4 ขั้นตอนในการแฮ็กการทำแผนที่คำหลักสำหรับกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ปัจจุบันมีเว็บไซต์มากกว่า 1.8 พันล้านเว็บไซต์บนเวิลด์ไวด์เว็บ และเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่มากกว่า 500,000 เว็บไซต์ ในแต่ละ วัน

เนื่องจากมีการสร้างและใช้เว็บไซต์และช่องทางดิจิทัลจำนวนมากเป็นประจำ ความท้าทายสำหรับคุณในฐานะนักการตลาดคือการทำให้มั่นใจว่าผู้คนพบ เว็บไซต์ ของคุณ ด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

การทำเช่นนี้เชื่อมโยงโดยตรงกับความสามารถของคุณในการสร้างโอกาสในการขายและเพิ่มรายได้ จากข้อมูลของ Google ระบุว่า เกือบครึ่งหนึ่งของการซื้อทั้งหมดดำเนินการทางออนไลน์ และ 59% ของนักช็อปกล่าวว่าพวกเขาค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ก่อนที่จะซื้อเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลัง “เลือกตัวเลือกที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้”

ที่มา: Think with Google

คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าผู้ชมพบคุณ ในบทความนี้ เราจะไปที่แฮ็กการทำแผนที่คำ หลักและเครื่องมือวิจัยคำหลัก เพื่อ ให้แน่ใจว่า การทำ SEO ของคุณช่วย ดึงการเข้าชมจากผู้ชมที่เหมาะสม

การแมปคำหลักคืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ

การทำแผนที่คำหลักคือกระบวนการจับคู่คำหลักเป้าหมายของคุณกับหน้าเว็บไซต์เฉพาะ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นหน้า Landing Page หน้าผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่บทความในบล็อก

ด้วยการแมปคำหลักบนหน้าเว็บของคุณ คุณสามารถติดตามความพยายามของกิจกรรมการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ของคุณ สร้างลำดับชั้นของไซต์ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าคุณผลักดันการเข้าชมเป้าหมายไปยังโดเมนของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือผู้ที่ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำหรือบริการที่คุณนำเสนอ

วิธีการทำแผนที่คำหลัก SEO

ตอนนี้ได้เวลาอธิบายวิธีการแมปคำหลักที่มีประสิทธิภาพ

1. ค้นหาคำศัพท์ที่เหมาะสม (และคำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง)

กลยุทธ์การจับคู่คำหลัก SEO ของเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งจะจัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่มีค่าที่สุด: คำ หางยาว ซึ่งมีความยาวสามหรือสี่วลี พวกเขาอธิบายว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไรและมีแนวโน้มที่จะมีการแข่งขันต่ำ

แม้ว่าปริมาณการค้นหาไม่จำเป็นต้องสูงเท่ากับคำหลักอื่นๆ แต่คำหลักเหล่านี้มีเป้าหมายมากกว่าสำหรับสิ่งที่ผู้ชมของคุณกำลังมองหา ความตั้งใจในการค้นหาของพวกเขา คุณจะต้องการใช้คำเหล่านี้สำหรับหน้าที่สำคัญของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายซอฟต์แวร์การวางแผนทรัพยากรขององค์กรและต้องการแมปคำสำคัญกับหน้าผลิตภัณฑ์ คุณอาจพิจารณาคำว่า: "[ชื่อบริษัทของคุณ] การวางแผนทรัพยากรขององค์กร"

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง: คุณจัดเตรียมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและการสนับสนุน และต้องการให้หน้าบริการร่างข้อเสนอของคุณ สำหรับหน้านี้ คุณอาจพิจารณาใช้ "กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา" หรือ "การสร้างเนื้อหาดิจิทัล" ทั้งสองคำมีปริมาณการค้นหาที่สำคัญ: 8,500 และ 2,600 การเข้าชมต่อเดือนทั่วโลกโดยเฉลี่ย ตามลำดับ

ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณควรกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่ซ้ำกันหรือ (ถ้ามี) รูปแบบต่างๆ ของคำหลักของคุณ รวมถึงคำหลักแบบหางยาว ตัวอย่างเช่น หากคำหลักของคุณคือ "เสื้อเชิ้ตสำหรับผู้ชาย" คุณควรจับคู่คำหลักอื่นๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายที่เชื่อมโยงกัน คุณรู้ได้อย่างไรว่าควรเลือกคำที่ดีที่สุด?

การค้นหาคำหลักในเครื่องมือสร้างคำหลักบนเว็บที่คล้ายกัน คุณจะเห็นคำหลักที่เกี่ยวข้อง ปริมาณการค้นหา แนวโน้มการค้นหา และเว็บไซต์ที่ได้รับการเข้าชมมากที่สุดจากคำดังกล่าว รวมถึงข้อมูลอื่นๆ

จากที่นี่ คุณสามารถจับคู่คำหลักอื่นๆ ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายได้ ในกรณีนี้ คุณอาจพิจารณา:

• เสื้อเชิ้ตสำหรับผู้ชาย” (การค้นหาเฉลี่ยต่อเดือน 63K)
• เสื้อบุรุษ (10.3K)
• เสื้อเชิ้ตผู้ชาย (14.9K)
• เสื้อผู้ชาย (7.0K)

คุณอาจเจาะจงมากขึ้นโดยขึ้นอยู่กับประเภทของเสื้อที่คุณขาย เช่น:

• เสื้ออ็อกฟอ ร์ด (32.6K)
• เสื้อเชิ้ตลำลองสำหรับผู้ชาย (12.7K)
• เสื้อทำงาน (10.2K)
• เสื้อยืดบุรุษ (10.3K)
• เสื้อดีไซเนอร์ (6.7K)
• เสื้อผ้าฝ้าย (4.9K)

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการแมปคำหลักคือไม่เพียงวางรากฐานสำหรับงาน SEO ของคุณ แต่ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหา (และผู้เยี่ยมชมไซต์รายใหม่) เข้าใจเจตนาและวัตถุประสงค์ของแต่ละหน้า

ยึดตามตัวอย่างการตลาดเนื้อหาอีกครั้ง คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพจระดับบนสุดของคุณสำหรับ " การตลาดเนื้อหา " หรือ "กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา"

จากนั้นเพจที่อยู่ด้านล่างจะมุ่งเน้นไปที่แง่มุมบางอย่างของการตลาดเนื้อหา ตัวอย่างเช่น:

• บุคลิกของผู้ซื้อ
• การขยายเนื้อหา
• การวิจัยคำหลัก
• เกณฑ์มาตรฐานอัตราการคลิกผ่าน

จากนั้น คุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเหล่านี้สำหรับคำหลักระยะยาวที่เกี่ยวข้องกับคำดั้งเดิมของ "การตลาดเนื้อหา"

คุณต้องการสร้างลำดับชั้นที่ลดหลั่นกัน โดยหน้าเว็บไซต์หลักของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำที่กว้างขึ้น และหน้าผลิตภัณฑ์และหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับคำที่ยาวและแม่นยำยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ เช่นเดียวกับการสร้างโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ การแมปคำหลักกับหน้าต่างๆ จะแสดงว่าคุณมีความเชี่ยวชาญเชิงลึกและกว้าง เมื่อคุณเริ่มให้ความสำคัญกับคำที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ และสร้างเนื้อหารอบๆ คำเหล่านั้น ซึ่งจะทำให้ไซต์ของคุณมีอำนาจ นี่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์หน้า หลัก อย่างไรก็ตามบทความนี้เป็นเช่นนั้น

ดังนั้นให้เริ่มด้วยคำค้นหาเดียวและสร้างชุดคำหลักที่ใหญ่ขึ้น เมื่อเลือกคำหลัก คุณต้องคำนึงถึงความตั้งใจในการค้นหาด้วย

2. เลือกคำหลักที่มีเป้าหมายในการค้นหาที่เหมาะสม

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น คุณสามารถแบ่งคำศัพท์ที่กว้างกว่า เช่น "การตลาดเนื้อหา" ออกเป็นหัวข้อย่อย และสำรวจคำศัพท์เหล่านั้นเพื่อช่วยขยายและดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายมายังเว็บไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญคือเพื่อให้แน่ใจว่าคำที่คุณเลือกสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ฟัง

ตัวอย่างเช่น การค้นหาคำว่า "การตลาดเนื้อหา" จะแสดงหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) นี้:

อย่างที่คุณเห็น เรามีผลลัพธ์ที่แตกต่างกันหลายอย่างที่นี่:

• คำจำกัดความของการตลาดเนื้อหา
• บทความวิกิพีเดียครอบคลุมการตลาดเนื้อหาโดยละเอียด
• คู่มือการตลาดเนื้อหาในปี 2564
• และรูปภาพที่ Google ระบุว่าเกี่ยวข้องกับหัวข้อ

แต่ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ คุณต้องการเจาะเข้าไปใน ความตั้งใจจริงในการค้นหา ของผู้ใช้ - สิ่งที่คนพิมพ์ใน "การตลาดเนื้อหา" ต้องการค้นหา

มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างผู้ที่ค้นหา "กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา" และ "การตลาดเนื้อหา" คนหนึ่งมักจะมองหาเคล็ดลับหรือแนวทางที่นำไปใช้ได้จริง ส่วนอีกคนหนึ่งอาจแค่ต้องการทราบคำจำกัดความหรือไม่แน่ใจว่ากำลังมองหาอะไรอยู่

นอกจากการคำนึงถึงจุดประสงค์ในการค้นหาแล้ว คุณควรคำนึงถึงคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้คนอาจใช้เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเนื้อหาที่คุณนำเสนอ สำหรับบางคน การตลาดเนื้อหามีความหมายเหมือนกันกับการตลาดขาเข้า ในทำนองเดียวกัน ผู้คนใช้การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) และ จ่ายต่อคลิก (PPC) แทนกันได้

เมื่อพิจารณาถึงสิ่งนี้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเนื้อหาของคุณด้วยวิธีอื่นอย่างไร วิธีง่ายๆ ในการค้นหาคือเสียบคำที่คุณเลือกเข้ากับเครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลัก Google หรือ โปรแกรมการตลาดดิจิทัล ที่คล้ายกัน เพื่อดูว่าคำใดกำลังมาแรง

นี่คือภาพหน้าจอจากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ตามคำว่า "การตลาดเนื้อหา":

คุณจะเห็นว่ามีคำหลักหลายคำที่ถือว่า "คล้ายคลึง" หรือ "เกี่ยวข้อง" กับการตลาดเนื้อหา:

• การสร้างเนื้อหา
• กลยุทธ์เนื้อหา
• การสร้างเนื้อหาดิจิทัล

คำเหล่านี้คล้ายกันแต่ไม่เหมือนกัน 100% ดังนั้น สิ่งเหล่านี้จึงมอบโอกาสอีกครั้งในการสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายรอบ ๆ ข้อเสนอบริการของคุณ: การตลาดเนื้อหา หัวข้อตัวอย่างได้แก่:

• กลยุทธ์เนื้อหา
• แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหา
• การสร้างเนื้อหาดิจิทัลและความสำคัญ

คำหลักแต่ละคำเหล่านี้ช่วยให้คุณมี "เชื้อเพลิง" มากขึ้นในการพัฒนาเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO และดึงดูดผู้ชมใหม่มาที่เว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นด้วยกลยุทธ์คำหลักและเพิ่มคำนำหน้าหรือคำต่อท้ายให้กับคำหลักของคุณเพื่อปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมเฉพาะ ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์เนื้อหาสำหรับบริษัท B2B หรือ บริการการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

พิจารณาความยากของคำหลักด้วย คำที่มีการแข่งขันต่ำสามารถติดตามได้ง่ายกว่ามาก แต่อาจมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่า เป็นการดีที่ค้นหาข้อความที่มีการแข่งขันต่ำแต่มีปริมาณการค้นหาทั่วไปสูง

3. กลุ่มคำหลัก

พยายามจัดกลุ่มคำหลักที่ตอบคำถามเดียวกัน คุณจะได้รับคำที่แตกต่างกันซึ่งคุณสามารถใช้เป็นคำหลักรองหรือตติยภูมิได้

ยกตัวอย่างคำว่า “ซอฟต์แวร์ระบบบัญชีอัตโนมัติ” การเปลี่ยนแปลงนี้รวมถึง:

• “ซอฟต์แวร์สำหรับระบบบัญชีอัตโนมัติ”
• “โปรแกรมอัตโนมัติสำหรับบัญชี”
• “ซอฟต์แวร์อัตโนมัติสำหรับบัญชี”

คุณได้รับความคิด

จัดกลุ่มคำหลักของคุณที่ตอบคำถามเดียวกัน จากนั้น ก้าวไปอีกขั้นโดยแยกตามจุดประสงค์ในการค้นหา:

ผู้ที่ ค้นหา ซอฟต์แวร์บัญชีอัตโนมัติ มักจะมองหาผลิตภัณฑ์หรือทำการซื้อ ดังนั้นพวกเขาจึงน่าจะอยู่ตรงกลางหรือด้านล่างของกระบวนการ ในทางตรงกันข้าม ใครบางคนพิมพ์คำว่า “ซอฟต์แวร์ระบบบัญชีอัตโนมัติคืออะไร” มักจะเป็นตอนเริ่มต้นการเดินทางของผู้ซื้อ (หรือด้านบนสุดของกระบวนการ) ดังนั้นจึงต้องการการศึกษาเพิ่มเติมก่อนที่จะเริ่มดำเนินการ

โดยการจัดกลุ่มคำหลักของคุณตามความคล้ายคลึงกันและจุดประสงค์ในการค้นหา คุณสามารถเริ่มแมปคำหลักที่สร้างโอกาสในการขายกับหน้าเว็บไซต์ที่ดีที่สุดของคุณ โดยปล่อยให้คำที่ "ทั่วไป" มากขึ้นสำหรับหน้าคำอธิบาย/คำถามที่พบบ่อย ศูนย์ความรู้ และหน้าแรกของคุณ คุณยังสามารถใช้วิธีนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นตามความต้องการของผู้ใช้ของคุณ

ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ของหน้าเสาหลัก มันเกี่ยวข้องกับการระบุคำศัพท์หลักหนึ่งคำที่ครอบคลุมซึ่งคุณสามารถแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ย่อยได้หลายประเภท จากนั้นคุณสามารถขยายหมวดหมู่ย่อยเหล่านั้นให้เป็นส่วนหนึ่งของ เนื้อหาคลัสเตอร์ (หัวข้อที่กล่าวถึงองค์ประกอบเฉพาะโดยละเอียด )

คุณสร้างหน้าหลักหนึ่งหน้าและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักของคุณ คำที่ครอบคลุม จากนั้นบทความหรือบล็อกหลายรายการ – ปรับให้เหมาะกับคำที่เกี่ยวข้อง – ลิงก์ไปยัง (และจาก) หน้าหลักนั้น แบบฝึกหัดในการสร้างลิงก์นี้สามารถช่วย ใน การเพิ่มประสิทธิภาพเพจ ช่วยเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังหน้าเว็บของคุณ และสนับสนุน กลยุทธ์ SEO โดยรวม ของ คุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: 4. จัดโครงสร้าง URL และเนื้อหาใหม่อย่างชาญฉลาด

เมื่อคุณจัดระเบียบคำหลักของคุณแล้ว คุณต้องการใช้แต่ละชุดเพื่อแสดงภาพโครงสร้างของเว็บไซต์และหน้าที่เป็นไปได้ของคุณ

ลองดูที่ภาพด้านล่าง มันแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงลำดับชั้นของเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพ:

แนวคิดคือคุณมีหน้าหลักของคุณ (เช่น ข้อเสนอที่ครอบคลุม) และหน้าหัวข้อย่อยของคุณ (บริการที่เกี่ยวข้องกับแต่ละข้อเสนอ)

ดังนั้น หากคุณให้บริการจัดหางาน คุณอาจมีสิ่งต่อไปนี้:

หน้าระดับบนสุดของคุณคือ “บริการจัดหางาน” โดยหน้าหัวข้อย่อยของคุณจะสำรวจหัวข้อหลักโดยละเอียด

URL จะมีลักษณะดังนี้:

recruitment-for-schools การจัดหางานสำหรับโรงเรียน

คุณมีชื่อเว็บไซต์ของคุณ หัวข้อ (บริการจัดหางาน) และหัวข้อย่อย (จัดหางานสำหรับโรงเรียน) คำหลักของคุณคือ “บริการจัดหางาน” และคำหลักหัวข้อย่อยคือ “จัดหางานสำหรับโรงเรียน” ลำดับชั้นของ URL นี้ส่งสัญญาณให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ทราบว่าเนื้อหาของคุณมีโครงสร้างตามหัวข้อต่างๆ อย่างไร ดูว่ามันเข้ากันยังไง?

แน่นอน ไม่ใช่ทุกคำที่คุณพบมีความเกี่ยวข้อง บางอย่างดีกว่าสำหรับหน้าเว็บและเนื้อหาของหน้าหลัก ในขณะที่อย่างอื่นเหมาะสำหรับบล็อกโพสต์หรือวิดีโอ

วิธีง่ายๆ ในการดำเนินการนี้คือการนึกถึงหน้าเว็บของคุณในธีมที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณทำ ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าคำใดจะสร้าง URL ที่ยอดเยี่ยม

เครื่องมือจับคู่คำหลักที่น่าลองใช้

ความฉลาดด้านการตลาดดิจิทัลของเว็บที่คล้ายกันให้ทุกสิ่งที่คุณต้องการในการจัดการกลยุทธ์คำหลักและลำดับชั้นของเว็บไซต์

นี่คือสิ่งที่คุณคาดว่าจะได้รับ:

1. การค้นพบคำหลัก

ระบุส่วนแบ่งการเข้าชมต่อคำหลัก ข้อมูลคำหลักใหม่ การมีส่วนร่วมของการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย และ เกณฑ์มาตรฐาน ตาม อุตสาหกรรม เครื่องมือของเราใช้ประโยชน์จากคำค้นหาของผู้ใช้จริง – ทั่วทั้ง Google, Amazon และ YouTube – และมีคำหลักมากกว่าหนึ่งพันล้านคำเพื่อช่วยคุณสร้างกลยุทธ์คำหลักที่มีประสิทธิภาพและปรับเปลี่ยนได้มากที่สุด

2. ช่องว่างของคำหลัก

เปิดเผยคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงของคู่แข่งและคำหลักที่ได้รับความนิยมล่าสุดจากอุตสาหกรรมของคุณ สร้างคำหลักโดยใช้ข้อมูลตามเวลาจริง ระบุช่องว่างของคำหลักในการค้นหารายสัปดาห์ 10 ล้านล้านคำโดยพิจารณาจากสิ่งที่ส่งการเข้าชมไปยังคู่แข่งของคุณ และตรวจสอบ ฤดูกาลของคำหลัก เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

3. กลยุทธ์คำหลัก

จัดลำดับความสำคัญของคำหลักตามปริมาณการค้นหา อัตราการคลิก คลิกที่จ่ายเทียบกับการคลิกทั่วไป การแข่งขัน และอื่นๆ – ทุกสิ่งที่คุณต้องให้ความสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าการจับคู่คำหลัก SEO ของคุณจะประสบความสำเร็จ คุณลักษณะอื่นๆ ได้แก่: คำหลักตามประเทศ (เช่น คำหลักที่ใช้ได้ดีในแต่ละภูมิภาค) คำหลักตามอุตสาหกรรม ฤดูกาลของคำหลัก และหน้า Landing Page และการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาเพื่อระบุคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคู่แข่งของคุณ