LinkedIn: อาวุธลับของคุณสำหรับวิดีโอที่มีแบรนด์

Goldie Chan เป็นผู้สร้างวิดีโอ LinkedIn วิทยากรหลักระดับโลก และนักยุทธศาสตร์ด้านดิจิทัล ช่องวิดีโอของเธอได้รับรางวัล LinkedIn Top Voice และเป็นรายการประจำวันที่ยาวที่สุดบนแพลตฟอร์ม LinkedIn โดยมีการดูและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ กว่า 6 ล้านครั้ง เธอเป็นที่รู้จักในนาม "Oprah of LinkedIn" โดย Huffington Post เธอพูดที่งาน Digital Agency Expo ว่า LinkedIn สามารถเป็นอาวุธลับของคุณสำหรับวิดีโอที่มีแบรนด์ได้อย่างไร

เว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมให้คุณเข้าถึงผู้ใช้หลายพันล้านรายระหว่างพวกเขา ทุกคนต้องการเนื้อหามากที่สุดเท่าที่คุณจะสร้างได้ เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการตอกย้ำการรับรู้ถึงแบรนด์และความคาดหวัง แต่ยังเป็นระดับใหม่ของการมีส่วนร่วมในเวลาเดียวกัน

แต่ในขณะที่เว็บไซต์อย่าง Facebook, Twitter และแม้แต่ Instagram ได้รับความสนใจอย่างมากจากนักการตลาดดิจิทัล แต่ LinkedIn อาจเป็นช่องทางเดียวที่ผู้คนไม่ได้ให้ความสนใจมากพอ อันที่จริงในบริบทของวิดีโอที่มีแบรนด์โดยเฉพาะ LinkedIn พร้อมที่จะเป็นอาวุธลับของคุณในแบบที่สำคัญเกินกว่าจะมองข้าม

ทั้งหมดเกี่ยวกับวิดีโอ LinkedIn: สิ่งที่คุณต้องรู้

สาเหตุหนึ่งที่นักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากมองข้ามพลังของ LinkedIn สำหรับวิดีโอที่มีแบรนด์ในท้ายที่สุด ก็คือความจริงที่ว่าแพลตฟอร์มมีความหลากหลายมากกว่าที่คนส่วนใหญ่คิด

วิดีโอ LinkedIn เปิดตัวครั้งแรกในฤดูร้อนปี 2560 และมีฟีเจอร์ใหม่มากมายและการแก้ไขประสิทธิภาพการทำงานที่นำมาใช้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ข้อดีหลักประการหนึ่งมาจากความจริงที่ว่าคุณสามารถอัปโหลดเนื้อหาได้ทั้งบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและแล็ปท็อป ตลอดจนบนอุปกรณ์พกพา เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ทำให้เป็นช่องทางที่สมบูรณ์แบบในการนำเนื้อหานั้นไปอยู่ในมือของผู้คนที่กำลังส่งเสียงโห่ร้องในขณะเดินทาง

แต่ที่สำคัญที่สุด ตอนนี้วิดีโอของ LinkedIn มีองค์ประกอบ "สด" ที่แสดงโดยแฮชแท็ก เช่น #LinkedInLive จากการศึกษาพบว่าเนื้อหาสดได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในแง่ของผู้ชม (และผู้คนดูเนื้อหาสดนานกว่าที่พวกเขาทำวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าด้วย) เนื้อหาดังกล่าวจะสร้างพายุที่สมบูรณ์แบบด้วยวิธีที่ดีที่สุด

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า LinkedIn Live ยังอยู่ในช่วงปิดเล็กน้อย ซึ่งเป็นสถานะที่ยังคงอยู่ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2019 อย่างไรก็ตาม คุณสามารถสมัครเพื่อเข้าถึงรุ่นเบต้าได้ที่เว็บไซต์ LinkedIn และเมื่อคุณสมบัตินี้เปิดตัว ผู้ใช้ทุกคน คุณสามารถคาดหวังว่ามันจะเติบโตจากการใช้งานอย่างมหาศาล

ใช่ เป็นความจริงที่วิดีโอ LinkedIn ยังคงอยู่ในเวที "ป่าตะวันตก" ของแพลตฟอร์มเป็นอย่างมาก แต่ถ้ามี นั่นหมายความว่าเป็นโอกาสสำคัญของคุณที่จะได้เข้าไปที่ชั้นล่างของบางสิ่งบางอย่างที่จะโดดเด่นมากขึ้น (และเป็นที่นิยม) เมื่อเวลาผ่านไป

วิดีโอ LinkedIn สามารถทำอะไรให้กับนักการตลาดได้บ้าง?

ไม่ว่าวัตถุประสงค์และเป้าหมายของคุณสำหรับวิดีโอแบรนด์คืออะไร วิดีโอ LinkedIn เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการบรรลุผลสำเร็จทุกครั้ง

เนื่องจากลักษณะความเป็นมืออาชีพของ LinkedIn (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับตัวเลือกโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Twitter) วิดีโอ LinkedIn จึงเป็นโอกาสที่มีประสิทธิภาพที่จะมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายหลักของการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับองค์กร B2B โดยเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น Adobe ใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นประจำไม่เพียงแต่สำหรับวิดีโอเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเซสชันการสตรีมสดด้วย เช่นเดียวกับกิจกรรมข้ามแพลตฟอร์ม เช่น การมีส่วนร่วมทวีตสด ในระยะเวลาอันสั้น พวกเขาได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมแล้ว พวกเขาได้เพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ B2B ของพวกเขา และมีแนวโน้มอย่างต่อเนื่องสำหรับแฮชแท็กเช่น #AdobeInsider แต่ที่สำคัญที่สุด พวกเขาได้เพิ่มอัตราการซื้อผลิตภัณฑ์ Adobe สำหรับองค์กรที่มีมูลค่าสูงขึ้นกับลูกค้า B2B ซึ่งเป็นเป้าหมายที่คุณสามารถทำซ้ำได้อย่างแน่นอนด้วยแนวทางที่ถูกต้อง

วิดีโอ LinkedIn เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะเกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับลูกค้า B2C ของคุณ ในที่นี้ คุณจะต้องสร้างเนื้อหาวิดีโอที่เน้นและเน้นแบรนด์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมีขึ้นหนึ่งผลิตภัณฑ์ล่วงหน้าก่อนการมาถึงจริงในตลาด (คิดว่า: เดือน ไม่ใช่สัปดาห์หรือวัน)

ด้วยแนวทางง่ายๆ ดังกล่าว วิดีโอ LinkedIn สามารถช่วยให้คุณสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์จำนวนมากได้ในช่วงเวลาที่คุณกำหนด ณ จุดนั้น ผู้คนไม่เพียงแต่ตระหนักว่าคุณกำลังมีผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมา พวกเขาตื่นเต้นกับวันนั้นมากกว่าที่เคย และเมื่อถึงเวลาที่ปฏิทินจะมาถึง พวกเขาก็พร้อมจะทำการซื้อครั้งนั้นด้วย

แต่แท้จริงแล้ว หนึ่งในโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ LinkedIn นำมาให้กับวิดีโอแบรนด์นั้นเกี่ยวข้องกับวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิดในตลาดของคุณ จำไว้ว่าผู้คนจะไม่ซื้อสินค้าและบริการของคุณเพียงเพราะความใจดีของพวกเขา พวกเขาต้องการทราบว่าแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์เหล่านั้นเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเชื่อ และความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำ

ด้วย LinkedIn คุณสามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอที่มีแบรนด์ซึ่งไม่เพียงแต่แสดงความน่าเชื่อถือจำนวนมาก แต่ยังแสดงความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณด้วยเช่นกัน เนื่องจากเนื้อหานั้นโฮสต์บน LinkedIn และไม่ใช่สิ่งที่ไม่เป็นทางการเหมือน Facebook จึงมี "อำนาจ" อยู่เบื้องหลังในทันทีมากกว่าที่เป็นอย่างอื่น

ตัวอย่างเช่น เลโก้เพิ่งเปิดตัวซีรีส์สัมภาษณ์ทางวิดีโอที่มีผู้นำสตรีในองค์กร ที่นี่ พวกเขากำลังสร้างภาวะผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับ "การให้คำปรึกษา" ในเวลาที่เหมาะสมและสำคัญ

อีกครั้ง ผลลัพธ์ที่ได้นั้นช่างเหลือเชื่อ และพวกเขามี LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มที่ต้องขอบคุณ แม้ว่าเนื้อหานี้จะถูกใช้เป็นวิดีโอภายในเท่านั้น แต่ก็ช่วยเพิ่มความพยายามในการสรรหาบุคลากรที่ใหญ่ขึ้น ผู้คนจำนวนมากขึ้นสนใจที่จะเข้าร่วมทีมผู้นำที่ Lego มากกว่าที่เคย ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็นต้องเป็นบทสรุปที่ลืมเลือนไปหากพวกเขาได้ทดลองกับช่องทางอื่น

โอกาสที่เป็นของคุณสำหรับการรับ

ในท้ายที่สุด โปรดจำไว้ว่า ท้ายที่สุดแล้วเครือข่ายโซเชียลมีเดียใดๆ ก็ตามเป็นเพียงเครื่องมือเท่านั้น เช่นเดียวกับอย่างอื่น สิ่งที่เครื่องมือนั้นสามารถทำได้นั้นสำคัญน้อยกว่าสิ่งที่เครื่องมือนั้นสามารถทำได้ในมือที่ถูกต้อง ทั้งหมดนี้กล่าวได้ว่าวิธีที่คุณใช้ LinkedIn สำหรับวิดีโอที่มีแบรนด์สามารถและควรได้รับผลกระทบอย่างมากจากสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จในตอนเริ่มต้น

แต่หากคุณสร้างเนื้อหาและดำเนินการอย่างเด็ดขาดโดยคำนึงถึงเป้าหมายเฉพาะของคุณเอง LinkedIn เป็นมากกว่าอาวุธลับในแง่ของความพยายามในการสร้างวิดีโอที่มีแบรนด์ของคุณ มันคือเพื่อนที่ดีที่สุดที่คุณเคยมี และเป็นเพื่อนที่ไม่มีอยู่จริงแม้เมื่อทศวรรษที่แล้ว

Goldie Chan จะพูดที่ ASEURO Remote ในวันที่ 1 กรกฎาคม ขณะที่เธอพูดถึง Weathering The Storm: วิธีที่ผู้นำสามารถสร้างแบรนด์ที่ไม่สั่นคลอนได้ในปี 2020

ลงทะเบียนวันนี้เพื่อรับโอกาสในการรับฟังจากเธอ