หน้า Landing Page กับหน้าแรก: Landing Page แตกต่างจากหน้าแรกอย่างไร

ใครก็ตามที่ไม่เคยใช้ แคมเปญการตลาดออนไลน์ มักจะสับสนระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรก เจ้าของธุรกิจที่พยายามทำการตลาดดิจิทัลมักมีแนวโน้มที่จะทำผิดพลาดนี้โดยเฉพาะ ผู้เข้าชมอาจมาที่หน้าแรกของคุณ แต่นั่นทำให้พวกเขาไปที่หน้า Landing Page ของคุณ

ความจริงก็คือความแตกต่างระหว่างหน้าแรกและหน้า Landing Page นั้นซับซ้อนกว่ามาก หน้า Landing Page และอาร์กิวเมนต์หน้าแรกได้รับการตัดสินด้วยแนวคิดทางธุรกิจที่เรียบง่ายซึ่งเป็นสากลและนั่นคือความตั้งใจ หน้าเว็บ ทั้งสองนี้มีความแตกต่างกันในแง่ที่ว่ามีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน ควรใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกัน

ในบล็อกนี้ Landing Page Vs Home Page เราจะแจกแจงความแตกต่างที่สำคัญระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรก สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการปฏิบัติจริงเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แนวคิดทางการตลาดสามารถนำไปใช้ได้อย่างง่ายดายเมื่อต้องทำงาน สำหรับผู้ที่เข้าใจหน้า Landing Page มีแนวคิดใหม่ๆ มากมายเกี่ยวกับพื้นฐานและแนวคิดใหม่ที่ต้องเรียนรู้

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจคำจำกัดความของแลนดิ้งเพจและโฮมเพจ ในบล็อกนี้ เราจะเข้าใจว่าแลนดิ้งเพจแตกต่างจากโฮมเพจอย่างไร

• แลนดิ้งเพจ : แลนดิ้งเพจเป็นเพจอิสระที่ออกแบบมาสำหรับ แคมเปญการตลาด เฉพาะ หน้า Landing Page ยังมีคำกระตุ้นการตัดสินใจและหน้าเหล่านี้ไม่มีอะไรมาเบี่ยงเบนความสนใจของลูกค้าจากการแปลง
• โฮมเพจ : โฮมเพจคือหน้าเดียวของเว็บไซต์ขนาดใหญ่ เต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์และยังเน้นแนะนำบริษัท หน้าแรกเป็นคำเชิญให้ผู้เข้าชมสำรวจแบรนด์

การสื่อสารเป็นแรงผลักดันทางการตลาดในทุกรูปแบบ ในกรณีที่แคมเปญการตลาดไม่สามารถสื่อสารกับผู้ชมได้ก็มีแนวโน้มว่าจะล้มเหลว แม้ว่าบุคคลอาจใช้ข้อมูลเดียวกันในบางครั้ง แต่วิธีการสื่อสารบนหน้า Landing Page และหน้าแรกนั้นแตกต่างกัน

ภาพรวมของความแตกต่างระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรก

ทุกอย่างขึ้นอยู่กับสิ่งที่หน้าเว็บทำขึ้น ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรกคือการมุ่งเน้นและความก้าวหน้าที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามาจาก Conversion การขาย การลงชื่อสมัครใช้ โอกาสในการขาย และการดำเนินการทั้งหมดที่ผู้เยี่ยมชมทำ

จุดเน้นคือเหตุผลที่หน้า Landing Page มีประสิทธิภาพสำหรับการตลาด ตรงข้ามกับเว็บไซต์และหน้าแรกที่ออกแบบมาเพื่อการสำรวจ หน้า Landing Page ได้รับการปรับปรุงให้เหมาะกับแคมเปญหรือข้อเสนอที่นำทางผู้เยี่ยมชมไปสู่การเรียกร้องให้ดำเนินการ หน้า Landing Page ถูกสร้างขึ้นสำหรับการแปลง

จุดเน้นของหน้า Landing Page ใช้กับองค์ประกอบหลายอย่างของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ รวมถึงเป้าหมายเดียวหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ การรบกวนน้อยที่สุด การส่งข้อความและการออกแบบที่ตรงกับโฆษณา และการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม

หน้าแรกคืออะไร?

โฮมเพจคือหน้าเว็บที่ใช้ในการให้ข้อมูลทั่วไปในขณะที่สนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมสำรวจ เป็นหน้าต้อนรับสู่เว็บไซต์ โฮมเพจมีจุดประสงค์เพื่อทำหน้าที่เป็นการแนะนำแบรนด์ธุรกิจ ผลิตภัณฑ์และบริการ ค่านิยม ใครและเพื่ออะไร ใครควรได้รับการติดต่อ ฯลฯ

หากเราเปรียบเทียบหน้าแรกและหน้า Landing Page โฮมเพจจะถูกนำมาใช้เพื่อสร้างความประทับใจแรกพบที่รวมทุกสิ่งที่บริษัทสามารถนำเสนอได้ และผู้เข้าชมสามารถเรียนรู้จากส่วนต่างๆ ของไซต์ได้ หน้าแรกควรพูดกับผู้ชมจำนวนมากรวมถึงผู้ที่อาจไม่เคยได้ยินชื่อบริษัทเลยลืมไปว่าบริษัทนี้ทำอะไรและเหตุใดจึงมีความสำคัญ

หน้าแรกสร้างข้อความทั่วไปและมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายของหน้าจำนวนมากพร้อมกับลิงก์ ปุ่ม และการนำทางสำหรับผู้เยี่ยมชมสำหรับการดำเนินการที่สำคัญ จะต้องไม่มีความฟุ้งซ่านในหน้าแรก เมื่อเป็นเรื่องของการตลาด การเบี่ยงเบนความสนใจจะส่งผลต่อการมุ่งเน้นของแคมเปญ เนื่องจากการส่งข้อความที่เจือจาง ลิงก์ที่แข่งขันกัน และตัวเลือกที่เบี่ยงเบนไปจากเป้าหมายการแปลง

ดังนั้นโฮมเพจจึงไม่สามารถทำทุกอย่างได้ พวกเขาควรเน้นที่การให้ข้อมูลและบางครั้งชี้นำการเข้าชมในขณะที่หน้า Landing Page มุ่งเน้นที่การแปลงการเข้าชมเป็น Conversion อย่างเคร่งครัด คุณสมบัติของโฮมเพจที่ดีคือ:

ภาพรวมแบรนด์ที่ชัดเจน

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่โฮมเพจสามารถนำเสนอได้คือความเข้าใจที่ชัดเจนว่าแบรนด์คืออะไรและควรทำ ซึ่งมักจะเริ่มต้นด้วยคำอธิบายเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งจะขยายไปสู่รายละเอียดเมื่อมีผู้เข้าชมเลื่อนดูหน้ามากขึ้นเรื่อยๆ

หน้าแรกจะต้องตอบคำถามพื้นฐานที่ถามโดยผู้เยี่ยมชมใหม่รวมถึงคนที่เพิ่งเรียนรู้การมีอยู่ของธุรกิจใหม่ จำเป็นต้องพิจารณาองค์ประกอบต่างๆ เช่น คำรับรอง การให้คะแนน ป้าย คุณลักษณะสิ่งพิมพ์ ฯลฯ

ควรเน้นที่การตอบคำถามพื้นฐานในหน้าแรกเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมใหม่สามารถเริ่มต้นในทางที่ถูกต้อง

ออกแบบรายละเอียด

เมื่อผู้ชมมาที่หน้าแรก พวกเขาควรจะรู้สึกประทับใจ และพวกเขาต้องรู้สึกว่าผู้คนสะดุดกับธุรกิจที่สามารถเอาจริงเอาจังกับตนเองและลูกค้าทั้งหมดได้

ความจริงก็คือความคาดหวังของลูกค้าสามารถเติบโตได้เกือบจะเร็วพอๆ กับที่เทคโนโลยีพัฒนาขึ้น มันไม่ได้เกี่ยวกับคำในหน้าแรกเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับความรู้สึกด้วย การออกแบบมีความสำคัญและยิ่งธุรกิจเร็วเข้าใจสิ่งนี้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

ในกรณีที่เว็บไซต์ทำให้เสียความรู้สึก แสดงว่าแบรนด์หรือธุรกิจไม่ได้พัฒนาอย่างเหมาะสม ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะมีโอกาสน้อยที่จะอยู่ใกล้ ๆ และเห็นว่าธุรกิจนำเสนออะไร คุณต้องใช้เงินเพิ่มและใช้เวลาน้อยลงเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณรู้สึกว่าเป็นการส่งเสริมแบรนด์ที่คุ้มค่ากับเวลาของผู้เยี่ยมชม

การนำทางที่ราบรื่น

หน้าแรกจะต้องทำให้การนำทางรอบ ๆ เว็บไซต์เป็นเรื่องง่ายเพื่อให้งานทำได้ง่ายและรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น ตัวเลือกการนำทางบนเว็บไซต์อาจรวมถึงเกี่ยวกับเรา บล็อก คุณลักษณะ ราคา CTA หลัก ฯลฯ

องค์ประกอบการนำทางปกติส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่คุณทำ แต่คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าผู้เยี่ยมชมสามารถไปทุกที่ที่พวกเขาต้องการได้อย่างง่ายดาย

เหตุใดแลนดิ้งเพจจึงแปลงปริมาณการใช้ข้อมูลมากขึ้น?

เราเน้นย้ำว่าจุดเน้นคือปัจจัยหลักในความแตกต่างระหว่างหน้าแรกและหน้า Landing Page อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเหตุใดการมุ่งเน้นดังกล่าวจึงมีความสำคัญในการเปลี่ยนการเข้าชมเว็บไซต์ให้เป็นการขาย โอกาสในการขาย และลูกค้า

ส่วนใหญ่ พาดหัวที่ดีหรือหน้าเว็บที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีไม่ใช่สิ่งที่ทำให้มีคนคลิกปุ่ม "ซื้อเลย" เป็นประสบการณ์โดยรวมที่สำคัญ ตั้งแต่โฆษณาแรก การคลิกโซเชียลมีเดียไปจนถึงอีเมล ยิ่งหน้า Landing Page ปรับแต่งได้มากเท่าไร ประสบการณ์ก็จะยิ่งน่าสนใจมากขึ้นเท่านั้น

ด้านล่างนี้คือสิ่งที่ต้องจำไว้ในขณะที่ปรับปรุงหน้า Landing Page

รบกวนน้อยลง

หน้า Landing Page ต่างจากหน้าแรกไม่สามารถเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ชมได้ โฮมเพจ องค์ประกอบต่างๆ เช่น การไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ ข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอ ลิงก์เพิ่มเติม และคำกระตุ้นการตัดสินใจต่างๆ สามารถส่งเสริมการสำรวจซึ่งดึงดูดความสนใจและเบี่ยงเบนความสนใจจากเป้าหมายการแปลง

อย่างน้อยที่สุด คุณจะไม่ต้องการที่จะปล่อยให้สิ่งต่าง ๆ มีโอกาสเพราะผู้เข้าชมจะถูกคาดหวังให้ดำเนินการใด ๆ จากตัวเลือกทั้งหมด เป็นการเหมาะสมที่จะแนะนำผู้เข้าชมโดยตรงถึงข้อเสนอด้วยหน้าที่นำทางได้ง่าย

ประสบการณ์ที่กำหนดเอง

ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดอย่างหนึ่งระหว่างหน้า Landing Page และหน้าแรกคือความสามารถในการปรับแต่งประสบการณ์จากโฆษณา การแปลง แล้วคลิกผ่านได้อย่างสมบูรณ์ จุดโฟกัสที่จำเป็นอยู่ที่ระดับที่ละเอียดมากจนถึงพิกเซลสุดท้าย

การส่งผู้คนไปยังหน้า Landing Page คือการจับคู่โฆษณา อีเมล และโซเชียลมีเดียกับข้อความที่ตรงเป้าหมาย ข้อมูลเฉพาะ และคำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงครั้งเดียว คุณสามารถใช้ความสนใจที่ผู้ใช้แสดงออกมาพร้อมทั้งมอบประสบการณ์และผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นจากการคลิก

ประสบการณ์ผู้ใช้ที่มุ่งเน้นและสอดคล้องกันจะไม่ปล่อยให้มีการหยุดชั่วคราวและมีโอกาสน้อยที่สิ่งรบกวนสมาธิเพื่อให้มีโอกาสมากขึ้นในการแสดงข้อเสนอ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่าคุณเคารพเวลาและความสนใจของพวกเขาโดยให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่พวกเขา

โดยรวมแล้ว ประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าสนใจมีความสำคัญ รวมกันเพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่กำหนดเองและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในโฆษณา เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถให้รางวัลคุณด้วยคะแนนที่ดีและราคาต่อหนึ่งคลิก

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

ประสบการณ์ที่กำหนดเองที่นำเสนอโดยหน้าเว็บช่วยให้กำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ค่อนข้างแม่นยำเช่นกัน ง่ายต่อการทำซ้ำ ปรับแต่ง และบางครั้งก็ทดสอบไซต์เพื่อพูดคุยกับสมาชิกคนอื่น ๆ ของผู้ชมในขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์สูงสุดจากสิ่งที่สำคัญ

ตัวอย่างเช่น ในกรณีที่คุณสร้างหน้า Landing Page เพื่อส่งเสริมการขาย ข้อเสนอนั้นสามารถแยกย่อยเพิ่มเติมด้วยการแบ่งส่วนเพิ่มเติมตามอายุ ประเภทผลิตภัณฑ์ ฯลฯ ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างหน้าแรกและหน้า Landing Page มักจะมาถึง โฟกัส และเป็นจุดสนใจนี้ที่เปลี่ยนการเข้าชมเป็นลูกค้าเป้าหมาย การขาย และลูกค้า

แลนดิ้งเพจคืออะไร?

หน้า Landing Page เป็นเหมือนหน้าที่ลูกค้าเข้ามาหลังจากคลิกที่โฆษณา เป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการเข้าชม สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และปรับปรุงฟังก์ชัน SEO ด้วยเช่นกัน มันทำงานเป็นลูกค้าที่แปลงเป็นลูกค้าเป้าหมาย

ในการทำการตลาดออนไลน์ หน้า Landing Page เปรียบเสมือนหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่สร้างขึ้นสำหรับ แคมเปญการตลาด นี่คือที่ที่ผู้เยี่ยมชมเข้ามาหลังจากที่พวกเขาคลิกลิงก์อีเมล, โฆษณา Google, YouTube, Instagram, Twitter เป็นต้น ตรงข้ามกับหน้าเว็บที่มีเป้าหมายมากมายและยังกระตุ้นให้มีการสำรวจมากขึ้น หน้า Landing Page นั้นถูกสร้างขึ้นโดยเน้นที่ชัดเจนว่า เรียกว่าการเรียกร้องให้ดำเนินการ

โดยปกติแล้ว การมุ่งเน้นนี้จะช่วยให้หน้า Landing Page เพิ่มอัตราการแปลงของแคมเปญการตลาดในขณะที่ลดต้นทุนในการได้มาซึ่งโอกาสในการขายหรือการขาย

โฟกัสที่ชัดเจน

โฟกัสเดียวและชัดเจนคือไฮไลท์ของหน้า Landing Page เมื่อโฟกัสเป็นเอกพจน์และมีวินัยอย่างจริงใจในการปฏิเสธตัวเลือกการนำทางอื่นๆ หน้า Landing Page สามารถกระตุ้นให้เกิด Conversion สูงและผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับการแสดงโฆษณาที่มีความหมาย

ก่อนที่คุณจะสร้างหน้า Landing Page คุณต้องมีคำตอบที่ชัดเจนว่าทำไมคุณจึงสร้างหน้า Landing Page และสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จด้วยการทำ

สำเนาโฆษณา

หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงประสบความสำเร็จหรือล้มเหลวตามความน่าดึงดูดใจของสำเนาที่เขียนบนหน้า การออกแบบมีความสำคัญ แต่คำขายได้มากกว่า คุณต้องทำสำเนาการขายที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้หน้า Landing Page ของคุณประสบความสำเร็จ

ในกรณีที่คุณเสนอสิ่งพิเศษให้กับลูกค้า สำเนาของคุณจะต้องเขียนในลักษณะที่ทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น ยิ่งสำเนาที่น่าสนใจยิ่งดีสำหรับแบรนด์ของคุณ

CTA ที่น่าสนใจ

นี้อาจดูเหมือนไม่สำคัญ แต่มีหลักฐานว่า CTA ที่ทำงานได้ดีในหน้า Landing Page ทำให้เกิด Conversion มากขึ้นเมื่อเทียบกับ CTA ที่พลาดได้ง่าย

เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA บนหน้า Landing Page นั้นสามารถกระตุ้นการเข้าชมได้ทันที ผู้ใช้ควรรู้สึกอยากดำเนินการทันที

บทสรุป

แลนดิ้งเพจและโฮมเพจสามารถใช้แทนกันได้ แต่จะต่างกันและทำหน้าที่ต่างกัน หน้าแรกเป็นเหมือนบ้านของเว็บไซต์ มันให้ความประทับใจโดยรวมและทำให้การนำทางเว็บไซต์ค่อนข้างง่าย

ในทางกลับกัน หน้า Landing Page ถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมให้ดำเนินการ มีข้อมูลเฉพาะและจำกัดพร้อมกับลิงก์บางส่วนเพื่อไม่ให้ผู้ชมฟุ้งซ่าน หน้าทั้งสองมีความสำคัญและทำหน้าที่สำหรับแบรนด์

หากธุรกิจต้องประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจหน้าที่ของทั้งแลนดิ้งเพจและโฮมเพจ โดยมุ่งเน้นที่การสร้างอย่างมีประสิทธิภาพ