เหตุใดการเผยแพร่จดหมายข่าวบน LinkedIn จึงคุ้มค่า จดหมายข่าว LinkedIn ทีละขั้นตอน | โซเชียลมีเดียในธุรกิจ #3

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ เพื่อสร้างจดหมายข่าว บริษัทต่างๆ ต้องลงทุนในโปรแกรมเฉพาะ เช่น GetResponse, MailChimp หรือ FreshMail มิฉะนั้นเซิร์ฟเวอร์อีเมลอาจรับข้อความที่ส่งเป็นสแปม อย่างไรก็ตาม ขณะนี้เรามีทางเลือกที่น่าสนใจนอกเหนือจากโปรแกรมจดหมายข่าวแบบเดิมๆ นั่นก็คือ จดหมายข่าว LinkedIn คุณลักษณะนี้เกี่ยวข้องกับอะไรและมีความเป็นไปได้อะไรบ้าง?

จดหมายข่าว LinkedIn คืออะไร

จดหมายข่าวบน LinkedIn เป็นคุณสมบัติที่แพลตฟอร์มจัดทำขึ้นสำหรับการส่งบทความที่ตีพิมพ์เป็นประจำ สมาชิกจดหมายข่าวจะได้รับการแจ้งเตือนทุกครั้งที่ผู้เขียนเผยแพร่บทความใหม่ ทั้งในแอปและ/หรือทางอีเมล

การเข้าถึงคุณสมบัติจดหมายข่าวนั้นมีให้สำหรับผู้ใช้ที่เปิดใช้งานโหมดผู้สร้าง อย่างไรก็ตาม LinkedIn กำลังทำงานเพื่อขยายฟังก์ชันการทำงานให้กับผู้ใช้รายอื่นเช่นกัน เพื่อให้สามารถใช้จดหมายข่าวได้ ต้องเป็นไปตามเกณฑ์บางประการ เช่น:

• มีผู้ติดตาม/การเชื่อมต่อมากกว่า 150 คน
• มีประวัติเชิงบวกในการปฏิบัติตามนโยบายชุมชนมืออาชีพ
• การแบ่งปันเนื้อหาบน LinkedIn ล่าสุด (รวมถึงโพสต์ กิจกรรม บทความ ฯลฯ)

หลังจากการเผยแพร่จดหมายข่าวฉบับแรก LinkedIn จะสร้างหน้าสำหรับจดหมายข่าวโดยอัตโนมัติ ซึ่งผู้ใช้แพลตฟอร์มทุกคนสามารถเข้าถึงได้ (แม้กระทั่งผู้ที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบ) อย่างไรก็ตาม หากต้องการสมัครรับจดหมายข่าว คุณต้องเข้าสู่ระบบหรือสร้างบัญชีบน LinkedIn

ความแตกต่างระหว่างจดหมายข่าว บทความ และโพสต์ของ LinkedIn

จดหมายข่าว บทความ และโพสต์บน LinkedIn เป็นรูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างกันที่ผู้ใช้สามารถเผยแพร่บนแพลตฟอร์มได้ พวกเขาแตกต่างกันอย่างไร?

• โพสต์บน LinkedIn เป็นรูปแบบพื้นฐานที่แชร์บนโปรไฟล์ LinkedIn มีจำนวนอักขระได้ไม่เกิน 3,000 ตัว โพสต์อาจมีลิงก์ รูปภาพ วิดีโอ โพล หรือเอกสาร
• บทความบน LinkedIn เป็นรูปแบบการตีพิมพ์ที่ยาวกว่าซึ่งมองเห็นได้ในส่วนกิจกรรมบนโปรไฟล์ ผู้เขียนสามารถควบคุมสไตล์และการจัดรูปแบบของบทความได้ เช่น การเปลี่ยนแบบอักษร เพิ่มหัวข้อย่อย หรือบล็อกเครื่องหมายคำพูด หลังจากเผยแพร่แล้ว บทความนี้จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้ติดตามโปรไฟล์ และสามารถแชร์ได้ เช่น บน Facebook หรือ Twitter
• จดหมายข่าว LinkedIn เป็นสิ่งพิมพ์ปกติที่ส่งโดยตรงไปยังสมาชิกจดหมายข่าว เช่น ผู้ที่สมัครรับจดหมายข่าวโดยสมัครใจ

รูปแบบข้างต้นสามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันและเพื่อเผยแพร่เนื้อหาประเภทต่างๆ

จดหมายข่าว LinkedIn กับจดหมายข่าวแบบดั้งเดิม

มันคุ้มไหมที่จะสร้างจดหมายข่าว?

ขั้นแรก พิจารณาว่าผู้คนยังคงใช้จดหมายข่าวอยู่หรือไม่ จดหมายข่าวยังคงสมเหตุสมผลในสมัยนี้หรือไม่? สถิติยืนยันว่าทั้งในด้านการตลาด B2C และ B2B จดหมายข่าวทางอีเมลแบบดั้งเดิมเป็นหนึ่งในช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการกระจายเนื้อหาและการสร้างรายได้ (ที่มา)

จดหมายข่าวดึงดูดสมาชิกจากรุ่นต่างๆ โดยเฉพาะ Gen Z, Millennials และ Gen X (95% ของตัวแทนจากรุ่นเหล่านี้ได้รับจดหมายข่าว) ความนิยมของวิธีการเผยแพร่เนื้อหานี้ยังได้รับการยืนยันจากอัตราการเปิดโดยเฉลี่ยซึ่งเกือบ 22% ในทุกอุตสาหกรรม อัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดเกิดขึ้นกับจดหมายข่าวเกี่ยวกับการช็อปปิ้ง (83%) การเงิน (43%) และหัวข้อที่ท้าทาย (38%) เช่นการเมืองหรือธุรกิจ (ที่มา)

เหตุใดการเผยแพร่จดหมายข่าว LinkedIn จึงคุ้มค่า

การสร้างจดหมายข่าว (ไม่เพียงแต่บน LinkedIn) มีประโยชน์มากมาย ในบรรดาข้อดีทั่วไปของจดหมายข่าว เราสามารถพูดถึง:

• การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจอย่างแท้จริงในหัวข้อเฉพาะและเนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้น
• การได้รับช่องทางการสื่อสารที่คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าได้อย่างรวดเร็วด้วยข้อความสำคัญ เช่น โปรโมชั่นที่กำลังดำเนินอยู่หรือฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์ใหม่
• การสร้างความสัมพันธ์กับผู้รับผ่านการติดต่อกับลูกค้าโดยตรงและสม่ำเสมอ
• การสร้างจุดยืนของบริษัทในฐานะผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านซึ่งส่งเสริมความไว้วางใจในแบรนด์ในหมู่ลูกค้า
• การเข้าถึงข้อมูลที่ช่วยในการติดตามกิจกรรมของผู้รับ การสรุปผล และปรับปรุงกลยุทธ์

นอกเหนือจากสิทธิประโยชน์ทั่วไปที่กล่าวถึงข้างต้น จดหมายข่าว LinkedIn ยังมีข้อดีเพิ่มเติม:

• พวกมันเรียบง่ายกว่าและมีความต้องการในการสร้างน้อยกว่าจดหมายข่าวแบบเดิมๆ — พวกมันไม่จำเป็นต้องมีฐานข้อมูลการติดต่อของคุณเองหรือเข้าถึงโปรแกรมเฉพาะที่มักจะต้องเสียเงิน จดหมายข่าวสามารถจัดเตรียมได้โดยใช้แพลตฟอร์มที่บริษัท แบรนด์ส่วนบุคคล หรือนักการตลาดส่วนใหญ่ใช้อยู่แล้วเป็นประจำทุกวัน
• พวกเขาเพิ่มการมองเห็นแบรนด์บน LinkedIn LinkedIn มีแนวโน้มที่จะโปรโมตบัญชีที่สร้างเนื้อหาเป็นประจำ (จดหมายข่าว บทความ โพสต์) มากกว่า เพื่อเป็นรางวัลสำหรับการมีส่วนร่วม ผู้สร้างสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น
• สมาชิกจะได้รับการแจ้งเตือนบน LinkedIn และทางอีเมลทุกครั้งที่มีบทความใหม่ปรากฏในจดหมายข่าว วิธีนี้จะป้องกันไม่ให้เนื้อหาของคุณสูญหายไปกับข้อมูลที่ผู้อ่านได้รับทุกวันในกล่องจดหมายของพวกเขา
• เมื่อเร็วๆ นี้ แพลตฟอร์มดังกล่าวได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่ช่วยให้สามารถวัดผลลัพธ์และติดตามกิจกรรมของผู้รับได้แม่นยำยิ่งขึ้น รวมถึงการเรียนรู้ว่าพวกเขาเป็นใคร มาจากไหน และตำแหน่งทางวิชาชีพที่พวกเขาถือครอง ช่วยให้การแบ่งกลุ่มผู้ชมมีประสิทธิภาพ

จดหมายข่าว LinkedIn ยังคงเป็นโซลูชันใหม่ ได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องโดยแพลตฟอร์มและมีการใช้งานมากขึ้นโดยแบรนด์ต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าฟีเจอร์นี้จะได้รับความนิยม มาดูวิธีใช้จดหมายข่าว LinkedIn กันดีกว่า

จะสร้างจดหมายข่าวบน LinkedIn ได้อย่างไร?

กระบวนการสร้างจดหมายข่าวของคุณเองบน LinkedIn เกี่ยวข้องกับสามขั้นตอนง่ายๆ ที่อธิบายไว้ด้านล่าง

1. เปิดโหมดผู้สร้าง

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ขณะนี้ฟีเจอร์จดหมายข่าวมีให้บริการสำหรับผู้ใช้ที่เปิดใช้งานโหมดผู้สร้าง (ซึ่งอาจมีการเปลี่ยนแปลงเร็วๆ นี้) ไปที่โปรไฟล์ของคุณ จากนั้นในส่วน "ทรัพยากร" ให้เปิดใช้งานโหมดผู้สร้าง



นอกจากโหมดผู้สร้างแล้ว คุณต้องมีผู้ติดตาม/การเชื่อมต่ออย่างน้อย 150 คนและกิจกรรมล่าสุดในโปรไฟล์ของคุณ เช่น การเพิ่มโพสต์

2. ตั้งค่าจดหมายข่าวของคุณ

หากคุณตรงตามเงื่อนไขข้างต้น คลิกเขียนบทความที่ด้านบนของหน้าแรก



คลิกเมนูจัดการแบบเลื่อนลงใกล้กับมุมขวาบน และเลือกสร้างจดหมายข่าว


3. กรอกรายละเอียด

ต่อไปคุณจะถูกขอให้กรอกรายละเอียดเช่น:

• ชื่อจดหมายข่าว — ชื่อควรดึงดูดความสนใจและสอดคล้องกับหัวข้อที่จะกล่าวถึงในจดหมายข่าว
• คุณต้องการเผยแพร่บ่อยแค่ไหน? — เลือกความถี่ในการเผยแพร่ตามความสามารถและทรัพยากรของคุณ รวมถึงหัวข้อที่จะกล่าวถึงในจดหมายข่าว (คุณสามารถเปลี่ยนกำหนดการได้ตลอดเวลาหากจำเป็น)
• คำอธิบายจดหมายข่าว —รวมคำหลักที่จะช่วยให้ผู้อ่านค้นหาจดหมายข่าวของคุณ
• เพิ่มรูปภาพหรือโลโก้ — ​​ควรสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์และน่าดึงดูด เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

หลังจากกรอกข้อมูลทั้งหมดแล้วให้คลิกปุ่ม "เสร็จสิ้น"

จะเริ่มเผยแพร่จดหมายข่าวบน LinkedIn ได้อย่างไร

คุณต้องการสร้างจดหมายข่าวอันมีค่าที่สมาชิกจะอ่านอย่างกระตือรือร้นหรือไม่? เราได้เตรียมเคล็ดลับบางอย่างเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนี้

เหตุใดคุณจึงต้องการสร้างจดหมายข่าวบน LinkedIn

คิดถึงสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จ ตัวอย่างเช่น เป้าหมายอาจเป็นการสร้างฐานการติดต่อ เพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์ หรือสร้างตัวเองให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาเฉพาะ สิ่งสำคัญคือเป้าหมายที่คุณเลือกจะต้องสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของบริษัทและทรัพยากรที่คุณสามารถอุทิศให้กับกิจกรรมดังกล่าวได้ จากนั้นก้าวไปสู่การพัฒนากลยุทธ์ – ประเด็นต่อไปนี้จะช่วยได้

จะเลือกช่องสำหรับจดหมายข่าวของคุณได้อย่างไร?

ก่อนที่จะสร้างจดหมายข่าวบน LinkedIn ให้ค้นหาว่าใครใช้แพลตฟอร์มนี้และอยู่ในอุตสาหกรรมใดบ้าง ผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นมิลเลนเนียล (60%) โดยเป็นผู้ชาย 57.2% และผู้หญิง 42.8% (โบรน) ตอบคำถามแล้ว กลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่บน LinkedIn หรือไม่

สิ่งที่จะเขียนในจดหมายข่าว?

ในขั้นตอนนี้ ให้นึกถึงปัญหาที่ผู้ชมของคุณเผชิญและวิธีที่คุณสามารถช่วยเหลือได้ อธิบายอย่างชัดเจนว่าสมาชิกจะได้รับอะไรบ้างในจดหมายข่าวของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีเอกลักษณ์และมีคุณค่าในการเป็นเหตุให้พวกเขาสมัครรับข้อมูล หลีกเลี่ยงการทำซ้ำข้อมูลในลักษณะเดียวกัน เนื่องจากจะทำให้ข้อมูลไม่มีส่วนร่วม

จดหมายข่าวที่ดีควรมีลักษณะอย่างไร?

ให้ความสนใจกับเนื้อหาที่คุณจัดเตรียมให้อ่านง่ายและน่าดึงดูด ข้อความที่ยาวจะไม่ดึงดูดใจผู้ชม ดังนั้นควรแบ่งเป็นย่อหน้าให้สั้นลง หากเป็นไปได้ ให้ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย รายการ เครื่องหมายคำพูด ข้อความที่เป็นตัวหนาหรือตัวเอียง จดหมายข่าว LinkedIn ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงข้อความเท่านั้น คุณยังสามารถใส่วิดีโอ กราฟิก หรือลิงก์ได้ด้วย

นอกจากนี้ อย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ด้วย อาจเป็นการกระตุ้นให้ผู้รับแสดงความคิดเห็น เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ หรือซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจง คุณสร้างจดหมายข่าวเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ และ CTA ที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้นได้

ตัวอย่างจดหมายข่าว LinkedIn

คุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจสำหรับจดหมายข่าวของคุณหรือไม่? ต่อไปนี้คือตัวอย่างจดหมายข่าวบางส่วนที่ควรค่าแก่การดูบน LinkedIn

ภาพรวมธุรกิจและเทคโนโลยี

จดหมายข่าวที่สร้างโดยบริษัท TUATARA สมาชิกจะได้รับบทความรายเดือนที่สรุปข่าวสารล่าสุดด้านเทคโนโลยีและธุรกิจ หากคุณต้องการทราบเกี่ยวกับพัฒนาการของ AI แนวโน้มทางเทคโนโลยีที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมต่างๆ และวิธีใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ๆ ในบริษัทของคุณ การสมัครรับจดหมายข่าวฉบับนี้ก็คุ้มค่า

ความจำเป็นของผู้นำธุรกิจ

Daniel Burrus เป็นที่ปรึกษาทางธุรกิจชาวอเมริกันที่แบ่งปันความรู้ของเขาในจดหมายข่าวรายสัปดาห์ เขาครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการจัดการ ความเป็นผู้นำ เทคโนโลยี และผลกระทบของปัจจัยเหล่านี้ต่อความสำเร็จของบริษัท

เคล็ดลับการตลาดดิจิทัล

ผู้สมัครรับจดหมายข่าวนี้จะได้รับเคล็ดลับรายสัปดาห์และคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับการโฆษณา การวิเคราะห์เว็บ การออกแบบ และหัวข้ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล

ชีวิตการทำงาน 101

นี่คือจดหมายข่าวของสถานีข่าว BBC News ของอังกฤษ บทความรายเดือนครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการทำงาน อาชีพ และธุรกิจ บทความกล่าวถึงเหตุการณ์ปัจจุบันที่ส่งผลกระทบต่อตลาดงาน เช่น อิทธิพลของการทำงานทางไกล การใช้ ChatGPT เป็นต้น

สรุป

LinkedIn มีประโยชน์หลายอย่างนอกเหนือจากการสรรหาบุคลากร รวมถึงการตลาดและธุรกิจ จดหมายข่าวบน LinkedIn กำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากความพยายามของแพลตฟอร์มในการปรับปรุงคุณสมบัติต่างๆ เช่น การวิเคราะห์ข้อมูล

หากคุณกำลังเริ่มต้นเส้นทางจดหมายข่าวหรือรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่บน LinkedIn ให้ลองสร้างจดหมายข่าวของคุณเอง ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง สร้างความเชี่ยวชาญของคุณ และสร้างช่องทางการสื่อสารที่มีคุณค่าอีกช่องทางหนึ่งกับลูกค้าได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

หากคุณชอบเนื้อหาของเรา เข้าร่วมชุมชนผึ้งที่ไม่ว่างของเราบน Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok

ผู้เขียน : อิซาเบลา ปิเอตา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและโซเชียลมีเดีย

ในงานของเธอ เธอสำรวจแนวโน้มการตลาดและนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในอุตสาหกรรมต่างๆ รวมถึงทรัพยากรบุคคล อีคอมเมิร์ซ และไอที เธอใช้ความรู้และข้อสังเกตนี้เพื่อพัฒนาโซลูชันที่สร้างสรรค์สำหรับกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ

ดูโพสต์ทั้งหมด

โซเชียลมีเดียในธุรกิจ:

1. Threads กับ Twitter (X) - ข้อดีและข้อเสีย แพลตฟอร์มใดที่จะใช้ในปี 2024?
2. ช่องออกอากาศบน Instagram จะใช้ฟีเจอร์นี้ในธุรกิจได้อย่างไร?
3. เหตุใดการเผยแพร่จดหมายข่าวบน LinkedIn จึงคุ้มค่า จดหมายข่าว LinkedIn ทีละขั้นตอน