Kevin Hart สร้างแบรนด์ขนาดใหญ่ได้อย่างไร + เคล็ดลับและบทเรียน

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลนั้นไม่ตรงไปตรงมาอย่างที่เห็น คุณกำลังส่งเสริมคนที่คุณรู้จักจากภายนอก – ตัวคุณเอง มันจะยากแค่ไหนใช่ไหม? นั่นคือส่วนที่ยุ่งยากคือ การทำให้คนชอบบุคลิกของคุณโดยไม่ต้องขายยากอาจดูท้าทาย แต่เมื่อวางแผนและดำเนินการอย่างถูกต้อง การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลสามารถเข้ามาแทนที่คุณได้ และในบล็อกของ Kimp นี้ เราจะพูดถึงเควิน ฮาร์ท ไอคอนระดับโลกที่กลายมาเป็นบุคคลสำคัญของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

นักแสดงตลก นักแสดงฮอลลีวูด โฉมหน้าของแบรนด์ดังมากมาย ผู้ประกอบการ – เควิน ฮาร์ทสวมเสื้อคลุมมากมาย และในปี 2022 มูลค่าสุทธิของ Kevin Hart มีมูลค่า 450 ล้านเหรียญ แล้วเขาจะเล่นกลกับบทบาทมากมายและสร้างสมดุลให้กับแบรนด์ส่วนตัวของเขาได้อย่างไร? การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่งช่วยให้เขาไปถึงระดับสูงสุดได้อย่างไร เราสามารถเรียนรู้บทเรียนการสร้างแบรนด์และการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลแบบใดได้บ้างจากการเดินทางของเขาจนถึงตอนนี้ ลองหาข้อมูลทั้งหมดนี้และอื่น ๆ ในบล็อก Kimp เกี่ยวกับ Kevin Hart

เควิน ฮาร์ท เติบโตจากจุดกำเนิดที่ต่ำต้อยและกลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนได้อย่างไร

ก่อนที่เราจะพูดถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของนักแสดงคนนี้และการผจญภัยมากมายของเขา เรามาพูดถึงจุดเริ่มต้นของเขากันก่อน

• สำหรับเควิน ฮาร์ท อารมณ์ขันคือการหลีกหนีจากความเป็นจริงในชีวิตครอบครัวที่มีปัญหาของเขา และวันนี้เขาเติบโตจนกลายเป็นนักแสดงตลกแถวหน้า และยังมีบริษัทสื่อของตัวเองที่เน้นเรื่องตลกและบันเทิง Hartbeat
• Kevin Hart เคยทำงานเป็นพนักงานขายรองเท้าในแมสซาชูเซตส์ ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วไม่กี่ปี – ไลน์สนีกเกอร์เอกสิทธิ์เฉพาะของ Kevin Hart ที่ร่วมมือกับ Nike วางจำหน่าย นั่นคือสิ่งที่การเติบโตดูเหมือน!

• เควิน ฮาร์ท ไม่ได้ลงเล่นในเกมนี้ในชั่วข้ามคืน ช่วงแรก ๆ ของเขาในสแตนด์อัพคอมเมดี้ไม่ได้ "สดใส" เสียทีเดียว จากการถูกผู้ชมตะโกนไล่ไปจนถึงการขว้างปีกไก่ใส่หน้า เควิน ฮาร์ทต้องเผชิญกับอุปสรรคมากมายในอาชีพช่วงแรกของเขา จากที่นั่นสู่ทัวร์ตลกของเขา “What Now? ทัวร์” กลายเป็นคอมเมดี้ทัวร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ส่วนตัวของเขา การเดินทางครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าความพยายามอย่างต่อเนื่องสามารถทำให้ความคิดของคุณเป็นจริงได้อย่างไร

“ฉันชอบเวลาที่มีคนถามฉันว่า 'ทำไมต้องเยอะจัง' ทำไมไม่ ทำไมฉันถึงไม่พยายามทำเท่าที่ทำได้ล่ะ? ประตูมีไว้ให้เปิด”

– เควิน ฮาร์ท

ตอนนี้เราจะไปที่ส่วนจริงที่เราพูดถึงกลเม็ดเด็ดพรายทางการตลาดของ Kevin Hart ไหม

Kevin Hart – บทเรียนด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

1. โอบรับการเติบโต โอบรับวิวัฒนาการของแบรนด์ของคุณ

คุณอาจมีความคิด ความคาดหวังว่าคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณก้าวหน้าอย่างไร แต่ทันทีที่คุณดำเนินการตามความคิดของคุณ ขึ้นอยู่กับว่าตลาดปฏิบัติต่อธุรกิจของคุณอย่างไร ลูกค้าได้รับแนวคิดของคุณอย่างไร และแง่มุมอื่น ๆ คุณอาจต้องหันเหความสนใจไปที่นั่นและที่นั่น

ก่อนหน้านี้ เควิน ฮาร์ตมีบริษัทโปรดักชันสองแห่งคือ Laugh Out Loud และ Hartbeat Productions Laugh Out Loud เป็นเรื่องเกี่ยวกับเนื้อหาตลกดิจิทัล และโปรดักชั่นของฮาร์ทบีทเน้นที่รายการโทรทัศน์และภาพยนตร์

ต้นปี 2565 มีการควบรวมกิจการของทั้งสองบริษัท Hartbeat ผสมผสานแนวคิดในการสร้างเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัลและประสบการณ์ตลก และในปัจจุบัน Hartbeat มีสามส่วนสำหรับจัดการกับรายการทีวีและการผลิตภาพยนตร์ ความบันเทิงในรูปแบบอื่นๆ รวมถึงเกมและอีเวนท์ต่างๆ และยังเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อีกด้วย

เมื่อพิจารณาถึงการขยายขอบเขตของธุรกิจแต่ละแห่งของเขา และโอกาสใหม่ๆ ที่เปิดกว้างในโลกแห่งความบันเทิงอย่างไร เควิน ฮาร์ทจึงรวมกิจการของเขาเข้าด้วยกัน นี่เป็นการย้ายที่ยอดเยี่ยมเนื่องจากตอนนี้ Hart มีแบรนด์เดียวชื่อเดียวให้ทำงาน และสิ่งนี้สามารถปรับปรุงการเข้าถึงและประสิทธิภาพได้อย่างมาก นอกจากนี้ ด้วยแนวทางที่คล่องตัว การสร้างแบรนด์จึงนำไปใช้ได้จริงมากขึ้น

Kimp Tip: เมื่อคุณวางแผนก้าวใหม่ในอาณาจักร M&A คุณต้องเตรียมพร้อมที่จะปรับปรุงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการตลาดของคุณ จากโลโก้ของคุณไปจนถึงการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ มีหลายสิ่งที่เปลี่ยนแปลงเพื่อรองรับรูปแบบธุรกิจใหม่ อย่างไรก็ตาม คุณควรแน่ใจว่าได้ติดตามผู้ชมอยู่เสมอ คุณควรแจ้งให้พวกเขาทราบถึงการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกิดขึ้น นั่นเป็นวิธีที่คุณทำให้การเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องง่ายสำหรับพวกเขา

และหากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกราฟิกส่งเสริมการขายสำหรับแคมเปญรีแบรนด์ ทีม Kimp พร้อมให้ความช่วยเหลือ

2. ความร่วมมือเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการสร้างแบรนด์

ย้อนกลับไปตั้งแต่ตอนที่เควิน ฮาร์ทยังไม่เปิดตัวธุรกิจของตัวเอง เขาได้สนับสนุนแบรนด์ต่างๆ อย่างจริงจังโดยไม่แยกออกจากแบรนด์ส่วนตัวของเขา เขามีข้อตกลงการรับรองกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Hyundai, Old Spice, Nike และอื่นๆ ตอนนี้เขามีบริษัทสื่อของตัวเอง การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของเขายังคงดำเนินต่อไป แต่พวกเขาใช้แนวทางที่ต่างออกไป

ตอนนี้ ความร่วมมือกับแบรนด์เหล่านี้จะรักษาเอกลักษณ์และบุคลิกของ Hartbeat และพันธมิตรของแบรนด์นั้นๆ ไว้ด้วย

มีบรรทัดฐานที่กำหนดไว้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของแบรนด์และความร่วมมือ แต่บางครั้ง การเกร็งกล้ามเนื้อที่สร้างสรรค์และความร่วมมือที่พัฒนาขึ้นอาจเป็นหนทางข้างหน้าของคุณ และนั่นคือสิ่งที่เควิน ฮาร์ททำกับกิจการของเขาที่ชื่อพัลส์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของฮาร์ทบีท

Pulse เป็นเรื่องเกี่ยวกับความร่วมมือกับแบรนด์ ความร่วมมือที่สร้างสรรค์

การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของ Kevin Hart ทั้งในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนดังและในฐานะส่วนหนึ่งของการเป็นพันธมิตรกับ Hartbeat นั้นเกี่ยวกับคุณค่าและคุณลักษณะที่เขายึดมั่น และ Hartbeat ก็เป็นตัวแทนเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น ลองดูการเป็นหุ้นส่วนระหว่าง Old Spice และ Kevin Hart Old Spice และ "ไหวพริบ" เป็นของคู่กัน และใครก็ตามที่ติดตามสื่อโซเชียลและแคมเปญแบบดั้งเดิมของ Old Spice จะรู้ว่าสิ่งนี้ เควิน ฮาร์ทเป็นศูนย์รวมของ "ไหวพริบ" ดังนั้นการเป็นหุ้นส่วนนี้จึงไม่ใช่เกมง่ายๆ

ก่อน Hartbeat เควินฮาร์ตได้รับรอง Old Spice

Old Spice เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทอล์คโชว์ Cold as Balls ซึ่งจัดโดย Kevin Hart ด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่พัฒนาตลอดเวลาของเขา เควิน ฮาร์ทสามารถทำงานเป็นหุ้นส่วนได้ทั้งในฐานะคนดังและในฐานะผู้ประกอบการที่ทำธุรกิจของตัวเอง

เนื้อหาส่งเสริมการขายของคุณสำหรับแคมเปญพันธมิตรควรจับภาพทั้งสองแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง หากคุณกำลังมองหาวิธีง่ายๆ ในการสร้างกราฟิกสำหรับแคมเปญพันธมิตรแบรนด์ของคุณ ให้เลือก Kimp Graphics

3. หาช่องที่ให้ความรู้สึกเหมือนอยู่บ้าน

ใครๆ ก็สามารถเปิดธุรกิจได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถดำเนินการได้สำเร็จและรักษาในเกมได้ ความแตกต่างอยู่ที่ความหลงใหล เมื่อคุณพบความหลงใหลและแปลงเป็นแนวคิดทางธุรกิจ คุณจะรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่และจบลงด้วยดี นั่นคือสิ่งที่เควิน ฮาร์ทกำลังทำอยู่

ถ้าเราต้องตีกรอบแนวคิดนี้ในคำศัพท์ทางการตลาด คุณควรรู้จัก "เฉพาะกลุ่ม" ของคุณ หัวข้อหรือส่วนที่คุณรู้สึกเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้ง นั่นคือเวลาที่คุณจะสามารถทุ่มเทอย่างเต็มที่ และคุณควรมีความชัดเจนเกี่ยวกับช่องของคุณ

ใช่ การออกไปสู่สายผลิตภัณฑ์ต่างๆ หรือการแตกแขนงออกไปในหลายๆ แต่แม้แต่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดก็เริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์เดียว แนวคิดเดียว และต่อยอดจากสิ่งนั้น

เควิน ฮาร์ทมักมองว่าสแตนด์อัพคอมเมดี้เป็นช่องเฉพาะของเขา นั่นคือ "ตัวตนของเขา หรืออย่างที่เควิน ฮาร์ทกล่าวไว้ว่า...

“สแตนด์อัพคอมเมดี้เป็นของฉัน มันคือตัวตนของฉัน เป็นแบรนด์ของฉัน ฉันเป็นเจ้าของมัน ฉันทำเมื่อฉันต้องการทำ”

– เควิน ฮาร์ท

และในฐานะที่เขาเป็นผู้ประกอบการที่เฉลียวฉลาด เขายึดติดกับช่องของเขาเมื่อเขาเปิดตัวกิจการล่าสุด Hartbeat

แบรนด์มุ่งมั่นที่จะ "สร้างแบรนด์ความบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดในโลกและทำให้โลกหัวเราะไปด้วยกัน" โดยไม่เบี่ยงเบนไปจากช่องของเขา เควิน ฮาร์ทสามารถรักษาความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ส่วนตัวของเขากับฮาร์ทบีทได้เหมือนเดิมและชัดเจนต่อผู้ชม

4. ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

เควิน ฮาร์ท ดังที่เราได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ มีบทบาทหลายอย่าง แต่ในทุกที่ที่เขาให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหาที่นำเสนอ ท้ายที่สุดความบันเทิงที่ดีคือเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม อันที่จริงแล้ว คุณค่าแบรนด์ของ Hartbeat ระบุว่า “เนื้อหาที่มีส่วนร่วมและตลกขบขัน” สามารถเปลี่ยนโลกได้

แผนก Studios ของ Hartbeat มุ่งเน้นการจัดหาเงินทุนสำหรับการผลิตเนื้อหาในวงการบันเทิงอย่างเต็มที่ การถ่ายทอดสด รายการตลก และเนื้อหาสตรีมมิ่งดิจิทัล เช่น รายการทีวีและภาพยนตร์ ได้รับการสำรองข้อมูลทั้งหมดโดย Hartbeat กล่าวโดยสรุป แบรนด์นำการตลาดเนื้อหาไปสู่ระดับใหม่ทั้งหมด

ดังนั้น แม้ว่าเควิน ฮาร์ตจะก้าวไปข้างหน้าและสำรวจเส้นทางใหม่ๆ เขาก็ยังคงให้ความสำคัญกับการนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมอยู่เสมอ

5. รู้จักตลาดของคุณและคว้าช่วงเวลานั้นไว้

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับห่วงโซ่อาหารจานด่วนของ Kevin Hart หรือไม่?

ให้คุณเห็นภาพรวมที่นี่

เยาวชนอเมริกันเกินครึ่งในกลุ่มอายุ 24-39 ปีระบุว่าตนเองเป็นพวกชอบยืดหยุ่น สำหรับผู้ที่ยังไม่ทราบว่าคำนี้หมายถึงอะไร flexitarians คือสิ่งที่คุณเรียกว่ากึ่งมังสวิรัติ พวกเขาจัดลำดับความสำคัญของอาหารที่มีพืชเป็นหลัก แต่บางครั้งอาจรวมถึงเนื้อสัตว์ด้วย เมื่อพิจารณาว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของประชากรวัยหนุ่มสาวในอเมริกาอยู่ในหมวดหมู่นี้ ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังพวกเขาจึงสร้างธุรกิจที่ดี

KFC เปิดตัวผลิตภัณฑ์ไก่จากพืชในเดือนมกราคม 2565 นอกจากนี้ Chipotle ยังมีส่วนแบ่งในเกมในรูปแบบของ Chorizo ​​ที่ทำจากพืชและชามไลฟ์สไตล์

โดยสรุป – การเพิ่มขึ้นของลัทธิยืดหยุ่น ข้อเท็จจริงที่ว่าผู้คนจำนวนมากพร้อมที่จะเปลี่ยนมารับประทานอาหารจากพืชหากรสชาติดี และความจริงที่ว่าห่วงโซ่อาหารขนาดใหญ่ได้กระโดดขึ้นไปบนกระแสนิยมแล้ว ทำให้ธุรกิจผลิตภัณฑ์อาหารจากพืชเป็น ความคิดที่ทำกำไร

ข้อเท็จจริงที่เควิน ฮาร์ทตัดสินใจเข้าสู่อุตสาหกรรมนี้เป็นหลักฐานเพียงพอว่าเขาเข้าใจตลาดและคว้าโอกาสในเวลาที่เหมาะสม

อย่าลืมว่า Kevin Hart ให้การสนับสนุน Beyond Meat ซึ่งเป็นบริษัทอาหารจากพืช! โดยธรรมชาติแล้ว เมื่อเขาเปิดตัวธุรกิจของตัวเองในส่วนเดียวกัน มันแสดงให้เห็นว่าเขายึดมั่นในอุดมการณ์ของเขาอย่างไร และนั่นเป็นสิ่งที่ดีสำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

เคล็ดลับ Kimp:

หากการทดสอบน้ำก่อนที่คุณจะดำเนินการตามแนวคิดธุรกิจของคุณนั้นเหมือนเป็นเรื่องท้าทาย ให้ละสายตาและเรียนรู้จากคู่แข่งของคุณ หรือจากแบรนด์ใหญ่ที่สร้างชื่อเสียงในตลาดแล้ว ท้ายที่สุด เมื่อคุณนำเทรนด์มาใช้ในเวลาที่ยังใหม่อยู่ คุณจะกลายเป็นผู้นำเทรนด์ ความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับตลาดเป้าหมายและจังหวะเวลาที่เหมาะสมคือสิ่งที่คุณต้องมีเพื่อเริ่มต้นล่วงหน้า

6. จับตาดูแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่อย่างใกล้ชิด

เควิน ฮาร์ทไม่ใช่คนที่เอาแต่ขีดข่วน เมื่อเขาออกไป เขาก็เข้ามามีส่วนร่วม และเราไม่สามารถหยุดชื่นชมความสามารถพิเศษของเขาในการสังเกตแนวโน้มและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ถูกต้อง หนึ่งในนั้นคือการเข้าสู่ Metaverse ด้วย NFT ของเขา

NFT ไม่เพียงแต่ช่วยให้นักออกแบบได้รับความนิยมมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงพวกเขาได้มากขึ้นด้วย และเราได้เห็นหลายแบรนด์ดำดิ่งสู่โลกของ NFT เมื่อเร็วๆ นี้ คำสารภาพของ Kevin Hart จากคอลเลกชัน The Hart NFT ถือเป็นการเข้าสู่ Metaverse อย่างเป็นทางการของเขา จากสิทธิ์ประสบการณ์ Metaverse ไปจนถึงการเข้าถึงเนื้อหาแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล มีการประกาศสิทธิพิเศษมากมายสำหรับผู้ถือ NFT ของ Kevin Hart

นี่เป็นวิธีหนึ่งที่เควิน ฮาร์ทกำลังสำรวจกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ เพื่อให้ธุรกิจและแบรนด์ส่วนตัวของเขาเป็นที่รู้จักมากขึ้นเช่นกัน

ใช้แนวคิดทางการตลาดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเควินฮาร์ทกับ Kimp

ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ส่วนตัวไปจนถึงการโปรโมตธุรกิจ เควิน ฮาร์ทใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและดึงดูดผู้ชม ในโฆษณาที่โปรโมตธุรกิจของเขาเองและจากแบรนด์ที่เขาสนับสนุน คุณจะเห็นเควิน ฮาร์ทมีรสชาติที่ละเอียดอ่อนเสมอ ซึ่งรวมถึงอารมณ์ขันเล็กน้อยในสำเนาหรือการกล่าวถึงสิ่งที่เควิน ฮาร์ตหมายถึง มีหลายวิธีในการทำให้แบรนด์ของคุณคงอยู่ ไม่ว่าคุณจะวางแผนแคมเปญประเภทใดและเข้าร่วมเป็นพันธมิตรทางธุรกิจประเภทใด สำหรับแคมเปญดังกล่าวทั้งหมด หากคุณต้องการออกแบบที่สะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งของคุณ ทีม Kimp พร้อมช่วยเหลือคุณ ด้วยทีมออกแบบที่กำหนดและตัวเลือกในการเพิ่มแบรนด์ไม่จำกัดในแดชบอร์ดของคุณ คุณสามารถจัดการการออกแบบการตลาดทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดายในที่เดียว

คุณกำลังรออะไรอยู่? ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีวันนี้