พิธีบรมราชาภิเษกของกษัตริย์ชาร์ลส์: บทสรุปของราชวงศ์เกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์เฉลิมฉลองเหตุการณ์ประวัติศาสตร์

ในทางการตลาด คุณต้องตีเหล็กเมื่อร้อน เหตุการณ์ที่ทุกคนกำลังพูดถึง มีมที่ถูกแชร์แบบไวรัลบนโซเชียลมีเดีย ช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรม อาจเป็นอะไรก็ได้ หากลูกค้า ผู้รับบริการ คู่แข่ง และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป้าหมายของคุณกำลังพูดถึงบางสิ่ง คุณต้องกระโดดเข้าสู่การสนทนาทันที ท้ายที่สุดแล้ว มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการจับภาพจิตวิญญาณ นั่นคือสิ่งที่หลายแบรนด์ทำในช่วงเวลาพิธีราชาภิเษกของ King Charles

ในขณะที่บางแคมเปญถูกเลื่อนผ่านบนโซเชียลมีเดีย แต่บางแคมเปญก็เปลี่ยนเกม บางส่วนเกิดขึ้นกลางแจ้งแต่ได้รับการกล่าวถึงทางสื่อสังคมออนไลน์จำนวนมาก และบางส่วนเกิดขึ้นทางออนไลน์และเชื่อมโยงกับผู้ชมในร้านด้วย คุณตื่นเต้นที่จะได้ยินเกี่ยวกับแคมเปญที่น่าสนใจเหล่านี้ซึ่งจัดทำขึ้นเพื่อเป็นเกียรติแก่พิธีราชาภิเษกของกษัตริย์ชาร์ลส์หรือไม่?

ลองดูที่พวกเขา และก่อนที่เราจะไปถึง เราจะพูดถึงเหตุผลที่แบรนด์ต่างๆ ไม่เข้าร่วมการแข่งขัน ของราชวงศ์

การวางแผนแคมเปญเพื่อเฉลิมฉลองพิธีราชาภิเษกของ King Charles นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

การวางแผนแคมเปญเกี่ยวกับช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์เช่นนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เมื่อพิจารณาว่าพิธีบรมราชาภิเษกครั้งก่อนเกิดขึ้นเมื่อเจ็ดทศวรรษที่แล้ว

ดังนั้น ก่อนที่เราจะพูดถึงแคมเปญจริงที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนในสหราชอาณาจักรและทั่วโลก เรามาใช้เวลาสักครู่เพื่อชื่นชมแบรนด์ที่กล้าก้าวไปสู่จุดนั้น เนื่องจากเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์บางเหตุการณ์เป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ที่จะจัดการ มีอารมณ์ที่ซับซ้อนมากมายติดอยู่ มีประวัติศาสตร์ที่บางครั้งไม่ตรงไปตรงมามากนัก

เหนือสิ่งอื่นใด ผู้คนถูกแบ่งแยกเมื่อมีความคิดเห็นเกี่ยวกับเหตุการณ์บางอย่างดังกล่าว ในแง่หนึ่ง มีประชาชนส่วนหนึ่งในสหราชอาณาจักรเชียร์กษัตริย์พระองค์ใหม่และเฉลิมฉลองโอกาสนี้ อีกด้านหนึ่งก็มีส่วนที่คัดค้านพระราชพิธีบรมราชาภิเษกและเรียกร้องประชาธิปไตย แฮชแท็ก #NotMyKing ทำให้การประท้วงเป็นที่นิยมในโซเชียลมีเดียเช่นกัน

ในที่สุด มีประชากรส่วนน้อยที่เฉลิมฉลองวันหยุดพิเศษที่มาพร้อมกับพิธี

ในระยะสั้น แบรนด์ที่วางแผนแคมเปญใกล้กับงานพิธีมีงานที่ท้าทายอยู่ในมือ นั่นคือการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่อยู่คนละขั้ว

นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ที่เป็นที่นับถืออยู่เบื้องหลังราชวงศ์ นอกจากนี้ยังมีกฎที่เข้มงวดสำหรับการใช้สัญลักษณ์ของราชวงศ์รวมถึงมงกุฎและตราสัญลักษณ์ การออกแบบท่ามกลางกฎทั้งหมดนี้ต้องเป็นการต่อสู้ที่ยากเย็นแสนเข็ญ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงควรถอดบทเรียนการตลาดและบทเรียนการออกแบบโฆษณาออกจากแคมเปญเหล่านี้

ตอนนี้ได้เวลาลงมือทำธุรกิจแล้ว

5 แบรนด์ที่เฉลิมฉลอง King Charles' Coronation

1. ไฮนซ์

สำหรับพิธีราชาภิเษกของกษัตริย์ชาร์ลส์ ไฮนซ์เข้าร่วมแคมเปญการตลาดอย่างเต็มที่

ไฮนซ์ออกผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดเอดิชั่นที่เรียกว่า “Kingchup” ซึ่งเป็นรุ่นปกติของซอสมะเขือเทศอันเป็นเอกลักษณ์พร้อมบรรจุภัณฑ์ “รอยัล” ที่ปรับปรุงใหม่ นอกจากนี้ยังเปิดตัวชุดลิมิเต็ดเอดิชั่นที่รวมสินค้าอื่นๆ มากมาย เช่น ถ้วยกาแฟ ที่รองแก้ว และผ้าเช็ดจาน ทั้งหมดนี้ได้รับการออกแบบเพื่อเฉลิมฉลองในอังกฤษพร้อมกับตราสินค้าอันเป็นเอกลักษณ์ของไฮนซ์ พวกเขากลายเป็นของที่ระลึกที่สมบูรณ์แบบเพื่อเฉลิมฉลองโอกาสนี้

นอกจากนี้ เพื่อโปรโมตแพ็ครุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นและเพื่อเฉลิมฉลองพิธีราชาภิเษกของกษัตริย์ชาร์ลส์กับผู้ชมทางโซเชียลมีเดีย ทางแบรนด์ได้จัดกิจกรรมแจกของรางวัล

ซื้อกลับบ้าน

• บันเดิลรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นจากไฮนซ์เป็นเครื่องเตือนใจถึงความแข็งแกร่งของการตลาดสินค้า เมื่อคุณให้สิ่งของที่มีแบรนด์จับต้องได้แก่ลูกค้า พวกเขาจะจดจำแบรนด์ของคุณได้นานขึ้น
• ไฮนซ์เป็นเจ้าภาพในการแจกของรางวัลเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าการแข่งขันทางโซเชียลมีเดียใช้ได้กับแบรนด์ทั้งเล็กและใหญ่ รวมถึงในทุกอุตสาหกรรม จริงๆ แล้ว สิ่งเหล่านี้เป็นวิธีที่ดีในการสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดียของคุณ เนื่องจากพวกเขาเรียกร้องให้ผู้ใช้แท็กเพื่อน ติดตามบัญชีของคุณ และแบ่งปันโพสต์ของคุณ นั่นช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียของแบรนด์ของคุณอย่างมากภายในระยะเวลาอันสั้น
• วิดีโอสั้น ๆ ที่แสดงให้เห็นว่ามีอะไรอยู่ในกล่องก็เพียงพอที่จะสร้างความตื่นเต้นให้กับของแถม นี่เป็นแนวคิดที่แบรนด์ส่วนใหญ่ได้รับประโยชน์ อันที่จริง วิดีโอบรรจุตามสั่งกำลังเป็นกระแสอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย

Kimp Tip: นั่นเป็นการออกแบบจำนวนมากสำหรับโอกาสเดียวใช่ไหม? ในช่วงเวลาที่มีงานยุ่งเช่นนี้ การสมัครสมาชิกการออกแบบสามารถช่วยประหยัดเวลาและความพยายามได้อย่างมาก

ติดต่อกับทีม Kimp และดูวิธีการ!

2. เบอร์เกอร์คิง

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองพิธีบรมราชาภิเษกของ King Charles เบอร์เกอร์คิงได้ดำเนินการตามแนวคิดที่ยอดเยี่ยมด้วยวิธีที่ง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

Burger King เปลี่ยนป้ายร้านด้านนอกร้าน Leicester Square โดยเน้นเฉพาะคำว่า King โดยไม่เปลี่ยนโลโก้ด้วยวิธีอื่น ละเอียดอ่อนแต่มีรายละเอียดชัดเจนตามโอกาส!

นอกจากนี้ มงกุฏกระดาษพร้อมลายเซ็นที่ Burger King ยังรวมกราฟิกแบบกำหนดเองสำหรับพิธีอีกด้วย

ซื้อกลับบ้าน

• การดำเนินการตามแนวคิดของ Burger King ที่เรียบง่ายแต่ได้ผลเป็นเครื่องเตือนใจว่าป้ายร้านมีคุณค่าเพียงใดในการตลาดของแบรนด์
• เช่นเดียวกับไฮนซ์ เบอร์เกอร์คิงยังใช้วัสดุที่มีตราสินค้าจับต้องได้ (มงกุฎเบอร์เกอร์คิง) เพื่อโต้ตอบกับผู้ชม แคมเปญเช่นนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าการออกแบบสิ่งพิมพ์และการสร้างแบรนด์ที่จับต้องได้นั้นยังคงอยู่ต่อไป

ต้องการความช่วยเหลือในการพิมพ์และการออกแบบดิจิทัลทั้งหมดของคุณในที่เดียวหรือไม่? รับ Kimp

3. แมคโดนัลด์

ตั้งแต่เราพูดถึง Burger King เราจะลืม McDonald's คู่แข่งที่โด่งดังไปได้อย่างไร? แมคโดนัลด์ใช้เส้นทางที่สร้างสรรค์เพื่อเข้าถึงจิตวิญญาณของราชวงศ์ เพื่อเป็นกำลังใจในโอกาสนี้ ทางแบรนด์ได้ว่าจ้างวง Royal Philharmonic Orchestra และสร้างเสียงกริ๊งแบบกำหนดเองเพื่อสร้างสิ่งที่แบรนด์เรียกว่า

วงออเคสตร้าสร้างความประหลาดใจให้กับลูกค้าของแมคโดนัลด์ เสียงกรุ๊งกริ๊งของ McDonald "ba da ba ba ba" ในตอนท้ายเป็นสัมผัสสุดท้ายที่สมบูรณ์แบบ

สมบูรณ์แบบสำหรับธีมแต่ปรับแต่งอย่างสร้างสรรค์เพื่อให้ลูกค้ารู้สึกพิเศษ ตอนนี้เป็นแคมเปญที่ยอดเยี่ยมแล้วใช่ไหม

ซื้อกลับบ้าน

• หากคุณไม่แน่ใจว่าแนวคิดเกี่ยวกับแคมเปญจะได้ผลหรือไม่ ให้นึกถึงคุณค่าหรือประสบการณ์ที่สร้างให้กับลูกค้าของคุณ หากแนวคิดนี้จะทำให้ลูกค้าของคุณรู้สึกพิเศษ เช่น แคมเปญของ McDonald สำหรับพิธีบรมราชาภิเษกของ King Charles แนวคิดของคุณก็จะได้ผล
• ในการสร้างการจดจำแบรนด์ในทันที คุณต้องมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และคุณต้องประทับตราเอกลักษณ์ของแบรนด์นี้ในกลุ่มผู้ชมของคุณอย่างสม่ำเสมอ เช่นเดียวกับเสียงกริ๊งของ McDonald ที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก! สำหรับบางแบรนด์ นี่อาจเป็นแท็กไลน์ และสำหรับบางแบรนด์ นี่อาจเป็นเพียงสัญลักษณ์โลโก้ที่แตกต่าง

4. เทสโก้

เครือซูเปอร์มาร์เก็ตยอดนิยมของอังกฤษสร้างความประหลาดใจให้กับลูกค้าด้วยแคมเปญประสบการณ์สำหรับพิธีบรมราชาภิเษกของกษัตริย์ชาร์ลส์ วันหยุดทางประวัติศาสตร์หมายถึงการเฉลิมฉลองทั่วประเทศ อะไรจะดีไปกว่าการยอมรับประเพณีที่ชาวอังกฤษส่วนใหญ่เกี่ยวข้อง เทสโก้จึงเปิดผับเป็นเวลาสองวันและสร้างประสบการณ์แบบราชวงศ์ให้กับลูกค้า

ผับป๊อปอัพนี้มีชื่อว่า The King in the Castle และได้รับการตกแต่งอย่างหรูหราด้วยเอิกเกริกและไหวพริบที่สอดคล้องกับโอกาส ท้ายที่สุดแล้ว โอกาสเหล่านี้เป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียวในชั่วอายุคนที่คุณไม่ควรพลาด

ซื้อกลับบ้าน

• แคมเปญเทสโก้ผับเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของประสิทธิภาพของร้านป๊อปอัพในโลกที่วุ่นวายนี้ ประสบการณ์ในร้านค้าช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า
• ธีมนั้นง่ายสำหรับผู้คนที่เกี่ยวข้อง ยิ่งไปกว่านั้น มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับประสบการณ์ เนื่องจากแนวคิดนี้สอดคล้องกับประเพณีจึงเชื่อมโยงกับผู้ชมในท้องถิ่นได้อย่างยอดเยี่ยม ยิ่งไปกว่านั้นคือเรื่องอาหารและเครื่องดื่มกับคนรักซึ่งเหมาะสำหรับวันหยุด
• นอกเหนือจากแง่มุมอื่นๆ ของการรณรงค์แล้ว สาเหตุที่แนบมาด้วยยังเพิ่มความหมายให้กับแนวคิด เทสโก้ประกาศว่าเงิน 250,000 ปอนด์จากรายได้ของผับจะไปที่ The Prince's Trust ท้ายที่สุดแล้วการตลาดเพื่อสาเหตุคือวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์มีความเป็นมนุษย์และเชื่อมต่อกับผู้ชม

5. อูเบอร์

เช่นเดียวกับเทสโก้ Uber ยังใช้ประโยชน์จากการตลาดเชิงประสบการณ์เพื่อรำลึกถึงพิธีราชาภิเษกของกษัตริย์ชาร์ลส์

Uber สร้างราชรถจำลองที่สง่างามและตั้งชื่อว่าขบวนรถฉัตรมงคล รถม้ามีให้บริการที่ Dulwich Park เพื่อให้ลูกค้านั่งรถม้าไปรอบ ๆ สวนสาธารณะ แนวคิดในการให้ลูกค้าได้ "ลิ้มรสชีวิตแบบราชกาล" เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม

วิดีโอด้านบนนี้แสดงให้เห็นถึงความประหลาดใจอย่างแท้จริงและความรู้สึกคิดถึงขบวนรถฉัตรมงคลที่สร้างขึ้นในลูกค้า ไอเดียนอกกรอบ ให้คะแนนเต็ม!

ซื้อกลับบ้าน

• เมื่อการแข่งขันรุนแรงขึ้นในโอกาสเช่นนี้ คุณต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ให้โดดเด่น และเมื่อคุณทำเช่นนั้น คุณจะดึงดูดความสนใจไม่เพียงแค่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสื่อต่างๆ ด้วย ข้อดีของการรายงานข่าวของสื่อสำหรับแบรนด์ไม่จำเป็นต้องมีการแนะนำ แคมเปญของ Uber เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าแนวคิดทางการตลาดในช่วงเวลาหนึ่งดำเนินการอย่างถูกต้องสามารถเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณได้
• อย่างที่คุณเห็น แม้ว่าแบรนด์จะตอบรับโอกาสนี้ แต่ก็ไม่ได้เบี่ยงเบนไปจากกลุ่มเฉพาะ การขนส่งหรือรถแท็กซี่ก็เกี่ยวกับการขนส่ง!

กล่าวถึงเป็นพิเศษ – 19 อาชญากรรม

ในขณะที่มีแคมเปญขนาดเล็กอื่นๆ อีกหลายแคมเปญ ประสบการณ์ในร้านค้า ส่วนลดเวลาจำกัด การขายสินค้าแบรนด์ และแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ดำเนินการก่อนงานพิธี แคมเปญหนึ่งสมควรได้รับการกล่าวถึงเป็นพิเศษในด้านความคิดสร้างสรรค์ แคมเปญจาก 19 Crimes คือสิ่งที่เรากำลังพูดถึง

อย่างที่คุณเห็น แบรนด์ส่วนใหญ่ใช้วิธีปกติในการจับภาพการเฉลิมฉลองของราชวงศ์และอารมณ์รื่นเริง แต่มีไม่กี่คนที่ให้ความสนใจกับฝูงชนที่เหลือที่ร้องให้มีการเปลี่ยนแปลง 19 อาชญากรรมได้ ในฐานะแบรนด์ เป็นที่รู้จักจากแนวทางที่แปลกใหม่ แบรนด์สนับสนุนการแหกกฎและปลดปล่อยความขบถในตัวคุณออกมา

การรณรงค์เพื่อพิธีราชาภิเษกของ King Charles ก็ไม่แตกต่างกัน มันมาพร้อมกับแคมเปญกลางแจ้งที่เกี่ยวข้องกับการฉายภาพบนสถานที่สำคัญยอดนิยม ข้อความในแคมเปญเหล่านี้เป็นการพยักหน้าให้กับความไม่สมบูรณ์เล็กๆ น้อยๆ ในชีวิต เช่น ความไม่ลงรอยกันที่มีอยู่ในเกือบทุกตระกูล รวมถึงราชวงศ์ด้วย

ซื้อกลับบ้าน

• แคมเปญ 19 Crimes สำหรับพิธีราชาภิเษกของ King Charles เป็นตัวอย่างที่ดีของการทำสงครามกองโจรและผลกระทบต่อผู้คน แคมเปญนี้รวบรวมด้านที่ไม่มีใครพูดถึง นั่นคือความจริงที่มักถูกทิ้งไว้เบื้องหลัง แคมเปญแบบนี้ยุ่งยากและอาจทำให้แบรนด์ของคุณมีปัญหาได้ แต่เมื่อทำถูกต้องแล้ว ก็สามารถสร้างโอกาสในการขายใหม่ ๆ มากมายและได้รับการยอมรับสำหรับแบรนด์ของคุณ
• แคมเปญจาก 19 Crimes นี้ยังเป็นข้อพิสูจน์ว่าความคิดสร้างสรรค์ช่วยยกระดับการโฆษณากลางแจ้งให้สูงขึ้นไปอีกขั้น
• ผู้ที่คุ้นเคยกับแคมเปญ Rebel จากแบรนด์อาจจำธีมนี้ได้ทันที เพราะยังคงไว้ซึ่งความสวยงาม แบบอักษร และรายละเอียดอื่นๆ จากแคมเปญที่มีชื่อเสียง

หมายเหตุสุดท้ายเกี่ยวกับแรงบันดาลใจของจักรพรรดิที่แคมเปญเหล่านี้นำมา

แบรนด์ที่เข้าร่วมพิธีราชาภิเษกล้วนมีความคิดและเจตนาที่แตกต่างกันในการดำเนินแคมเปญของพวกเขา ผู้บริโภคบางคนเฉลิมฉลองด้วยแบรนด์โปรดของพวกเขา ในขณะที่บางคนมองว่าแคมเปญเหล่านี้เป็นเพียงกิจกรรมประชาสัมพันธ์ ไม่ว่าในกรณีใด ไม่ว่าคุณจะทำอะไรกับแคมเปญเหล่านี้ ล้วนชี้ไปในทิศทางเดียวกัน นั่นคือความสำคัญและประสิทธิผลของการตลาดแบบช่วงเวลา

ได้รับแรงบันดาลใจจากแคมเปญที่วางแผนไว้ในช่วงพิธีบรมราชาภิเษกของกษัตริย์ชาร์ลส์ หากคุณต้องการก้าวไปสู่เทรนด์ถัดไปและใช้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาดในช่วงเวลานั้น ไม่ต้องมองหาที่ไหนอีกแล้ว การสมัครรับข้อมูลการออกแบบที่ไม่จำกัดของ Kimp ช่วยให้คุณครอบคลุม เวลาตอบสนองที่รวดเร็วเป็นพิเศษและทีมออกแบบที่กำหนดเพื่อทำให้กระบวนการของคุณง่ายขึ้น อยากลองไหม? ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อทดลองใช้งานฟรี 7 วัน