ชนะรางวัลกลยุทธ์การตลาดบน Instagram ในปี 2022

ในบทสัมภาษณ์นี้ เราได้พูดคุยกับ Lauren Teague นักกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและโซเชียลมีเดียจาก Convince & Convert เพื่อพูดคุยถึงความคิดเห็นของเธอเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดบน Instagram ที่ชนะรางวัลในปี 2022

พร้อมด้วย Seth Bridges ผู้ก่อตั้ง Rival IQ บทสนทนาเริ่มต้นด้วยประเด็นยอดนิยมของ Lauren จากรายงาน Instagram Stories Benchmark ปี 2022 ด้วยข้อมูลล่าสุดที่ระบุว่าโพสต์บน Instagram มีอัตราการเข้าถึงที่สูงกว่าเรื่องราว Lauren ชัดเจนว่าผลตอบแทนที่ดีที่สุดมาจากการสร้างความประทับใจแรกพบที่ยอดเยี่ยม นั่นหมายถึงการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจบนฟีดข่าวของคุณและสนับสนุนเนื้อหาดังกล่าว แพลตฟอร์ม แม้ว่าจะพิจารณาการเปลี่ยนโฟกัสไปที่วิดีโอล่าสุดของ Instagram แต่เธอก็ไม่ต้องแปลกใจเลยหากวงล้อเข้ามาแทนที่ฟีดในเร็วๆ นี้

ดูบทสัมภาษณ์ฉบับเต็มเพื่อหาประเด็นสำคัญเพิ่มเติมและแรงบันดาลใจที่จริงจังในการสร้างกลยุทธ์การตลาด Instagram ปี 2022 ของคุณ

ฟีเจอร์ 13 อย่างของ Instagram เพื่อเสริมกลยุทธ์การตลาดของคุณ

ระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บ Lauren และ Seth ได้นำเสนอ 13 วิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถโต้ตอบกับผู้ติดตามบน Instagram— Feed, Stories, Highlights, Reels, Video, Guides, โพสต์ Shoppable, สติ๊กเกอร์, ตัวกรอง AR ที่กำหนดเอง, ลิงก์ในประวัติ, คำอธิบายภาพ, แฮชแท็ก , DM และ CTA ว้าว!

นั่นเป็นทางเลือกมากมายและทำให้เกิดคำถามว่าคุณควรเลือกและเลือกหรือคุณตะลุยทั้งหมดหรือไม่?

คำตอบสรุปได้เป็นประเด็นสำคัญของตอนนี้ นั่นคือ ทำความเข้าใจผู้ฟังของคุณและให้เนื้อหาที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมในสถานที่ที่เหมาะสม พูดถึงของกินกลับบ้าน มาดำดิ่งกัน!

กลยุทธ์ Instagram ที่ชนะในปี 2022: ประเด็นสำคัญ

Lauren และ Seth กล่าวถึงหลายหัวข้อซึ่งรวมถึงรูปแบบการบริโภคโซเชียลมีเดีย เนื้อหาที่สร้างสรรค์บน Instagram การวิจัยผู้ชม การเปรียบเทียบการแข่งขันบน Instagram และการปรับลักษณะชั่วคราวของเรื่องราวให้เหมาะสม นี่คือบทสรุปของประเด็นสำคัญจากการสัมมนาผ่านเว็บนี้

รู้จักและเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณบน Instagram

กลยุทธ์การตลาดบน Instagram ที่ดีเริ่มต้นด้วย การสร้างบุคลิกของผู้ชม Lauren แชร์เทมเพลตการจับคู่กลุ่มเป้าหมายเพื่อช่วยให้แบรนด์ระบุได้ว่า Instagram เป็นที่ที่ผู้ชมเป้าหมายของพวกเขาอยู่หรือไม่ ค้นพบคำถาม ความท้าทาย ต้องการ และความต้องการที่ผู้ชมมี และวิธีแก้ปัญหา ด้วยพิมพ์เขียวนี้ นักการตลาดสามารถเริ่มวางแผนเนื้อหาที่มุ่งช่วยเหลือผู้ชมมากกว่าการขายให้กับพวกเขา

Lauren เตือนเราว่าในภารกิจเพื่อเพิ่มฐานแฟนๆ ของเรา จะไม่มีความหมายอะไรหากจำนวนผู้ติดตามของคุณเพิ่มขึ้นแต่การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมลดลง เธอแนะนำให้สร้างสมดุลให้กับการโพสต์บน Instagram เรื่องราว และ Reels กับสื่อที่ได้รับ การสร้างชุมชน และการโต้ตอบของผู้ชม

กลวิธีสำคัญอีกประการหนึ่งในการสร้างการติดตาม Instagram คือการ ลงทุนในกลยุทธ์แฮชแท็กที่แข็งแกร่ง Lauren และ Seth คุยกันถึงวิธีที่ดีกว่าที่จะมุ่งเน้นไปที่การค้นหาสิ่งที่ใช้ในระดับปานกลางซึ่งมีอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยสูง เพื่อที่เนื้อหาของแบรนด์ของคุณจะไม่ถูกรบกวน

หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือวิจัยแฮชแท็กที่มีประสิทธิภาพ เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้เครื่องมือ Instagram Discover ของ Rival IQ ผู้ใช้ของเราพบว่าสิ่งนี้เป็นตัวเปลี่ยนเกมในกลยุทธ์การวิเคราะห์แฮชแท็กบน Instagram และ Twitter ลองดูสิ!

สร้างเนื้อหา Instagram ที่มีคุณภาพ

Lauren แบ่งสิ่งที่เธอทำเพื่อสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นในกลุ่ม Instagram ด้วยสูตร 3 ขั้นตอนที่เริ่มต้นด้วยการสร้างเนื้อหาที่เน้นคุณค่า เทคนิคที่ดีในการสร้างเนื้อหาประเภทนี้เริ่มต้นด้วยการถามว่า “ฉันจะช่วยผู้ชมได้อย่างไรแทนที่จะขายได้อย่างไร”

ขั้นตอนที่สองในกระบวนการสามส่วนของลอเรนคือการเพิ่มองค์ประกอบของความบันเทิงลงในเนื้อหา แม้ว่า “ความบันเทิงไม่ได้หมายความว่าจะต้องเป็นเรื่องตลก” แต่หมายความว่าผู้ชมควรมีความเกี่ยวข้องและรู้สึกอยากที่จะบริโภคเนื้อหาของคุณ

ในขั้นตอนสุดท้าย Lauren เตือนเราว่าแบรนด์ต่างๆ จะต้องโต้ตอบโดยตรงกับผู้ใช้โดยมีส่วนร่วมผ่านการแสดงความคิดเห็นในโพสต์และตอบกลับ DM ของคุณ

เรียนรู้จากกลยุทธ์การตลาดบน Instagram ของคู่แข่งของคุณ

Seth และ Lauren ยังได้พูดคุยถึงวิธีอื่นๆ ที่แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาจากช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ เพื่อสร้างเนื้อหาบน Instagram Seth กล่าวถึงตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมจาก Kum & Go เครือร้านสะดวกซื้อที่นำ DM ตลกๆ ไปใช้กับลูกค้าในเนื้อหา Instagram เพิ่มเติม แนวคิดในที่นี้คือ คุณไม่เพียงแค่สร้างผลกระทบใน DM แต่ยังใช้เวลาลงทุนเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การตลาด Instagram ของคุณด้วย คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์นี้ได้จากบทสัมภาษณ์ล่าสุดของ Seth ในพอดคาสต์ CStoreTALKS และดูรางวัล CStoreDecisions Social Media Awards ปี 2022 สำหรับแนวคิดเพิ่มเติมจากแบรนด์ร้านสะดวกซื้อชั้นนำบนโซเชียลมีเดีย

มีบางสิ่งที่ต้องเรียนรู้จากแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในทุกกลุ่ม ที่ Rival IQ เราเชื่อว่าการวิเคราะห์การแข่งขันและการเปรียบเทียบควรเป็นหัวใจของทุกกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย ดังนั้นคุณจึงสามารถจับตาดูสิ่งที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมกำลังทำ เรียนรู้จากพวกเขา และทำผลงานเหนือคู่แข่ง

ใช้คุณสมบัติใหม่ของ Instagram ให้เป็นประโยชน์

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เราได้เห็น Instagram เปิดตัวคุณสมบัติใหม่หลายอย่างที่อาจส่งผลต่อการดำเนินธุรกิจของแบรนด์บนแอพ สติกเกอร์ลิงก์เป็นส่วนเสริมที่น่ายินดีสำหรับหลายๆ แบรนด์ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 10,000 คน แต่ลอเรนเตือนเรา ว่า มันไม่ได้เกี่ยวกับการตบสติกเกอร์ลิงก์ในทุกเรื่องราว แต่เน้นที่ "สิ่งที่อยู่อีกด้านหนึ่งของสติกเกอร์" แบรนด์ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าประสบการณ์ของลูกค้าในอีกด้านหนึ่งของลิงก์นั้นได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และนำผู้ชมไปยังเนื้อหาที่เหมาะสมด้วย CTA ที่ถูกต้อง

ต่อจากการสนทนาเกี่ยวกับสติกเกอร์ ลอเรนยังแชร์กับเราด้วยว่า การสร้าง GIF ของแบรนด์ และการอัปโหลดไปยัง GIPHY เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ซ่อนเร้นในการดึงดูดสายตาเพิ่มบนหน้า Insta ของแบรนด์ของคุณ (และ Facebook และ Twitter ด้วย!) ตรวจสอบการสัมมนาผ่านเว็บล่าสุดของเราเกี่ยวกับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์ในระดับอุดมศึกษา Jonah Restuccio แขกรับเชิญของเราจากมหาวิทยาลัย Syracuse University ได้แชร์วิธีที่เขาสร้างสติกเกอร์ Instagram สองสามชุดเพื่อเป็นการทดลอง และพบว่ามียอดเข้าชมนับล้าน การออกแบบสติกเกอร์และ gif ของแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดบน Instagram ของ Syracuse เนื่องจากความนิยมยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ธุรกิจอีคอมเมิร์ซได้รับแรงผลักดันพิเศษเมื่อ Instagram เพิ่มปุ่มร้านค้าในส่วนการนำทางหลักของแอพ คุณสามารถเลือกซื้อสินค้าจากฟีดหลัก จากเรื่องราว หรือแม้แต่ใช้ปุ่มในสติกเกอร์ Lauren ชอบที่ คุณไม่ต้องออกจากแอพด้วย Instagram Shop นี่คือทองคำสำหรับนักการตลาด

นักการตลาดที่เชี่ยวชาญซึ่งได้ทำการบ้านทำแผนที่ลูกค้าและรู้เวลาที่ดีที่สุดที่จะโพสต์บนโซเชียลมีเดียในปี 2022 นี่คือโอกาสของคุณ—แบ่งปันเนื้อหาและนำผู้ชมไปยังร้านค้าของคุณเพื่อประสบการณ์การซื้อที่ราบรื่น

ทำความเข้าใจวงล้อกับ TikTok

ในการสัมภาษณ์ Lauren ได้ย้ำถึงความแตกต่างมากมายระหว่างผู้ชมบน TikTok และ Instagram เธอยังแนะนำว่าแบรนด์ที่ควรเล่นบน TikTok (ซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นทุกแบรนด์ในตอนนี้) ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีคนที่เข้าใจ TikTok จริงๆ ในการสร้างเนื้อหานั้น ในการตัดสินใจว่าจะสร้างบน Reels และ TikTok อย่างไร ผู้สร้างเนื้อหาจำเป็นต้องตัดสินใจว่าเนื้อหาของพวกเขาควรจะแตกต่างกันอย่างไรบน Reels กับ TikTok และอีกอย่าง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า เนื้อหา TikTok ที่มีแบรนด์มักจะดูไม่เหมือนแบรนด์ . ไม่ควร และไม่เป็นไร!

คงจะเป็นเรื่องที่น่าอัศจรรย์หากได้เจาะลึกลงไปใน Reels กับ TikTok ที่ถกเถียงกันมากขึ้น แต่น่าเสียดายที่เราหมดเวลาแล้ว ฉันคิดว่าเราสามารถดึงสายสองสามสายและให้ลอเรนกลับมาเซสชั่นอีกครั้ง พูดอะไรน่ะพวกพ้อง?

ห่อหมก

ดูวิดีโอสำหรับข้อมูลเฉพาะทั้งหมดเพื่อเพิ่มพูนกลยุทธ์การตลาดบน Instagram ของคุณ รวมถึงผลกระทบจากการระบาดใหญ่ที่ส่งผลกระทบต่อรูปแบบการใช้โซเชียลมีเดีย แนวคิดในการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ แบรนด์กีฬาที่ชื่นชอบของ Lauren และที่ที่คุณสามารถจับตาเธอพูดต่อไป Lauren ยังได้ร่วมมือกับ Rival IQ เพื่อสร้างหลักสูตร Social Media Audit 4 ส่วน ซึ่งมาพร้อมกับวิดีโอ การดาวน์โหลด และเทมเพลตที่ติดตามได้ง่าย ให้มันวน!

ฟรี หลักสูตรการตรวจสอบการแข่งขันโซเชียลมีเดียกับ Lauren Teague

เริ่มต้นวันนี้ →

หากคุณมีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ Instagram ตัวชี้วัดโซเชียลมีเดีย หรือการเป็นแขกรับเชิญใน Data-Driven Marketer โปรดติดต่อเราทาง Twitter หรือ Instagram

เกี่ยวกับลอเรน: ลอเรน ทีกเป็นนักวางกลยุทธ์ทางการตลาดและเป็นผู้นำด้านโซเชียลมีเดียดั้งเดิม หลังจาก 7 ฤดูกาลที่เป็นผู้นำด้านโซเชียลมีเดียของ PGA TOUR เธอได้เข้าร่วมทีม Convince & Convert Consulting ที่เคารพนับถือ วันนี้ Lauren ให้คำแนะนำลูกค้าและผู้ชมเกี่ยวกับประสบการณ์ของลูกค้า การตลาดเนื้อหา และการจัดการโซเชียลมีเดีย เธอเป็นหุ้นส่วนของ Sports PR Summit และเป็นผู้ก่อตั้งตลาดรี-คอมเมิร์ซ ในปี 2564 ลอเรนร่วมมือกับ Rival IQ เพื่อสอนหลักสูตร Competitive Social Media Audit ซึ่งเธออธิบายวิธีรวบรวมข้อมูลโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณในที่เดียว และเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า เพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลในอุตสาหกรรมของคุณ พร้อมเน้นย้ำถึงการปรับปรุง เพื่อสร้างและกำหนดกลยุทธ์ทางสังคมในอนาคตของคุณ