อินฟลูเอนเซอร์และ SEO: แบรนด์สามารถแตะการเปลี่ยนแปลงการค้นหาโซเชียลมีเดียได้อย่างไร

คนรุ่นใหม่ทำการค้นหาออนไลน์แตกต่างกัน แทนที่จะไปที่เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google หรือ Bing ผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่าจำนวนมากขึ้นค้นหาสิ่งต่าง ๆ เช่น “จุดรับประทานอาหารกลางวันในท้องถิ่น” บนช่องทางโซเชียลเฉพาะ โดยเฉพาะ TikTok และ Instagram ซึ่งหมายความว่าผู้มีอิทธิพลและ SEO จับมือกัน

Google สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลง นี้และกำลังพยายามปรับเครื่องมือค้นหาให้เหมาะสมกับคลื่นลูกใหม่ของผู้ค้นหา แม้ว่า Google จะหาจุดยืนไม่ได้ แต่ข่าวนี้ก็สร้างความตื่นเต้นให้กับแบรนด์และผู้มีอิทธิพล

หากช่องทางโซเชียลเป็นเครื่องมือค้นหาใหม่ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อาจเป็น SEO แบบใหม่ เมื่อร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล แบรนด์ต่างๆ จะได้รับความสนใจ แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์อาจเทียบเท่ากับการลงจอดที่ด้านบนสุดของการค้นหาของ Google

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากเทรนด์ SEO ใหม่นี้ ต่อไปนี้คือวิธีเริ่มต้นบางส่วน:

รู้ว่ากำลังค้นหาอะไรอยู่

แทนที่จะสนใจอินฟลูเอนเซอร์ในอุตสาหกรรมของคุณและผลักดันแคมเปญที่กำหนดไว้ล่วงหน้าสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้ใช้เวลาไปกับการวิจัย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะแบ่งปันหมวดหมู่ที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นประจำ ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงลึกที่สามารถช่วยในการกำหนดแนวทางใหม่ๆ ในการทำการตลาด

ตัวอย่างเช่น ในเดือนมิถุนายน 2020 หมวดหมู่ที่มี ผู้ชมมากที่สุดของ TikTok บอกเล่าเรื่องราวในภาพรวม ผู้ใช้ใช้เวลาในการดูหมวดหมู่ต่อไปนี้ (วัดจากการ ดูแฮชแท็ก ):

• ความบันเทิง: 535 พันล้าน
• การเต้นรำ: 181 พันล้าน
• แกล้ง: 79 พันล้าน
• ฟิตเนส/กีฬา: 57 พันล้าน
• การต่อเติมบ้าน/DIY: 39 พันล้าน
• ความงาม/สกินแคร์: 33 พันล้าน
• แฟชั่น: 27 พันล้าน
• สูตร/การทำอาหาร; 18 พันล้าน
• เคล็ดลับ/เคล็ดลับชีวิต: 13 พันล้าน
• สัตว์เลี้ยง: 10 พันล้าน
• กลางแจ้ง: 2 พันล้าน

เมื่อทราบสถิติเหล่านี้แล้ว การที่แบรนด์ขายรองเท้าเดินป่าอาจขยายการค้นหาการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ให้มากกว่าผู้มีอิทธิพลภายนอกเท่านั้น แต่ก็อาจนำไปสู่การระดมสมองที่สำคัญเกี่ยวกับประเภทของแคมเปญที่อาจดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ

แบรนด์และผู้มีอิทธิพลสามารถทำงานร่วมกันเพื่อสร้างวิดีโอตลกเกี่ยวกับการเดินป่าได้หรือไม่? หรือเนื้อหาเกี่ยวกับแนวโน้มการเต้นที่แสดงในรองเท้าเดินป่า? หรืออาจเป็นวิดีโอฟิตเนสเกี่ยวกับประโยชน์ของการเดินป่า?

ข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันสามารถรับได้จากการวิจัย แฮชแท็กที่มีการค้นหามากที่สุดบน Instagram ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับความสนใจ อารมณ์ ข้อความค้นหาการซื้อของ หรือแม้แต่คุณค่า เพียงตรวจสอบแฮชแท็ก Instagram 10 อันดับแรก:

• #ความรัก: 1.835 พันล้าน
• #instagood : 1.150 พันล้าน
• #แฟชั่น 812.7 ล้าน
• #ภาพวันนี้: 797.3 ล้าน
• #สวย : 661.0 ล้าน
• #ศิลปะ: 649.9 ล้าน
• #การถ่ายภาพ : 583.1 ล้าน
• #มีความสุข: 578.8 ล้าน
• #รูปภาพวันนี้: 570.8 ล้าน
• #น่ารัก : 569.1 ล้าน

นอกจากแฟชั่นแล้ว ยังมีหมวดหมู่บางส่วนที่เน้นไปที่หมวดหมู่การช็อปปิ้งโดยตรง ซึ่งอาจกระตุ้นให้แบรนด์ทำการปรับเปลี่ยนไม่เพียงแต่กับแฮชแท็ก แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่เลือกสำหรับแคมเปญด้วย

ปรับปรุง SEO ของเนื้อหา

ไม่ว่าจะโพสต์ในบัญชีแบรนด์หรือทำงานกับผู้มีอิทธิพล ใช้ข้อความบนหน้าจอและเพิ่มคำบรรยายในวิดีโอเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและส่งสัญญาณว่าโพสต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลเพิ่มแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องและคำอธิบายโดยละเอียดพร้อมคำหลักเป้าหมายของคุณลงในเนื้อหา

สร้างแฮชแท็กของแบรนด์เพื่อช่วยให้ผู้ติดตามและลูกค้าแท็กคุณในเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

อยู่ด้านบนของแนวโน้มเฉพาะ

นอกเหนือจากการค้นหาแฮชแท็กแล้ว คุณยังต้องจ่ายเพื่อให้ทราบถึง แนวโน้มเฉพาะ บนโซเชียลมีเดีย การติดตามความคลั่งไคล้อย่างทันท่วงทีเป็นมากกว่าการใช้ประโยชน์จาก “สิ่งที่กำลังมาแรงในตอนนี้” การทำความเข้าใจเกี่ยวกับจิตสำนึกร่วมกันในขณะนั้นยังสามารถช่วยให้แบรนด์และผู้มีอิทธิพลในการติดตามข่าวสาร สาเหตุ และความคิดเห็นที่สำคัญจากกลุ่มอายุ เพศ กลุ่มทางเศรษฐกิจและสังคม และแม้แต่การเคลื่อนไหวในระดับภูมิภาคต่างๆ

เมื่อคุณได้ค้นคว้าเกี่ยวกับแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นบน Instagram และ TikTok แล้ว คุณสามารถป้อนคำหลักของคุณลงในช่องค้นหาเพื่อดูประเภทของเนื้อหาที่ได้รับความสนใจมากที่สุด ค้นหาผู้มีอิทธิพล และพัฒนาแคมเปญที่สอดคล้องกับแนวโน้ม

ต้องการตัวอย่าง?

• #TellMeWithoutTellingMe: ผู้ใช้ถูกท้าทายให้เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับตนเองในวิดีโอโดยไม่ต้องพูดหรืออธิบายอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น Shauna Dewit ผู้มีอิทธิพลของ TikTok โพสต์วิดีโอของตัวเองโดยใช้บันไดขั้นบันไดขึ้นไปบนเก้าอี้บาร์
• #EffYourBeautyStandards: ผู้ใช้แชร์แฮชแท็กเพื่อเรียกมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริงและเป็นอันตราย ในขณะที่แชร์รูปภาพหรือวิดีโอเกี่ยวกับแนวคิดเรื่องความงามของตนเอง ผู้ มีอิทธิพลของ Instagram Hulya Marquardt ซึ่งเป็นผู้พิการทางร่างกายหลายคนและเจ้าของบูติกแฟชั่นใช้แฮชแท็กควบคู่ไปกับรูปถ่ายของตัวเองในรถเข็นที่สวมชุดแฟชั่น

ลองแคมเปญประเภทต่างๆ

เป็นเรื่องง่ายที่จะถอยกลับไปใช้แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่เคยได้ผลในอดีต แต่แบรนด์ต่างๆ ไม่ควรจำกัดตัวเองให้อยู่แต่การตลาดภายในเขตความสะดวกสบายของตน

พิจารณาการครอบครองโซเชียลมีเดีย การแจกของรางวัล แคมเปญก่อนเผยแพร่ รหัสส่งเสริมการขาย บล็อกโพสต์ของแขก และการถาม & ตอบของแบรนด์แอมบาสเดอร์แบบสด รวมถึงตัวเลือกอื่นๆ

ถ่ายทอดสด

นักการตลาดที่เชี่ยวชาญอาจรู้ว่าวิดีโอบนโซเชียลมีเดียสร้าง การแชร์มากกว่าข้อความและรูปภาพถึง 1200% แต่การสตรีมสดนั้นสร้างรายได้ให้กับตัวมันเอง Twitch ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสดที่ใหญ่ที่สุดในโลก มีผู้ชมมากกว่า 9.3 พันล้านชั่วโมงแล้ว และคาดว่าตลาดสตรีมมิงแบบสดจะมีมูลค่า กว่า 247 พันล้านดอลลาร์ภายใน ปี 2570

หากคุณไม่คุ้นเคยกับรูปแบบนี้ ให้ชมสตรีมแบบสดของแบรนด์อื่นๆ เพื่อทำความเข้าใจว่ารูปแบบนี้จะทำงานอย่างไรสำหรับแคมเปญของคุณ นอกจากนี้ ให้เลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เคยใช้สตรีมมิงแบบสดในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ เนื่องจากพวกเขาสามารถให้คำแนะนำและข้อเสนอแนะได้

ส่วนหนึ่งของความสำเร็จของแบรนด์ขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ความชอบของผู้ชม และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อยกระดับแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณให้สูงขึ้นในแง่ของการเข้าถึง การมีส่วนร่วม และการขาย สิ่งที่ต้องใช้คือการวิจัยเพียงเล็กน้อย ความคิดสร้างสรรค์ และอินฟลูเอนเซอร์ที่สามารถช่วยทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น

ผู้มีอิทธิพล:

กำลังมองหาพันธมิตรกับแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรม? สร้างโปรไฟล์ฟรีของคุณวันนี้

นักการตลาด:

แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกไว้วางใจซอฟต์แวร์การตลาดที่มีอิทธิพลของ IZEA และโซลูชันที่มีการจัดการ ค้นหาโซลูชันที่เหมาะกับคุณ