเห็นธุรกิจของคุณใน SERP แต่ SEO ของผู้มีอิทธิพลไม่ใช่งานที่ทำได้ง่ายๆ

คุณจะต้องเป็นพันธมิตรกับเว็บไซต์หลายแห่งเพื่อสร้างอันดับของคุณ

อย่างที่พวกเขาพูด กรุงโรมไม่ได้สร้างเสร็จในวันเดียว

…และไม่ใช่กลยุทธ์ SEO ที่เห็นไซต์ธุรกิจของคุณตีหนึ่งสำหรับคำหลักเป้าหมายทุกคำ!