การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นรูปแบบโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่?

แก้ไขล่าสุดเมื่อ สิงหาคม 5, 2020

สำหรับธุรกิจจำนวนมาก ขั้นตอนแรกที่สำคัญคือการค้นหาว่ารูปแบบโฆษณาดิจิทัลแบบใดดีที่สุดสำหรับคุณ เป็นโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่ โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย? สิ่งสำคัญคือต้องทราบความแตกต่างก่อนเริ่มกระบวนการทางการตลาด

ไม่ว่าคุณจะกำลังดูโทรทัศน์หรือท่องอินเทอร์เน็ต คุณก็ต้องพบกับโฆษณาที่ไม่สนใจคุณหรือแสดงจุดประสงค์ใดๆ ให้กับคุณ ไม่ว่าคุณจะอยู่บนสื่อใดก็ตาม ผู้โฆษณาก็พยายามโน้มน้าวคุณว่าพวกเขามีผลิตภัณฑ์หรือบริการสำหรับคุณโดยเฉพาะ นานก่อนโทรทัศน์หรือวิทยุ มีโฆษณาบางรูปแบบ หนังสือพิมพ์เป็นจุดเริ่มต้นของการโฆษณาจำนวนมาก แต่คนโพสท่ากลับไปหาชาวอียิปต์ที่พยายามจะขายผลิตภัณฑ์

ในการโฆษณา มีการโฆษณาสองประเภททั่วไป แบบดั้งเดิมและดิจิทัล การโฆษณาแบบดั้งเดิมใช้โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ ป้ายโฆษณา นิตยสาร และการส่งจดหมายโดยตรง การโฆษณาประเภทนี้สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ทำให้ธุรกิจมีสายตามากมายที่จะเห็นผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน แต่ไม่มีการรับประกันว่าผู้ที่เหมาะสมจะได้รับโฆษณา

ดิจิทัลเป็นผู้เล่นที่ค่อนข้างใหม่ในโลกแห่งการโฆษณา ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากในหลากหลายวิธี กลุ่มเป้าหมายสามารถกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ และข้อมูลประชากรเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มที่แม่นยำยิ่งขึ้น

แม้ว่ารูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมจะมีประสิทธิภาพ แต่การโฆษณาดิจิทัลก็เป็นผู้นำในการเข้าถึงได้ ด้วยการเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์อัจฉริยะ โฆษณาดิจิทัลจะติดตามผู้ใช้ทุกที่ที่พวกเขาไป วัฒนธรรมของผู้บริโภคทั่วโลกในปัจจุบันนี้ การโฆษณาดิจิทัลเป็นสิ่งจำเป็น

ด้วยการโฆษณาดิจิทัล ประเภทของโฆษณาที่มีคือ:

• โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
• โฆษณาแบบดิสเพลย์
• โฆษณาเนทีฟ
• การโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาดิจิทัลที่โดดเด่นที่สุดคือการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีรายละเอียดมาก ต้องมีการตรวจสอบและปรับเปลี่ยนคุณลักษณะต่างๆ เป็นประจำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางโฆษณา เพื่อพยายามให้ผู้ใช้ทำ Conversion แต่คำอธิบายพื้นฐานก็คือการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายใช้คำหลักเพื่อเรียกโฆษณา คีย์เวิร์ดจะได้รับการตรวจสอบโดยตรวจสอบเมตริกต่างๆ และปรับราคาเสนอเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ เมื่อผู้ใช้ป้อนข้อความค้นหา จะเรียกคำหลักและโฆษณาที่เกี่ยวข้องจะปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา ซึ่งเป็นคำจำกัดความของการจ่ายต่อคลิกหรือ PPC

Google จะแสดงโฆษณาแบบชำระเงินสูงสุด 4 รายการที่ด้านบนของหน้าโดยมีรายการทั่วไปอยู่ด้านล่าง หากต้องการแยกความแตกต่างระหว่างทั้งสอง คุณจะเห็นไอคอนเล็กๆ ทางด้านซ้ายของหมายเหตุว่าเป็นโฆษณา ด้วยการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ขึ้นอยู่กับตลาด การคลิกมีตั้งแต่ไม่กี่เพนนีไปจนถึงหลายร้อยดอลลาร์ โดยทั่วไป การเสนอราคาต่ำสุดมาจากแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่ส่งเสริมบริษัทของผู้โฆษณาเอง คุณอาจคิดว่า "ใครอยากจ่ายเงินหลายร้อยดอลลาร์เพื่อคลิกโฆษณา" ลองนึกภาพคุณเป็นเจ้าของบริษัทมุงหลังคาเชิงพาณิชย์ คำหลักที่ทำให้เกิด Conversion ได้ดีที่สุดของคุณอาจมีราคา 750 ดอลลาร์ แต่ถ้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คลิกโฆษณาของคุณเซ็นสัญญามูลค่า $3 ล้าน ก็ถือว่าคุ้มกับเงินที่จ่ายไป เราดูที่ราคาต่อหนึ่งคลิกหรือ CPC โดยรวม ไม่ใช่เพียงแค่คลิกเดียวที่เราแปลงเป็น ลองนึกภาพคุณใช้จ่าย $3,000 ในสัปดาห์ที่คุณปิดดีลนั้นในราคา $3M ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาหรือ ROAS ของคุณจะเป็น 1,000%

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีการกำหนดเป้าหมาย วัดผลได้ และคุ้มค่า ทำให้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีความน่าสนใจสำหรับธุรกิจ

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียต่างจากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มที่ผ่อนคลายกว่า การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะใช้คีย์เวิร์ดเพื่อเรียกให้โฆษณาแสดงโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเพื่อให้ตรงกับพฤติกรรมการค้นหาของคุณ ขณะที่คุณกำลังค้นหาและท่องเว็บ ไซต์ต่างๆ จะใส่คุกกี้ในคอมพิวเตอร์ของคุณเพื่อติดตามว่าไซต์ประเภทใดที่คุณเข้าชมบ่อย พร้อมด้วยข้อมูลอื่นๆ ที่สามารถใช้เพื่อจัดประเภทคุณสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา โปรดทราบว่าคุกกี้เหล่านี้ไม่ได้มีลักษณะเฉพาะสำหรับโซเชียลมีเดีย แต่ทุกแพลตฟอร์มของโฆษณาดิจิทัล

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถให้ ROI ได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากทุกอย่างทำแบบเรียลไทม์ ไม่เหมือนกับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียลมีเดียเป็นมากกว่า Facebook และ Instagram และคุณต้องรู้จักตลาดของคุณเพื่อพิจารณาว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดจะเหมาะกับคุณมากที่สุด เช่นเดียวกับ Facebook และ Instagram ที่อยู่ในประเภทของโซเชียลมีเดีย กลุ่มเป้าหมายหรือผู้ใช้ไม่เหมือนกันทุกประการ แพลตฟอร์มเช่น LinkedIn ให้บริการผู้ชมและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง อย่าลืมค้นคว้าว่าแพลตฟอร์มใดจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณมากที่สุด

โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาบางประเภทมีความชัดเจนมากว่าพวกเขาพยายามดึงความสนใจของคุณเพื่อขายของให้คุณ โฆษณาเนทีฟซึ่งแตกต่างจากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ผสมผสานกับสภาพแวดล้อม โฆษณาเนทีฟที่ดีต้องพยายามให้คุณสังเกตเห็นแต่อย่าก้าวร้าวหรือน่ารังเกียจ โฆษณาเนทีฟเข้ากับเนื้อหาบนหน้าเว็บที่เห็น คุณอาจมองว่าเป็นโฆษณาอำพราง โฆษณาเนทีฟอาจเป็นบทความหรือวิดีโอบนเว็บไซต์เกี่ยวกับเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน

เนื่องจากลักษณะที่ปรากฏของพวกเขาจึงทำให้เกิดการถกเถียงกันในหมู่ผู้โฆษณาว่าพวกเขาเป็นวิธีที่ยุติธรรมในการทำธุรกิจเพื่อพูดหรือไม่ ผู้โฆษณาที่เป็นเจ้าของเนทีฟชี้ให้เห็นว่าโฆษณาของตนมีป้ายกำกับว่า "สนับสนุน" "โฆษณา" หรือ "โปรโมต" ใกล้กับโฆษณาเพื่อให้ผู้ดูทราบว่าเนื้อหาที่พวกเขาจะมีส่วนร่วมไม่ได้มาจากไซต์ที่พวกเขาอยู่ . จุดโฆษณาที่ต่อต้านเจ้าของภาษาคือฉลากมีขนาดเล็กพอที่ผู้ใช้อาจมองไม่เห็น

โฆษณาแบบดิสเพลย์

เนื่องจากประเภทของสัตว์เดรัจฉาน โฆษณาแบบดิสเพลย์พยายามขายบางอย่างให้คุณ เนื่องจากพวกเขาใช้ภาพจริง ทั้งภาพนิ่งและวิดีโอ พวกเขาจึงโดดเด่นท่ามกลางข้อความบนหน้าเว็บ โฆษณาแบบรูปภาพได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ได้รับ Conversion อย่างรวดเร็วและสามารถมีผู้ชมจำนวนมากได้ เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถจับคู่กับเว็บไซต์ต่างๆ ทั่วทั้งเว็บตามคำหลักและการกำหนดเป้าหมายที่ใช้

แม้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์จะไม่ได้ผลเท่าที่เคยเป็นมา แต่ผู้โฆษณาก็ไม่สามารถมองข้ามแผนกลยุทธ์ของตนได้

คุณจะเลือกแบบไหน?

ด้วยตัวเลือกของการโฆษณาดิจิทัลที่มีอยู่ในโลกอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบัน ใช้เวลาทำวิจัยของคุณว่าธุรกิจของคุณจะเหมาะสมที่สุดที่ไหนและได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด อย่าคิดว่าคุณถูกขังอยู่ในโฆษณาดิจิทัลประเภทใดประเภทหนึ่ง ผสมผสานพวกเขาเข้าด้วยกัน และปล่อยให้พวกเขาทำงานร่วมกัน โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถเป็นคำชมที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

โปรดจำไว้ว่า บางหน่วยงานมีภูมิหลังและประสบการณ์ที่จะช่วยคุณในการตัดสินใจเหล่านี้ ตลอดจนสร้างและดูแลรักษาโฆษณาดิจิทัลของคุณ