การสร้างแบรนด์เลโก้: บทเรียนการตลาดจากแชมป์โลกของเล่น

บริษัทของเล่นแห่งหนึ่งเปลี่ยนจากการเป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลกจนเกือบล้มละลาย เท่านั้นที่จะลุกขึ้นใหม่! และยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ทั่วโลก จากข้อเท็จจริงที่เห็นได้ชัดเจนและชัดเจนจากชื่อเรื่อง เรากำลังพูดถึง LEGO แชมป์เปี้ยนที่ไม่มีใครเทียบได้ในอุตสาหกรรมของเล่น

คุณรู้หรือไม่ว่ามีเลโก้มากกว่า 400 พันล้าน ชิ้นในโลก?

ปัจจุบัน บริษัทที่มีอายุ 90 ปีได้ก่อตั้งบริษัทในกว่า 130 ประเทศทั่วโลก มันเกิดขึ้นได้อย่างไร? ผ่านการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและความพยายามทางการตลาดอย่างสม่ำเสมอ

ดังนั้นแนวทางการสร้างแบรนด์ของ LEGO จึงเป็นแรงบันดาลใจที่ดีสำหรับใครก็ตามที่กำลังมองหาแนวคิดเกี่ยวกับวิธีสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของตนและเป็นผู้นำในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

คุณพร้อมหรือยังที่จะเปิดเผยความลับในการสร้างแบรนด์ LEGO และเรียนรู้บทเรียนด้านการตลาดสำหรับแคมเปญของคุณเอง ไปกันเถอะ!

ก่อนที่เราจะเริ่มวิเคราะห์แนวทางการสร้างแบรนด์ของ LEGO เรามาย้อนดูเรื่องราวของจุดเริ่มต้นทั้งหมดกันก่อนดีกว่า

ได้เวลาเดินทางกลับสู่จุดเริ่มต้น

ปัจจุบัน LEGO เป็นที่รู้จักจากของเล่นตัวต่อที่เป็นเอกลักษณ์ สวนสนุก และประสบการณ์อื่นๆ อีกมากมาย เมื่อได้เห็นคำสั่งที่แบรนด์มีเหนือตลาดของเล่น คุณเชื่อหรือไม่ว่าครั้งหนึ่งแบรนด์นี้เริ่มต้นจากธุรกิจของเล่นเล็กๆ ในโรงงานช่างไม้

ใช่ ในปี 1932 Ole Kirk Christiansen ซึ่งธุรกิจช่างไม้กำลังพังทลายเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ในเดนมาร์ก ตัดสินใจเริ่มขายของเล่นไม้ แนวคิดหลักคือการสร้างสิ่งของที่ทำจากไม้ราคาถูก เมื่อธุรกิจฟื้นตัว คริสเตียนเซ่นมีเส้นทางที่ชัดเจนรออยู่ข้างหน้า

ในปี 1934 ชื่อ LEGO ได้รับการประกาศเกียรติคุณจากคำศัพท์ภาษาเดนมาร์ก “ Leg godt ” แปลว่า “ เล่นได้ดี ”

และนั่นยังคงเป็นปรัชญาของแบรนด์มาจนถึงทุกวันนี้

ในขณะที่ยังคงรักษาคุณค่าหลักของแบรนด์ไว้ เอกลักษณ์ของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ก็เปลี่ยนไป พวกเขามีการพัฒนาเพื่อให้สอดคล้องกับแต่ละรุ่นและสิ่งนี้ได้ผลดีสำหรับแบรนด์

มาดูกันว่าการออกแบบโลโก้และเอกลักษณ์ของแบรนด์เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และแง่มุมใดของแบรนด์ที่มีการพัฒนาไปพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

วิวัฒนาการการสร้างแบรนด์ของ LEGO – ย้อนดูโลโก้ LEGO แบบเก่า

โลโก้แรกของแบรนด์คือโลโก้อักษรที่มีชื่อแบรนด์เพียงอย่างเดียว และเปิดตัวในช่วงทศวรรษที่ 1930 เมื่อมีการจดทะเบียนชื่อแบรนด์อย่างเป็นทางการ

ฟอนต์วินเทจสุดคลาสสิกสะท้อนสไตล์ยุค 1930 และเนื่องจากชื่อแบรนด์สื่อถึงปรัชญาของแบรนด์ได้อย่างแม่นยำ การเลือกใช้โลโก้อักษรจึงทำงานได้ดีมาก นอกจากนี้ ยังเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์ค่อยๆ สร้างสถานะในตลาด ดังนั้นการพรรณนาถึงชื่อแบรนด์ที่ชัดเจนจึงช่วยประทับชื่อนี้ไว้ในใจของลูกค้าเป้าหมายได้อย่างมั่นคง

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โลโก้ของแบรนด์ได้รับการปรับปรุงมากมาย แต่ทั้งหมดล้วนเป็นโลโก้แบบตัวอักษร โลโก้ LEGO ที่เราเห็นในปัจจุบันมีการใช้งานมาตั้งแต่ปี 1998 โดยประกอบด้วยแบบอักษรที่สนุกสนานและจานสีที่สดใสซึ่งจับเอาความตื่นเต้นของแบรนด์

การออกแบบโลโก้ที่เรียบง่ายแต่น่าจดจำจะปรากฏบนกล่องเลโก้ โฆษณาของแบรนด์ และหน้าโซเชียลมีเดีย การออกแบบที่สะอาดตาและใช้งานได้จริงช่วยให้มั่นใจได้ว่าโลโก้จะปรากฏบนแพลตฟอร์มเหล่านี้อย่างเท่าเทียมกัน

KIMP Tip: สีแดง สีเหลือง หรือสีผสมกันเหล่านี้เป็นเรื่องปกติในอุตสาหกรรมของเล่น ดังนั้น การที่แบรนด์ตัดสินใจติดโลโก้ตัวอักษรแทนสิ่งที่เป็นนามธรรม ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในทันที

ในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่านซึ่งโลโก้ส่วนใหญ่ดูคล้ายกัน การปล่อยให้ชื่อแบรนด์ของคุณโดดเด่นเป็นความคิดที่ดี ดังนั้น เมื่อคุณสรุปประเภทการออกแบบโลโก้ อย่าลืมวิเคราะห์ตลาดเป้าหมายและแนวโน้มอุตสาหกรรมของคุณก่อนตัดสินใจ

การสร้างความแตกต่างของแบรนด์ทำได้ถูกต้อง

เมื่อคุณสังเกตแนวทางการสร้างแบรนด์ของ LEGO คุณจะสังเกตเห็นว่านอกเหนือจากการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่นอย่างเห็นได้ชัดแล้ว ยังมีกลยุทธ์การสร้างความแตกต่างของแบรนด์ที่แข็งแกร่งอีกด้วย นั่นเป็นวิธีที่แบรนด์สามารถรักษาตำแหน่งในตลาดที่เต็มไปด้วยของเล่นที่ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงและแบรนด์ที่พัฒนาตลอดเวลา

วิธีสร้างความแตกต่างของแบรนด์มีดังนี้:

• ยึดมั่นในคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ
• สร้างชุมชนให้เข้มแข็ง
• เน้นประสบการณ์

ดังนั้น เพื่อให้เข้าใจถึงความแตกต่างของการสร้างแบรนด์ LEGO เรามาพูดถึงกลยุทธ์การสร้างความแตกต่างของแบรนด์เหล่านี้กัน

1. ยึดมั่นในคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ

แจน คริสเตนเซน ผู้จัดการฝ่ายการสื่อสารของ The LEGO Group ด้านสื่อสัมพันธ์ภายนอก กล่าวว่า ในสายการผลิต มีเพียงประมาณ 18 ในล้านชิ้นเท่านั้นที่ถูกทิ้ง นั่นคือมาตรฐานคุณภาพและความแม่นยำระดับสูงที่หน่วยการผลิตของ LEGO รักษาไว้ และนี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของการมุ่งเน้นที่คุณภาพของแบรนด์

นอกจากนี้ยังมีเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเก่าแก่ที่พิสูจน์ข้อเท็จจริงที่ว่าคุณภาพมีความสำคัญสูงสุดสำหรับ LEGO ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง

เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นโดยก็อดเฟรด เคิร์ก คริสเตียนเซน ซึ่งเข้ามารับช่วงต่อจากบิดาของเขา ตามรายงาน มีครั้งหนึ่งที่ก็อดเฟรด เคิร์ก คริสเตียนเซ็นบอกพ่อของเขาว่าเขาได้ประหยัดเงินของธุรกิจนี้ด้วยการเคลือบเงาเพียง 2 ชั้น (เทียบกับปกติคือทาสามชั้น) สำหรับเป็ดของเล่นไม้ 2 กล่อง

แต่ Ole Kirk Christiansen ขอให้ลูกชายกลับไปหาเสื้อโค้ทเพิ่มเติมโดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นด้านคุณภาพ

จนถึงปัจจุบัน แบรนด์ยังคงยึดมั่นในมาตรฐานคุณภาพและปฏิบัติตามมาตรฐานความปลอดภัยของของเล่น และคำขวัญที่รู้จักกันดีของเลโก้ “เฉพาะสิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้นที่ดีพอ” เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับคุณภาพ คุณภาพและความปลอดภัยเป็นสองปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อของเล่น ดังนั้น ตัวสร้างความแตกต่างของแบรนด์นี้จึงใช้งานได้ดีกับ LEGO

2. สร้างชุมชนให้เข้มแข็ง

แม้ว่าแบรนด์ของเล่นส่วนใหญ่จะมีลูกค้า แต่ LEGO ก็มีแฟนๆ และนักสะสมตัวยง ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น? เนื่องจากแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การสร้างชุมชนมากกว่าเพียงแค่เกาพื้นผิวของการมีส่วนร่วมของลูกค้า

การสร้างชุมชนเป็นรายละเอียดที่มองข้ามในด้านการตลาด และแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในเกมนี้ เช่น LEGO ได้สร้างช่องสำหรับตัวเองแม้ในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านที่สุด ในความเป็นจริง การมีชุมชนผู้ชมที่ภักดีเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ LEGO สามารถฟื้นตัวจากสถานการณ์วิกฤตได้ นอกจากนี้ยังเป็นเหตุผลว่าทำไม LEGO จึงสามารถแนะนำสายผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อย่างมั่นใจ

ตั้งแต่การอนุญาตให้ผู้ใช้ส่งไอเดียของพวกเขาไปจนถึงการสร้างพื้นที่ออนไลน์เพื่อให้ลูกค้าของ LEGO มีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน มีส่วนร่วมในความท้าทาย และได้รับการมองเห็นและรับฟัง แบรนด์ได้ดำเนินขั้นตอนที่สร้างสรรค์มากมายเพื่อสร้างชุมชนของตน

ชุมชนที่ใช้งานอยู่ยังสนับสนุนให้ลูกค้าของ LEGO สำรวจชุด LEGO ใหม่ๆ และสร้างต่อไปเรื่อยๆ ในความเป็นจริง ชุมชนนี้เป็นหนึ่งในชิ้นส่วนที่สำคัญที่สุดในปริศนาการสร้างแบรนด์ของ LEGO เพราะได้อำนวยความสะดวกในการเลี้ยงดูไม่เพียงแค่แฟนๆ ที่เป็นเด็กเท่านั้น แต่ยังรวมถึงลูกค้าที่เป็นผู้ใหญ่ด้วย

เคล็ดลับ KIMP: ในขณะที่ชุมชน LEGO เติบโตขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การอภิปรายมากมายเกิดขึ้นที่นี่นอกเหนือไปจากการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์ตามปกติ เพื่อปรับปรุงกิจกรรมทั้งหมด แบรนด์ได้สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับชุมชนพร้อมกับพื้นที่โซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ

ในทำนองเดียวกัน หากคุณคิดว่าคุณไม่ต้องการให้กิจกรรมส่งเสริมการขายที่เกิดขึ้นในชุมชนของแบรนด์คุณรบกวนการโปรโมตแบรนด์ตามปกติของคุณ ให้พยายามสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์แยกต่างหากสำหรับชุมชน สิ่งนี้จะทำให้ชุมชนแบรนด์ของคุณดูดีขึ้นและสร้างความน่าเชื่อถือเพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่มากขึ้น

3. เน้นประสบการณ์

แม้ว่าแบรนด์ของเล่นส่วนใหญ่จะเน้นไปที่ส่วนของ "ผลิตภัณฑ์" แต่ LEGO จะเน้นไปที่ส่วน "ประสบการณ์" ในความเป็นจริง LEGOLAND park แห่งแรกเปิดตัวในปี 1968 ในเมือง Billund (บ้านเกิดของแบรนด์) จากจุดนั้น แบรนด์ได้พิสูจน์แล้วว่าจริงจังกับการสร้างประสบการณ์ที่ยั่งยืนและบอกเล่าเรื่องราวให้โลกรู้

ปัจจุบันสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการสร้างแบรนด์ของ LEGO เช่น LEGO House, LEGOLAND parks และ LEGOLAND Discovery Centers นี่คือสถานที่สำหรับแฟนเลโก้ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ในการค้นพบทุกสิ่งที่ใหม่ในโลกของเลโก้และเพื่อเปิดเผยประวัติของแบรนด์และแน่นอนสำหรับการเล่นไม่รู้จบ!

LEGO ผงาดขึ้นอีกครั้งได้อย่างไรหลังจากฝ่าฟันความล้มเหลวมาได้

ทั้งหมดเป็นสิ่งที่ดีสำหรับ LEGO จนถึงปี 1990 นี่คือทศวรรษที่แบรนด์เริ่มกระจายพอร์ตโฟลิโอของตนอย่างมากเพื่อให้ทันกับการแข่งขัน แบรนด์มีความเสี่ยงสูงเมื่อลงทุนมหาศาลในการสร้างวิดีโอเกม ตัวต่อแบบตั้งโปรแกรมได้ และขั้นตอนอื่นๆ สู่ความบันเทิงดิจิทัลตั้งแต่อุตสาหกรรมเริ่มเฟื่องฟูในตอนนั้น

แบรนด์ไม่สามารถนำหน้าในด้านความบันเทิงดิจิทัลได้เหมือนกับในหมวดของเล่นแบบดั้งเดิม เป็นผลให้มันประสบความสูญเสียครั้งใหญ่และใกล้จะล้มละลาย LEGO รับมือกับสถานการณ์นี้อย่างไรให้กลับมาเป็นผู้นำในวงการของเล่นอีกครั้ง?

• แนวทางการสร้างแบรนด์ของ LEGO ได้เปลี่ยนไปอีกครั้งเพื่อมุ่งเน้นไปที่การเล่นที่สร้างสรรค์และประสบการณ์ จึงทำให้แบรนด์สามารถกลับไปสู่รากเหง้าของมันได้ สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ดึงความสนใจของผู้ชมกลับคืนมาได้
• LEGO มีบทบาทในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จมากมาย เช่น คอลเลกชัน LEGO Star Wars กลุ่มผลิตภัณฑ์ Harry Potter และอื่น ๆ ที่ทำให้แบรนด์กลับมาอยู่บนแผนที่
• เปลี่ยนไปใช้เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกันมากขึ้น และหยุดเปลี่ยนโลโก้และการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์นับตั้งแต่ปี 2541 เป็นต้นมา เริ่มดำเนินการเพื่อส่งข้อความที่สอดคล้องกัน

นอกจากความพยายามทั้งหมดแล้ว นี่ยังเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์เปิดตัว LEGO Ideas ซึ่งเป็นชุมชนออนไลน์ของผู้สร้าง LEGO (รู้จักกันในชื่อ LEGO Cuusoo ย้อนกลับไปในปี 2008)

หลังจากวางเอกลักษณ์ของแบรนด์แล้ว LEGO ก็ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น มีการจัดเตรียมแคมเปญที่นำเสนอข้อความหลักของแบรนด์อย่างสม่ำเสมอไปยังผู้ชมทุกที่ นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้แบรนด์สามารถเติบโตและขยายตัวในตลาดทั่วโลกได้ เพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้น เรามาพูดถึงแคมเปญยอดนิยมบางส่วนจาก LEGO กันดีกว่า

การสร้างแบรนด์ LEGO – แคมเปญที่โดดเด่นจากแบรนด์

หนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้ LEGO สามารถคงอยู่ได้หลังจากสถานการณ์วิกฤตไม่กี่ครั้งคือความสามารถของแบรนด์ในการติดตามความสนใจของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งรวมถึงการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของตลาด ตลอดจนการใช้รูปแบบโฆษณาที่โดนใจผู้ชมเป้าหมายมากที่สุด ตั้งแต่โฆษณาสิ่งพิมพ์ไปจนถึงแคมเปญและกิจกรรมบนโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ดีขึ้น การผสมผสานการสร้างแบรนด์ของ LEGO เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์มากมาย

แคมเปญ LEGO Future Builders

หนึ่งในโฆษณา LEGO ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือแคมเปญสิ่งพิมพ์จากปี 1981 ที่มีชื่อว่า “What it is beautiful”

และสำหรับวันสตรีสากลปี 2021 LEGO ได้สร้างแคมเปญ LEGO Future Builders โดยเปิดตัวเว็บไซต์ที่ผู้ปกครองสามารถเพิ่มรูปภาพของลูกๆ เพื่อปรับแต่งโฆษณาในปี 1981

แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก! ช่วยสร้างภาพลักษณ์คลาสสิกจากยุค 80 ซึ่งเป็นยุครุ่งเรืองของแบรนด์ นอกจากนี้ยังช่วยปลุกความคิดถึงให้กับแฟนๆ LEGO ที่เป็นผู้ใหญ่อีกด้วย

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างโฆษณาที่ไร้กาลเวลา เรียบง่าย และมีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่ ลงทะเบียนเพื่อสมัครสมาชิก KIMP!

สร้างโลกใหม่

นี่เป็นแคมเปญหนึ่งที่เข้าถึงแก่นแท้ของแบรนด์ในการส่งเสริมการเล่นที่สร้างสรรค์ มันจับเอาความคิดเชิงลึกของชุดเลโก้ในเชิงอุปมาอุปไมย ซึ่งช่วยให้เด็กๆ สามารถสร้างอะไรก็ได้ตามจินตนาการของพวกเขา

เนื่องจากโฆษณาจับแนวคิดการสำรวจความคิดสร้างสรรค์ได้แม่นยำ จึงโดนใจผู้ชมทุกกลุ่มอายุและได้รับความนิยมอย่างมาก ไม่กี่วันหลังจากเปิดตัว แฮชแท็ก #RebuildTheWorld ได้รับการกล่าวถึงมากกว่า 100,000 ครั้ง และแคมเปญนี้ยังช่วยเสริมสร้างความรู้สึกเชิงบวกที่มีต่อแบรนด์ LEGO

เคล็ดลับ KIMP: แม้แต่แนวคิดที่เรียบง่ายที่สุดก็สามารถสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมได้เมื่อคุณผสมผสานการเล่าเรื่อง เช่นเดียวกับที่ LEGO ทำกับแคมเปญข้างต้น และวิดีโอเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการบอกเล่าเรื่องราว นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่คุณควรลงทุนในเนื้อหาวิดีโออย่างจริงจัง

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างวิดีโอสั้นเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณหรือไม่? รับการสมัครสมาชิกวิดีโอ KIMP!

ป้ายโฆษณา Anamorphic สำหรับแคมเปญ LEGO Dreamzzz

แง่มุมที่โดดเด่นประการหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของ LEGO คือการยึดมั่นอย่างต่อเนื่องทั้งสื่อดั้งเดิมและสื่อดิจิทัลสำหรับการโฆษณาแบรนด์ แบรนด์นี้ได้นำสื่อดั้งเดิมอย่างป้ายโฆษณามาใช้แต่มีการพลิกแพลงอย่างสร้างสรรค์ เช่นเดียวกับป้ายโฆษณาอนามอร์ฟิค แบรนด์ติดตั้งในสถานที่ต่างๆ เพื่อโปรโมตรายการทีวีชื่อ LEGO Dreamzzz

สร้างโลกใหม่ด้วยการสัมผัส

ในฐานะที่เป็นอีกหนึ่งส่วนเสริมที่สร้างสรรค์ในแคมเปญ Rebuild The World LEGO ได้สร้างป้ายโฆษณาแบบโต้ตอบที่ใช้อินพุตแบบสัมผัสเพื่อช่วยให้ผู้ใช้สร้างฉากบนป้ายโฆษณาผ่านท่าทาง

แคมเปญนี้รวมประโยชน์ของการโฆษณากลางแจ้งและการตลาดเชิงประสบการณ์เพื่อมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งดึงดูดผู้คนให้พูดถึงแบรนด์

ก้าวไปข้างหน้าอย่างมีความรับผิดชอบ

นอกเหนือจากแคมเปญที่ควรค่าแก่การแบ่งปันเหล่านี้แล้ว LEGO ยังได้ดำเนินการตามมาตรการที่รับผิดชอบอีกด้วย จากการจัดลำดับความสำคัญของความยั่งยืนไปจนถึงการส่งเสริมการไม่แบ่งแยก ความพยายามของแบรนด์ในการพูดถึงสาเหตุต่างๆ ได้ฉายแสงอย่างชัดเจนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งเหล่านี้รวมถึง:

มาตรการด้านความยั่งยืนของ LEGO

ในปี 2018 LEGO ได้เปิดตัวชุดชิ้นส่วนพืชสำหรับชุดซึ่งส่วนใหญ่ทำจากพลาสติกจากอ้อย ไม่กี่ปีต่อมา แบรนด์ก็ได้สร้างต้นแบบอิฐที่ทำจากพลาสติกรีไซเคิล

นอกจากนี้ ประมาณ 75% ของบรรจุภัณฑ์ที่ LEGO ใช้ทำจากวัสดุรีไซเคิล กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของ LEGO ยังรวมถึงการทำงานในชุมชนท้องถิ่นเพื่อช่วยสร้างมาตรการที่ยั่งยืน การปลูกป่า และอื่นๆ อีกมากมาย

จัดลำดับความสำคัญของการรวม

อีกก้าวที่มีความรับผิดชอบจาก LEGO คือการเปิดตัวชุด LGBTQ+ ที่มีชื่อว่า “Everyone is Awesome” ชุดนี้เปิดตัวในเดือนแห่งความภาคภูมิใจในปี 2021 และได้รับการคลิกอย่างดีจากผู้ชม นอกจากนี้ แนวคิดนี้ยังได้รับการรายงานข่าวจากสื่อสำหรับแบรนด์อีกด้วย

นำแนวคิดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการสร้างแบรนด์ LEGO ของคุณมาสู่ชีวิตด้วย KIMP

ต้องการสร้างแบรนด์ LEGO หรือไม่? จากนั้นคุณต้องส่งข้อความของแบรนด์และแนวทางแบบ Omnichannel อย่างสม่ำเสมอ! ทั้งสองอย่างนี้เป็นไปได้เมื่อคุณมีแผนการสร้างเนื้อหาภาพที่แข็งแกร่ง ซึ่งรวมถึงการออกแบบกราฟิกและกราฟิกเคลื่อนไหวทั้งหมดของคุณสำหรับสื่อดิจิทัลและสิ่งพิมพ์ ต้องการทราบวิธีง่ายๆ ในการจัดการกับเนื้อหาภาพหรือไม่ รับการสมัครสมาชิกการออกแบบไม่จำกัด เช่น KIMP

ลงทะเบียนตอนนี้และเริ่มทดลองใช้ฟรี 7 วัน