คุณจะทำให้อัลกอริธึม Instagram ทำงานให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

หมายเหตุบรรณาธิการ: นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจาก eBook ของ Instagram Mastery สำหรับ ebook ฉบับสมบูรณ์ (และอีกมากมาย!) คลิกลิงก์เพื่อ เข้าร่วม AdLeaks ทันที

อัลกอริธึม Instagram มีการเปลี่ยนแปลงสองสามครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ทำไม?

Instagram พบว่าผู้คนหายไปโดยเฉลี่ยประมาณ 70% ของโพสต์ในฟีดของพวกเขา และพวกเขาเปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อให้ผู้คนเห็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุดมากกว่าสิ่งล่าสุด

และสำหรับแบรนด์จำนวนมาก นี่หมายถึงการมีส่วนร่วมลดลง อีกครั้งทำไม?

เพราะตอนนี้อัลกอริธึม Instagram แสดงให้ผู้ใช้โพสต์ที่มีส่วนร่วมสูงก่อน

เหตุใดอัลกอริทึมของ Instagram จึงให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วม

จุดประสงค์เพียงอย่างเดียวของ Instagram คือเพื่อให้ผู้ใช้อยู่บนแพลตฟอร์มได้นานขึ้น และในขณะที่พวกเขาอ้างว่าใส่ใจเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ เหตุผลที่แท้จริงของการเปลี่ยนแปลงก็คือเมื่อผู้คนอยู่บนแพลตฟอร์มนานขึ้น Instagram จะสร้างรายได้มากขึ้น

นักวิเคราะห์ของ Instagram ตระหนักดีว่าการแสดงให้ผู้ใช้โพสต์ตามลำดับเวลามีประสิทธิภาพในการทำให้พวกเขาอยู่ในแอพน้อยกว่าการแสดงเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูงที่สุดก่อน

นั่นคือสิ่งที่อัลกอริทึมทำในตอนนี้ ให้บริการผู้ใช้โพสต์ที่พวกเขามักจะมีส่วนร่วมด้วยก่อน

มาทำลายการเปลี่ยนแปลงนี้จากมุมมองของแบรนด์:

1. โพสต์: คุณโพสต์เนื้อหา
2. การ วัด: อัลกอริทึมของ Instagram จะแสดงโพสต์ต่อผู้ติดตามทั้งหมดของคุณในไม่กี่เปอร์เซ็นต์ภายในชั่วโมงแรกเพื่อวัดว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับโพสต์นั้นเร็วเพียงใดและมากน้อยเพียงใด
3. เปรียบเทียบ: อัลกอริทึมจะเปรียบเทียบข้อมูลเบื้องต้นนี้กับโพสต์ก่อนหน้าของคุณในวันเดียวกันและในเวลาใกล้เคียงกัน
4. ตำแหน่ง: ยิ่งโพสต์ของคุณทำงานได้ดีในชั่วโมงแรกเมื่อเทียบกับโพสต์ก่อนหน้า ฟีดก็จะปรากฏสูงขึ้นและมีแนวโน้มที่จะปรากฏในหน้าสำรวจมากขึ้น
5. การ คาดการณ์: อัลกอริทึมคาดการณ์แนวโน้มที่ผู้ติดตามของคุณจะมีส่วนร่วมกับโพสต์เมื่อเปรียบเทียบกับบัญชีอื่นๆ ที่พวกเขาติดตาม วิธีนี้ใช้ได้ผลเพื่อแสดงโพสต์ที่คิดว่าผู้ใช้จะมีส่วนร่วมมากที่สุด

จริง ๆ แล้วไม่เป็นความจริงที่ Instagram 'จำกัด' โพสต์ของคุณ โพสต์ของคุณจะปรากฏในฟีดของผู้ติดตามแต่ละคน ซึ่งอาจอยู่ไกลออกไปมากขึ้นอยู่กับว่าอัลกอริทึมคิดว่าผู้ใช้จะมีส่วนร่วมกับโพสต์นั้นมากเพียงใด

อัลกอริธึม Instagram ตัดสินสิ่งที่ปรากฏในฟีดของคุณอย่างไร

มีปัจจัยหลักสามประการที่กำหนดสิ่งที่แสดงในฟีด

1. ความสนใจ: คุณใส่ใจโพสต์มากแค่ไหน

อัลกอริทึมจะคาดการณ์ว่าคุณสนใจเนื้อหามากเพียงใด หากคิดว่าคุณจะชอบเนื้อหาของโพสต์ โพสต์นั้นจะปรากฏสูงขึ้นในฟีดของคุณ

สิ่งนี้กำหนดโดยจุดข้อมูลสองสามจุด ซึ่งรวมถึง:

• เนื้อหาใดที่คุณเคยมีส่วนร่วมมาก่อน
• บัญชีที่คุณติดตาม
• โพสต์ที่คุณคลิกใน Explorer Feed

ตัวอย่างเช่น หากคุณเริ่มชอบรูปสุนัข ฟีดนักสำรวจของคุณจะมีโพสต์ doggo อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ อัลกอริทึมพยายามให้เนื้อหาแก่ผู้ใช้ที่ต้องการบริโภค

2. ความทันเวลา: นานแค่ไหนแล้วที่รูปภาพหรือวิดีโอถูกโพสต์

อัลกอริทึมต้องการแสดงให้คุณเห็นโพสต์ล่าสุด เนื่องจากมักมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด

บางสิ่งที่โพสต์เมื่อสัปดาห์ที่แล้วอาจไม่สนใจคุณมากเท่ากับบางสิ่งที่โพสต์เมื่อหนึ่งชั่วโมงที่แล้ว ดังนั้น Instagram จึงมักจะแสดงโพสต์ล่าสุดให้คุณเห็นมากกว่าโพสต์เมื่อสองสามวันหรือหลายสัปดาห์ก่อน ดังนั้น แม้ว่าฟีดจะไม่เรียงตามลำดับเวลาอีกต่อไป แต่ระยะเวลาของโพสต์ของคุณก็ยังมีความเกี่ยวข้อง

3. ความสัมพันธ์: คุณมีส่วนร่วมกับบัญชีอย่างไร

จากบัญชีที่คุณติดตาม บัญชีที่คุณโต้ตอบด้วยมากที่สุดจะได้รับความสำคัญในฟีดของคุณ

อัลกอริทึมถูกตั้งค่าให้เชื่อว่าบัญชีที่คุณชอบ แสดงความคิดเห็น และข้อความมักจะเป็นเพื่อน ครอบครัว และบัญชีที่คุณสนใจ ดังนั้นเนื้อหาที่บัญชีเหล่านี้โพสต์จะปรากฏสูงขึ้นในฟีดของคุณ

การค้นหาบัญชีเป็นอีกจุดข้อมูลหนึ่งที่ Instagram นำมาพิจารณาเมื่อจัดอันดับโพสต์ในฟีดของคุณ

เมื่อคุณค้นหาบัญชีบางบัญชีเป็นประจำ จะถือว่าคุณสนใจโพสต์ของบัญชีนั้นและอาจไม่เห็นในฟีดของคุณ จากนั้น Instagram จะจัดอันดับโพสต์ของบัญชีนั้นให้สูงขึ้นในฟีดของคุณ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ Instagram ของคุณ

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด แต่ปัจจัยอื่นๆ อีกสามประการก็มีส่วนเล็กกว่าเช่นกัน

4. ความถี่: คุณเปิดแอปบ่อยแค่ไหน

ทุกครั้งที่ผู้ใช้เปิด Instagram อัลกอริทึมจะแสดงโพสต์ที่ดีที่สุด (ตามความคิดเห็นของผู้ใช้รายนั้น) นับตั้งแต่เข้าชมครั้งล่าสุด ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดแอปทุกๆ สามวัน คุณจะเห็นเฉพาะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในช่วงสามวันที่ผ่านมา

หากคุณเปิดแอปทุกวัน คุณจะเห็นเนื้อหามากขึ้นและเนื้อหาที่กว้างขึ้น

5. กำลังติดตาม: คุณติดตามกี่คน

หากคุณติดตามหลายพันบัญชีบน Instagram อัลกอริทึมจะต้องจัดเรียงเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อตัดสินใจว่าจะแสดงอะไรให้คุณเห็นทุกครั้งที่เปิดแอป

6. การใช้งาน: ยิ่งใช้ ยิ่งเห็น

วิธีที่คุณใช้ Instagram จะส่งผลต่อเนื้อหาที่คุณแสดง ยิ่งคุณเห็นโพสต์มาก อัลกอริทึมก็จะยิ่งเจาะลึกลงไปในแคตตาล็อกเพื่อแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

5 เคล็ดลับในการจัดการ Instagram อย่างมืออาชีพ

มีหลายวิธีในการเพิ่มการติดตาม Instagram แบบออร์แกนิกของคุณ แต่อย่ารู้สึกว่าถูกครอบงำ เริ่มต้นด้วยสิ่งที่เป็นไปได้สำหรับคุณ และเน้นที่ขั้นตอนพื้นฐานเหล่านี้

1. โพสต์เนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอสำหรับอัลกอริธึม Instagram

จำไว้ว่า Instagram อนุญาตให้คุณสร้างการเชื่อมต่อระหว่างบุคคล ติดตามว่าเนื้อหาใดได้รับการบันทึกมากที่สุด และโพสต์มากกว่านั้น

การบันทึกจะช่วยเพิ่มอันดับอัลกอริทึม Instagram ของคุณและทำให้คุณสูงขึ้นในฟีดที่มากขึ้น

2. สร้างเครือข่ายกับบัญชีอื่นในซอกของคุณ

คุณต้องการกำหนดเป้าหมายบัญชีในช่องของคุณโดยมีผู้ติดตามมากกว่าของคุณ

หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ข้อความตรงง่ายๆ ที่ส่งถึงบัญชีนั้นน่าจะใช้ได้ คุณสามารถขอบคุณพวกเขาสำหรับเนื้อหาของพวกเขาหรือให้คุณค่าบางอย่าง นอกจากนี้เรายังแนะนำให้โพสต์ซ้ำและติดแท็กเนื้อหาในเรื่องราวของคุณ

3. คุณมี 30 แฮชแท็ก - ใช้มัน!

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแฮชแท็กที่คุณใช้เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ และหลีกเลี่ยงแฮชแท็กยอดนิยม

จัดหมวดหมู่เป็นบล็อกละ 10 ชิ้นและบันทึกเพื่อนำกลับมาใช้ใหม่

4. ใช้เรื่องราวเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม ขับเคลื่อนการดำเนินการ และเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ติดตามของคุณ

การสร้าง Instagram Stories ที่สม่ำเสมอและน่าสนใจจะดึงดูดผู้ใช้เกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ คิดว่าเรื่องราวเป็นโอกาสในการสร้างรายการทีวีเรียลลิตี้ส่วนตัวของคุณเองซึ่งสร้างลัทธิติดตาม

5. มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของลูกค้าในอุดมคติของคุณ

ดูเรื่องราวของบัญชีอื่นๆ โดยเฉพาะบัญชีที่มีลูกค้าในอุดมคติของคุณอยู่ในกลุ่มเป้าหมาย ตรวจสอบแฮชแท็กในช่องของคุณและทุกที่ที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณออกไปเที่ยว

นอกจากนี้ เมื่อคุณแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหา อย่าเพียงแค่พูดว่า "โพสต์ที่ยอดเยี่ยม" ทำให้มีความเกี่ยวข้องและมีความหมาย และสุดท้ายต้องขอขอบคุณผู้โพสต์ มารยาทมีความสำคัญมากกว่าในพื้นที่ดิจิทัล

สำหรับ eBook ที่เหลือของ Instagram Mastery เข้าร่วม AdLeaks วันนี้ และอ่าน eBook ใน AdLeaks Vault !