เหตุใดไฮไลต์เรื่องราวของ Instagram จึงเป็นป้ายโฆษณาของแบรนด์ของคุณ

Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest ชื่อเหล่านี้ฟังดูคุ้น ๆ ไหม? แน่นอนพวกเขาทำ พวกเขาเป็นเพียงบางส่วนของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบันสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและแบรนด์ต่างๆ เพื่อแบ่งปันเนื้อหาของพวกเขา ตั้งแต่โฆษณาและการช็อปปิ้งไปจนถึงฟิลเตอร์กรองเพศล่าสุดของคุณ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มหนึ่งมีความโดดเด่นอย่างแท้จริงในหมู่คู่แข่งในฐานะแพลตฟอร์มหลักในแง่ของคุณสมบัติเชิงลึกและความสะดวกในการใช้งานสำหรับผู้ใช้ที่มีอยู่และที่อยากจะเป็นผู้ใช้ในการโพสต์ภาพถ่ายและวิดีโอสั้น ถูกต้อง เรากำลังพูดถึง Instagram โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คำตอบของ Instagram สำหรับเนื้อหาที่หายไปของ Snapchat และตัวกรองที่มีไหวพริบในปี 2016, Instagram Stories

ภายในหนึ่งปีของการเปิดตัว ประสบการณ์ย่อยของ Story ใน Instagram ดึงดูดผู้ใช้ 300 ล้านคน แซงหน้าผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน (DAU) โดยรวมของ Snapchat อย่างรวดเร็ว และกลายเป็น "Snapchat Killer" Instagram ทำในสิ่งที่ไม่มีแพลตฟอร์มอื่นสามารถทำได้ในขณะนั้น พวกเขานำสิ่งที่ดีและค่อนข้างเป็นที่นิยม ปรับปรุง และทำให้เป็นของตนเอง สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ให้ประโยชน์กับทั้งผู้ใช้ทั่วไปและธุรกิจเท่านั้น แต่ยังทำให้ประสบการณ์มือถือง่ายขึ้นในแอปเดียว แทนที่จะต้องข้ามไปมาระหว่างแอปหนึ่งหรืออีกแอปหนึ่งเมื่อต้องการโพสต์เนื้อหา หลายปีผ่านไปตั้งแต่นั้นมา และมีการเปลี่ยนแปลงมากมายในพื้นที่โซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม Instagram และเรื่องราวยังคงมีอยู่ตลอด และเราพร้อมที่จะแจ้งให้คุณทราบถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างเต็มที่

บทนำ: เรื่องราวของ Instagram

ก่อนที่เราจะเริ่มต้น คุณต้องเข้าใจก่อนว่าเรื่องราวคืออะไรและทำงานอย่างไรในระบบนิเวศของ Instagram เรื่องราวของ Instagram เมื่อถูกสรุปคือชุดของโพสต์ชั่วคราวหรือ “สไลด์” ที่สามารถเป็นรูปภาพหรือวิดีโอ (สูงสุด 15 วินาที) ที่ปรากฏเหนือหน้าหลัก/ไทม์ไลน์ของผู้ใช้ ส่วน "เรื่องราว" ด้านบนไทม์ไลน์ของผู้ใช้ (รูปที่ 1) นี้แยกจากตารางแบบเดิมๆ ที่คุณมักจะเห็นเมื่อเข้าสู่หน้าหลักของบัญชีโดยสิ้นเชิง แต่ละสไลด์สามารถปรับแต่งได้ด้วยคุณสมบัติเสริม เช่น GIF แท็กตำแหน่ง ข้อความ และสติกเกอร์ต่างๆ เพื่อให้แต่ละเรื่องราวมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างแท้จริงต่อความต้องการและเป้าหมายของผู้โพสต์

เมื่อเราพูดว่าชั่วคราว เราหมายถึงเรื่องราวเหล่านี้ใช้ได้เพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้น หากคุณไม่มีโอกาสจับพวกมัน คุณจะไม่มีโอกาสเห็นพวกมันเลย นั่นคือ เว้นแต่จะมีการโพสต์ไว้ในส่วนไฮไลท์ ซึ่งจะนำเราไปสู่บทต่อไปของเรา นั่นคือไฮไลท์เรื่องราวของ Instagram

Going Beyond Just Stories: ไฮไลท์ของ Instagram

สมมติว่าคุณมีเนื้อหาเรื่องราวที่น่าทึ่งซึ่งคุณต้องการให้ผู้ติดตามของคุณดูนานกว่า 24 ชั่วโมง แต่ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เนื้อหานั้นหายไปแล้วหรือกำลังจะถึง ไฮไลท์เรื่องราวของ Instagram อยู่ที่นี่เพื่อช่วยวันนี้ Instagram ได้ยินความต้องการของชุมชนในปี 2017 และได้จัดเตรียมคุณลักษณะย่อยไว้ภายในพื้นที่ Story เพื่อให้ผู้ใช้ทำอย่างนั้นได้ ไฮไลท์เหล่านี้โดยพื้นฐานแล้วจะเหมือนกับเรื่องราวปกติ โดยหลักแล้วจะไม่หายไปหลังจากผ่านไป 24 ชั่วโมง เรื่องราวสามารถอยู่อย่างถาวรในโปรไฟล์ของคุณเพียงภายใต้ส่วนประวัติของหน้าโปรไฟล์หลัก (รูปที่ 2)

ไฮไลท์เหล่านี้ทำหน้าที่เป็นคอลเลกชั่นเรื่องราวที่คัดสรรมาเป็นพิเศษ ซึ่งคุณและผู้ติดตามของคุณสามารถดูได้ตลอดเวลา และคล้ายกับที่แบรนด์และผู้โฆษณาใช้ป้ายโฆษณาจริงทั่วเมืองเพื่อโปรโมตภาพยนตร์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ ไฮไลต์เหล่านี้ใช้อสังหาริมทรัพย์ชั้นยอดในโปรไฟล์ของผู้ใช้เพื่อช่วยโปรโมตและแสดงเนื้อหาที่พวกเขาต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเห็นเป็นอันดับแรกเมื่อเข้าชมหน้าเว็บ

ตอนนี้เมื่อคุณมีความเข้าใจทั่วไปเกี่ยวกับเรื่องราวและไฮไลท์เหล่านี้แล้ว คุณอาจสงสัยว่า “ทำไม และประเด็นคืออะไร” คำถามที่ดี! เรามีเหตุผลว่าทำไมคุณในฐานะผู้สร้างแบรนด์หรือเนื้อหาจึงควรใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะเหล่านี้ภายในแพลตฟอร์มให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ฉันควรรบกวนไหม (ใช่คุณควรจะ)

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Instagram Stories และ Story Highlights เหล่านี้กำลังกินพื้นที่อันมีค่าในบัญชีของคุณ และเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ผู้ใช้จะเห็นเมื่อหยุดโดยเพจของคุณ คุณไม่ต้องการให้ความประทับใจแรกของคุณดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้หรือ? ด้วยช่วงความสนใจที่ลดลงและมีการสร้างเนื้อหา (และเสียงรบกวน) จำนวนมากในแต่ละวัน คุณจะเห็นได้ว่าเหตุใดไฮไลต์เหล่านี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหา แบรนด์ และธุรกิจเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขา

สำหรับผู้สร้างเนื้อหา เช่น นักออกแบบ บล็อกเกอร์ และช่างภาพ จะช่วยให้พวกเขาแบ่งปันเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการและขั้นตอนต่างๆ ในการสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่ง (ซึ่งมักจะอยู่ในฟีดของพวกเขา) สำหรับแบรนด์และธุรกิจ มีช่องทางในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ล่าสุด แชร์ข้อมูลอัปเดตของบริษัท หรืออะไรก็ตาม (เช่น เนื้อหาเบื้องหลัง – รูปที่ 3) ที่สามารถทำให้บัญชีมีมนุษยธรรมที่ไม่จำเป็นต้องมีรูปร่างหน้าตาหรือหน้าตา .

เคล็ดลับและคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ แล้วไปต่อ!

คุณเคยเห็น “อะไร” เมื่อพูดถึง Instagram Story หรือ Highlight คุณเข้าใจถึงความสำคัญของ "เหตุผล" ที่อยู่เบื้องหลังคุณลักษณะเหล่านี้ ตอนนี้คุณพร้อมที่จะใช้งานและใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมือที่น่าทึ่งเหล่านี้ที่ Instagram มอบให้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและมีส่วนร่วม แต่ก่อนที่คุณจะไป ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสั้นๆ ที่สามารถช่วยคุณในการเดินทางของการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างเรื่องราว

• ใช้ประโยชน์สูงสุดจากคุณสมบัติที่น่าทึ่งทั้งหมดภายในระบบนิเวศของเรื่องราว - ใช้แท็กตำแหน่ง พูดถึงบัญชีอื่นโดย @'ing บัญชีเหล่านั้น เพิ่มโพลแบบโต้ตอบ/สติกเกอร์คำถาม และอย่าลืมรวม GIF นั้นด้วย เพราะใช่แล้ว " มันเกิดขึ้นแล้ว! ”
• อย่าโพสต์เพื่อประโยชน์ในการโพสต์ – เช่นเดียวกับฟีดจริงของคุณ เรื่องราวของคุณควรมีเหตุผลบางอย่างแนบมากับพวกเขา บริบทคือทุกสิ่งทุกอย่าง และคุณลักษณะเหล่านี้มีไว้เพื่อช่วยคุณในการเล่าเรื่อง (บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงถูกเรียกว่า "เรื่องราว"?!)
• ให้ความสนใจกับตัววัดของคุณอย่างใกล้ชิด – หากคุณได้อ่านข้อมูลมาไกลถึงขนาดนี้ คุณมักจะจริงจังกับการใช้ Instagram Stories เพื่อช่วยสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและ/หรือธุรกิจของคุณ โดยการตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกของคุณบ่อยๆ (เราแนะนำอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง) คุณสามารถใช้ข้อมูลผู้ชมอันมีค่าที่ Instagram มอบให้เพื่อตรวจสอบเพิ่มเติม สร้าง และปรับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณในสิ่งที่ใช้ได้ผลดีและสิ่งที่ไม่มีประโยชน์ และแม้ว่าการวิเคราะห์เรื่องราวจะใช้ได้กับข้อมูลธุรกิจเท่านั้น แต่การเปลี่ยนจากโปรไฟล์ส่วนตัวนั้นค่อนข้างง่าย
• “พูดง่ายๆ นะไอ้โง่!” – เวลาคือเงิน และเวลาของผู้ฟังมีค่า ดังนั้นคุณจึงควรเคารพในสิ่งนั้น อย่าโหลดเรื่องราวของคุณมากเกินไปด้วยข้อมูลมากเกินไปหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) มากเกินไป มุ่งเน้นไปที่ฟีเจอร์เนื้อเรื่องสองสามอย่างพร้อมกันใน “สไลด์” เดียว เรื่องราวมีขึ้นเพื่อให้เข้าใจง่ายและไหลลื่นจากเรื่องหนึ่งไปอีกเรื่องหนึ่ง ลองนึกภาพว่ากำลังพยายามยัดเยียดให้ Avengers: Endgame มีเวลาทั้งหมด 3 ชั่วโมงให้เหลือ 30 วินาที ซึ่งไม่น่าจะเป็นไปได้และไม่คุ้มกับเวลาของใครๆ

ยังคงมองหาเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งด้วย Instagram Stories (และอื่น ๆ ) ที่ผู้ชมของคุณสนใจใช่หรือไม่ ลองอ่านโพสต์นี้เพื่ออ่านเพิ่มเติม!

‍