คำหลักคืออะไรและทำงานอย่างไรใน PPC

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 28 ตุลาคม 2021

คำหลักใน PPC ได้กลายเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องพิจารณาเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PPC ของคุณ

ทุกวันนี้ Google เป็นเพื่อนที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับผู้คนทุกครั้งที่หาข้อมูล เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในการค้นหาของ Google จำเป็นต้องมีสิ่งสำคัญ: คำหลัก

เราทุกคนทราบดีว่าคำหลักในการจัดการ PPC เป็นรากฐานสำหรับทุกสิ่ง คำหลักคือสิ่งที่คุณใช้กำหนดตำแหน่งที่โฆษณาของคุณควรปรากฏ

คีย์เวิร์ดเป็นเพียงวลี ปกติจะอยู่ระหว่างหนึ่งถึงห้าคำ แต่มักจะมากกว่านั้นด้วยซ้ำ พวกเขาเน้นหัวข้อที่น่าสนใจให้กับบุคคลที่ค้นหา การค้นหาคำหลักที่เหมาะสมใน PPC จะนำไปสู่ผลกำไรที่สูงขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ

ทำไมคีย์เวิร์ดถึงสำคัญ?

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยคำหลัก

การวิจัยคำหลักเป็นหนึ่งในขั้นตอนแรก และเป็นหนึ่งในปัจจัย SEO และ PPC ที่สำคัญที่สุดสำหรับการระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณที่เหมาะสม

พวกเขาบอกเครื่องมือค้นหาเช่น Google ว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร พวกเขาพยายามให้ข้อมูลที่ดีที่สุดเกี่ยวกับหัวข้อแก่บุคคลที่ค้นหา วิธีเดียวที่เสิร์ชเอ็นจิ้นรู้ว่าหน้าของคุณเกี่ยวกับอะไรคือการใช้คำในนั้น การนำคำเหล่านั้นมาปรับใช้กับอัลกอริธึม พวกเขาจะรู้ว่าหน้านั้นจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้หรือไม่

ด้วยการใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพ คุณจะสามารถระบุเฉพาะกลุ่มที่เป็นที่นิยมและไม่ได้รับความสนใจในตลาดเป้าหมายของคุณ ค้นหาตลาดที่เกี่ยวข้องที่คุณอาจมองข้ามไป และอันดับที่ดีในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่มีการเข้าชมที่ดีที่สุดสำหรับผู้เข้าชมในอุดมคติของคุณ

กำหนดกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายของคุณ

เริ่มต้นด้วยการคิดว่า “คุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร” คุณต้องการให้คนประเภทใดมาที่ไซต์ของคุณ ค้นหาว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเหมาะกับใคร ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีแนวคิดเกี่ยวกับคำหลักใน PPC ที่คุณต้องใช้

จำเป้าหมายของคุณไว้ด้วย ด้วยแคมเปญโฆษณา ให้นึกถึงบุคคลชั้นนำที่โปรโมตบนเครื่องมือค้นหา คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณทำอะไรเมื่ออยู่ที่นั่น

กลุ่มเป้าหมายของคุณคือผู้ชมโดยรวมที่คุณต้องการขายให้หรือเข้าถึง

เช่นเดียวกับ SEO บนหน้า เป้าหมายของเพจหรือโพสต์ของคุณคืออะไร? คุณต้องการให้ผู้เข้าชมแปลงอย่างไร? การหาเป้าหมายจะช่วยให้คุณกำหนดคีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงได้

ค้นหาคีย์เวิร์ดหลักใน PPC

เมื่อคุณเริ่มค้นคว้าคำหลักของคุณแล้ว คุณอาจพบคำสำคัญมากมายที่คุณสามารถใช้ในไซต์ของคุณได้

คำหลักที่ทำกำไรใน PPC มักจะมีคำหลักหนึ่งหรือสองคำที่กำหนดวัตถุประสงค์ของเพจหรือธุรกิจ จากนั้น ร่วมกับคำเพิ่มเติม จะสร้างคำหลักที่ยาวขึ้น

คำหลักคือคำที่คุณต้องการจัดอันดับ คำเหล่านี้เป็นคำที่มีปริมาณการค้นหาสูงซึ่งสามารถนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณได้เป็นจำนวนมาก การเลือกคำหลักที่เหมาะสมเป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ที่ประสบความสำเร็จ

การเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่การดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมเป็นสิ่งจำเป็น การเลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพที่สุดใน PPC เพื่อเชื่อมต่อกับตลาดเป้าหมายของคุณอาจต้องใช้เวลาและการวิจัย แต่ผลลัพธ์จะคุ้มค่า

คำสำคัญที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

วิธีที่คุณเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการมีผลโดยตรงต่อยอดขายของคุณ

สิ่งแรกก่อน คุณจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากโอกาสที่สามารถช่วยคุณระบุคำหลักใหม่ๆ ที่จะเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้ ตอนนี้ คุณเข้าใจแล้วว่าคำหลักใน PPC มีความสำคัญเพียงใด ถึงเวลาแล้วที่จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง

หากคุณกำลังพยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ จุดเริ่มต้นที่ดีคือคำที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น

มุ่งเน้นที่แง่มุมของข้อเสนอของคุณที่พวกเขาจะพบว่าน่าดึงดูด และคุณสมบัติที่จะสร้างแรงจูงใจให้พวกเขาซื้อ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพยายามขายอุปกรณ์ตกปลา (หรือถ้าคุณหมายถึงการขายในฐานะพันธมิตร) อุปกรณ์ตกปลาก็เป็นคำหลักที่ดี

คำค้นที่ตั้ง

ตามสถานที่หรือที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คือแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้ปรากฏในตำแหน่งเป้าหมายของคุณ

หากธุรกิจของคุณตั้งอยู่ในที่ตั้งทางกายภาพ ขอแนะนำให้ใช้คำหลักตามสถานที่ใน PPC เริ่มต้นด้วยประเทศ ภูมิภาค เมือง หรือแม้แต่เพื่อนบ้านของคุณ สิ่งนี้ทำให้ผู้ที่ค้นหาในพื้นที่เฉพาะเพื่อค้นหาธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้นมาก ด้วยวิธีนี้ พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะและอาจพบว่ามันง่ายขึ้นในการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา

เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะบอกว่า Google กำลังพัฒนาให้ดีขึ้นเรื่อยๆ ในการสร้างผลการค้นหาตามสถานที่ในหัวข้อทั่วไปมากขึ้น ซึ่งผู้ค้นหากำลังมองหาบางสิ่งบางอย่าง

ตรวจสอบการแข่งขัน

ก่อนที่คุณจะพยายามจัดอันดับคำหลัก ให้ตรวจสอบการแข่งขัน

คำหลักของคู่แข่งใน PPC คือคำหลักที่บริษัทต่างๆ โดยเฉพาะหน่วยงานการตลาดฉลากขาว แข่งขันด้วยเพื่อกำหนดเป้าหมายและบรรลุอันดับของเครื่องมือค้นหา ค้นหาคำหลักของคุณในหน้าต่างเบราว์เซอร์ที่ไม่ระบุตัวตน ดูผลลัพธ์ที่คุณได้รับ คุณยังสามารถลองใช้เครื่องมืออย่าง SEMrush เพื่อสร้างโปรไฟล์ที่สมบูรณ์เกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ การกำหนดเป้าหมายการโพสต์ของคุณคำหลักนั้นต้องดีกว่า

การวิจัยคำหลักเผยให้เห็นคำหลักที่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ สิ่งนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจของผู้ชมและช่วยให้คุณเลือกคำหลักใน PPC

นอกจากนี้ยังง่ายกว่าที่จะแข่งขันกับไซต์ที่เล็กกว่าและรู้จักกันน้อย หากคุณเห็นเว็บไซต์ยอดนิยมมากมายบนหน้า คำหลักนั้นอาจเป็นเรื่องยากที่จะแข่งขันเพื่อเฟิร์ม คุณสามารถลองใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับคำนั้น แต่ด้วยคำพิเศษบางคำ ให้เจาะจงมากขึ้น

ในทางกลับกัน หากคุณเห็นบันทึกของบล็อกขนาดเล็กหรือผลลัพธ์ของฟอรัมในหน้าแรก คุณสามารถแข่งขันกับคำหลักนั้นได้อย่างง่ายดาย

ท้ายที่สุดแล้ว คุณภาพของบทความควรเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุด หากมีบทความดีๆ เกี่ยวกับคำหลักนั้นมากเกินไป คุณควรข้ามไป หากคุณรู้สึกว่าสามารถทำงานได้ดีขึ้นสำหรับมัน แม้ว่าบางครั้งดูเหมือนว่าคุณจะต่อต้านเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงมาก มันก็อาจคุ้มค่า

โปรดจำไว้ว่า SEO บนหน้าไม่ได้เกี่ยวกับคำหลักเท่านั้น โดยคำนึงถึงคุณค่าของเนื้อหาสำหรับผู้อ่าน ดังนั้น หากเนื้อหาของการแข่งขันไม่มีคุณค่า คุณสามารถทำให้โพสต์หรือเพจของคุณดีขึ้นได้

รวมคำหลักตามบริบท

ขณะนี้เรากำลังจับคู่โฆษณาของเรากับเนื้อหาหรือเว็บไซต์ ดังนั้น แม้ว่าการกำหนดกลุ่มเป้าหมายจะเกี่ยวข้องกับใคร การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะเกี่ยวข้องกับที่ใด แล้วเนื้อหาประเภทไหนล่ะ? เนื้อหาที่เรากำหนดเป้าหมายอยู่ที่ไหน อาจเป็นผู้ชมใดก็ได้ อาจมีผู้ชมหลายคน แต่เป็นเนื้อหาที่เราสนใจมากที่สุด

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นรวบรวมข้อมูลหน้าหนึ่งๆ ก็ต้องการดูบางสิ่ง เริ่มต้นด้วยคีย์เวิร์ดหลัก ซึ่งนำไปสู่ความเข้าใจที่ถูกต้องว่าเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร

อย่างไรก็ตาม เมื่อบอทเหล่านี้พบคีย์เวิร์ดหลักแล้ว ก็ต้องการดูคีย์เวิร์ดตามบริบทหรือที่เกี่ยวข้องด้วย

เมื่อบอทพบโพสต์และเพจที่มีคีย์เวิร์ดหลักที่สนับสนุนโดยคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง เว็บไซต์ของคุณจะได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้น

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของเราในบริบทคือคำหลัก หัวข้อ และตำแหน่งตามบริบท