มกราคม Round-Up: SEO, Content Marketing และ Personalization

เผยแพร่แล้ว: 2016-02-08

การสรุปผลประจำเดือนนี้จะเน้นที่ SEO และแนวโน้มหลักที่ผู้จัดทำความคิดเห็นด้านการตลาดดิจิทัลพูดคุยกัน ตามที่เห็นจากการสรุปในเดือนธันวาคม ประเด็นหลักที่ต้องให้ความสนใจในปี 2559 คือเทคโนโลยีมือถือ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และกลยุทธ์ด้านเนื้อหา อะไรใหม่? แนวทางการตลาดแบบข้ามช่องทาง การโฆษณาตามสถานที่ และหัวข้อยอดนิยมอื่นๆ ทั้งหมดได้รับการกล่าวถึงในสรุปของเรา:

1. สถานะของการค้นหาแบบชำระเงินข้ามช่อง: SEM & Social

Josh Drellar ผู้เขียนบทความนี้กล่าวถึงวิธีการใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและโฆษณาโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน (PPC + SMM) ร่วมกันเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญการตลาดของคุณ SEM ส่งผลต่อช่องทางอื่นอย่างไร? ช่องทางอื่นๆ มีอิทธิพลต่อ SEM อย่างไร ตอบคำถามเหล่านี้และคำถามเฉพาะอื่นๆ ในเนื้อหานี้

สถานะของ Cross-Channel

2. โซลูชันการตลาดสำหรับองค์กรของ eBay ใหม่เกี่ยวกับอะไร?

ในเดือนกรกฎาคม eBay ขายกิจการ eBay Enterprise และบริษัทแยกออกเป็นสี่บริษัทใหม่ หนึ่งในสี่นั้นคือตอนนี้ eBay Enterprise Marketing Solutions บริษัทมุ่งเน้นไปที่การตลาดแบบพันธมิตรและตำแหน่งตัวเองเป็นอันดับสามในรายชื่อบริษัทชั้นนำภายในเครือข่ายพันธมิตร นอกจากนี้ บริษัทยังทำงานร่วมกับการตลาดในรูปแบบอื่นๆ เช่น SEO, PPC และการตลาดผ่านการค้นหารูปแบบอื่นๆ

3. เหตุใด Google จึงออกจากจีน—และเหตุใดจึงต้องกลับมาอีก

Google ออกจากจีนในปี 2010 เนื่องจากการเซ็นเซอร์ แต่ตอนนี้มีแผนที่จะกลับคืนมา เนื้อหาดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงทัศนคติที่แตกต่างกันต่อการเปิดกว้างทางออนไลน์ในหลายประเทศทั่วโลก (ทั้งตะวันตกและตะวันออก) นอกจากนี้ยังมีคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการจัดการกับการเซ็นเซอร์ในต่างประเทศ เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การอ่าน หากคุณกำลังวางแผนที่จะขยายธุรกิจของคุณไปทั่วโลก

เหตุใด Google จึงออกจากจีน

4. แนวโน้มงบประมาณการตลาดปี 2559 โดย Channel

แผนภูมิโดยแหล่งที่มาของแผนภูมิการตลาดแสดงแนวโน้มทิศทางงบประมาณการตลาดสำหรับปี 2559 คุณควรใช้จ่ายสำหรับการตลาดผ่านอีเมลเป็นเท่าใด คุณควรเพิ่มหรือลดงบประมาณการตลาดของคุณหรือไม่? ช่องทางการตลาดใดมีความสำคัญสูงสุด? เมตริกเหล่านี้และเมตริกที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เพื่อให้คุณสร้างกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในปี 2016

แผนภูมิตาราง

5. การโฆษณาตามสถานที่คืออะไร และเหตุใดจึงเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป

การโฆษณาตามสถานที่เป็นคุณลักษณะใหม่สำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ชม โดยอยู่ใกล้กับสถานที่ตั้งของร้านค้า/บริษัทของคุณ บทความนี้แสดงข้อดีและข้อเสียทั้งหมดของแนวทางการตลาดแบบใหม่นี้ รวมถึงตัวอย่างของบริษัท (และแคมเปญ) ที่ใช้แนวทางนี้อยู่แล้ว

การตลาดตามสถานที่

6. 3 ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาที่จะกำหนดความสำเร็จของคุณในปี 2016

สร้างโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดระหว่างประเทศของ Promodo – Elena Ruchko – เนื้อหานี้เป็นการอภิปรายระหว่างผู้นำความคิดเห็นสองคน: Bas van den Beld และ Eli Schwarz

ผู้เชี่ยวชาญทั้งสองต่างเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการใช้มือถือและปรับทัศนคติของคุณที่มีต่อผู้บริโภคและลูกค้าให้เป็นแบบส่วนตัว อย่างไรก็ตาม Bas van den Beld แนะนำให้ทำผ่านแอพส่งข้อความและแพลตฟอร์มที่เหมือน Instagram ในขณะที่ Eli Schwarz เสนอให้ใช้เครื่องมือมาตรฐานของ Facebook ต่อไป (โพสต์ การโปรโมตโปรไฟล์ การค้นหาคำหลัก ฯลฯ) เราขอแนะนำให้คุณอ่านเนื้อหานี้เพื่อรับเคล็ดลับและคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม

ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหา

7. วิธีปรับปรุงการจัดอันดับหน้าของคุณสำหรับคำหลักเฉพาะ

แม้ว่ากลยุทธ์ที่ Jayson DeMers นำเสนอจะดี แต่บางครั้งมันก็ไม่ได้ทำให้คำหลักทำงานในแบบที่เราต้องการ (เช่น หน้าเว็บของคุณได้รับการจัดอันดับสำหรับคำที่คุณไม่ได้วางแผนที่จะใช้เป็นคำหลัก) ในบทความนี้ คุณจะพบสูตรเกี่ยวกับวิธีการทำให้ Google 'รับสัญญาณที่ถูกต้อง' จากหน้าเว็บของคุณ และที่สำคัญกว่านั้นคือวิธีแข่งขันกับผู้นำในกลุ่มของคุณ

ปรับปรุงการจัดอันดับหน้า

8. 100 สคริปต์ Google AdWords ที่คุณควรใช้

ด้วยเนื้อหาก่อนหน้าในรายการของเรา คุณน่าจะได้รับแนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับวิธีใช้ Google AdWords โพสต์นี้เป็นวิธีการทำให้การกระทำเหล่านั้นเป็นไปโดยอัตโนมัติและสคริปต์ใดที่จะใช้เพื่อทำให้ความเป็นอยู่ของคุณง่ายขึ้น ชุดสคริปต์ 100 ตัวสำหรับงานใดๆ ที่คุณสามารถจินตนาการได้นั้นคุ้มค่าที่จะเปิดลิงก์ที่ให้มา ปรับปรุงอยู่และประหยัดเวลา!

9. แนะนำการเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชมสำหรับผู้จัดพิมพ์

Facebook เปิดตัวเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชม จุดมุ่งหมายของคุณสมบัติใหม่นี้คือเพื่อช่วยให้คุณปรับแต่งสื่อ Facebook ของคุณให้เหมาะกับผู้ชมที่เป็นรูปธรรมและปรับปรุงความเกี่ยวข้องโดยทำความเข้าใจเกี่ยวกับความสนใจของผู้ที่แบ่งปันเนื้อหาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชม

10. 4 กลยุทธ์การสร้างลิงก์สำหรับ SEO ที่ยังคงใช้งานได้ในปัจจุบัน

แม้ว่าเนื้อหาจะเป็น 'ทุกอย่าง' ใหม่ของการตลาดดิจิทัลในปี 2016 แต่ก็ยังมีเครื่องมืออื่นๆ ที่สามารถนำโอกาสในการขายและการเข้าชมมาให้คุณได้ หนึ่งในนั้นคือการสร้างลิงค์ โพสต์อธิบายว่าทำไมจึงยังคงคุ้มค่าที่จะใช้เครื่องมือนี้และวิธีทำให้เพื่อหลีกเลี่ยงบทลงโทษจาก Google

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างลิงก์ไวท์แฮทหรือไม่ - ตรวจสอบบทความนี้

11. 5 คำถามที่ต้องถามเกี่ยวกับเนื้อหาหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

เนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่คุณทำสำหรับหน้าโซเชียลมีเดียของแบรนด์สำหรับบล็อกของคุณเท่านั้น แต่เป็นทุกสิ่งที่คุณโพสต์บนเว็บอย่างแท้จริง เอกสารนี้สะท้อนถึงประเภทของเนื้อหาที่ควรอยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ด้วยคำถามง่ายๆ 5 ข้อ คุณจะวิเคราะห์ตำแหน่งแบรนด์ของคุณและจะสามารถแก้ไขกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้

คำถามที่ถามเกี่ยวกับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

12. วิธีใช้หน้าเกี่ยวกับเราเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้า [ตัวอย่าง]

เอกสารอื่นจากนักการตลาดออนไลน์ระดับนานาชาติของเรา Elena Ruchko สำหรับสถาบันการตลาดเนื้อหา จุดประสงค์หลักของบทความนี้คือเพื่อแสดงคุณค่าของการใช้การเล่าเรื่องบนเว็บไซต์ของคุณและในหน้าเกี่ยวกับเราโดยเฉพาะ เนื้อหานี้มาพร้อมกับตัวอย่างของบริษัทต่างๆ ที่ใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องประเภทต่างๆ สำหรับธุรกิจของพวกเขา และมีคำแนะนำให้คุณลองใช้แนวทางนี้

วิธีใช้หน้าเกี่ยวกับเรา

13. 17 SEO Myths ที่คุณควรเรียนรู้ในปี 2015

สิ่งสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดของการสรุปในเดือนมกราคมของเราคือตำนาน SEO ของ HubSpot เอกสารไวท์เปเปอร์ประกอบด้วยรายการตำนาน 17 ประการ (รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแรกและ SEO ในพื้นที่) พร้อมความคิดเห็นของนักการตลาดดิจิทัลที่โดดเด่น โบนัสที่ดีคือ Twitter @name ของผู้เชี่ยวชาญแต่ละคน ซึ่งช่วยให้คุณติดตามพวกเขาบน Twitter และรับคำแนะนำและความคิดเห็นล่าสุด

SEO_Myths-2015

ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO และการสร้างเนื้อหาหรือไม่ คอยติดตาม - บทความอื่น ๆ ที่จะมา