การเข้าชมแบบพุชของ iOS: โฆษณาแบบพุชกำลังมาถึง iPhone หรือไม่

เมื่อเราเพิ่มการเข้าชมแบบพุชลงในข้อเสนอรูปแบบโฆษณาของเรา ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากเข้าสู่รูปแบบอย่างรวดเร็วเนื่องจากอัตราการแปลงและผลตอบแทนที่ยอดเยี่ยม ไม่นานลูกค้าก็ถามเราเกี่ยวกับการรับส่งข้อมูลแบบพุชของ iOS พวกเขาเห็นว่าเราไม่มีในสินค้าคงคลังแต่ต้องการทราบว่ากำลังจะมาหรือไม่ เวอร์ชันสั้นคือ Apple ยังไม่ได้แนะนำการแจ้งเตือนบนเว็บของ iOS และมีทั้งสัญญาณที่ให้กำลังใจและท้อใจว่าพวกเขาจะมาหรือไม่

Push Traffic คืออะไร?

การเข้าชมแบบพุชคือผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มาจากโฆษณาที่แสดงผ่านการแจ้งเตือนแบบพุช การแจ้งเตือนแบบพุชคือกล่องและข้อความขนาดเล็กที่สามารถคลิกได้ซึ่งปรากฏบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเดสก์ท็อปของคุณเพื่อบอกข้อมูลแก่คุณ การแจ้งเตือนเหล่านี้มีตั้งแต่ข้อความ SMS จากญาติไปจนถึงการเตือนความจำเพื่อกลับเข้าสู่เกมนั้นที่คุณไม่สามารถหยุดเล่นได้

อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างระหว่างประเภทของการแจ้งเตือนที่ฉันพูดถึงและการพุชทางเว็บที่เรียกว่า อันแรกส่งมาจากแอปที่ติดตั้งในอุปกรณ์ของผู้ใช้ ขณะที่เว็บพุชส่งจากเว็บไซต์ เนื่องจากการรับส่งข้อมูลแบบพุชของเว็บต้องการให้ผู้รับเลือกใช้และปรากฏในบริบทของการอัปเดตและข้อความอื่นๆ ผู้รับจึงมีอัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลงที่สูง ต่างจากการเข้าชมแบบป๊อปและรูปแบบอื่นๆ ที่มีแนวโน้มที่จะดำเนินการกับรูปแบบต้นทุน CPM แต่การพุชทำงานในรูปแบบ CPC (ต้นทุนต่อคลิก)

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าชมแบบพุช

สถานะปัจจุบันของการแจ้งเตือนแบบพุชของ iOS และการรับส่งข้อมูลแบบพุชของ iOS

ในขณะนี้ แอพที่ติดตั้งบน iOS สามารถส่งการแจ้งเตือนแบบพุชไปยังอุปกรณ์ของผู้ใช้ได้ นั่นคือเหตุผลที่แอป Uber สามารถแจ้งให้คุณทราบว่าการเดินทางของคุณเพิ่งเปิดให้บริการ อย่างไรก็ตาม หลักเกณฑ์ อย่างเป็นทางการสำหรับนักพัฒนาของ Apple ระบุว่าแอปไม่สามารถสร้างรายได้จากการแจ้งเตือนแบบพุชของแอปได้ แม้ว่านักพัฒนาบางคนอาจฝ่าฝืนหลักเกณฑ์เหล่านี้ในบางครั้ง แต่ก็ไม่มีทางใดที่จะให้กระแสข้อมูลการแจ้งเตือนแบบพุชที่เชื่อถือได้จากแอปบน iOS

แม้ว่าอุปกรณ์ Android และระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อปต่างๆ (รวมถึง macOS ของ Apple) จะรองรับการแจ้งเตือนแบบพุชของเว็บ แต่เบราว์เซอร์บน iOS ไม่รองรับในปัจจุบัน นี่คือประเภทของการแจ้งเตือนแบบพุชที่เรา (และเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ) เปลี่ยนเป็นโฆษณาแบบพุช ดังนั้นจึงไม่มีแหล่งที่มาของการเข้าชมใดที่สามารถเสนอโฆษณาการแจ้งเตือนแบบพุชของ iOS ได้ในขณะนี้

จากทั้งหมดที่กล่าวมา มีหลักฐานที่ให้กำลังใจ (และท้อใจ) ว่าการแจ้งเตือนแบบพุชอาจกำลังมาถึงอุปกรณ์ iOS เริ่มต้นด้วยข่าวดี

หลักฐานว่า iOS Push Traffic กำลังมา

เห็นได้ชัดว่า Apple ไม่ได้ต่อต้านการแจ้งเตือนแบบพุชอย่างสมบูรณ์รวมถึงการแจ้งเตือนแบบพุชบนเว็บ Safari บน Mac มีการแจ้งเตือนเหล่านี้เช่นเดียวกับเบราว์เซอร์อื่นๆ ทั้งหมดบน macOS หาก Apple ขัดกับแนวคิดเรื่องการแจ้งเตือนทางเว็บโดยสิ้นเชิง พวกเขาทั้งหมดจะถูกบล็อก

แม้ว่า Apple จะมีแนวทางที่เข้มงวดมากเกี่ยวกับข้อความ Push ที่ยอมรับได้ แต่ก็มีกลุ่มที่ฝ่าฝืนกฎเหล่านี้อยู่บ่อยครั้ง และแม้แต่ Apple ก็ถูกมองว่าละเมิดกฎของตนเองในการโฆษณา

นอกจากนี้ยังมีความต้องการการแจ้งเตือนแบบพุชทางเว็บอย่างชัดเจน เนื่องจากเป็นคุณสมบัติที่นักพัฒนาร้องขอในฟอรัมของ Apple และบ่นว่าพวกเขาไม่มีกระดานสนทนาสำหรับนักพัฒนา มีแม้กระทั่งการพัฒนาบางอย่างใน iOS ซึ่งแสดงความคืบหน้าในการสนับสนุนโฆษณาแจ้งเตือนแบบพุชบนเว็บ

ในขณะที่ Safari บน iOS นั้นมีข้อ จำกัด มากกว่าพี่ใหญ่ใน macOS แต่ Apple ได้เพิ่มการรองรับสำหรับเทคโนโลยีพื้นฐานที่จำเป็นบางอย่างเมื่อเร็ว ๆ นี้ ที่โดดเด่นที่สุดคือ Apple ได้เพิ่มการรองรับสำหรับพนักงานบริการใน IOS 11.3 ซึ่งเป็นข้อกำหนดหลักสำหรับการพุชทางเว็บ

นอกจากนี้ ในการประชุม World Wide Developer Conference ประจำปีนี้ ซึ่ง Apple ได้แสดงซอฟต์แวร์ที่จะเปิดตัวในปีนี้ Apple ได้ประกาศเปิด ตัว iPadOS แม้ว่าจะมีคุณลักษณะเฉพาะของ iPad มาระยะหนึ่งแล้ว แต่ก็ยังมีคุณลักษณะที่สำคัญมากขึ้นที่จะมาในปีนี้ และเป็นคำแถลงเชิงบวกเกี่ยวกับอนาคตของ iPad และโดยการขยาย iOS

คุณลักษณะใหม่ที่น่าสนใจที่สุดสำหรับการแจ้งเตือนแบบพุชในอนาคตหรือเว็บบน iOS คือ ประสบการณ์ "การท่องเว็บระดับเดสก์ท็อป" แม้ว่าจะยังไม่รวมการสนับสนุนการแจ้งเตือนแบบพุชบนเว็บ แต่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างที่เกิดขึ้นและชี้ไปที่ Apple ที่เปิดตัว Safari เวอร์ชัน iOS เพื่อประสบการณ์การใช้งานเหมือนเดสก์ท็อปมากขึ้น

สรุปได้ว่า Apple ได้เปิดมาตรฐานขึ้นอย่างช้าๆ ทั้งในด้านการแจ้งเตือนและการพัฒนาการท่องเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่บน iOS ทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับการรับส่งข้อมูลแบบพุชบน iOS

หลักฐานต่อต้านการรับส่งข้อมูลแบบพุชของ iOS

แม้จะมีสัญญาณให้กำลังใจเหล่านี้ แต่ก็ยังเร็วเกินไปที่จะแยกแยะแชมเปญ มีสัญญาณบางอย่างที่ทำให้ท้อใจสำหรับการแจ้งเตือนแบบพุชของเว็บที่เคยมีมาใน iOS

Apple เป็นบริษัทคอมพิวเตอร์ที่ควบคุมได้ดีกว่ามาโดยตลอด นี่อาจเป็นข้อดีหรือข้อเสียขึ้นอยู่กับมุมมองและความคิดเห็นของคุณ อย่างไรก็ตาม ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา และการแจ้งเตือนแบบพุชบนเว็บเป็นตัวอย่างของพื้นที่ที่ Apple จะควบคุมได้น้อยกว่า

เป็นที่ยอมรับว่า Apple อนุญาตการแจ้งเตือนทางเว็บบน macOS ดังนั้นจึงสามารถต่อต้านเทคโนโลยีได้อย่างสมบูรณ์ เมื่อเราเปรียบเทียบ iOS และ macOS เราจะเห็นว่า iOS ถูกควบคุมโดย Apple มากกว่าเสมอ นอกจากนี้ Apple ยังได้เริ่มแสวงหาการควบคุม macOS เพิ่มเติมด้วยการเพิ่ม Startup Security Utility ซึ่งสามารถจำกัดแอปพลิเคชันให้ใช้งานได้เฉพาะที่พบใน Mac App Store

แม้แต่การเพิ่มเติมที่ให้กำลังใจใน iOS 13 โดยเฉพาะอย่างยิ่งเบราว์เซอร์ Safari ขั้นสูงบน iPadOS ก็สามารถถูกมองว่าเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงอนาคตของการแจ้งเตือนแบบพุชบนเว็บบน iOS ท้ายที่สุดแล้ว การแจ้งเตือนแบบพุชทางเว็บไม่ใช่หนึ่งในคุณสมบัติใหม่ที่มาพร้อมกับการเปิดตัวครั้งใหญ่นี้ และแม้ว่าจะมาในภายหลัง คุณลักษณะเหล่านี้ก็ยังใช้ได้สำหรับ iPad เท่านั้น ไม่ใช่สำหรับ iPhone

ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีการเพิ่มข้อความ Push บนเว็บใน iOS เวอร์ชันที่ใหม่กว่า แม้จะอัปเดต iOS 13 แต่ก็แนะนำว่า Apple จะไม่มองว่าข้อความ Push บนเว็บเป็นคุณลักษณะ "เดสก์ท็อประดับ" โดย Apple และนั่นอาจหมายความว่ามีลำดับความสำคัญต่ำกว่า

ประเด็นสุดท้ายที่ต้องพิจารณาคือ Apple มีตั้งแต่เปิดตัว App Store ซึ่งได้รับการส่งเสริมอย่างสม่ำเสมอและส่งเสริมอย่างมากในแอปแบบเนทีฟผ่านเว็บแอป แอปที่มาพร้อมเครื่องรองรับการแจ้งเตือนใน iOS อยู่แล้ว ดังนั้นการเพิ่มการแจ้งเตือนแบบพุชของเว็บอาจสนับสนุนให้เว็บแอปเหนือแอปที่มาพร้อมเครื่อง และเป็นวิธีการเพิ่มเติมในการทำสิ่งที่เป็นไปได้อยู่แล้ว

เมื่อคุณพิจารณาทั้งหมดนี้ร่วมกัน อาจทำให้การแจ้งเตือนแบบพุชของเว็บและโฆษณามีลำดับความสำคัญต่ำกว่าหรือเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการหลีกเลี่ยงการแนะนำ

เหตุใดจึงสำคัญหาก iOS Push Traffic มาถึง

แม้ว่าทราฟฟิกพุชบนเดสก์ท็อปและ Android จะมีจำนวนมาก—Zeropark มี 2,598,807,568 คลิกต่อเดือนที่พร้อมใช้งาน—ไม่ใช่ภาพรวม จากข้อมูลของ Apple มีอุปกรณ์ iOS ที่ใช้งานอยู่ 1.4 พันล้านเครื่อง (เทียบกับ อุปกรณ์ Android ที่ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านเครื่อง ) การเพิ่มจำนวนอุปกรณ์ลงในกลุ่มการรับส่งข้อมูลจะมีมาก ลองนึกภาพผลกำไรของคุณเป็นสองเท่า

นอกจากนี้ยังควรพิจารณาด้วยว่าผู้ใช้อุปกรณ์ iOS มักจะประกอบด้วยผู้ใช้จาก GEO ระดับที่สูงกว่าและระดับรายได้ที่สูงขึ้น แน่นอนว่ามีผู้ใช้ Android จำนวนมากที่มีคุณสมบัติเหมือนกัน (ดังนั้นฉันจึงไม่ได้พูดถึงผู้ใช้ Android อย่างแย่) อย่างไรก็ตาม การเพิ่มปริมาณการเข้าชมนี้และด้วยตัวเลือกในการกำหนดเป้าหมายตามประเภทอุปกรณ์จะเพิ่มตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพที่ง่ายมาก

สิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยผลักดันโฆษณาบน iOS

แม้ว่า Apple จะมีชื่อเสียงในด้านการปฏิบัติตามทิศทางและเส้นทางของตนเองมากกว่าที่จะคัดลอกผู้อื่นหรือแม้แต่ฟังคำติชมจากลูกค้า แต่บางครั้ง Apple ก็รับฟังความคิดเห็น ในความเป็นจริง มีสองระบบที่จะให้ข้อเสนอแนะกับ Apple

อย่างแรกคือระบบผู้พัฒนาอย่างเป็นทางการที่เรียกว่า “Feedback Assistant ” นี่คือระบบคำติชมอย่างเป็นทางการสำหรับการเปิดเผยจุดบกพร่องของซอฟต์แวร์ อย่างไรก็ตาม ระหว่างโปรแกรมเบต้าของระบบปฏิบัติการเวอร์ชันถัดไป Apple จะรวบรวมข้อเสนอแนะทั่วไปเกี่ยวกับคุณสมบัติต่างๆ มากมาย เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการขอรับการสนับสนุนสำหรับการแจ้งเตือนแบบพุชของเว็บในซาฟารีระดับเดสก์ท็อป

หากคุณไม่ใช่นักพัฒนา (หรือบัญชีนักพัฒนาสำหรับเรื่องนั้น) คุณสามารถให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับซอฟต์แวร์เบต้าของ Apple ผ่าน โปรแกรมเบต้าสาธารณะ ได้

ตัวเลือกสุดท้ายคือระบบป้อนกลับทั่วไปของ Apple ที่นี่ทุกคนสามารถส่งคำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ Apple ที่เฉพาะเจาะจง—ซอฟต์แวร์หรือฮาร์ดแวร์ แม้ว่าจะมีตัวเลือกให้คำติชมเกี่ยวกับ Safari เวอร์ชันเดสก์ท็อป แต่ไม่มีตัวเลือกให้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ Safari เวอร์ชันมือถือ ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณเลือก iPhone หรือ iPad เป็นวิธีการแสดงความคิดเห็น

วิธีสุดท้ายคือการเริ่มการสนทนาในชุมชนออนไลน์ที่เกี่ยวข้อง เช่น Reddit และการแลกเปลี่ยนสแต็ค แม้ว่าช่องนี้จะไม่ใช่ช่องทางที่เป็นทางการ แต่ก็มีประสิทธิภาพมากกว่าการส่งความคิดเห็นโดยตรง ไม่มีบริษัทไหนชอบข่าวเชิงลบ และถ้ามีคนบ่นมากพอก็อาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงได้

แม้ว่าการส่งคำติชมผ่านวิธีการใดๆ เหล่านี้ไม่ได้รับประกันว่าจะโน้มน้าวใจ Apple ก็ตาม ก็ยังดีกว่าแค่รอโดยหวังว่าจะมีอะไรเกิดขึ้น

คุณยังสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบพุชได้

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถซื้อการเข้าชมแบบพุชจากอุปกรณ์ iOS ได้ แต่คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบพุชบนแหล่งที่มาของการเข้าชมต่างๆ ได้ หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ iOS จริงๆ คุณจะต้องดูตัวเลือกแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ เช่น การเปลี่ยนเส้นทางป๊อปหรือโดเมน แน่นอน ถ้า Push Traffic มาสู่ iOS คุณสามารถเดิมพัน Zeropark จะเพิ่มการสนับสนุนโดยเร็วที่สุด