คำหลัก Cannibalization: วิธียอดนิยมในการแสดงหน้าที่ถูกต้อง

อัลกอริธึมที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงของ Google ได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญในช่วงสิบปีที่ผ่านมาในการเชื่อมโยงหัวข้อต่างๆ และกำหนดความเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมนี้ยังคงทำงานโดยเครื่องและยังห่างไกลจากอุดมคติ

ด้วยเหตุนี้ Google จึงมักไม่สามารถระบุได้ว่าหน้าบนเว็บไซต์ของคุณเหมาะสมกับคำหลักบางคำมากกว่าคำอื่นหรือไม่ เป็นไปได้ว่าเว็บไซต์ของคุณครอบคลุมหัวข้อเดียวกันมากกว่าหนึ่งครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเขียนเนื้อหามาระยะหนึ่งแล้ว

การมีหน้าเว็บสองหน้าที่ Google ต้องตัดสินใจระหว่าง (และอาจกำหนดค่าการจัดอันดับที่เปรียบเทียบได้) อาจทำให้คุณไม่สามารถติดอันดับหนึ่งในสามอันดับแรก ซึ่งอาจส่งผลต่อการจัดอันดับคำหลักโดยรวมของฉัน

ในตอนนี้ ในบางครั้ง สิ่งสำคัญคือต้องมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันบนเว็บไซต์ของคุณซึ่งกล่าวถึงหัวข้อเดียวกันในลักษณะที่คล้ายคลึงกัน แตกต่างออกไปเล็กน้อย หรือแม้แต่ในปีที่ต่างกัน อย่างไรก็ตาม มีวิธีการต่างๆ ในการหลีกเลี่ยงหน้าเว็บที่ "เน้นด้วยเลเซอร์" เพื่อจัดอันดับ แม้ว่า Google อาจมองว่าหน้าอื่นๆ เป็นประเภทที่คล้ายกัน เราจะพูดถึงเรื่องเหล่านั้นในตอนท้าย

ด้วยบทช่วยสอนนี้ ฉันหวังว่าจะได้อธิบายอย่างชัดเจนว่าคำหลักกินเนื้อคนคืออะไร วิธีจัดการกับมัน เมื่อใดควรใช้ตัวเลือกเฉพาะแต่ละอย่าง และวิธีให้ความสำคัญกับการจัดอันดับของหน้าหนึ่งมากกว่าหน้าอื่น

คำหลัก Cannibalization คืออะไร?

เมื่อหน้าที่ไม่ถูกต้องบนเว็บไซต์ของคุณปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google สำหรับคำหลักหรือคำหลักที่ไม่ถูกต้อง หรือเมื่อคุณมีหน้าเว็บจำนวนมากที่จัดอันดับสำหรับคำหลักเดียวกันเมื่อคุณต้องการเพียงหน้าเดียว การปฏิบัติดังกล่าวเรียกว่าการกินเนื้อคนของคำหลัก

ซึ่งมักจะเกิดขึ้นเมื่อเว็บไซต์กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน (หรือที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด) ในหลายหน้า SEO ส่วนใหญ่คิดว่าสิ่งนี้ทำให้อัลกอริทึมของ Google “สับสน” และทำให้พวกเขาให้ค่าการจัดอันดับที่เหมือนกันของหน้า

จะสังเกตการ Cannibalization ของคำหลักได้อย่างไร

บนไซต์ของคุณโดยไม่ได้ระบุถึงการกินเนื้อคนโดยดูจากหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับใน SERP อาจเป็นเรื่องยากมากที่จะระบุการกินกันของคำหลัก ในการขูด Google เป็นจำนวนมาก คุณอาจต้องใช้เครื่องมืออย่างน้อยหนึ่งอย่าง (เช่น Ahrefs หรือ Moz) แทนที่จะให้เครื่องมือติดตามอันดับวิเคราะห์คำหลักทุกคำที่คุณคิดหรือค้นหาได้

เราจะพูดถึงวิธีการขจัดข้อกังวลเรื่องการกินเนื้อคนด้วยตนเองในภายหลังในบทช่วยสอน หากคุณไม่ได้สมัครรับข้อมูลจากเครื่องมือเหล่านั้น

ใช้ Ahrefs ค้นหา Cannibalization

หากคุณมีการสมัครสมาชิก Ahrefs (ซึ่งในปี 2020 ควรมี SEO ที่มีทักษะส่วนใหญ่) พวกเขาได้สร้าง Google ชีต 5 ขั้นตอนที่จะค้นหาคำหลักใด ๆ ที่หน้าเว็บจำนวนมากอาจใช้โดยอัตโนมัติเพื่อแย่งชิงการเข้าชม

ที่นี่ ทำซ้ำแผ่นแม่แบบ ภายใน Ahrefs ให้ส่งออกรายงานทั้งหมด (ไม่ใช่ "รายงานด่วน") ของตำแหน่งทั่วไปของคุณ

เลือกแท็บแรกบนแผ่นงาน #1 ของเทมเพลต เลือก "ไฟล์" จากเมนู จากนั้นเลือก "นำเข้า" แล้วเพิ่มรายงานของคุณเกี่ยวกับตำแหน่งทั่วไป

เพียงทำเครื่องหมายในช่องที่ระบุว่า "ผนวกกับแผ่นงานปัจจุบัน" เมื่อระบบขอให้นำเข้าข้อมูล จากนั้นคลิกปุ่ม "นำเข้าข้อมูล" สีเขียวขนาดใหญ่ แล้วรอถึง 60 วินาที

คุณสามารถรับรายการคำหลักทั้งหมดในรายงานที่มีการกินเนื้อคนจากหน้าต่างๆ โดยเลือกคอลัมน์ "ผลลัพธ์"

การใช้แผ่นงาน Google นี้ Ahrefs มีวิธีการที่รวดเร็วที่สุดในการตรวจจับหน้าการกินเนื้อคน วิธีการอื่นๆ ทั้งหมดต้องใช้การเรียงลำดับข้อมูลด้วยตนเอง และส่วนใหญ่ยังคงต้องมีการสมัครรับข้อมูลเครื่องมือเพื่อดำเนินการ

การตรวจจับการกินเนื้อคนด้วยตนเอง

คุณจะต้องเป็นสมาชิกของ Ahrefs, Moz หรือ SEMrush และสามารถดึงข้อมูลตำแหน่งแบบออร์แกนิกจากหนึ่งในโปรแกรมเหล่านั้นได้ เว้นแต่ว่าคุณจะมีรายการคำหลักทั้งหมดของคุณและใช้ส่วนขยายมีดโกน ดังนั้น คุณไม่เคยทำงานประเภทนี้ด้วยตนเองเลย

โปรดทราบว่าเครื่องมือเหล่านี้บางส่วนมีระดับการสมัครรับข้อมูลที่แตกต่างกัน ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลได้มากขึ้นหรือน้อยลง เพื่อให้มีข้อมูลเพียงพอสำหรับขนาดของไซต์ที่คุณกำลังประเมิน โปรดใส่ใจกับจำนวนการส่งออกที่คุณได้รับจากระดับการสมัครรับข้อมูลของคุณ!

จะป้องกันการกินเนื้อคนในหนึ่งหน้าได้อย่างไร

ตามคำสำคัญ cannibalization แม้ว่าหน้าสองหน้าของคุณจะเหมือนกันจริงๆ คุณต้องการเก็บทั้งสองหน้าไว้ใน SERP ตัวอย่างเช่น ฉันอาจกำหนดเป้าหมาย "SEO Consultant" และ "SEO Consultant Firm" ในหน้าแยกกัน เนื่องจากเป็นคำหลักสองคำที่มีเจตนาต่างกันเล็กน้อย Google อาจไม่แน่ใจว่าจะจัดลำดับความสำคัญของเว็บไซต์ใดสำหรับคำใดคำหนึ่งหรืออาจจัดอันดับให้หน้าหนึ่งสูงกว่าหน้าอื่น

แล้วเราจะแน่ใจได้อย่างไรว่า Google จัดอันดับเว็บไซต์ที่ถูกต้องสำหรับคำหลักที่ถูกต้อง? เราเพิ่มประสิทธิภาพภายในสำหรับรูปแบบเป้าหมายในขณะที่ปรับหน้าเว็บให้เหมาะสมสำหรับรูปแบบเดียว

ถ้าเราจะใช้ที่ปรึกษาของเรา VS. ตัวอย่างบริษัทที่ปรึกษาอย่างเคร่งครัด เราจะกำจัดการอ้างอิงถึง "บริษัท" หรือคำพ้องความหมายใดๆ ออกจากหน้าที่ปรึกษา

ใช้เครื่องมือใด ๆ เพื่อค้นหาคำพ้องความหมายสำหรับวลีนั้น จากนั้นเพียงทำการค้นหาบนหน้าเพื่อค้นหาและลบอินสแตนซ์ของคำเหล่านั้น

นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อเมตาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดที่ใช้ และโค้ดที่สามารถรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมได้ เช่น สคีมา หรือเมตาแท็กทางสังคมหรือการ์ด ไม่มีรูปแบบคำพ้องความหมาย

จากนั้น เราจึงต้องการใช้รูปแบบคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดเพื่อเชื่อมโยงเว็บไซต์ภายในด้วยลิงก์เดียว (สิ่งสำคัญคือคุณต้องสร้างลิงก์เดียวจากแต่ละหน้าในหน้าอื่น) ในภาพประกอบ เราจะใช้การเชื่อมโยงหน้าที่ปรึกษา SEO ของเรากับวลี “บริษัทที่ปรึกษา SEO”

เพื่อใช้ประโยชน์จากคำและรูปแบบต่าง ๆ เป็นลิงค์ภายใน คุณยังสามารถค้นหาเว็บไซต์เพื่อหาโอกาสเพิ่มเติมสำหรับการเชื่อมโยงภายใน

บทสรุป

การกินกันของคำหลักอาจเป็นปัญหาใหญ่สำหรับเจ้าของเว็บไซต์และ SEO ที่พยายามจัดอันดับสำหรับบางหน้า โชคดีที่เป็นหนึ่งในปัญหาที่เราสามารถแก้ไขได้ ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงปริมาณการใช้ข้อมูลจำนวนมากสำหรับทั้งเว็บไซต์ของเราและของลูกค้าของเรา