เรื่องราวของ Instagram เทียบกับโพสต์ คุณควรเลือกอันไหน

แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับภารกิจในการนำทางภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Instagram วาระการประชุมวันนี้: เมื่อใดควรใช้เรื่องราวของ Instagram กับโพสต์

แบรนด์ของคุณใช้ Instagram Stories และโพสต์ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่ คุณต้องการความช่วยเหลือในการรู้ว่าเนื้อหาใดควรอยู่ในเรื่องราวของคุณมากกว่าฟีดของคุณ?

ไม่ต้องกลัว เราอยู่ที่นี่เพื่อแนะนำคุณในสิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการโพสต์บนแพลตฟอร์ม Meta เรายังเน้นถึงแบรนด์ที่เป็นตัวเอกสองสามตัวที่เป็นผู้นำในการจุดประกายแรงบันดาลใจอย่างแน่นอน

ปล. หากคุณสนใจ Instagram Stories เป็นพิเศษ โปรดดูรายงานเกณฑ์มาตรฐาน Instagram Stories ปี 2023 ของเรา เต็มไปด้วยข้อมูลล่าสุดและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มเรื่องราว

ดาวน์โหลดรายงานเกณฑ์มาตรฐาน Instagram Stories ปี 2023 ฉบับเต็ม

รับ PDF ของคุณที่นี่

เรื่องราวของ Instagram เทียบกับโพสต์

เรื่องราวและโพสต์ของ Instagram มีคุณสมบัติที่แตกต่างหลายประการ ต่อไปนี้เป็นบทสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับความแตกต่างที่สำคัญที่สุด:

• Instagram Stories ใช้งานได้ตลอด 24 ชั่วโมง ขณะที่โพสต์จะคงอยู่ตลอดไป ซึ่งหมายความว่าโพสต์เหล่านั้นจะคงอยู่ในโปรไฟล์ตลอดไป
• ในสตอรี่ คุณสามารถแชร์วิดีโอ รูปภาพ หน้าจอแบบข้อความอย่างเดียว และเนื้อหาจาก Instagram โพสต์อาจเป็นวิดีโอ รูปภาพ ภาพหมุน หรือคลิปมือถือ
• โดยทั่วไป Instagram Stories จะเข้าถึงเฉพาะผู้ติดตามของคุณ ในขณะที่โพสต์สามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

ตำแหน่งและวิธีที่แบรนด์โพสต์ส่งผลต่อผลลัพธ์การมีส่วนร่วมโดยรวม และท้ายที่สุดคือการเติบโตของแบรนด์ สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมในการค้นหาจุดที่น่าสนใจสำหรับการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ติดตาม โปรดดูแนวทางปฏิบัติยอดนิยมของเราสำหรับ Instagram

เข้าถึงผู้ชมของคุณบน Instagram

การเติบโตและการดูแลผู้ติดตามของคุณเริ่มต้นด้วยการทำให้เนื้อหาของแบรนด์ของคุณปรากฏต่อหน้าพวกเขาอย่างสม่ำเสมอ เมื่อพูดถึง Instagram Stories และโพสต์ มีประโยชน์มากกว่าอย่างอื่นหรือไม่

ระหว่างปี 2021 ถึง 2022 การเข้าถึงโดยรวมลดลงสำหรับทั้งเรื่องราวและโพสต์ อัตราการเข้าถึงเรื่องราวถูกกำหนดโดยเปอร์เซ็นต์ของผู้ติดตามที่ดูเรื่องราวของคุณ ในขณะที่อัตราการเข้าถึงโพสต์คือเปอร์เซ็นต์ของผู้ติดตามของคุณที่เห็นโพสต์ของคุณในทำนองเดียวกัน

โดยรวมแล้ว การวิจัยของเราพบว่าโพสต์เข้าถึงผู้ชมได้ดีกว่าเรื่องราวอย่างมาก ความเหลื่อมล้ำนี้อาจมีสาเหตุหลายประการ ผู้ติดตามอาจชอบเลื่อนเพื่อแตะผ่านสตอรี่ รู้สึกว่าได้รับคุณค่ามากขึ้นจากโพสต์ หรือผู้ใช้ Instagram บางรายอาจเลี่ยงสตอรี่ไปเลย

Engagement เป็นชื่อของเกมบน Instagram อย่างไรก็ตาม การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าในปี 2022 ผู้ใช้ประสบกับการมีส่วนร่วมที่ลดลงโดยรวม (ไลค์ แสดงความคิดเห็น และแชร์) การลดลงส่วนใหญ่เกิดจากความสนใจใหม่ในแพลตฟอร์มวิดีโอ เช่น TikTok และ Youtube

หากต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณบน Instagram การรู้วิธีใช้ Instagram Stories และโพสต์เป็นคุณสมบัติเสริมจะเป็นประโยชน์กับคุณจริงๆ

เมื่อใดควรใช้เรื่องราวของ Instagram

โพสต์บน Instagram อาจมีเรื่องราวที่ดีกว่าเมื่อพูดถึงอัตราการเข้าถึง แต่เรื่องราวยังคงมีฟังก์ชันเชิงกลยุทธ์บน Instagram

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ Instagram Stories เหมาะที่สุดสำหรับ:

• เนื้อหาทันเวลา: เรื่องราวตลอด 24 ชั่วโมงอาจเป็นข้อได้เปรียบ เรื่องราวทำงานได้ดีเยี่ยมในการจับภาพช่วงเวลาสั้นๆ หากคุณมีเรื่องใหม่ๆ หรือหัวข้อที่จะพูดคุย หากคุณต้องการให้สตอรี่มีที่อยู่ถาวรในฟีดของคุณ คุณสามารถบันทึกลงในสตอรี่ไฮไลท์ได้
• เนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์: เรื่องราวคือที่ที่คุณจะได้ให้ผู้ติดตามดูเบื้องหลังแบรนด์ของคุณอย่างเบิกบานใจมากขึ้น เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ผู้ติดตามรู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของวงในของคุณ
• การโพสต์ลิงก์: หากคุณต้องการโพสต์ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือไซต์อื่นๆ คุณสามารถทำได้โดยตรงบนสตอรี่ สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการนำผู้ติดตามไปทุกที่ที่คุณต้องการ
• เนื้อหาที่เน้นการมีส่วนร่วม: ในเรื่องราว คุณสามารถถามคำถาม สร้างแบบทดสอบ ทำแบบสำรวจ หรือขอให้ผู้ติดตามลงคะแนนในหัวข้อต่างๆ ผ่านสติกเกอร์แบบโต้ตอบ

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับสติกเกอร์ลิงก์ Instagram Stories สามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณได้อย่างไร

จุดอ่อนของเรื่องราว Instagram

• เรื่องราวจะหายไปหลังจาก 24 ชั่วโมง
• เข้าถึงน้อยกว่าโพสต์ฟีด Instagram
• ยิ่งติดตามแบรนด์มาก อัตราการเข้าถึงยิ่งต่ำ

เรื่องราว Instagram ที่โดดเด่น

พร้อมที่จะดูตัวอย่าง Instagram Story ที่ยอดเยี่ยมแล้วหรือยัง

มาฉายแสงที่คู่ควรกับ Erewhon ซูเปอร์มาร์เก็ตสุดหรูในแคลิฟอร์เนียที่รักสุขภาพในทุกสิ่ง พวกเขาไปที่ Stories เพื่อดูว่าผู้ติดตามมีคำถามอะไรบ้างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และสุขภาพทั่วไปและโภชนาการของพวกเขา

พวกเขาไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น Erewhon ตัดสินใจตอบคำถามผู้ติดตามทั้งหมดในวิดีโอ YouTube กับผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพของพวกเขา พวกเขาโพสต์ลิงก์โดยตรงไปยังวิดีโอในเรื่องราวของพวกเขาเพื่อให้เข้าถึงได้ง่าย

หากผู้ติดตามพลาดช่วงเวลา 24 ชั่วโมงที่ Story ถ่ายทอดสด ก็ไม่ใช่เรื่องใหญ่ Erewhon บันทึกไว้ภายใต้ไฮไลท์เรื่องราว “EREWHON ANSWERS” เพื่อให้ผู้ติดตามสามารถย้อนกลับไปหาลิงก์ได้อย่างรวดเร็ว

การสร้างและบันทึกทรัพยากร เช่น ถามตอบ ยังมีประโยชน์เมื่อคุณนึกถึงผู้ติดตามใหม่ๆ ที่เข้ามาสำรวจแบรนด์ของคุณบน Instagram เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะทำให้ผู้ชมใหม่ๆ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณได้อย่างง่ายดาย

เมื่อใดควรใช้โพสต์ Instagram

เราพบว่าโดยทั่วไปแล้วโพสต์บน Instagram มีอัตราการเข้าถึงที่กว้างขวางกว่า Instagram Stories แต่การรู้วิธีใช้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถยกระดับกลยุทธ์ Instagram ของคุณไปอีกขั้น

นี่คือสิ่งที่โพสต์ Instagram เหมาะสำหรับ:

• เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม: โพสต์ Instagram จะยังคงอยู่ในฟีดของคุณเว้นแต่จะถูกลบ ผู้ติดตามสามารถกลับมาดูโพสต์ ส่งให้เพื่อน หรือบันทึกโพสต์เหล่านั้นได้เสมอ
• สร้างความสวยงามของแบรนด์: ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เน้นภาพเป็นหลัก ผู้ใช้หลายคนให้ความสำคัญกับฟีดและเนื้อหาที่สวยงาม แสดงวิดีโอและรูปภาพคุณภาพสูงบนฟีดของคุณ และดูแลจัดการฟีดของคุณโดยการวางแผนโพสต์ล่วงหน้า
• เนื้อหาที่เน้นการเข้าถึง: ตามที่เห็นในการวิจัยของเรา โพสต์ Instagram มีการเข้าถึงที่กว้างขวางกว่าเรื่องราว ดังนั้นสิ่งที่คุณต้องการแบ่งปันกับผู้ใช้จำนวนสูงสุด แม้แต่ผู้ที่ไม่ได้ติดตามคุณ ควรเผยแพร่เป็นโพสต์
• ข้อความที่ยาวขึ้น: โพสต์ใน Instagram อนุญาตให้ใช้คำบรรยายได้สูงสุด 2,200 ตัวอักษร คุณยังสามารถสนทนาต่อในความคิดเห็นและโต้ตอบกับผู้ติดตามได้
• ประเภทเนื้อหาที่หลากหลาย: เขย่าฟีดของคุณด้วยชุดโพสต์แบบรูปภาพเดียว ภาพหมุน วิดีโอ และม้วนฟิล์ม

Instagram โพสต์จุดอ่อน

• เครื่องมือแก้ไขในแอปไม่กี่ตัว
• ไม่เหมาะสำหรับการแสดงเหตุการณ์ในแต่ละวัน
• ต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการสร้างความสวยงามของฟีด

ประเภทของโพสต์ Instagram

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าถึง Instagram ของคุณคือการพิจารณาประเภทของโพสต์ที่ดึงดูดผู้ติดตามของคุณได้ดีที่สุด

ขณะนี้มีสื่อสี่ประเภทที่ผู้ใช้สามารถโพสต์ไปยังฟีดของตน:

• รูปภาพ: โพสต์ที่มีรูปภาพเดียว
• ภาพหมุน: โพสต์ที่มีรูปภาพหรือวิดีโอได้สูงสุด 10 ภาพ
• วิดีโอ: โพสต์ด้วยวิดีโอเดียวที่มีความยาวสูงสุด 60 นาที
• Reels: โพสต์วิดีโอแบบสั้นที่มักใช้เสียงหรือคลิปเพลงที่กำลังเป็นกระแส บางคลิปมีความยาวได้ถึง 90 วินาที

หลังจากการสำรวจ Instagram 965 รายการสำหรับรายงานเกณฑ์มาตรฐาน Instagram Stories ปี 2023 เราพบว่า Reels มีอัตราการเข้าถึงสูงสุดที่ 14% โพสต์วิดีโอ Instagram มาเป็นอันดับสองที่ 10% ตามมาด้วยภาพหมุนและรูปภาพ ซึ่งทั้งคู่มีอัตราการเข้าถึง 9%

ในแง่ของการมีส่วนร่วมของโพสต์ต่อการแสดงผล รูปภาพและภาพหมุนพบว่าตัวเองอยู่ในอันดับเดียวกัน แต่คราวนี้เป็นที่หนึ่ง

คุณพบว่ารูปภาพและโพสต์แบบหมุนของคุณมีจำนวนไลค์ ความคิดเห็น และแชร์สูงสุดหรือไม่

หากคุณต้องการดูประสิทธิภาพของสื่อแต่ละประเภทกับผู้ติดตามของคุณ คุณสามารถสมัครทดลองใช้ Rival IQ ฟรีและอ่านข้อมูลเชิงลึกที่มีค่ายิ่งอื่นๆ อีกมากมาย

โพสต์ฟีด Instagram ที่โดดเด่น

เมื่อพูดถึงวิธีเชิงกลยุทธ์ในการใช้โพสต์บน Instagram เรามาดู Brit + Co กันดีกว่า ฟีดของบริษัทไลฟ์สไตล์นั้นเต็มไปด้วยโพสต์ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งแน่นอนว่าจะให้แรงบันดาลใจแก่คุณสำหรับแบรนด์ของคุณเอง

เมื่อเลื่อนดูฟีดของ Brit+Co คุณจะพบโพสต์ให้กำลังใจมากมายที่เกี่ยวข้องกับการดูแลตนเอง การท่องเที่ยว เหตุการณ์ปัจจุบัน อาหาร และอื่นๆ ในขณะที่บางโพสต์มีจุดประสงค์เพื่อความบันเทิงมากกว่า แต่บางโพสต์ก็มอบคุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ติดตาม เช่น กระทู้แนะนำสูตรอาหารทีละขั้นตอนและการทำสมาธิอย่างรวดเร็ว

การสร้างแบรนด์ของพวกเขาเต็มไปด้วยสีสันที่สดใสและจินตนาการที่สนุกสนานซึ่งทั้งหมดเชื่อมโยงกันเพื่อสร้างสุนทรียะที่มองโลกในแง่ดีและรู้สึกดี

แบรนด์อื่นๆ เช่น Patagonia ใช้พื้นที่ฟีด Instagram เพื่อแสดงรูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูงที่คมชัดซึ่งแสดงความชื่นชมที่มีต่อกิจกรรมกลางแจ้ง

ห่อมันขึ้น

ในการตอบคำถามของคุณ “แบรนด์ของฉันควรใช้ Instagram Stories หรือโพสต์หรือไม่” คำตอบคือ ขึ้นอยู่กับ

เรื่องราวและโพสต์มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันบน Instagram ดังนั้น แทนที่จะมุ่งความสนใจไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่งเพียงอย่างเดียว ให้พิจารณาวิธีใช้แต่ละอย่างเพื่อบรรลุเป้าหมายที่ไม่เหมือนใครของคุณบนแอพ ลองเล่นกับกลยุทธ์การโพสต์บางส่วนที่เราดูในบทความนี้ และเช่นเคย อย่ากลัวที่จะพลิกแพลงด้วยตัวคุณเอง ท้ายที่สุดแล้ว ความเป็นปัจเจกของแบรนด์ของคุณเป็นหนึ่งในจุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด

ปี 2023 เป็นปีของแบรนด์คุณบน Instagram เรารู้สึกได้!