10 เคล็ดลับในการเขียนคำบรรยายภาพ Instagram ที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

คำพูดเก่าๆ ที่ว่า “ภาพหนึ่งภาพมีค่าหนึ่งพันคำ” อาจถูกสร้างขึ้นมาเพื่อยุคของ Instagram เนื้อหาภาพช่วยให้ Instagram กลายเป็นหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ผู้คนกว่า 700 ล้านคนใช้แพลตฟอร์มนี้ และในปีนี้ Instagram คาดว่าจะสร้างรายได้ 2 พันล้านดอลลาร์จากการโฆษณา

แต่สุภาษิตไม่ได้หมายความว่าคำพูดนั้นไร้ประโยชน์บน Instagram อันที่จริงแล้ว การสร้างคำบรรยายภาพบน Instagram ที่น่าสนใจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมและสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าจดจำ

เช่นเดียวกับเนื้อหาบน Instagram มีวิธีการต่างๆ มากมายที่สามารถทำงานได้ดีบนแพลตฟอร์ม บทความนี้จะแนะนำผู้อ่านถึง 10 เคล็ดลับที่ควรปฏิบัติตามเมื่อพยายามสร้างคำบรรยายภาพ Instagram ที่น่าสนใจเพื่อเสริมเนื้อหาภาพของคุณ

1. พัฒนาเสียงของแบรนด์ที่ชัดเจน

Slack เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงด้านเสียงและเอกลักษณ์ที่ชัดเจน บริษัทเพิ่งแชร์บทความเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาค้นพบเสียงของแบรนด์โซเชียลมีเดีย ในนั้น พวกเขาสรุปปรัชญาของบริษัท: “เราไม่ได้พูดว่า 'เราทำงานหนักมาก' ในการประกาศ ไม่มีใครสนใจ. แน่นอนเรามี อย่าเพิ่งสนใจว่า: สิ่งที่เรากำลังบอกคนอื่นเกี่ยวกับสิ่งนี้ มันให้ประโยชน์อะไรกับพวกเขาบ้าง! ให้ผู้ใช้เป็นศูนย์กลางของทุกเรื่องราว”

Slack มุ่งมั่นที่จะพัฒนาเสียงของแบรนด์ที่ชัดเจนในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในการพัฒนาเสียงของแบรนด์ที่ชัดเจน แต่เสียงของแบรนด์ของพวกเขาก็มีเอกลักษณ์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมบริษัทจึงสามารถรวบรวมผู้ติดตามโซเชียลมีเดียที่ทุ่มเทได้มากมาย

ขั้นตอนแรกในการเขียนคำบรรยายภาพบน Instagram ที่น่าสนใจคือการทำความเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ติดตามรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ จากนั้นจะง่ายต่อการเขียนเนื้อหาที่ตอบสนองวิสัยทัศน์นี้

2. เล่าเรื่อง

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ติดตามคือการแชร์เรื่องราวเบื้องหลังเนื้อหาในคำบรรยายภาพ Instagram นักปีนเขาและช่างภาพ Jimmy Chin เป็นผู้เชี่ยวชาญในการแบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลังเนื้อหา

ในตัวอย่างด้านล่าง Chin ได้ทบทวนหลายปีของการฝึกที่เกิดขึ้นก่อนที่เพื่อนของเขา Alex Honnold จะสามารถไต่ระดับ El Capitan (หน้าหินสูง 2,000 ฟุตใน Yosemite) ได้สำเร็จโดยไม่ต้องใช้เชือก คำอธิบายภาพเป็นส่วนเสริมที่สมบูรณ์แบบให้กับภาพถ่ายและโพสต์ดังกล่าวดึงดูดมากกว่า 81,000 ไลค์

ใช้เครื่องมือ Instagram เช่น SocialFox เพื่อช่วยประดิษฐ์โพสต์และเรื่องราวของคุณ คุณจะสามารถดูตัวอย่างโพสต์ของคุณได้เช่นกัน และดูข้อมูลเชิงลึกในโพสต์ของคุณ เครื่องมือวิเคราะห์ Instagram ที่ดีที่สุดในตลาดคือ SocialFox

3. ใช้แฮชแท็กที่มีตราสินค้าและไม่มีตราสินค้า

การวัดอย่างง่ายพบว่าโพสต์ที่มีแฮชแท็กอย่างน้อยหนึ่งรายการได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ที่ไม่มีแฮชแท็กมากกว่า 12% พวกเขายังพบว่าเกือบ 80% ของแฮชแท็กทั้งหมดเป็นแบรนด์

แฮชแท็กช่วยให้ผู้ใช้ Instagram ค้นพบเนื้อหา เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากใช้แฮชแท็กผ่านการค้นหาของ Instagram Instagram ยังมีแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมในหน้าสำรวจของแอพอีกด้วย การแชร์เนื้อหาที่ใช้แฮชแท็กที่กำลังมาแรงอาจเป็นวิธีที่ดีในการไปที่หน้าสำรวจ ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้ผู้ติดตามที่มีแนวโน้มเป็นผู้ติดตามค้นหาบัญชีของคุณได้ง่ายขึ้น

แม้ว่าจะเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้แฮชแท็กที่เหมาะสม แต่ก็ไม่ควรหักโหมจนเกินไป การใช้แฮชแท็กสแปมทำร้ายรูปลักษณ์และความรู้สึกของเนื้อหาของคุณ และอาจส่งผลให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า “เงาแบน” ซึ่ง Instagram จะลดการเข้าถึงโพสต์ของคุณ

4. ปรับแต่งคำบรรยายตามข้อมูล

ใช้ SocialFox เพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาคำอธิบายภาพส่งผลต่อการมีส่วนร่วมและการเติบโตของผู้ติดตามอย่างไร หากคุณสังเกตเห็นว่าคำอธิบายภาพบางประเภทมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าคำอธิบายภาพอื่น ให้พิจารณาใช้คำอธิบายภาพประเภทนั้นบ่อยขึ้น

วิธีที่ดีในการทดสอบนี้คือการสร้างการทดสอบที่มีการควบคุม แบ่งปันเนื้อหาที่คล้ายกันสองชิ้นพร้อมกันในวันเดียวกัน สิ่งเดียวที่ควรจะแตกต่างอย่างมีความหมายคือคำอธิบายภาพ วัดเนื้อหาทั้งสองส่วนเพื่อพิจารณาว่าคำอธิบายภาพประเภทใดมีประสิทธิภาพมากกว่า ทำการทดสอบซ้ำต่อไปจนกว่าคุณจะระบุเนื้อหาและคำอธิบายภาพได้ดีที่สุด

5. เรียนรู้ศิลปะการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

การเขียนคำบรรยายภาพบน Instagram อาจเหมือนกับการเขียนคำโฆษณาสำหรับเว็บไซต์หรือเนื้อหาโฆษณา ลองเรียนรู้วิธีเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยม หนังสืออย่าง Made to Stick และ Ogilvy on Advertising มีประโยชน์และสร้างแรงบันดาลใจในการอ่านสำหรับทุกคนที่สนใจสร้างหนังสือที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น

6. คำบรรยาย CROWDSOURCE พร้อมเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้

Apple เพิ่งเข้าร่วม Instagram ในการเปิดตัว Instagram พวกเขาได้แชร์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Apple ได้สร้างโพสต์ Instagram หลายรายการพร้อมรูปภาพที่ลูกค้าสร้างขึ้นด้วย iPhone ในการผลักดันให้แชร์ UGC นี้ Apple ยังแชร์คำพูดจากลูกค้าเกี่ยวกับรูปภาพที่พวกเขาถ่าย

ในตัวอย่างข้างต้น ลูกค้าของ Apple กล่าวว่า “ฉันไม่เก่งเรื่องคำพูด ดังนั้นการถ่ายภาพจึงเป็นวิธีการเล่าเรื่องของฉัน มันเป็นภาษาของฉัน” Apple ยังใส่แฮชแท็กของแบรนด์ในโพสต์ UGC ทั้งหมดเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ iPhone คนอื่นๆ แชร์รูปภาพของตน

แม้ว่าบัญชีของ Apple จะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่โพสต์ดังกล่าวได้รับการถูกใจเกือบ 75,000 ครั้ง ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณแบรนด์ที่แข็งแกร่งของ Apple และเพราะว่าโพสต์ได้รับการออกแบบมาอย่างดี ตั้งแต่รูปภาพไปจนถึงแฮชแท็กไปจนถึงคำอธิบายภาพ

7. ทดลองกับแบบฟอร์มเพื่อเรียนรู้สิ่งที่สะท้อน

ผู้ติดตาม Instagram บางคนชอบเนื้อหาที่บอกเล่าเรื่องราว คนอื่นๆ ส่วนใหญ่สนใจที่จะบริโภคเนื้อหาที่เป็นภาพเป็นหลัก และไม่ค่อยสนใจที่จะอ่านคำอธิบายภาพใดๆ ในขณะที่ผู้ติดตามของ Jimmy Chin หรือ National Geographic อาจสนุกกับการอ่านคำอธิบายภาพแบบยาวที่มาพร้อมกับเนื้อหา แต่คนอื่นๆ ก็คงไม่ชอบอย่างแน่นอน

เช่นเดียวกับคำแนะนำหมายเลข 4 การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้ชมเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการสนับสนุนให้หลายคนเขียนคำบรรยายภาพสำหรับ Instagram แต่ละคนจะมีเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งทั้งหมดอาจเป็นเสียงในแบรนด์ การให้ผู้ติดตามใช้รูปแบบคำบรรยายที่หลากหลายสามารถช่วยสนองความต้องการของผู้ติดตามที่แตกต่างกันได้ในระยะยาว

8. เลือกแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจากบัญชี INSTAGRAM ยอดนิยม

ดังที่ได้แสดงไว้แล้วในบทความนี้ มีบัญชี Instagram ที่ประสบความสำเร็จจำนวนหนึ่งที่นักการตลาดสามารถเรียนรู้และได้รับแรงบันดาลใจจาก

แม้ว่า Apple จะมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่เน้นที่ UGC แต่แบรนด์อย่าง Outside Magazine ก็ชอบเล่าเรื่องยาวๆ เกี่ยวกับหัวข้อของรูปภาพหรือวิดีโอ ใช้เวลาดูแบรนด์ต่างๆ บน Instagram และลองคิดดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

9. รวมการเรียกร้องให้ดำเนินการ

Instagram อาจเป็นช่องทางการตลาดที่ทรงพลัง แต่คุณต้องทำให้ใช้งานได้อย่างเหมาะสม วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในคำอธิบายของโพสต์ส่วนใหญ่ หากไม่ทั้งหมด คำกระตุ้นการตัดสินใจสนับสนุนให้ผู้ติดตามดำเนินการในขั้นตอนต่อไป ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม

คำกระตุ้นการตัดสินใจทั่วไปที่ใช้กับบัญชี Instagram หลายบัญชีคือ "คลิกลิงก์ในประวัติ" ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ติดตามเยี่ยมชมเว็บไซต์ของแบรนด์ คำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพมักจะให้เหตุผลที่ดีแก่ผู้ติดตามที่จะดำเนินการขั้นตอนต่อไป การเสนอส่วนลด เนื้อหาพิเศษ หรือโอกาสในการชนะรางวัลล้วนเป็นเหตุผลที่ดีสำหรับผู้ติดตามในขั้นตอนต่อไป

10. ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลเพื่อรักษาเนื้อหาให้สดใหม่

นักการตลาดเกือบ 95% ที่มีส่วนร่วมในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บางประเภทเชื่อว่าสิ่งนี้มีประสิทธิภาพ วิธีที่ยอดเยี่ยมในการมอบความหลากหลายให้กับคำอธิบายภาพบน Instagram และวิธีหนึ่งที่สามารถปรับปรุงการมีส่วนร่วมได้ก็คือการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างชุดเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร

จากข้อมูล คุณสามารถระบุได้ว่ารูปแบบของเนื้อหาและคำอธิบายภาพมีประสิทธิภาพหรือไม่ หากใช่ คุณสามารถเลือกที่จะรับมันเองหรือทำงานกับผู้มีอิทธิพลต่อไป

บทสรุป

คำบรรยายภาพ Instagram ที่แข็งแกร่งมีความสามารถในการปรับปรุงการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม แม้ว่าจะไม่มีแนวทาง "หนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน" ในการสร้างคำบรรยายภาพ Instagram ที่มีประสิทธิภาพ แต่ก็มีหลักการบางประการที่ควรปฏิบัติตาม

สิ่งเหล่านี้รวมถึงการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณชอบอะไร ทดสอบเนื้อหาและวัดผลลัพธ์ รักษาเนื้อหาให้สดใหม่โดยร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจและวิเคราะห์บัญชี Instagram ที่ประสบความสำเร็จเพื่อรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด