Local SEO คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2022

SEO ท้องถิ่นเป็นฟิลด์ย่อยของ SEO/การตลาดที่เน้นการค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น นั่นหมายถึงการจัดอันดับธุรกิจของคุณให้สูงขึ้นในผลการค้นหาบนไซต์เช่น Google และ Bing สำหรับสิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของคุณ คิดแบบนี้: หากคุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นใน Google สำหรับคำหลักที่ตรงกับที่ผู้คนในพื้นที่ของคุณค้นหาทุกวัน โอกาสที่คุณจะได้รับการเข้าชมจากบุคคลเหล่านั้นเพิ่มขึ้น และเพิ่มการเข้าชมโดยรวมของคุณ ผู้เข้าชมมากขึ้น = ธุรกิจมากขึ้น

วิธีการทำงาน: มีคำหลักและวลีเฉพาะที่ผู้คนในสถานที่ตั้งของคุณใช้เมื่อค้นหาธุรกิจที่คล้ายกับธุรกิจของคุณทางออนไลน์ หากคุณอยู่ในอันดับที่สูงกว่าสำหรับคำหลักเฉพาะเหล่านั้น ธุรกิจของคุณจะพบผู้คนในชุมชนของคุณที่ต้องการจ้างคุณมากขึ้น สิ่งนี้เรียกว่า "ปริมาณการค้นหาในท้องถิ่น" คนเหล่านี้คือผู้ที่กำลังมองหาคุณโดยเฉพาะ แทนที่จะค้นหาในวงกว้างเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขายังไม่รู้ และส่งผลให้เว็บไซต์ของคุณกลายเป็นผลลัพธ์

คำหลักหางยาวสำหรับ SEO ในพื้นที่

สิ่งที่เกี่ยวกับปริมาณการค้นหาในท้องถิ่นคือ หากคุณได้รับ คุณไม่จำเป็นต้องเสียเงินมากไปกับการได้ลูกค้าใหม่ คุณจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นสำหรับคำหลักที่ใช้ค้นหาธุรกิจเช่นคุณ คำหลักที่คุณต้องการให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นเรียกว่า "คำหลักหางยาว" คำหลักหางยาวเป็นสิ่งที่ดูเหมือนว่า: วลีที่มีคำมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับคำค้นหาคำหลักมาตรฐาน

ตัวอย่างเช่น ถ้ามีคนถาม Siri หรือ Google ว่า “ฉันจะทำคุกกี้อีสเตอร์ได้อย่างไร” นั่นไม่ใช่คีย์เวิร์ดหางยาว เนื่องจากมีคำเดียวในข้อความค้นหา: “cookies. อย่างไรก็ตาม หากพวกเขาถามว่า "ฉันจะทำคุกกี้ช็อกโกแลตชิปอีสเตอร์ที่ปราศจากกลูเตน วีแกน และพาลีโอได้อย่างไร" นั่นคือคีย์เวิร์ดหางยาว มีคำทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อจัดอันดับสำหรับคำค้นหานั้น: "ช็อกโกแลตชิป ปราศจากกลูเตน วีแกน และพาลีโอ"

คำหลักหางยาวมักถูกค้นหาโดยผู้คนในพื้นที่ของคุณที่กำลังมองหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมาก การจัดอันดับสำหรับพวกเขาง่ายกว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักง่ายๆ ที่ทุกคนพยายามใช้เพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการทางออนไลน์ คำหลักหางยาวนั้นง่ายต่อการจัดอันดับเพราะมีคนไม่มากนักที่แข่งขันกับคุณโดยตรงในวลีเหล่านั้น

จำนวนผู้ที่ค้นหาทุกอย่างเกี่ยวกับสถานที่ตั้งใน Google จะเพิ่มขึ้นเท่านั้น ตั้งแต่การค้นหาแบบไม่เป็นทางการ เช่น "ร้านซูชิที่ดีที่สุดในเมือง" ไปจนถึงการค้นหาที่เจาะจงมาก เช่น "ผู้รับเหมาประปาในปาโลอัลโต" ดังนั้น หากคุณต้องการนำหน้าเกมการค้นหาในท้องถิ่นสำหรับธุรกิจหรือองค์กรของคุณ คุณต้องนึกถึงคำหลักหางยาว

SEO ท้องถิ่นบน Google My Business

นี่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการดึงดูดความสนใจจาก Google ให้มากขึ้น ช่วยให้คุณสร้างรายชื่อธุรกิจบน Google My Business (GMB) ได้ฟรีสำหรับสถานที่ตั้งของคุณ (ซึ่งอย่างน้อยก็จะมีที่อยู่ของคุณด้วย) ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเรื่องนี้ก็คือ คุณสามารถอัปเดตข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณและอัปเดตข้อมูลให้ทันสมัยอยู่เสมอเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงใดๆ จากนั้น เมื่อผู้คนค้นหาธุรกิจในพื้นที่ของคุณที่มีรายชื่อ GMB พวกเขาจะถูกนำไปยังรายชื่อธุรกิจของคุณ ซึ่งจะนำพวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ และช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าคุณคือตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับพวกเขาในพื้นที่หรือไม่

GMB ใช้อัลกอริทึมเดียวกันกับที่อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาใช้ โดยให้รางวัลแก่ธุรกิจสำหรับความเป็นมืออาชีพและความเป็นมิตรต่อการค้นหา เช่นเดียวกับที่ธุรกิจอื่นๆ ได้รับรางวัลจากการได้รับคำวิจารณ์ดีๆ มากมาย หากคุณทำข้อมูลพื้นฐานทั้งหมดอย่างถูกต้องกับรายชื่อ GMB คุณจะเห็นการเข้าชมจากผู้ที่ค้นหาในท้องถิ่นและธุรกิจมากขึ้นจากคำหลักหางยาวที่พวกเขากำลังค้นหา

นอกจากนี้ Google My Business ยังเป็นสถานที่ที่ดีเยี่ยมในการเริ่มต้นธุรกิจใหม่ หากคุณมีลูกค้าสำหรับบริการของคุณอยู่แล้ว หากมีคนในพื้นที่ของคุณต้องการบางสิ่งบางอย่างหรือกำลังมองหาบริการใหม่ พวกเขาจะเห็นรายชื่อของคุณบน Google และสามารถติดต่อคุณได้โดยตรงจากที่นั่น ไม่จำเป็นต้องส่งไปที่เว็บไซต์หรือกรอกแบบฟอร์มสอบถาม งานของคุณคือติดตามข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับรายชื่อ GMB ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าผู้คนสามารถหาคุณเจอได้ง่ายจาก GMB SEO ในพื้นที่บน GMB ยังหมายถึงการมีโปรไฟล์โซเชียลมีเดียอื่นๆ ในพื้นที่ของคุณเชื่อมโยงกับรายชื่อธุรกิจของคุณอย่างเหมาะสม หากคุณมีเพจ Facebook, บัญชี Instagram, โปรไฟล์ Twitter และหน้า LinkedIn คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เชื่อมโยงกับรายชื่อ GMB ของคุณ

สิ่งหนึ่งที่จำเป็นสำหรับ SEO ในพื้นที่คือรายชื่อ Google Map Google Maps เป็นหนึ่งในเครื่องมือ SEO ในพื้นที่ที่ทรงพลังที่สุด ช่วยให้ผู้คนมองเห็นได้อย่างชัดเจนว่าคุณอยู่ที่ไหน และทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏบนอินเทอร์เน็ตให้ทุกคนได้เห็น สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ Google แผนที่คือให้โอกาสคุณในการใส่ข้อมูลเพิ่มเติม เช่น เส้นทาง เวลาทำการ ที่จอดรถ และจุดที่น่าสนใจในบริเวณใกล้เคียง ผู้ที่ค้นหาธุรกิจในพื้นที่ของคุณจะยินดีที่มีข้อมูลประเภทนี้ในรายชื่อ GMB ของคุณ ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการติดต่อคุณโดยตรงเพื่อขอรายละเอียดเพิ่มเติมหรือค้นหาต่อไปจนกว่าพวกเขาจะพบสิ่งที่ตรงกับความต้องการของพวกเขามากขึ้น

SEO ท้องถิ่นสำหรับธุรกิจท้องถิ่น

SEO ในพื้นที่เป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของเว็บไซต์ของคุณ จะช่วยให้คุณได้ลูกค้าเพิ่มขึ้นจากพื้นที่ใกล้เคียงของคุณ ช่วยเพิ่มการแสดงตัวตนบนโซเชียลมีเดีย ดึงดูดผู้คนใหม่ๆ มายังเว็บไซต์ของคุณให้ค้นพบเกี่ยวกับตัวคุณมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ๆ จำนวนมากจาก Google Maps ด้วยเหตุผลดังกล่าว ความสำคัญของธุรกิจในท้องถิ่นเช่นคุณจึงไม่สามารถอธิบายได้—โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น

มีหลายสิ่งหลายอย่างที่เข้าสู่ SEO การค้นหาในท้องถิ่น รวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การสร้างลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ของคุณ และปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ ไม่มีโซลูชันใดที่เหมาะกับทุกขนาดสำหรับ SEO ในพื้นที่ แต่อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรับลูกค้าเพิ่มเติมจากพื้นที่ใกล้เคียงของคุณ

เป้าหมายสุดท้ายนั้นง่าย: ยิ่งคุณเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณจากการค้นหาในท้องถิ่น (โดยหลักคือผ่านผลการค้นหาทั่วไป) ผู้คนจำนวนมากขึ้นเท่าใด คุณก็ยิ่งทำธุรกิจมากขึ้นเท่านั้น ลองนึกถึงครั้งต่อไปที่คุณซื้อของออนไลน์ รับลูกจากโรงเรียน หรือแม้แต่ขับรถกลับบ้านและมองหาที่ทานอาหารเย็นที่ใกล้กว่าร้านที่คุณไปปกติ เป็นไปได้ว่ามีคนในพื้นที่ของคุณ ทำสิ่งเหล่านั้นทั้งหมดในขณะนี้ และมีโอกาสที่พวกเขาจะหาทางกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณด้วยเหตุนี้

สรุป

Local SEO นำเสนอสองวิธีในการสร้างแบรนด์และธุรกิจของคุณ อย่างแรกคือส่งการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้พวกเขาสามารถโต้ตอบกับคุณได้ที่นั่น อย่างที่สองคือการเยี่ยมชมรายชื่อธุรกิจของคุณ ซึ่งพบได้ในการค้นหาของ Google หรือ Google แผนที่ ด้วยสองวิธีในการได้รับปฏิสัมพันธ์จากผู้ที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอ SEO ในพื้นที่มีความสำคัญมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้ประโยชน์ทั้งหมดของ SEO ในพื้นที่ มิฉะนั้น คุณจะสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กับคู่แข่งในพื้นที่ของคุณ