เรียนรู้ที่จะพูดทุกภาษาของแผนกเพื่อส่งเสริมผลประโยชน์ SEO

การได้รับความสนใจจาก C-Suite เป็นอีกก้าวหนึ่งที่ใกล้ทำให้ SEO เป็นลำดับความสำคัญและส่งเสริมประโยชน์ของข้อมูลการค้นหาสำหรับการตลาด การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ความท้าทายคือการบอกเล่าเรื่องราวที่ C-Suite ต้องการได้ยินและรับการสนับสนุนที่คุณต้องการเพื่อสร้างความแตกต่าง ก่อนที่คุณจะเข้าหาผู้บริหารระดับสูง ให้เริ่มต้นด้วยแนวทางรากหญ้าภายในองค์กรของคุณ แสดงให้เห็นว่าข้อมูลการค้นหาและคำแนะนำ SEO ช่วยยกระดับความพยายามของทุกคนได้อย่างไร จะทำให้คุณได้รับการสนับสนุนภายใน ซึ่งคุณจะต้องเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของคุณ เมื่อคุณพบกับผู้บริหารระดับสูงในที่สุด
ในการเริ่มต้นแคมเปญระดับรากหญ้าสำหรับ SEO ให้เรียนรู้จุดอ่อนของแต่ละแผนกในองค์กรของคุณและนำเสนอข้อมูลและคำแนะนำแก่หัวหน้าแผนกที่จะช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จมากขึ้น เมื่อคุณได้รับความสนใจจากพวกเขาแล้ว ขอการสนับสนุนและใช้ผลลัพธ์ของความพยายามร่วมกันของคุณในการนำเสนอของคุณต่อผู้บริหารระดับสูง

เริ่มต้นด้วยทีมการตลาด – ผูก SEO เข้ากับการมีส่วนร่วม

ถึงตอนนี้ ใครก็ตามที่ทำงานด้าน SEO มีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับระบบนิเวศของการตลาดเนื้อหา คุณอาจยุ่งอยู่กับการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมและจัดหาการวิจัยคำหลัก การค้นหาคำหลัก และการวิเคราะห์คู่แข่งให้กับทีมงานในแผนกการตลาด
เจาะลึกลงไปเพื่อค้นหาพื้นที่ที่ข้อมูลการค้นหาและโซเชียลสามารถปรับปรุงเส้นทางของลูกค้าและปรับปรุงการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาได้ เริ่มต้นด้วยการสร้างคำหลักและกลุ่มเนื้อหา และให้คำแนะนำตามเหตุผลที่นักการตลาดสร้างเนื้อหาตั้งแต่แรก สร้างรายงานและคำแนะนำตามเนื้อหาและคำหลักที่จัดกลุ่มโดย:

• แคมเปญ
• ภูมิศาสตร์
• ผลิตภัณฑ์
• คุณสมบัติ
• หัวข้อ

เมื่อคุณเขียนรายงาน ให้ใช้คำศัพท์ทางการตลาดและเชื่อมโยงคำแนะนำที่เสนอมาเข้ากับการปรับปรุงที่คาดการณ์ไว้ในด้านการมีส่วนร่วมและการแปลง สร้างความต้องการตามธรรมชาติสำหรับข้อมูลของคุณโดยการแนะนำคำหลักและหัวข้อที่ไม่ได้ใช้ แต่ควรเป็นไปตามการวิเคราะห์ของคู่แข่งและโซเชียลมีเดีย
ทำความรู้จักผู้ชมและแจ้งให้ฝ่ายการตลาดทราบเมื่อไวยากรณ์มีการเปลี่ยนแปลงและเมื่อวิธีการถามคำถามมีการพัฒนา จัดเตรียมคำศัพท์และวลีที่นักการตลาดควรรวมไว้ในเนื้อหาของตน และแนะนำให้อัปเดตเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันด้วยคำหลักใหม่ ใช้ข้อมูลการค้นหาเพื่อช่วยฝ่ายการตลาดตัดสินใจว่าจะสร้างเนื้อหาใหม่ใด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นไปตามมาตรฐานเหล่านี้:
ทำให้ตัวเองมีค่าโดยขอเข้าร่วมการประชุมกลยุทธ์และให้ข้อมูลการค้นหาปัจจุบันเพื่อช่วยแจ้งข้อความและสื่อในอนาคต กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตอบคำถามทางการตลาด:

• เนื้อหาประเภทใดที่โดนใจผู้ชม?
• พวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหานั้นที่ไหน?
• ผู้ชมถามคำถามใดบ้างที่นำไปสู่เนื้อหาแบรนด์

เมื่อคุณได้พิสูจน์แล้ว คุณสามารถทำให้กระบวนการทางการตลาดมีความชาญฉลาดมากขึ้น และไม่ต้องทำอะไรเลยในความมืด คุณจะได้รับพันธมิตรที่จะช่วยคุณขายความคิดริเริ่มของคุณให้กับ C-Suite

แสดงจุดปวดของผู้ชมทีมผลิตภัณฑ์ด้วยข้อมูลการค้นหา

แม้ว่า SEO จะมีประโยชน์ที่ชัดเจนสำหรับความพยายามทางการตลาดและการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม แต่หลายองค์กรก็ยังพลาดประโยชน์ที่ SEO สามารถนำมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้ บ่อยครั้งที่มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่โดยพิจารณาจากสิ่งที่บริษัทต้องการนำออกสู่ตลาดและแก้ไขปัญหาที่มีอยู่น้อยลง บางครั้ง บริษัทต่างๆ ก็โชคดีที่ทั้งสองสิ่งนี้เป็นจริง และผลิตภัณฑ์หรือคุณลักษณะใหม่ก็ประสบความสำเร็จ
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญ SEO ในองค์กรของคุณ คุณมีข้อมูลเชิงลึกเฉพาะตัวที่อาจส่งผลในทางบวกต่อความสำเร็จของการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ความท้าทายคือการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกในลักษณะที่ทีมผลิตภัณฑ์สามารถเชื่อมโยงไปยังความพยายามในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนได้ทันที
คำแนะนำ SEO สำหรับทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์ควรเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์และทบทวนอุตสาหกรรมและลูกค้าปัจจุบันอย่างรวดเร็ว เป็นไปได้ว่าทีมผลิตภัณฑ์จะมีข้อมูลนี้อยู่แล้วในบางรูปแบบ แต่การใส่ข้อมูลทั้งหมดไว้ในที่เดียวและเปรียบเทียบตำแหน่งผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของคุณกับบรรทัดฐานของอุตสาหกรรมและคำถามของลูกค้าอาจทำให้ทีมมีมุมมองใหม่เกี่ยวกับข้อมูลนี้
แบ่งปันแนวโน้มการค้นหาออนไลน์ที่มีข้อมูลการค้นพบคำหลักซึ่งแสดงว่ามีโอกาสที่ผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะปัจจุบันของคุณไม่ได้เติมเต็มในขณะนี้ เพิ่มคุณค่าให้กับข้อมูลโดยการสร้างคำหลักที่จัดกลุ่มตามประเภทและจัดระเบียบโดยคำหลักที่มีการค้นหามากที่สุดซึ่งเกี่ยวข้องกับการเสนอผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของคุณ แนะนำทิศทางผลิตภัณฑ์ตามรูปแบบการค้นหาและแนวโน้มการค้นหาในช่วงเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า

ช่วยกำหนดผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรมากที่สุดโดยการค้นหาคู่แข่งผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันในพื้นที่เหล่านั้น ตลอดจนแบรนด์ที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น การรู้ว่าใครกำลังสร้างข้อความในหัวข้อเฉพาะอาจทำให้คุณเข้าใจถึงคู่แข่งรายอื่นที่พร้อมจะเข้าสู่ช่องทางการตลาดนั้น
สร้างการทำงานร่วมกันเพิ่มเติมโดยการแบ่งปันข้อมูลเดียวกันกับทีมการตลาดเพื่อให้พวกเขามีโอกาสที่จะเริ่มส่งข้อความในหัวข้อที่น่าสนใจเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และเริ่มรักษาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์หรือคุณลักษณะใหม่

รับเทคนิคกับวิศวกรรมเพื่อรับการแก้ไข SEO

ทำให้ความปรารถนาของคุณเป็นความหลงใหลของวิศวกรที่ต้องเข้าไปที่ส่วนหลังของเว็บไซต์และแก้ไขข้อผิดพลาดในการเขียนโค้ด การเขียนโค้ดใหม่และสร้างสิ่งใหม่ ๆ น่าตื่นเต้นกว่าการกลับไปแก้ไขสิ่งที่มีอยู่แล้ว
การมีความเข้าใจในการทำงานของ HTML, PHP, CSS และ JavaScript จะช่วยให้คุณนำเสนอคำแนะนำแก่ทีมวิศวกรในลักษณะที่ปรับปรุงความพยายามของพวกเขา และช่วยให้พวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นได้อย่างรวดเร็ว จากนั้นจึงกลับไปยังโครงการที่ต้องการมุ่งเน้นจริงๆ บน.
สร้างความร่วมมือกับคนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และแบ่งปันผลลัพธ์ของความพยายามของพวกเขา การรู้ว่าพวกเขากำลังสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงอาจเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่สร้างความกระตือรือร้นให้กับคำขอของคุณ

ตอนนี้คุณพร้อมสำหรับ C-Suite แล้ว – แสดง SEO ROI

เมื่อคุณพร้อมที่จะเข้าใกล้ C-Suite คุณจะต้องเน้นว่าปริมาณการค้นหาทั่วไปมีความสำคัญต่อความสำเร็จขององค์กรอย่างไร โดยเชื่อมโยงชัยชนะล่าสุดกับแผนกอื่นๆ เพื่อก้าวไปสู่ ​​KPI ทั่วทั้งบริษัท
C-Suite ตอบสนองต่อการนำเสนออย่างมืออาชีพและมีประสิทธิภาพ ดังนั้นโปรดทิ้งรายงานคำแนะนำ 100 หน้าไว้บนโต๊ะของคุณ ให้เน้นที่ชัยชนะล่าสุดที่คุณเคยประสบกับทีมองค์กรต่างๆ และเตือนพวกเขาว่าความสำเร็จของ SEO นั้นขึ้นอยู่กับการแบ่งปันข้อมูลระหว่างแผนกต่างๆ อย่าลืมแบ่งปันเครดิตสำหรับชัยชนะล่าสุดกับพันธมิตรในแผนกของคุณและรวมหัวหน้าแผนกในการประชุมด้วย ถ้าเป็นไปได้
เมื่อกล่าวถึง C-Suite คุณจะต้องรวมองค์ประกอบเหล่านี้ในงานนำเสนอของคุณ:

• SEO ชนะผูกติดอยู่กับ KPI ทั่วทั้งบริษัท
• ความล้มเหลวในอดีตอันเป็นผลมาจากการใช้ SEO ที่ไม่ดีหรือการใช้ข้อมูล
• ความล้มเหลวในอนาคตที่อาจเกิดขึ้นหากไม่มีการเปลี่ยนแปลง
• คำแนะนำเชิงกลยุทธ์สำหรับแต่ละทีม
• โมเดลเวิร์กโฟลว์เพื่อแชร์ข้อมูลและผลลัพธ์
• การเปรียบเทียบคู่แข่งเพื่อแสดงว่าพวกเขากำลังทำอะไรที่คุณไม่ใช่
• คำแนะนำแพลตฟอร์มเพื่อรับข้อมูลที่คุณต้องการ วิธีที่คุณต้องการ

ข้อมูลการค้นหามีศักยภาพที่จะมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจและกลยุทธ์ทั่วทั้งองค์กร และแผนก SEO จะต้องพูดได้หลายภาษาเพื่อสื่อสารว่าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยธรรมชาติมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์อย่างไร นอกเหนือจากแผนกต่างๆ ที่ระบุไว้ที่นี่แล้ว SEO ยังมีข้อมูลสำคัญที่จะแชร์กับ:

• ค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
• สื่อสังคม
• นักวิเคราะห์ดิจิทัล
• ออกแบบเว็บไซต์
• ถูกกฎหมาย
• ความสำเร็จของลูกค้า

การสื่อสารกับแผนกต่างๆ และทำให้ทุกคนอัปเดตอยู่เสมออาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ การมีแพลตฟอร์มที่ช่วยให้คุณสร้างโมดูลการรายงานที่กำหนดเองซึ่งจัดส่งตามกำหนดการปกติสามารถช่วยได้ ให้เราแสดงให้คุณเห็นว่า