มีอะไรใหม่ Pike, P2: เว็บไซต์ของคุณเหมาะกับมือถือหรือไม่?

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 14 กันยายน 2018

มีวันหนึ่งที่บริษัทต่าง ๆ ต้องกังวลเกี่ยวกับการมีเว็บไซต์ที่ใช้งานได้ จากนั้นสมาร์ทโฟนที่ไม่เพียงแต่โทรหาบุตรหลานของคุณเพื่อเตือนพวกเขาเมื่อถึงเวลาเคอร์ฟิว แต่ให้เล่นเกม ถ่ายรูป และท่องอินเทอร์เน็ต เมื่อเวลาผ่านไป Google ได้เริ่มจัดอันดับหน้าเว็บสำหรับจำนวนและคุณภาพของลิงก์ไปยังหน้าหนึ่งๆ เพื่อประเมินว่าเว็บไซต์มีความสำคัญเพียงใด แนวคิดก็คือยิ่งเว็บไซต์ของคุณมีความสำคัญต่อบริษัทอื่นมากเท่าใด คุณก็จะได้รับลิงก์จากบริษัทเหล่านั้นมากขึ้นเท่านั้น เมื่อเวลาผ่านไปกับสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น เว็บไซต์ต้องได้รับการปรับให้แสดงผลบนหน้าจอที่เล็กกว่ามาก ทำให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่ายเหมือนกับที่พบในเดสก์ท็อปทั่วไป การจัดอันดับเพจยังคงได้รับการจัดอันดับสำหรับเว็บไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อป จนถึงปัจจุบัน Google กำลังทดสอบสิ่งที่พวกเขาเรียกว่าการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

Google ได้เริ่มทดลองโดยทำให้ดัชนีของตนเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้ผลลัพธ์มีประโยชน์มากขึ้น แม้ว่าพวกเขาจะย้ายไปใช้มือถือ แต่พวกเขาต้องการประสบการณ์การค้นหาที่ยอดเยี่ยมไม่ว่าผู้ใช้จะใช้อุปกรณ์ใดก็ตาม หากคุณมีไซต์ที่ให้บริการแบบตอบสนองหรือแบบไดนามิกที่เนื้อหาหลักเทียบเท่ากันทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงอะไรเลย แต่ถ้าเนื้อหาหลักของคุณแตกต่างกันระหว่างทั้งสอง คุณอาจต้องการพิจารณาทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงอันดับ หากคุณไม่แน่ใจว่าไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่ Google มีเครื่องมือสำหรับทดสอบไซต์ของคุณ Google ไม่ได้กำหนดวันที่แน่ชัดว่าจะเกิดขึ้นเมื่อใด พวกเขาจะทดลองในระดับเล็กๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าก่อนที่จะเร่งขึ้นเมื่อพวกเขามั่นใจว่าจะยังสามารถมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมได้

ส่วนขยายโฆษณาใหม่

ส่วนขยายราคา

ในความพยายามที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มคำที่ดึงดูดใจให้โฆษณามากขึ้น Google ได้ประกาศส่วนขยายราคา ไม่ว่าคุณจะขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณสามารถใช้และเพิ่มส่วนขยายแทนการใช้พื้นที่ข้อความโฆษณาอันมีค่าเพื่อให้ผู้บริโภครู้ว่าพวกเขาจะจ่ายค่าตั๋วหนัง รองเท้า หรือแม้แต่บริการทำความสะอาดบ้าน เช่นเดียวกับส่วนขยายทั้งหมด ลิงก์จะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโฆษณา

ส่วนขยายราคาใช้งานได้กับส่วนขยายอื่นๆ ส่วนใหญ่ ยกเว้นไซต์ลิงก์ หากคุณกำลังใช้ส่วนขยายการโทร ตอนนี้คุณสามารถสร้างส่วนขยายราคาสำหรับบริการที่สามารถโน้มน้าวให้ผู้บริโภคโทรออกเพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือกำหนดเวลาการนัดหมายได้ดีขึ้น

เริ่มต้น

หากต้องการตั้งค่าส่วนขยายราคา ให้ไปที่แท็บส่วนขยายโฆษณาและเลือกส่วนขยายราคา หน้าจอต่อไปนี้จะแสดงขึ้น

ประเภทของส่วนขยายราคาที่คุณเลือกเป็นตัวกำหนดว่าคุณจะเห็นโฆษณาตัวอย่างใด ในขณะที่ตัวตรวจสอบราคาสามารถเป็นราคาเริ่มต้นที่ราคาหนึ่งหรือสูงกว่าราคาหนึ่งได้ แต่ไม่ใช่ฟิลด์บังคับ

เช่นเดียวกับส่วนขยายทั้งหมด คุณสามารถกำหนดเวลาได้ว่าต้องการให้ทำงานเมื่อใด โดยมีวันที่เริ่มต้น วันที่สิ้นสุด และเวลาของวัน คุณมีอักขระ 25 ตัวสำหรับใช้งานทั้งในช่องส่วนหัวและคำอธิบาย คุณต้องมีอย่างน้อย 3 รายการ แต่ไม่เกินแปดรายการสำหรับแต่ละส่วนขยาย เนื่องจากเป็นรายการใหม่จึงมีข้อจำกัดที่บังคับใช้ แม้ว่าช่องภาษาจะใช้งานได้เฉพาะภาษาอังกฤษเท่านั้นในขณะนี้ นอกจากนี้ ส่วนขยายราคาจะแสดงสำหรับโฆษณาแบบข้อความบนมือถือในอันดับแรกเท่านั้นในขณะนี้

ส่วนขยายสถานที่ตั้งของแอฟฟิลิเอต

หากคุณเป็นผู้ผลิต คุณมีทีมที่มองหาบริษัทที่มีชื่อเสียงมาขายผลิตภัณฑ์ของคุณ ขณะนี้ผลิตภัณฑ์ของคุณพร้อมจำหน่ายต่อสาธารณะแล้ว ผู้ค้าปลีกจะโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อนำธุรกิจมาสู่ร้านค้าของตน จะเกิดอะไรขึ้นหาก John Doe ได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ชิ้นหนึ่งของคุณจากโฆษณาระดับประเทศที่คุณแสดงทางโทรทัศน์หรือวิทยุ แต่ไม่มีผู้ค้าปลีกอยู่ในรายการ John ไปที่เดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อดูว่าจะซื้อได้จากที่ไหน

ด้วยส่วนขยายสถานที่ตั้งของแอฟฟิลิเอต สมรรถดูว่าผู้ค้าปลีกรายใดในพื้นที่ของเขามีผลิตภัณฑ์อยู่ ส่วนขยายสถานที่ตั้งของแอฟฟิลิเอตคล้ายกับส่วนขยายสถานที่ตั้งโดยมีความแตกต่างเล็กน้อย ไม่จำเป็นต้องมีรายชื่ออยู่ในบัญชี Google My Business หากคุณไม่มีบัญชี My Business ส่วนขยาย Affiliate ของคุณจะยังคงแสดงพร้อมกับโฆษณาของคุณ เนื่องจากไม่มีสถานที่ตั้งจริงที่เชื่อมโยงกับส่วนขยายดังกล่าว เมื่อตั้งค่าส่วนขยายของคุณ Google มีรายชื่อร้านค้าปลีกให้เลือก และ Google จะแสดงที่อยู่หรือเครื่องหมายบนแผนที่ หากคุณใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณสามารถแตะเพื่อขอเส้นทางได้ หากคุณมีหน้าร้านของคุณเองและต้องการโฆษณาหน้าร้าน คุณควรใช้ส่วนขยายสถานที่ตั้งแทน

โฆษณาแบบคลิกเพื่อส่งข้อความ

หากคุณมีสมาร์ทโฟน คุณมักจะส่งข้อความหาเพื่อนเพื่อถามคำถามหรือเชิญพวกเขาไปงานปาร์ตี้หรืองานต่างๆ เช่นเดียวกับแชทสดบนเดสก์ท็อป โฆษณาแบบคลิกเพื่อส่งข้อความทำให้ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถพูดคุยกับฝ่ายช่วยเหลือหรือแผนกสั่งซื้อได้ ภาพหน้าจอมาจากบล็อกที่ Google เผยแพร่เกี่ยวกับโฆษณาแบบคลิกเพื่อส่งข้อความ

โดยการแตะที่ตัวเลือกการส่งข้อความ ผู้ใช้จะเปิดแอป SMS บนอุปกรณ์ของตน ข้อความที่แสดงในโฆษณาได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโฆษณา เมื่อเปิดแอปแล้ว ผู้ใช้สามารถสื่อสารกับผู้เชี่ยวชาญของคุณเพื่อรับข้อมูลผลิตภัณฑ์/บริการ หรือสั่งซื้อได้

Google แสดงรายการบทวิจารณ์โดยบริษัทต่างๆ ที่อยู่ในการทดสอบเบต้าว่ามีอัตรา Conversion สูงกว่าถึง 80% เมื่อเทียบกับแชแนลที่คล้ายคลึงกัน และสูงกว่าส่วนขยายโฆษณาอื่นๆ 40%

สรุป

การตรวจสอบอย่างรวดเร็ว เราได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นของ Google ในการจัดทำดัชนีมือถือเพื่อจัดอันดับไซต์แทนที่จะเป็นเดสก์ท็อปเนื่องจากมีการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้น ส่วนขยายโฆษณาใหม่นี้มีการใช้งานส่วนขยายราคา ส่วนขยาย Affiliate และโฆษณาแบบคลิกเพื่อส่งข้อความ ทั้งหมดนี้ทำให้ผู้โฆษณามีวิธีการใหม่ๆ ในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นเล็กน้อย และมีโอกาสมากขึ้นในการทำคะแนน Conversion

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป? คอยติดตาม…

– Gary Harvison ผู้จัดการ PPC