วิธีดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่งของ LinkedIn

ด้วยสมาชิกมากกว่า 200 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว LinkedIn มอบโอกาสในการเชื่อมต่อ มีส่วนร่วม และสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน แต่คุณจะได้รับความได้เปรียบในภูมิทัศน์ที่มีการแข่งขันสูงนี้ได้อย่างไร? เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์คู่แข่งที่ครอบคลุม

การวิเคราะห์คู่แข่งของ LinkedIn เป็นมากกว่าแค่การเฝ้าดูคู่แข่งของคุณ ซึ่งให้ความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์โดยช่วยคุณระบุแนวโน้มของอุตสาหกรรม เข้าใจกลยุทธ์ของคู่แข่ง และค้นพบโอกาสที่ยังไม่ได้ใช้

แต่สิ่งสำคัญคือ: ข้อมูลสาธารณะของ LinkedIn ไม่สามารถเข้าถึงได้ในทันที ทำให้การวิเคราะห์คู่แข่งโดยใช้เครื่องมือของบุคคลที่สาม (รวมถึงของเราด้วย) เป็นเรื่องท้าทาย แต่อย่ากลัว! ด้วยการสืบค้นเพียงเล็กน้อยและพลังของการวิเคราะห์ดั้งเดิมของ LinkedIn คุณยังคงสามารถเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับการแข่งขันของคุณได้

ในบล็อกนี้ เราจะเจาะลึกโลกแห่งการวิเคราะห์คู่แข่งของ LinkedIn และสำรวจวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ในตัวของแพลตฟอร์มเพื่อก้าวนำหน้าหนึ่งก้าว แต่ก่อนอื่น เราจะมาทำความเข้าใจว่าทำไมการวิเคราะห์การแข่งขันจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจ

คุณค่าของการวิเคราะห์การแข่งขัน

ด้วยการวิเคราะห์กิจกรรมและกลยุทธ์ของคู่แข่ง คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จของคุณบน LinkedIn

ข้อดีหลักประการหนึ่งของการติดตามและติดตามประสิทธิภาพของคู่แข่งของคุณก็คือ ช่วยให้สามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพการแข่งขันได้ ซึ่งก็คือเมื่อคุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณกับคู่แข่ง เพื่อให้คุณสามารถประเมินตำแหน่งการแข่งขันของคุณในตลาดได้อย่างแม่นยำ

ข้อดีอีกประการหนึ่งคือความสามารถในการระบุแนวโน้มของอุตสาหกรรม ด้วยการติดตามดูเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมของคุณ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและสิ่งที่ไม่อยู่ในกลุ่มเฉพาะของคุณ ความเข้าใจนี้ช่วยให้คุณสามารถปรับแนวทางของคุณเองและใช้ประโยชน์จากแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ได้

ยิ่งไปกว่านั้น การวิเคราะห์คู่แข่งอย่างละเอียดบน LinkedIn ช่วยให้คุณเรียนรู้จากกลยุทธ์ของคู่แข่งของคุณ ด้วยการตรวจสอบเพจของบริษัท ประเภทเนื้อหา และตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม คุณสามารถเปิดเผยกลยุทธ์การชนะ (หรือแพ้) ของพวกเขาได้ ข้อมูลเชิงลึกนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณในขณะที่คุณเรียนรู้จากความสำเร็จของพวกเขาและหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดของพวกเขา

ไม่ต้องพูดถึง การวิเคราะห์คู่แข่งที่ประสบความสำเร็จสามารถเปิดเผยโอกาสในการเติบโตได้เช่นกัน การระบุช่องว่างหรือพื้นที่ที่คู่แข่งของคุณมีประสิทธิภาพต่ำกว่า คุณสามารถวางตำแหน่งตัวเองเพื่อเติมเต็มช่องว่างเหล่านั้นและดึงดูดผู้ชมของพวกเขาได้ ช่วยให้คุณค้นพบตลาดที่ยังไม่ได้เข้าถึง ปรับแต่งข้อความของคุณ และสร้างความแตกต่างให้กับตนเองจากผู้อื่น

เมื่อคำนึงถึงข้อดีเหล่านั้นแล้ว เรามาดูวิธีการวิจัยและประเมินการแข่งขันของคุณบน LinkedIn อย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้การวิเคราะห์ดั้งเดิมของแพลตฟอร์มกันดีกว่า

การวิเคราะห์คู่แข่งของ LinkedIn: 4 ประเด็นสำคัญที่ต้องมุ่งเน้น

เมื่อพูดถึงการดำเนินการวิจัยคู่แข่งบน LinkedIn มีสี่ประเด็นหลักที่ต้องพิจารณา: หน้าเพจบริษัท LinkedIn กลยุทธ์เนื้อหา การวิเคราะห์ประสิทธิภาพ และความรู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขา มาเจาะลึกกันทีละอัน

1. ตรวจสอบหน้าเพจบริษัท LinkedIn ของพวกเขา

ด้วยการวิเคราะห์เพจของคู่แข่งอย่างถี่ถ้วน คุณจะได้รับความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับแนวทางของพวกเขา และระบุส่วนที่คุณสามารถสร้างความแตกต่างให้กับตนเองได้

เริ่มต้นด้วยการดูส่วน "เกี่ยวกับ" อย่างละเอียด ส่วนนี้จะแสดงภาพรวมของพันธกิจ ค่านิยม และข้อเสนอหลักของบริษัท ใส่ใจกับวิธีที่พวกเขานำเสนอแบรนด์ พันธกิจ และจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ที่พวกเขาเน้น

ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณประเมินว่าพวกเขาวางตำแหน่งในตลาดอย่างไร และระบุช่องว่างที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ เมื่อทำความเข้าใจว่าพวกเขาวางตำแหน่งตัวเองอย่างไร คุณจะสามารถระบุความแตกต่างที่เป็นไปได้และส่วนที่คุณสามารถปรับปรุงการส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณเองได้

เข้าถึงส่วนชีวิตของพวกเขาด้วยกรอบความคิดเดียวกัน รวมถึงข้อมูลที่คุณพลาดไปในโปรไฟล์ของคุณหรือไม่? มีโอกาสที่จะเน้นย้ำถึงข้อได้เปรียบหรือผลประโยชน์ที่คุณมีเหนือคู่แข่งของคุณหรือไม่?

2. วิเคราะห์กลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขา

ถัดไป คุณจะต้องศึกษาโพสต์ของคู่แข่งเพื่อทำความเข้าใจกลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขา

ในการเริ่มต้น ให้สังเกตว่าคู่แข่งของคุณโพสต์บน LinkedIn บ่อยแค่ไหน เป็นรายวัน รายสัปดาห์ หรือน้อยกว่านั้น? สิ่งนี้จะทำให้คุณทราบถึงความถี่ในการโพสต์และระดับกิจกรรมที่พวกเขารักษาไว้บนแพลตฟอร์ม

จากนั้น เจาะลึกประเภทของโพสต์ที่พวกเขาแชร์ พวกเขาแบ่งปันข่าวอุตสาหกรรม บทความเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิด หรือเนื้อหาส่งเสริมการขายเป็นหลักหรือไม่ การทำความเข้าใจการผสมผสานเนื้อหาช่วยให้คุณทราบถึงจุดสนใจและลำดับความสำคัญในการส่งข้อความของพวกเขา ตลอดจนให้แนวคิดเกี่ยวกับจุดที่คุณต้องการด้วยกลยุทธ์ของคุณเอง

ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับโพสต์ที่มีการมีส่วนร่วมที่โดดเด่น รวมถึงปฏิกิริยา ความคิดเห็น และการโพสต์ซ้ำ ด้วยการศึกษาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด รวมถึงปฏิกิริยาที่พวกเขาได้รับจากผู้ใช้รายอื่น คุณสามารถค้นพบหัวข้อ รูปแบบ หรือกลยุทธ์ที่โดนใจผู้ชมได้

โปรดจำไว้ว่าการวิจัยคู่แข่งไม่ได้เกี่ยวกับการเลียนแบบผู้อื่น แต่เป็นการเรียนรู้จากกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จและปรับใช้ให้เหมาะกับแนวทางและเป้าหมายที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ด้วยการประเมินกลยุทธ์เนื้อหาของคู่แข่ง คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเพื่อแจ้งและเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนใน LinkedIn ของคุณเอง

ติดตามการวิเคราะห์ของคู่แข่ง

นอกเหนือจากการศึกษาหน้าเพจและเนื้อหาของบริษัทของคู่แข่งแล้ว คุณยังต้องวิเคราะห์ตัวเลขที่เผยให้เห็นว่าหน้าและเนื้อหาของพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใด มีตัววัดคู่แข่งสองประเภทบน LinkedIn: ตัววัดผู้ติดตามและตัววัดเนื้อหาทั่วไป

วิธีที่ง่ายที่สุดในการดึงข้อมูลเกี่ยวกับตัวชี้วัดหลักเหล่านี้คือผ่านการวิเคราะห์หน้าเพจ LinkedIn หากต้องการเข้าถึงหน้าการวิเคราะห์คู่แข่งของคุณ เพียงไปที่หน้าเพจบริษัท LinkedIn ของคุณใน “มุมมองผู้ดูแลระบบขั้นสูง” คลิกที่แท็บการวิเคราะห์แบบเลื่อนลง และเลือกคู่แข่ง

หน้านี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าหน้าเพจบริษัทของคุณเทียบกับบริษัทอื่นๆ ที่คุณเลือกได้อย่างไร คุณสามารถเพิ่มคู่แข่งได้สูงสุดเก้ารายเพื่อเปรียบเทียบ รวมถึงปรับกรอบเวลาของข้อมูลที่คุณต้องการวิเคราะห์ สิ่งนี้ช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของคุณเทียบกับคู่แข่งในอุตสาหกรรม ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายในอนาคต และวัดความสำเร็จที่เกี่ยวข้องของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

LinkedIn รายงานตัวชี้วัดสี่รายการในหน้าการวิเคราะห์ของคู่แข่ง สองรายการแรกอยู่ภายใต้เกณฑ์ชี้วัดผู้ติดตาม: ผู้ติดตามทั้งหมดและผู้ติดตามใหม่

สังเกตจำนวนผู้ติดตามใหม่ของผู้แข่งขันแต่ละราย รวมถึงบริษัทของคุณเองที่ได้รับเมื่อเวลาผ่านไป ตัวชี้วัดนี้สะท้อนถึงการเติบโตของผู้ติดตาม ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจความนิยมของแบรนด์ของคุณในอุตสาหกรรมของคุณ คุณได้รับผู้ติดตามเร็วกว่าคู่แข่งของคุณหรือไม่? หรือพวกเขากำลังแซงหน้าคุณ?

อีกสองตัวชี้วัดที่ LinkedIn รายงานบนหน้าการ วิเคราะห์ของคู่แข่งคือการมีส่วนร่วมทั้งหมดและโพสต์ทั้งหมด

การตรวจสอบการมีส่วนร่วมทั้งหมดจะช่วยวัดความนิยมและการสะท้อนของแบรนด์ของคุณในอุตสาหกรรม โพสต์ของคุณทำให้เกิดการตอบรับ ความคิดเห็น และการแชร์มากกว่าคู่แข่งของคุณหรือไม่?

ในทางกลับกัน การวิเคราะห์โพสต์ทั้งหมดจะบ่งชี้ถึงความถี่และความสม่ำเสมอของการสร้างเนื้อหา คุณรักษาสถานะที่กระตือรือร้นและโพสต์บ่อยกว่าคู่แข่งของคุณหรือว่าพวกเขาแซงหน้าคุณในแง่ของผลลัพธ์เนื้อหาหรือไม่? การตรวจสอบเกณฑ์ชี้วัดเหล่านี้ช่วยให้คุณประเมินตำแหน่งของแบรนด์และทำการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลเพื่อปรับปรุงการแสดงตนใน LinkedIn ของคุณ

ติดตามการกล่าวถึงและการโต้ตอบ

การจับตาดูคู่แข่งของคุณอย่างใกล้ชิดไม่ได้เป็นเพียงการวิเคราะห์หน้าเพจ LinkedIn เนื้อหา และประสิทธิภาพโซเชียลมีเดียของพวกเขา นอกจากนี้ยังรวมถึงการสังเกตความรู้สึกของผู้อื่นเกี่ยวกับแบรนด์ของตน และการอัปเดตข่าวสารสำคัญหรือการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ต่อไปนี้เป็นเครื่องมือสามประการที่จะช่วยให้คุณทำเช่นนั้นได้

เครื่องมือการฟังทางสังคม

ควบคุมพลังของเครื่องมือรับฟังทางสังคมเพื่อติดตามการกล่าวถึงคู่แข่งของคุณทั่วทั้ง LinkedIn เครื่องมือเหล่านี้วิเคราะห์การสนทนาสาธารณะและการอภิปรายเพื่อให้ภาพรวมของความรู้สึกและแนวโน้ม

ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้เป็นการแสดงภาพจำนวนการสนทนาที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับ Starbucks และความรู้สึกของการสนทนาเหล่านั้นในช่วง 7 วัน ตามที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์มการรับฟังทางสังคมใหม่ของเรา

ด้วยการใช้ประโยชน์จากการรับฟังทางสังคม คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าคู่แข่งของคุณถูกมองอย่างไร และระบุหัวข้อหรือความรู้สึกที่เกิดขึ้นใหม่ที่อาจส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของพวกเขา สังเกตเห็นความรู้สึกลดลงในหนึ่งสัปดาห์หรือไม่? พิจารณาบทสนทนาที่อาจเป็นสาเหตุ อาจมีโอกาสสำหรับแบรนด์ของคุณเองที่จะก้าวไปข้างหน้าหรืออย่างน้อยที่สุดก็ป้องกันไม่ให้สิ่งเดียวกันเกิดขึ้นกับคุณ

การแจ้งเตือนของ LinkedIn

ใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะการแจ้งเตือนของ LinkedIn เพื่อติดตามกิจกรรมของคู่แข่งของคุณ ติดตามและตั้งค่าการแจ้งเตือนสำหรับบริษัทหรือบุคคลที่เฉพาะเจาะจงเพื่อรับการอัปเดตแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับโพสต์ การมีส่วนร่วม และการอัปเดตหน้าเพจของบริษัท สิ่งนี้จะช่วยให้คุณรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับการพัฒนาและกลยุทธ์ล่าสุดของพวกเขา

ติดตามแฮชแท็ก

การติดตามแฮชแท็กบน LinkedIn จะบอกแพลตฟอร์มให้แสดงการอัปเดตที่เกี่ยวข้องในฟีดของคุณซึ่งรวมถึงหัวข้อแฮชแท็กเหล่านั้น ใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์นี้โดยติดตามแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันหรืออุตสาหกรรมของคุณ สิ่งนี้ช่วยให้คุณติดตามการสนทนาและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่งของคุณ ทำให้มั่นใจได้ว่าคุณจะไม่พลาดการพัฒนาหรือการสนทนาที่สำคัญใดๆ

ด้วยการใช้วิธีการเหล่านี้ คุณจะก้าวนำหน้าและได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับความคิดเห็นของสาธารณชนที่อยู่รอบตัวคู่แข่งของคุณ คุณยังจะได้รับข้อมูลที่ดีเกี่ยวกับข่าวสารหรือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ LinkedIn ของคุณเองได้ตามนั้น

สรุป

การดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่งของ LinkedIn ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าที่สามารถแจ้งและเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของคุณเองได้ ตั้งแต่การสำรวจหน้าเพจบริษัทของคู่แข่งไปจนถึงการวิเคราะห์กลยุทธ์เนื้อหา การวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพและละเอียดถี่ถ้วนสามารถช่วยให้คุณค้นพบแนวโน้ม ค้นพบแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา ระบุโอกาสในการเติบโต และอื่นๆ อีกมากมาย

ดังนั้น เดินหน้าและเจาะลึกกิจกรรมของคู่แข่งของคุณได้เลย การทำเช่นนี้ คุณจะพร้อมที่จะตัดสินใจอย่างมีข้อมูล เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ LinkedIn ของคุณ และโดดเด่นเหนือคู่แข่ง