คีย์เวิร์ดตายหรือไม่?

นี่เป็นคำถามที่เราคุยกันมาหลายเดือนแล้ว คำตอบ? ไม่ได้อย่างแน่นอน. เนื่องจากการคลิกแบบออร์แกนิกลดลงอย่างต่อเนื่องเนื่องจากการเพิ่มฟีเจอร์ SERP เช่น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำและผู้คนยังถาม การทำให้การวิจัยคำหลักและหัวข้อเป็นรากฐานของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในปี 2020 ไม่เคยมีความสำคัญเท่านี้มาก่อน

คุณทำวิจัยคำหลักอย่าง ถูก วิธีได้อย่างไร?

ในบทความนี้ เราจะทบทวนว่าเหตุใดการสร้างการเข้าชมอินทรีย์ที่ผ่านการรับรองจึงสร้างได้ยากกว่าเมื่อก่อน จากนั้น เราร่างขั้นตอนที่คุณควรดำเนินการ เพื่อพัฒนากลยุทธ์คำหลักที่กำหนดเป้าหมาย ซึ่งดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพมากขึ้นมายังไซต์ของคุณ

การคลิกแบบออร์แกนิกกำลังลดลง

ด้วยการเกิดขึ้นของตัวอย่างข้อมูลเด่นและคุณลักษณะ SERP อื่น ๆ นอกเหนือจากพื้นที่โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายแล้ว เราเห็นผลการค้นหาทั่วไปที่ได้รับความนิยมสูงสุดถูกผลักดันต่อไปในหน้าผลการค้นหา

และนั่นไม่ใช่ทั้งหมด: หากผู้ค้นหาพบคำตอบจากหน้าผลการค้นหาโดยตรง เหตุใดจึงต้องวุ่นวายกับการคลิกผ่านไปยังเนื้อหาสนับสนุน

ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาวลีค้นหา "ตอนนี้ที่เยอรมนีกี่โมง" ในปี 2015 คุณจะต้องคลิกผ่านไปยังผลลัพธ์แรกที่แสดงไว้—timeanddate.com วันนี้ Google สร้างเวลาที่เหมาะสมในหน้าผลลัพธ์ (ดังที่แสดงด้านล่าง)

ด้วยคำถามที่มีคำตอบอย่างครบถ้วนในคุณสมบัติ SERP นี้ คุณไม่จำเป็นต้องคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ใดๆ ที่จะให้ข้อมูลเดียวกัน

MozCast ได้รับการอัปเดตในแบบเรียลไทม์เพื่อช่วยให้คุณเห็นจำนวนคุณลักษณะเหล่านี้ที่ปรากฏในผลการค้นหา นี่คือลักษณะของภูมิทัศน์ ณ วันนี้:

การเพิ่มคุณสมบัติ SERP มีความหมายอย่างไรต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณ?

เนื่องจาก SERP เต็มไปด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น วิดีโอ ทวีต และแผงความรู้มากขึ้นเรื่อยๆ ความจำเป็นในการคลิกเพื่อรับคำตอบจึงหมดไปในหลายกรณี อันที่จริง เราพบว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับคำหลักหลายคำที่เอเจนซีของเราอยู่ในอันดับที่หนึ่ง

อันที่จริง บล็อกโพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดของเรา— 9 เคล็ดลับที่ทำให้ผู้คนสมัครรับอีเมลของคุณ มากขึ้น ซึ่งทำงานได้ดีสำหรับเรา—ได้รับการดูลดลงกว่า 1,000 ครั้งต่อเดือนตั้งแต่เดือนมกราคม 2019 ทั้งหมดแม้ว่าหน้านั้นจะยังอยู่ในอันดับ ในตำแหน่งออร์แกนิกอันดับ 1 สำหรับคำหลักหลายคำที่เกี่ยวข้องกับการตลาดผ่านอีเมล!

ที่แปลกเป็นพิเศษคือเมตริกอื่นๆ เช่น อัตราตีกลับ เวลาบนหน้าเว็บ การส่ง และการระบุแหล่งที่มาของผู้ติดต่อรายใหม่ไม่ได้รับผลกระทบในลักษณะเดียวกัน น่าแปลกที่เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนเพจเพิ่มขึ้นจากสามนาทีเป็นเกือบห้า...

การจราจรที่ลดลงอย่างต่อเนื่องนี้เป็นสิ่งที่ทำให้เรางงงวย หากผู้คนจำนวนเท่าเดิมยังคงทำการค้นหาในหัวข้อนี้ทุกเดือน และเราเป็นเจ้าของผลการค้นหาทั่วไปรายการแรก เหตุใดการเข้าชมโพสต์จึงลดลง

นี่คือคำอธิบายที่เป็นไปได้ เราอาจระบุแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลที่ลดลงนี้ให้กับคุณลักษณะ SERP ที่ได้รับการเติมข้อมูลโดยใช้ข้อมูลจากหน้าเว็บของเรา

เป็นไปได้ว่าผู้ค้นหาที่กำลังมองหาแรงบันดาลใจอย่างรวดเร็วอาจเพียงแค่รู้สึกพอใจกับข้อมูลเชิงลึกในรายการที่ให้ไว้โดยตรงบน SERP

อันที่จริง เราพบว่าปริมาณการใช้ข้อมูลหลักลดลงสำหรับลูกค้าหลายรายของเรา แม้ว่าอันดับทั่วไปจะยังเท่าเดิม ในเกือบทุกตัวอย่างเนื้อหาที่เราค้นคว้า มีคุณลักษณะ SERP ที่สรุปคำตอบของข้อความค้นหาใน SERP

นี่คือสิ่งที่ OrbitMedia พูดถึงเกี่ยวกับเทรนด์นี้:

61% ของการค้นหาบนมือถือนำไปสู่ ​​SERP ที่ไม่ได้รับการคลิก (เพิ่มขึ้น 6% ในช่วง 2.5 ปีที่ผ่านมา) และหนึ่งในสามของการค้นหาบนเดสก์ท็อปไม่มีการคลิก (เพิ่มขึ้น 3%) มี การค้นหา Google 5.6 พันล้านครั้งต่อวัน ซึ่งหมายความว่ามีการเข้าชมเว็บไซต์น้อยลงประมาณ 250 ล้านครั้งต่อวัน

ดังนั้นนี่คือเทรนด์สำคัญใน SEO: มีคุณลักษณะเพิ่มเติมในหน้าผลการค้นหา และทำให้อัตราการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ ลดลง

นอกจากนี้ นับตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ของปี 2559 จำนวนคลิกลดลงเกือบ 20% กล่าวอีกนัยหนึ่ง นั่นคือ ⅕ โอกาสในการคลิกน้อยลงสำหรับไตรมาสที่ 1 ของปี 2019 เพียงสามปีต่อมา

แต่มีแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์! ตาม Jumpshot และ SparkToro การคลิก 41.45% ยังคงไปที่ไซต์ทั่วไปที่ไม่ใช่ของ Google ซึ่งมากกว่าการคลิกโฆษณาบนการค้นหาที่ เสียค่าใช้จ่าย เกือบ 12 เท่า—เพียง 3.58%

แต่บล็อกสีเทาขนาดใหญ่จำนวน 48.96% ของการค้นหาโดยคลิกเป็นศูนย์นั้นอาจมาจากการเพิ่มคุณสมบัติ SERP ในหน้า นั่นเป็นโอกาสที่เสียไปจำนวน มหาศาล สำหรับไซต์ที่ต้องการจัดลำดับความสำคัญในการดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก

เราควรเลิกทำ SEO แบบออร์แกนิกหรือไม่?

นี่เป็นแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปอย่างชัดเจน เนื่องจาก Google พยายามให้คำตอบแก่ผู้เข้าชมด้วยการคลิกน้อยลง และทำให้ผู้เข้าชมมีส่วนร่วมกับหน้าผลลัพธ์ของตัวเอง จึงอาจรู้สึก ไม่ยุติธรรม เล็กน้อย เหตุใดจึงต้องพยายามจัดอันดับแบบออร์แกนิกเมื่อจำนวนคลิกลดลง 20% ขึ้นไป ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางจะสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไรเมื่อไซต์ขนาดใหญ่ใช้โอกาสในการคลิกครึ่งหนึ่งและ Google ให้บริการ SERP สำหรับส่วนที่เหลือ

สำหรับการพูดคุย ที่เราทุกคนต้องการ ฉันขอเชิญคุณชมวิดีโอเกี่ยวกับแนวโน้มการเข้าชมนี้โดย Rand Fishkin ฟังเขาพูดถึงความสำคัญของ SEO สำหรับนักการตลาดยุคใหม่ เวลา 21:30 น.

TLDW; ความจริงที่ขัดแย้งกันสองประการสำหรับนักการตลาดยุคใหม่... #1: การรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากผู้เล่นหลักของเว็บไม่เคยยากเท่านี้มาก่อน และ #2: การทำให้เว็บไซต์ของคุณ (และรายชื่ออีเมล) เป็นศูนย์กลางของแคมเปญไม่เคยสำคัญเท่านี้มาก่อน

ข่าวดีก็คือ คุณสามารถใช้การวิจัยคำหลักเชิงกลยุทธ์เพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้ค้นหาจะคลิกผ่านไปยังเนื้อหาของคุณแทนการจัดอันดับของคู่แข่ง

วิธีการทำวิจัยคำหลักสำหรับการตลาดเนื้อหา

เราไม่สามารถต่อสู้กับ Google และเรา ไม่ สามารถทำตามแนวโน้มเหล่านี้ได้ ทำไม เพราะหากคู่แข่งของเรามีอันดับที่ดีขึ้น พวกเขาก็ยังจะได้การเข้าชมที่เข้าเกณฑ์มากขึ้น ต่อไปนี้คือขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับของคุณ

1. ระบุหัวข้อเนื้อหาหลักของคุณ

แค่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เราคิดว่าสำคัญต่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราไม่เพียงพอ ขั้นแรก ถอยกลับและคิดเกี่ยวกับภาพที่ใหญ่ขึ้น

คุณต้องการให้ บริษัท ของคุณเป็นที่รู้จักเพื่ออะไร? องค์กรของคุณมีความเชี่ยวชาญในด้านใดบ้าง? หัวข้อเหล่านี้น่าจะเป็นคำทั่วไปที่ตีหนัก สำหรับบริษัท B2B จากหลากหลายอุตสาหกรรม อาจมีลักษณะดังนี้:

• ระบบจัดเก็บและดึงข้อมูลอัตโนมัติ
• การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล
• การตลาดจากภายนอก
• การประกันคุณภาพคอลเซ็นเตอร์

เริ่มต้นด้วยการพยายามระบุ "สิ่งหนึ่ง" ของคุณ คุณช่วยคนทำอะไร นั่นอาจเป็นหัวข้อหลักของคุณ และใช่ เป็นไปได้ที่จะมีมากกว่าหนึ่ง! ตัวอย่างเช่น เราจัดอันดับบริการด้านการตลาดแบบเอาต์ซอร์ซ แต่เรายังต้องการเป็นที่รู้จักในด้านที่ปรึกษา HubSpot การสร้างลูกค้าเป้าหมาย และการออกแบบเว็บไซต์ เป็นต้น

หัวข้อเหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งกับกลุ่มหัวข้อที่ใหญ่ขึ้นและกลยุทธ์เนื้อหาหลัก นี่คือโพสต์ที่กล่าวถึงรายละเอียดเพิ่มเติม

ขั้นตอนแรกนี้มีความสำคัญเนื่องจากเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างสำหรับเว็บไซต์ บล็อก หรือช่องทางโซเชียลควรเป็นอิฐที่รอบคอบซึ่งช่วยเสริมโครงสร้างหัวข้อของคุณ การเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อของคุณผ่านเนื้อหาสนับสนุนที่ตรงเป้าหมายอย่างสูงเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ

2. แบ่งหัวข้อของคุณออกเป็นเงื่อนไขสนับสนุน

เมื่อคุณได้กำหนดหัวข้อของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะแยกย่อยเป็นส่วนสำคัญและรูปแบบต่างๆ คิดว่า เงื่อนไขการสนับสนุน ของคุณเป็นคานพื้นฐานที่สนับสนุนหัวข้อของคุณ เนื่องจากมีโอกาส มีการแข่งขันแบบออร์แกนิก มากมาย ในหัวข้อหลักของคุณ

เว้นแต่คุณจะเป็นเว็บไซต์ขนาดใหญ่ โอกาสในการจัดอันดับสำหรับหัวข้อหลักของคุณนั้นน้อยมาก คุณต้องการค้นหารูปแบบผลไม้ที่แขวนอยู่ต่ำเพื่อดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพแทน

เราพูดถึงวิธีการระบุคำสำคัญเกี่ยวกับผลไม้ที่แขวนอยู่ต่ำในโพสต์นี้

เพื่อให้คุณเป็นตัวอย่างที่เป็นรูปธรรม สมมติว่าคุณทำงานอยู่ในคลินิกสัตวแพทย์ที่เน้นเรื่องสุขภาพสุนัข ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของเงื่อนไขคลัสเตอร์หัวข้อ:

หัวข้อหลัก (เสา):

• บริการสัตวแพทย์สำหรับสุนัข

เงื่อนไขการสนับสนุน (สาระสำคัญของสิ่งที่คุณขาย/ทำ):

• อาหาร
• โภชนาการ
• สุขภาพ
• ตรวจสอบ UPS
• วัคซีน
• ทำความสะอาดฟัน
• ลดน้ำหนัก
• กายภาพบำบัด
• ยาทางเลือก
• ใหม่ ลูกสุนัขช็อต
• สเปย์/เพศ

คุณได้รับความคิด ถือว่ารายการนี้เป็นการทิ้งคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไว้ในสมอง

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: ต้องการแรงบันดาลใจหรือไม่? สัมภาษณ์ลูกค้าของคุณ พูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับจุดปวดของพวกเขา ถามพวกเขาเกี่ยวกับเวลาก่อนที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะปรากฎในภาพ ค้นหาว่าชีวิตหรืองานของพวกเขาเปลี่ยนไปตั้งแต่ซื้อ และตรงไปตรงมา ถามพวกเขาเกี่ยวกับคำและวลีที่พวกเขาจะพิมพ์ลงใน Google เพื่อค้นหาคุณ คุณยังสามารถขอข้อมูลเชิงลึกจากทีมขายและบริการของคุณ พวกเขาพูดคุยกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพทุกวัน อย่าเพิ่งคิดว่าคุณรู้ว่าคำใดที่คุณต้องการจัดอันดับ

3. การวิจัยรูปแบบต่าง ๆ โดยใช้เครื่องมือคำศัพท์ที่แนะนำ

ตอนนี้ สิ่งที่เราอยากทำคือให้แท็บสนับสนุนแต่ละคำเหล่านี้ใน Google ชีต นี่คือที่ที่เราจะรวบรวมงานวิจัยทั้งหมดของเราที่จัดหมวดหมู่ตามคำสนับสนุน

ต่อไปนี้คือเครื่องมือแนะนำคำหลักที่ยอดเยี่ยม:

• ตอบประชาชน
• เครื่องมือ Keword
• SEMrush
• Moz Keyword Explorer
• Ubersuggest

และอย่าลดประสิทธิภาพของการใช้ Google เองสำหรับเงื่อนไขที่แนะนำ นี่เป็นแนวทางที่ดีหากคุณมีเวลาหรืองบประมาณจำกัด

เริ่มต้นด้วยการพิมพ์คำหลักของคุณลงใน Google คำแนะนำใดบ้างที่ปรากฏในเมนูแบบเลื่อนลง

นี่คือสิ่งที่แนะนำเมื่อเราพิมพ์ "อาหารสุนัข" ลงในแถบค้นหาของ Google:

และสำหรับรูปแบบอื่นๆ ที่มากขึ้น ให้ค้นหาและเลื่อนไปที่ด้านล่างของ SERP เพื่อดูคำที่แนะนำหรือคำที่เกี่ยวข้องเพื่อลองใช้:

หนึ่งในแหล่งข้อมูลที่เราโปรดปรานคือ Answer the Public—สำหรับคุณสมบัติการส่งออกและเครื่องมือสร้างภาพที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ เครื่องมือนี้เหมาะสำหรับผู้ ที่ทำการวิจัยคำหลักเป็นระยะ ๆ   แม้ว่า AtP จะใช้งานง่ายและมีคุณลักษณะฟรีมากมาย แต่ก็ไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเมตริกการค้นหาและการแข่งขันมากเท่ากับเครื่องมืออื่นๆ ที่เราได้ลองใช้

นี่คือผลลัพธ์บางส่วนที่เราสร้างขึ้นโดยการป้อน "อาหารสุนัข" ลงในเครื่องมือคำแนะนำของ Answer the Public:

• อาหารสุนัขที่สมดุลคืออะไร
• อาหารสุนัขภูเขาคืออะไร
• อาหารสุนัขลดน้ำหนักตามใบสั่งแพทย์คืออะไร
• อาหารสุนัขอ่อนโยนคืออะไร
• อาหารสุนัขในอุดมคติคืออะไร
• อาหารสุนัขแพ้ง่ายคืออะไร
• อาหารสุนัขตามธรรมชาติคืออะไร

คำง่ายๆ นี้สร้างรูปแบบคำหลักที่แนะนำมากกว่า 467 รูปแบบ เราขอแนะนำเป็นอย่างยิ่งให้ส่งออกรูปแบบเหล่านี้ทั้งหมดและเพิ่มลงในสเปรดชีต ซึ่งจะนำเราไปสู่ขั้นตอนที่เราแนะนำต่อไป...

เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมอีกอย่างที่เราใช้ทุกวันคือเครื่องมือวิเศษของ SEMrush เครื่องมือนี้เหมาะสำหรับผู้ ที่มีบทบาทหลักในการพัฒนาและดำเนินกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ทำไม เนื่องจากเครื่องมือวิเศษของคำหลักจะเติมคำที่แนะนำ - เช่นเดียวกับตอบสาธารณะ - และยังให้สิ่งต่อไปนี้แก่คุณ:

• ปริมาณการค้นหารายเดือน
• แนวโน้มการค้นหาเมื่อเวลาผ่านไป
• ตัวชี้วัดความยากของคำหลัก (การจัดอันดับสำหรับคำนี้ยากเพียงใด)
• CPC (ต้นทุนต่อคลิก)
• จำนวนคุณสมบัติ SERP ที่ปรากฏสำหรับคำนั้น
• และจำนวนผลการค้นหา

นี่คือผลลัพธ์สำหรับ Dog Diet จาก SEMRush เครื่องมือนี้สร้างรูปแบบคำหลักมากกว่า 18,000 รูปแบบ

4. เพิ่มรูปแบบที่แนะนำทั้งหมดของคุณลงในสเปรดชีต

ดังที่เราได้เห็นในตัวอย่างของเรา คำง่ายๆ สามารถสร้างคำใดก็ได้ตั้งแต่ 20 ถึง หลายพัน คำที่แนะนำ และในขณะที่คำที่แนะนำส่วนใหญ่จะสร้างโพสต์บนบล็อกที่ดี เราต้องพิจารณาก่อนว่าข้อความค้นหาใดมีปริมาณการค้นหามากที่สุด

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: คุณอาจไม่ต้องการละเลยข้อความค้นหาที่มีปริมาณน้อย ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนเชื่อว่าการเข้าชมที่ผ่านการรับรองยังคงสามารถสร้างขึ้นได้จากการกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่มีปริมาณการค้นหารายเดือนเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย แม้ว่าคำเหล่านี้จะไม่สร้างการเข้าชมเพียงพอที่จะลงทะเบียนการค้นหามากกว่า 10 รายการต่อเดือน แต่ถ้าคุณจัดอันดับสำหรับคำเหล่านี้ คุณยังสามารถดึงการเข้าชมที่มีคุณสมบัติสูงมายังไซต์ของคุณได้เมื่อเวลาผ่านไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคำหลักหางยาวที่คุณเลือกมีความเกี่ยวข้องกับรูปแบบธุรกิจหรือโซลูชันของคุณโดยเฉพาะ

นั่นคือที่มาของสเปรดชีตของเรา โดยทำหน้าที่เป็นคู่มือองค์กรเพื่อกำหนดรูปแบบคำหลักของเรา

เราชอบจัดระเบียบสเปรดชีตของเราตามหัวข้อ โดยให้แต่ละหัวข้อย่อยมีแท็บของตัวเองในสเปรดชีต ซึ่งจะทำให้คุณสามารถอ้างอิงสเปรดชีตได้ในอนาคตเมื่อคุณกำลังเขียนหรือระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนจริง:

(นอกจากนี้ เราสามารถใช้เวลาสักครู่เพื่อชื่นชมคำที่แนะนำ: สุนัขสามารถมีไดเอทเป๊ปซี่ได้หรือไม่ ไม่ คำตอบคือไม่)

5. ค้นคว้าข้อมูลรูปแบบต่างๆ เพิ่มเติมโดยใช้คำที่แนะนำ

บางครั้งการค้นคว้าของคุณจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับทิศทางของเนื้อหาที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่น คำหลักจำนวนมากในการวิจัยของเราเกี่ยวกับอาหารสำหรับสุนัขทำให้เกิดรูปแบบต่างๆ เกี่ยวกับวิธีการดูแลสุนัขที่แพ้อาหารได้ดีที่สุด เนื่องจากจำนวนคำที่แนะนำสำหรับหัวข้อนี้ เราสามารถสรุปได้ว่านี่เป็นช่องเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับหัวข้อนี้

คุณไม่สามารถมีข้อมูลมากเกินไปได้ ดังนั้นให้ใช้สเปรดชีตของคุณเป็นการถ่ายโอนข้อมูลเนื้อหาทั้งหมด จากนั้น ให้ข้อมูลแสดงให้คุณเห็นว่าคุณควรจัดลำดับความสำคัญอย่างไร

6. รับปริมาณการค้นหารายเดือนและเมตริกการแข่งขัน

เครื่องมือแบบชำระเงิน เช่น Moz Keyword Explorer และ SEMrush สามารถช่วยให้คุณสร้างปริมาณการค้นหารายเดือนและข้อมูลการแข่งขันได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

หากคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงเครื่องมือพิเศษที่ต้องเสียเงินเหล่านี้ ก็ไม่ต้องกลัว เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google ยังคงถือเป็นตัวเลือกสำหรับนักการตลาดที่มีสิทธิ์เข้าถึง Google Ads Manager อยู่แล้ว

ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือใดก็ตาม คุณจะต้องป้อนรูปแบบคำหลักทั้งหมดที่รวบรวมจากชีตของคุณไปยังเครื่องมือสร้างปริมาณการค้นหาของคุณ

หากคุณกำลังใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ให้เลือก "รับปริมาณการค้นหาและการคาดการณ์" ก่อน

จากนั้น วางรูปแบบคำหลักจากสเปรดชีตของคุณลงในเครื่องมือ เมื่อสร้างรายงานแล้ว ให้เลือกส่งออกแล้วเลือกส่งออก "วางแผนเมตริกที่ผ่านมา (.csv)"

ซึ่งจะสร้างรายงานที่แสดงปริมาณการค้นหาและเมตริกการแข่งขัน คุณสามารถจัดระเบียบสเปรดชีตตามคำที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดเพื่อให้ทราบว่าคำใดทำให้เกิดการเข้าชมมากที่สุด

เมื่อคุณมีข้อมูลปริมาณการค้นหาสำหรับรูปแบบทั้งหมดของคุณที่จัดเรียงตามปริมาณการค้นหาสูงสุด คุณก็พร้อมที่จะเริ่มระบุโอกาสด้านเนื้อหา

7. ใช้ข้อมูลของคุณเพื่อระบุคำศัพท์ผลไม้ที่แขวนอยู่ต่ำ

คำหลักผลไม้ที่ห้อยต่ำคือคำที่มีปริมาณการค้นหาสูงและคะแนนการแข่งขันต่ำ นี่คือคีย์เวิร์ดในอุดมคติในการออกแบบเนื้อหาที่ตรงเป้าหมาย เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากค้นหามัน แต่มีเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงเพียงไม่กี่แห่งที่เขียนเกี่ยวกับมัน

ในตัวอย่างของเรา "อาหารอ่อนโยนสำหรับสุนัข" เป็นข้อความค้นหาที่สมบูรณ์แบบเพราะมีผู้คน 4,400 คนกำลังค้นหาคำนี้ แต่มีคะแนนการแข่งขันเพียง 7 เท่านั้น!

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: อย่าท้อแท้กับการให้คะแนนการแข่งขันที่สูงมาก เครื่องมือส่วนใหญ่ใช้ลิงก์ขาเข้าเพียงอย่างเดียวเพื่อกำหนดอันดับการแข่งขัน ความหมาย: กำหนดมูลค่าการแข่งขันที่สูงขึ้นสำหรับคำที่มีผลลัพธ์ที่มีลิงก์ขาเข้ามากที่สุด แต่ลิงก์ขาเข้าไม่ได้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม! หากคุณกำลังใช้คำที่มีมูลค่าสูง เพียงให้แน่ใจว่าคุณได้ทำการวิจัยเพื่อเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหานั้น

การเน้นคำศัพท์ที่แสดงถึงผลไม้แขวนคอของคุณเป็นวิธีที่ง่ายในการระบุโอกาสด้านเนื้อหาอย่างรวดเร็วเมื่อคุณรวบรวมแผนของคุณ

8. พิมพ์ข้อกำหนดเหล่านี้ลงใน Google

ขั้นตอนต่อไปคือการ ทำให้แน่ใจว่าคำนั้นจะง่ายต่อการจัดอันดับ วิธีที่ดีที่สุดคือพิมพ์คำลงใน Google จากนั้นทำการวิจัย:

• เว็บไซต์ใดบ้างที่มีการจัดอันดับสำหรับคำนี้?
• เนื้อหานั้นมีรูปแบบอย่างไร?
• เนื้อหาที่มีการจัดอันดับตอบคำถามหรือตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหาได้ครบถ้วนหรือไม่
• มีคุณสมบัติ SERP สำหรับคำนี้หรือไม่?
• มีเว็บไซต์ที่มีอำนาจโดเมนสูงซึ่งคุณสามารถนำเสนอโพสต์บล็อกของแขกได้หรือไม่?

ใช้สิ่งที่คุณค้นพบเพื่อสร้างปฏิทินเนื้อหาบทความข่าวที่กำหนดเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านี้ได้มากเกินไป โดยการสร้างเนื้อหาที่ตอบข้อความค้นหาได้ดีกว่าใครๆ ข้อกำหนดเหล่านี้จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ที่ใหญ่ขึ้นของคุณ

อ่าน: วิธีสร้างกลยุทธ์ SEO โดยไม่ต้องเป็นโรงงานเนื้อหา

เคล็ดลับโบนัส: การสร้างการเข้าชมหน้าเว็บของคุณมากขึ้น...

เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการในการนำการวิจัยคำหลักทั้งหมดของคุณไปใช้ให้เกิดประโยชน์ คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมที่มีคุณภาพให้กับเพจของคุณโดย:

• เขียนเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายตัวอย่างข้อมูลแนะนำ หากไม่มีข้อมูลโค้ดสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ อยู่แล้ว ให้ลองเขียนบล็อกโพสต์ใหม่หรืออัปเดตและเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ที่เก่ากว่าเพื่อกำหนดเป้าหมายคุณลักษณะ SERP

• ประดิษฐ์และทดสอบชื่อเนื้อหาและคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจ คำอธิบายเมตาคือสิ่งที่ปรากฏขึ้นใต้ชื่อหน้าเมื่อคุณเลื่อนดูผลการค้นหา (หากมีคำอธิบายเมตาคุณภาพสูง) เมื่อรวมกับพาดหัวที่ถูกต้อง คุณจะมีแนวโน้มที่จะดึงดูดให้ผู้คนคลิกมากขึ้น

• เขียนโดยใช้ภาษาที่โดนใจผู้ฟังของคุณ คำนึงถึงสไตล์และน้ำเสียงที่ผู้ชมของคุณชอบเมื่อพูดถึงการบริโภคเนื้อหา คุณมักจะชนะเมื่อคุณจัดลำดับความสำคัญของผู้ซื้อเหนือเครื่องมือค้นหา

• ขับเคลื่อนการเข้าชมที่มีคุณภาพไปยังหน้าเว็บของคุณผ่านแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หากคุณต้องการแรงกระตุ้นเพิ่มเติมเล็กน้อยเพื่อเริ่มต้นสิ่งต่างๆ โฆษณาแบบชำระเงินสามารถเป็นเพื่อนของคุณได้

• สร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ ซึ่งอาจรวมถึงการนำเสนอ (.ppt) เอกสารไวท์เปเปอร์ที่รวบรวมข้อมูลไม่ได้ (.pdf) วิดีโอ อินโฟกราฟิก กรณีศึกษา รายงาน แกลเลอรีรูปภาพ และอื่นๆ

หากคุณมีคำถามเกี่ยวกับการวิจัยคีย์เวิร์ด SEO หรือกลยุทธ์ด้านเนื้อหา เราพร้อมเสมอ! เพียงแสดงความคิดเห็นด้านล่างหรือติดต่อทีมงานของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม และอย่าลังเลที่จะสมัครรับข้อมูลบล็อกและ/หรือจดหมายข่าวรายเดือนของเราเพื่อรับคำแนะนำด้านการตลาดแบบ B2B เป็นประจำ!