เป็นโลกใบเล็กเมื่อพูดถึง SEO

เพียงไม่กี่คลิก คุณก็จะเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ในทุกประเทศ

อันที่จริง การเจาะตลาดต่างประเทศเป็นวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการขยายฐานลูกค้าและเพิ่มการเข้าชมของคุณ

มีปัญหาเพียงอย่างเดียว:

สิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับกลยุทธ์ SEO ระดับท้องถิ่นหรือระดับประเทศไม่ได้ผลในระดับสากลเสมอไป

เพื่อให้กลยุทธ์ SEO ระดับสากลประสบความสำเร็จในการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณทั่วโลก คุณต้องเข้าใจวิธีเอาชนะความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร

SEO ระหว่างประเทศคืออะไร?

SEO ประกอบด้วยกิจกรรมหลักสี่อย่าง: การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง การปรับเปลี่ยนทางเทคนิคสำหรับเว็บไซต์ของคุณ การสร้างลิงก์ขาเข้าที่มีคุณภาพ และการวิเคราะห์ผลลัพธ์ กิจกรรมเหล่านี้ยังคงเหมือนเดิม แม้ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายเป็นภาษา ประเทศ หรือเครื่องมือค้นหา

International SEO หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับประเทศและภาษาต่างๆ

มีความท้าทายมากมายในเรื่องนี้ หนึ่งในปัญหาหลักคือ หากคุณไม่ใช้คำพูดที่ถูกต้อง ผู้ชมของคุณจะไม่เข้าใจคุณ

ตัวอย่างง่ายๆ ของเรื่องนี้คือร้านขายเครื่องกีฬาออนไลน์ที่ใช้หมวดหมู่ "Soccer Cleats" ในเว็บไซต์ในสหรัฐอเมริกา และหมวดหมู่ "Football Boots" ในเว็บไซต์ในสหราชอาณาจักร

เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณเป็นที่รู้จักทั่วโลก คุณต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจนและเข้าใจว่า Google จัดอันดับและจัดทำดัชนีเนื้อหาระหว่างประเทศอย่างไร

SEO ระดับสากล: 4 ความท้าทายที่คุณมองข้ามไม่ได้และวิธีเอาชนะมัน

1. โครงสร้าง URL และโดเมน

การเลือก URL และโครงสร้างโดเมนสำหรับเนื้อหาต่างประเทศของคุณถือเป็นการตัดสินใจครั้งสำคัญ เพราะเป็นการตัดสินใจที่คุณจะต้องสนใจ

บางคนสาบานโดยใช้ ccTDL (โดเมนระดับบนสุดที่มีรหัสประเทศ) ในขณะที่บางคนชอบโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อย นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแต่ละตัวเลือก:

• ccTDL คือรหัสสองตัวอักษรที่ท้ายชื่อโดเมนของคุณ ซึ่งระบุถึงเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ที่ลงทะเบียนเว็บไซต์ เช่น .uk, .eu เป็นต้น

หากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศใดประเทศหนึ่ง ccTLD อาจเป็นทางเลือกที่ดี หากคุณมุ่งเน้นที่การกำหนดภาษาเป้าหมายเท่านั้น อาจไม่ใช่การตัดสินใจที่ถูกต้อง เนื่องจากกำหนดเป้าหมายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง แต่ไม่ใช่ภาษาเฉพาะที่พูดที่นั่น

• การใช้ ไดเรกทอรีย่อย บนไซต์หลักของคุณกับ TLD ทั่วไปเป็นตัวเลือกยอดนิยม ตัวอย่างเช่น ไซต์เวอร์ชันโปรตุเกสสำหรับบราซิลอาจมี /br/ เพื่อแยกความแตกต่างจากไซต์เวอร์ชันภาษาอังกฤษ

ไดเรกทอรีย่อยยังมีข้อดีของโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับแบบรวม

• การใช้ โดเมนย่อยที่ มี TDL ทั่วไปสามารถใช้ได้กับบางคน แต่สิ่งนี้อาจซับซ้อนและไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้มากนัก แต่ละรายการได้รับการจดทะเบียนโดย Google เป็นเว็บไซต์ของตัวเอง แต่ไม่จำเป็นต้องส่งต่ออำนาจของโดเมนเสมอไป

การพิจารณาที่สำคัญที่สุดในการตัดสินใจคือการเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

คุณต้องการกำหนดเป้าหมายที่ระดับภาษาหรือระดับประเทศหรือไม่?

คุณสามารถทุ่มเทความพยายามในการสร้างอำนาจโดเมนสำหรับโดเมนใหม่ทั้งหมดได้อย่างไร

หากคุณมีปัญหาในการพัฒนาและดูแลรักษาเนื้อหาที่แปลสำหรับไซต์ต่างๆ คุณควรเริ่มต้นด้วยไดเรกทอรีย่อย

ไม่ว่าคุณจะเลือกโครงสร้างแบบใด Google ขอแนะนำให้จัดลำดับชั้นของคุณในลักษณะเดียวกันในแต่ละส่วนของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ง่ายต่อการรวบรวมข้อมูล

2. การกำหนดภาษาเป้าหมาย

ก่อนปี 2010 เมื่อมีการแนะนำแท็ก hreflang ไม่มีแท็กระดับหน้าที่จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าประเทศหรือภาษาใดที่คุณกำหนดเป้าหมาย

และจนถึงปี 2014 Google ได้รวมการรายงานแท็ก hreflang ไว้ใน Google Search Console

เมื่อคุณใช้หลายภาษา อาจเกิดปัญหากับเนื้อหาที่ซ้ำกัน นี่คือเวลาที่แท็ก hreflang บอก Google ว่าหน้าเว็บของคุณเป็นเวอร์ชันอื่นในภาษาอื่น แท็กมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าที่แปลที่ถูกต้องจะแสดงในเวอร์ชัน Google ที่แปลแล้วถูกต้อง

แต่ไม่มีข้อผิดพลาดในการเลือกรหัสภาษาและมีแท็กที่ไม่ถูกต้องจำนวนมาก

หลายคนที่เพิ่งเริ่มต้น SEO ระดับสากลสงสัยว่าทำไมพวกเขาใช้แท็กภาษาไม่ได้ นี่คือเหตุผล:

• Google ไม่ได้ใช้แท็กภาษาหรือประเทศเหล่านี้ในข้อมูลเมตาเนื่องจากมีแท็กที่ไม่ถูกต้อง รหัสประเทศที่ไม่ถูกต้องเป็นเพียงหนึ่งในปัญหา

• สามารถให้สัญญาณ hreflang แบบผสมให้กับเครื่องมือค้นหาได้ มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างการกำหนดหน้าให้กับภาษาและการกำหนดให้กับภาษาและประเทศ

• การเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังภาษาอื่นโดยอัตโนมัติตามสถานที่อาจเป็นความผิดพลาดได้ ไม่จำเป็นต้องเป็นไปตามนั้นเพียงเพราะว่าบุคคลหนึ่งอาศัยอยู่ในสถานที่แห่งหนึ่งซึ่งเขาหรือเธอพูดภาษาท้องถิ่น

หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าแท็กของคุณถูกต้อง คุณต้องไปที่ Search Console เพื่อดูว่าปัญหาใดที่ Google อาจพบ จากนั้นแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านั้นเพื่อให้หน้าเว็บของคุณได้รับการจัดทำดัชนีอย่างถูกต้อง

3. ปรับแต่งเนื้อหาให้เข้ากับภาษาและวัฒนธรรม

การแปลและแปลเนื้อหาเว็บไซต์ไม่ง่ายเหมือนการใช้นักแปลออนไลน์

การใช้เส้นทางนี้ไม่เพียงแต่ส่งผลให้เกิดข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์เท่านั้น แต่มักจะมีผลที่ร้ายแรงกว่าด้วยเช่นกัน การที่คำหนึ่งคำสามารถมีความหมายได้หลายความหมายอาจส่งผลให้เกิดความสับสนร้ายแรง และคุณอาจจบลงด้วยการทำให้ผู้ชมที่คุณพยายามปลูกฝังขุ่นเคืองขุ่นเคือง

ภาษามีความเหมาะสมยิ่งระหว่างประเทศและวัฒนธรรม ลองนึกดูว่าผู้ใช้จากสหราชอาณาจักรอาจแตกต่างจากผู้ใช้จากญี่ปุ่นอย่างไร มีความแตกต่างทางภาษาที่สำคัญระหว่างผู้ใช้ในเม็กซิโกและโคลอมเบีย

หากคุณต้องการนำหน้าคู่แข่ง ให้ใช้นักแปลเจ้าของภาษามืออาชีพเพื่อแปลเนื้อหาเป็นภาษาเป้าหมายของคุณ นี่เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ SEO ระดับสากล

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลทั้งหมดที่คุณให้นั้นเหมาะสมกับผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยใช้เขตเวลาท้องถิ่น สกุลเงิน ภาษา และข้อมูลติดต่อ

และเมื่อพูดถึงการออกแบบและเนื้อหา ความแตกต่างทางวัฒนธรรมควรมีส่วนร่วมและมีอิทธิพลต่อองค์ประกอบต่างๆ เช่น สี เลย์เอาต์ อารมณ์ขัน เป็นต้น

ตัวอย่างเช่น ไซต์ภาษาญี่ปุ่นของ Lush ที่มีสีสันสดใสและหน้าแรกที่วุ่นวายนั้นดูแตกต่างจากไซต์ในสหรัฐอเมริกาอย่างมากด้วยสีที่ไม่ออกเสียงและพื้นที่สีขาวที่มากขึ้น

ผู้ใช้มักจะได้รับประสบการณ์ที่ดีในไซต์ของคุณ หากพวกเขาได้รับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องในภาษาและวัฒนธรรมของพวกเขา

4. การสร้างลิงค์

การสร้างลิงก์จะยากขึ้นมากเมื่อคุณนำไซต์ของคุณไปใช้ในต่างประเทศ เพราะตอนนี้คุณต้องได้รับลิงก์ย้อนกลับจากประเทศต่างๆ และในภาษาต่างๆ

อย่างไรก็ตาม การสร้างลิงก์ย้อนกลับในระดับสากลนั้นต้องใช้เทคนิคเดียวกันหลายอย่างที่ใช้ใน SEO ในพื้นที่—เพียงแค่ในระดับที่ใหญ่กว่า

ลองสิ่งเหล่านี้:

• ระบุและใช้ประโยชน์จากลิงก์ย้อนกลับระหว่างประเทศที่มีอยู่

เรียกใช้รายงานลิงก์ย้อนกลับด้วยการ ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ เพื่อระบุลิงก์ภายนอกที่อาจชี้ไปยังเนื้อหาเฉพาะพื้นที่บนเว็บไซต์ของคุณ เพียงดูที่คอลัมน์ “TLD/IP” เพื่อดูว่าลิงก์ย้อนกลับของคุณมาจากประเทศใด

( ไม่มีบัญชี Monitor Backlinks เลือกทดลองใช้ฟรี 30 วันที่นี่! )

• ดำเนินการวิจัยคู่แข่ง

คุณยังสามารถดูลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขามาจากไหน จากส่วนลิงก์ของคู่แข่งใน Monitor Backlinks คุณสามารถติดตามคู่แข่งหลักของคุณและเรียนรู้สิ่งที่พวกเขากำลังทำเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับจากบางประเทศหรือเขตแดน

• รับลิงก์ที่มีเนื้อหาในท้องถิ่น

การสร้างเนื้อหาที่ควรค่าแก่การแบ่งปันในประเทศอื่นๆ และโดยผู้มีอิทธิพลในประเทศเหล่านั้นจะไม่เกิดขึ้น หากคุณเพียงแค่แปลเนื้อหาภาษาอังกฤษ ลองใช้นักเขียนพื้นเมืองถ้าเป็นไปได้

• รู้จักเครือข่ายสังคมที่สำคัญในตลาดเฉพาะ

การรู้ว่าเครือข่ายโซเชียลมีเดียใดที่ผู้คนใช้ในบางประเทศสามารถช่วยให้คุณสร้างการเข้าชมและลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องได้

ตัวอย่างเช่น ผู้ชมในสหรัฐอเมริกาจะใช้ Twitter และ Facebook ผู้ชมชาวเยอรมันจะใช้ Xing และผู้ชมชาวจีนจะใช้ Sina Weibo

• เป็นปัจจุบัน.

โอบกอดชุมชนท้องถิ่น สื่อสารกับคนในท้องถิ่นในกิจกรรมในท้องถิ่น และสร้างชื่อเสียงของคุณในงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติ ข้อเสนอจำนวนมากเหล่านี้เชื่อมโยงไปยังบล็อกของผู้เยี่ยมชมหรือหน้าโปรไฟล์

สิ่งสำคัญคือต้องตัดสินใจว่าคุณจำเป็นต้องพูดถึงภาษา สถานที่ หรือทั้งสองอย่างในกลยุทธ์การสร้างลิงก์ของคุณหรือไม่

หากคุณตัดสินใจที่จะลงมือสร้างลิงก์ในระดับสากล คุณต้องปฏิบัติตามกลยุทธ์เฉพาะและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ถ้าคุณไม่ทำเช่นนี้ คุณอาจจบลงด้วยการกัดกินมากกว่าที่คุณจะเคี้ยวได้ เพราะ SEO ระดับสากลนั้นท้าทายและซับซ้อน

หลายครั้งที่บริษัทต่างๆ ก้าวไปสู่ระดับโลก พวกเขาทำเพื่อประโยชน์ของตนเอง พวกเขาลืมไปว่าผู้ค้นหามีความแตกต่างกันทุกที่ และสิ่งที่ใช้ได้ผลในสหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักรไม่จำเป็นต้องทำงานในตลาดอื่นเสมอไป

สัญญาณ SEO ระหว่างประเทศอื่น ๆ เพื่อช่วยเครื่องมือค้นหา

นอกเหนือจากสี่ส่วนหลักของ SEO ระดับสากลแล้ว คุณควรคำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีและจัดอันดับเว็บไซต์ต่างประเทศของคุณ:

• โฮสต์ไซต์ของคุณบน IP ในพื้นที่

• เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาท้องถิ่น

• สร้างลิงก์จากแหล่งข้อมูลในท้องถิ่น

• ลองหาวิธีการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่น เช่น Baidu ในประเทศจีน และ Yandex ในรัสเซีย

• ใช้บริษัทเว็บโฮสติ้งที่มีศูนย์ข้อมูลภายในประเทศที่คุณกำหนดเป้าหมาย

• ใช้ CDN (เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา) ที่ดี เพื่อให้ตลาดเป้าหมายของคุณได้รับเนื้อหาอย่างรวดเร็ว

สรุป SEO ระดับสากล

การขยายความพยายาม SEO ของคุณในระดับสากลไม่จำเป็นต้องมีราคาแพงหรือยากในทางเทคนิคเสมอไป

ทำทีละขั้นตอน

เริ่มต้นด้วยการอธิบายข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นภาษาอื่น แล้วไปต่อจากนี้

ใช่ มีความท้าทายมากมายให้เอาชนะไปตลอดทาง แต่ถ้าคุณลุกขึ้นสู้ ความพยายามของคุณน่าจะคุ้มค่า

ท้ายที่สุด หากคุณ ไม่ รับความท้าทาย คุณอาจพลาดโอกาสที่ดีในการขยายและเข้าสู่ตลาดใหม่ๆ ที่ยังไม่ได้ค้นพบ ซึ่งอาจสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงให้กับธุรกิจของคุณ

Serena Dorf เป็นนักเขียนเนื้อหาที่มีความกระตือรือร้นที่ EssayOnTime เธอกระหายความรู้และมองหา SEO ที่น่าทึ่งและเคล็ดลับทางการตลาดที่จะแบ่งปันกับผู้อ่านของเธออยู่เสมอ ในเวลาว่าง เธอกำลังอ่านวรรณกรรมอเมริกันคลาสสิกและเรียนภาษาสวีเดน รู้สึกอิสระที่จะเชื่อมต่อกับเธอบน Twitter