วางแผนการออกแบบโลโก้ใหม่? 7 สิ่งที่ควรจำไว้

แขกของเราในบล็อกวันนี้ Owen Jones จาก ZoomShift เขียนเกี่ยวกับบางสิ่งที่ต้องใส่ใจเมื่อคุณวางแผนการออกแบบโลโก้ใหม่

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ธุรกิจต่างๆ ได้รับการเปลี่ยนแปลงและนำกลยุทธ์ใหม่ๆ มาใช้เพื่อให้ทันกับเวลา โลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดีเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง แต่ยังต้องมีความเกี่ยวข้องด้วย

โลโก้ของคุณควรสะท้อนถึงแบรนด์และเรื่องราวของแบรนด์เสมอ

อย่างไรก็ตาม โลโก้บางอันล้าสมัยและไม่เป็นไปตามวัตถุประสงค์อีกต่อไป เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น อาจถึงเวลาสำหรับการออกแบบโลโก้ใหม่

การออกแบบโลโก้ของคุณใหม่เป็นกระบวนการที่ยุ่งยาก

การสำรวจโดย Study Finds พบว่า 50% ของผู้ตอบแบบสอบถามมีแนวโน้มที่จะใช้บริษัทที่มีโลโก้ที่พวกเขาจดจำได้ง่าย เนื่องจากลูกค้าได้เชื่อมโยงกับโลโก้ปัจจุบันของคุณแล้ว การเปลี่ยนแปลงกะทันหันอาจส่งผลเสียต่อการจดจำแบรนด์

ดังนั้น โลโก้ใหม่ของคุณควรได้รับการออกแบบอย่างระมัดระวังเพื่อให้มีความคุ้นเคยที่โลโก้เดิมของคุณสร้างขึ้น

เจ็ดสิ่งที่ควรถามตัวเองเมื่อออกแบบโลโก้ใหม่มีดังนี้

#1. รู้ว่าทำไมคุณถึงต้องการออกแบบโลโก้ใหม่

ก่อนเริ่มกระบวนการออกแบบใหม่ คุณควรถามตัวเองก่อนว่าทำไมคุณต้องออกแบบโลโก้ใหม่ตั้งแต่แรก

คุณต้องการบรรลุอะไรจากมัน? มันจะเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ของฉันหรือไม่? เพราะหากไม่เป็นเช่นนั้น คุณก็อาจจะละเลยมันได้เช่นกัน เพราะมันทำงานหนักมาก นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยง

บางธุรกิจใช้โลโก้ใหม่เพื่อแสดงข้อความถึงลูกค้า

นำตัวอย่างนี้จากบริษัทเว็บโฮสติ้ง GoDaddy โลโก้ใหม่ผสมผสานตัวอักษร G และ O เข้าด้วยกันเพื่อสร้างรูปหัวใจ ทำให้ดูมีความเป็นตัวตนมากกว่าโลโก้ก่อนหน้า การออกแบบใหม่นี้ทำขึ้นเพื่อทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรมและทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีความทันสมัยมากขึ้น

ที่เกี่ยวข้อง: เคล็ดลับการสร้างแบรนด์จาก Sally Hogshead

เหตุผลในการพิจารณาการออกแบบโลโก้ใหม่ก็คือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในรูปแบบธุรกิจของคุณ บริษัทของคุณอาจผ่านการขยายออก ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือจ้างพนักงานเพิ่ม ถ้าเป็นเช่นนั้น การออกแบบโลโก้ของคุณใหม่เพื่อแสดงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจเป็นการเคลื่อนไหวที่ถูกต้อง

#2. ดำเนินการตรวจสอบแบรนด์

การตรวจสอบแบรนด์สามารถช่วยคุณกำหนดขั้นตอนการออกแบบโลโก้ใหม่ทั้งหมดได้ พิจารณาแบรนด์ของคุณให้ดีและวิธีการนำเสนอในปัจจุบัน วิเคราะห์ว่าโลโก้ของคุณถูกใช้ในงานทางการตลาดของคุณอย่างไร

นี่คือสิ่งที่คุณควรตรวจสอบ:

• เว็บไซต์ธุรกิจของคุณ
• แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
• บรรจุภัณฑ์
• หัวจดหมาย
• นามบัตร
• พิมพ์โฆษณา
• อีเมลการตลาด

จดรูปแบบ ฟอนต์ และสีปัจจุบันของโลโก้ของคุณ ที่จะช่วยคุณออกแบบโลโก้ที่เหมาะสมสำหรับสื่อส่งเสริมการขายในอนาคต

การออกแบบโลโก้ใหม่สามารถช่วยให้คุณรักษาความสามารถในการแข่งขันและสร้างความโดดเด่นให้กับผู้เล่นคนอื่นๆ

นอกจากจะศึกษาธุรกิจของตัวเองแล้ว ยังช่วยตรวจสอบคู่แข่งของคุณด้วย

ภูมิทัศน์ทางธุรกิจมีการแข่งขันกันมากขึ้นกว่าเดิม นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรจับตาดูอาวุธชั้นนำของอุตสาหกรรมและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อย่างใกล้ชิด

#3. คุณต้องการเปลี่ยนแปลงเท่าไหร่?

การออกแบบโลโก้ของคุณใหม่หมายถึงการลบองค์ประกอบบางอย่างในการออกแบบปัจจุบันของคุณและแทนที่ด้วยองค์ประกอบที่ดีกว่า คำถามคือ องค์ประกอบเหล่านั้นคืออะไร? การออกแบบโลโก้ใหม่บางส่วนมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในภาพรวม ในขณะที่บางส่วนเป็นเพียงการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย

เพื่อให้เข้าใจถึงขอบเขตของกระบวนการออกแบบโลโก้ใหม่ คุณต้องระบุว่าส่วนใดของโลโก้เป็นส่วนสำคัญของการออกแบบและส่วนใดที่ใช้ไม่ได้อีกต่อไป

โลโก้บางอันอาจดูมีประสิทธิภาพเมื่อสร้าง แต่นั่นอาจใช้ไม่ได้ในปีต่อมาเมื่อแนวโน้มเปลี่ยนไป หากโลโก้ปัจจุบันของคุณเป็นโลโก้ที่เน้นเทรนด์มาก โลโก้ของคุณอาจขาดการติดต่อไปชั่วขณะหนึ่ง

ปีที่แล้ว The Huffington Post ได้เปิดตัวการออกแบบโลโก้ใหม่เพื่อเน้นย้ำความได้เปรียบในอุตสาหกรรมวารสารศาสตร์ในปี 2017 โลโก้ใหม่ก้าวข้ามภาพลักษณ์ดั้งเดิมด้วยฟอนต์ซานเซอริฟตัวหนา นอกจากนี้ ชื่อบริษัทสื่อยังใช้อักษรย่อว่า “Huffpost”

Julia Beizer หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของบริษัทระบุว่า โลโก้แบบทับหน้าเป็นสัญลักษณ์ของ "การเคลื่อนตัวของบริษัทไปข้างหน้าสู่อนาคต"

เธอเสริมว่าการแสดงความเคารพต่อมรดกของ The Huffington Post ในฐานะแบรนด์ข่าวดิจิทัลแห่งแรกที่ปรับขนาดเท่านั้น เช่นเดียวกับพวกเขา มองไปสู่อนาคตด้วยโลโก้ที่ออกแบบใหม่ของคุณ

#4. ตัดสินใจว่าคุณต้องการเก็บองค์ประกอบใดไว้

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา โลโก้ปัจจุบันของคุณประทับอยู่ในใจของลูกค้าประจำของคุณ นั่นทำให้การออกแบบใหม่ทั้งหมดสั่นสะเทือนมากขึ้น

อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ กระบวนการออกแบบใหม่นั้นต้องการการทำลายโลโก้ปัจจุบันของคุณจากสิ่งที่ยังใช้ได้และสิ่งที่ใช้ไม่ได้ ดังนั้นควรระมัดระวังในการเปลี่ยนหรือลบองค์ประกอบที่มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

ในขณะที่บางคนประสบความสำเร็จในการออกแบบโลโก้ใหม่ แต่บางคนก็ไม่โชคดีนัก

ก่อนที่คราฟท์ฟู้ดส์จะเข้าร่วมกับไฮนซ์ในปี 2558 บริษัทต้องผ่านการรีแบรนด์โลโก้ซึ่งไม่เหมาะกับนักออกแบบและผู้บริโภค โลโก้ที่มีชื่อเสียงและจดจำได้ง่ายถูกแทนที่ด้วยสิ่งที่ผู้คนคิดว่าเป็นตัวเลือกการออกแบบที่วิเศษ โลโก้ใหม่มีการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงมากเกินไป ตั้งแต่แบบอักษรไปจนถึงรูปแบบสี

อย่าเป็นเหมือนคราฟ หลีกเลี่ยงการสูญเสียเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในระหว่างขั้นตอนการออกแบบใหม่

ในบางครั้ง การรักษาชุดสีหรือแบบอักษรที่แตกต่างจากการออกแบบก่อนหน้าของคุณก็มีประโยชน์ ยึดมั่นในบรรทัดฐานของแบรนด์ของคุณและสร้างโลโก้ที่ทั้งสร้างสรรค์และเป็นของแท้

#5. รับข้อเสนอแนะผ่านกระบวนการ

การออกแบบโลโก้ใหม่อาจทำให้ลูกค้าประจำสับสนได้หากไม่ทำอย่างถูกต้อง เพื่อป้องกันความผิดพลาดในการออกแบบโลโก้ใหม่ คุณควรขอความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างแบบสำรวจเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าเชื่อมโยงกับโลโก้ปัจจุบันของคุณ เป็นการดีที่จะรู้ว่าอะไรเชื่อมโยงคุณกับตลาดของคุณ เพื่อให้คุณสามารถรวมการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาสบายใจได้

พนักงานของบริษัทของคุณก็เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเช่นกัน เนื่องจากพวกเขารู้จักและเข้าใจแบรนด์เป็นอย่างดี นอกจากให้พวกเขาทำแบบสำรวจแล้ว คุณยังอาจแสดงข้อเสนอการออกแบบและถามพวกเขาว่าพวกเขาคิดอย่างไร นั่นเป็นวิธีที่ดีในการทดสอบว่าการออกแบบนั้นดึงดูดผู้คนจำนวนมากหรือไม่

กระบวนการออกแบบโลโก้ใหม่ต้องใช้ทรัพยากรและความพยายาม จะมีการทดลองและข้อผิดพลาดมากมายจนกว่าคุณจะทำให้ถูกต้อง อย่าลืมเก็บปฏิทินงานที่กำหนดไว้อย่างดี หากคุณกำลังจ้างคนเพื่อช่วยคุณ ให้ใช้แอปจัดกำหนดการเพื่อมอบหมายงานและกำหนดเส้นตาย

#6. ผู้ชมของคุณเปลี่ยนไปหรือไม่?

ถึงตอนนี้ ธุรกิจของคุณอาจประสบความสำเร็จในการดึงดูดตลาดของลูกค้าที่รู้จักและชื่นชอบแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ในฐานะธุรกิจที่กำลังเติบโต คุณต้องเปิดใจให้กว้างขึ้น

คุณอาจต้องการออกแบบโลโก้ใหม่เพราะคุณต้องการได้ตลาดที่ยังไม่มีใครจับได้ และท้ายที่สุด ขยายชุมชนของลูกค้าประจำ ในการทำเช่นนี้ คุณต้องเข้าใจตลาดใหม่ที่คุณกำหนดเป้าหมายและวิธีรวมความชอบกับฐานลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ

นี่คือตัวอย่างการรีแบรนด์โลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์เพื่อดึงดูดตลาดที่ใหญ่ขึ้น

วันนี้ McDonald's เครือฟาสต์ฟู้ดเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ส่วนหนึ่งอาจเป็นผลมาจากการออกแบบใหม่ที่มีประสิทธิภาพในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ด้วยการขยายธุรกิจไปทั่วโลก พวกเขาต้องการโลโก้ที่ผู้คนรู้จักทุกที่ในโลก ดังนั้นโลโก้โค้งสีทองของ McDonald ที่มีชื่อเสียงจึงถือกำเนิดขึ้น

ในการสร้างโลโก้ใหม่ คุณต้องมองที่ภาพรวม ไม่ใช่แค่สิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณสะท้อนความต้องการของผู้ชมเป้าหมายตลอดเวลา หากการตั้งค่าเหล่านั้นเปลี่ยนไป โลโก้ของคุณก็ควรเช่นกัน

#7. เรียกคืนมูลค่าแบรนด์ที่มีอยู่

เอกลักษณ์ของแบรนด์คือเรื่องราวของคุณ การออกแบบโลโก้ใหม่ไม่เพียงแต่กระตุ้นให้บริษัทต่างๆ ตั้งตารอ นอกจากนี้ยังกระตุ้นให้พวกเขามองย้อนกลับไปในการเดินทางหลายปี

ในกระบวนการรีแบรนด์ การออกแบบโลโก้ใหม่บางส่วนมองไม่เห็นว่าแบรนด์ของตนยืนหยัดเพื่ออะไร และจบลงด้วยการไม่ตรงใจลูกค้า

เพื่อปรับปรุงโลโก้ให้ทันสมัย ​​Oxford Dictionaries ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักว่าเป็นเวอร์ชันรีแพ็คเกจของ Beats by Dre และ Twitter

เมื่อดูโลโก้ ผู้บริโภคพบว่ามันยากที่จะเชื่อว่าเป็นโลโก้ของแบรนด์การศึกษาที่มีชื่อเสียง โลโก้ใหม่ลดความน่าเชื่อถือของอ็อกซ์ฟอร์ดในภาคสนาม

การออกแบบโลโก้ใหม่ของคุณเป็นการยกระดับแบรนด์ที่มีอยู่ของคุณ ไม่ใช่แบรนด์ใหม่ทั้งหมด โปรดจำไว้ว่าแบรนด์ที่มีอยู่ของคุณได้สร้างมูลค่าจากหลายปีในอุตสาหกรรมนี้ ใช้ประโยชน์จากค่านั้น

ยึดมั่นในเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ

การออกแบบโลโก้ใหม่เป็นเรื่องยาก ไม่ว่าคุณจะสร้างมันขึ้นมาหรือคุณทำลายมัน โลโก้ใหม่ของคุณจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณหรือดึงลูกค้าออกจากโลโก้ ดังนั้น ออกแบบใหม่ของคุณให้เหมาะกับตลาดและธุรกิจโดยรวม

คำนึงถึงเหตุผลที่คุณต้องการออกแบบโลโก้ธุรกิจของคุณใหม่เป็นอันดับแรกเสมอ ศึกษาแบรนด์ของคุณอย่างรอบคอบและแยกแยะองค์ประกอบการออกแบบที่คุณต้องการเก็บไว้จากองค์ประกอบที่คุณไม่ต้องการ จากนั้น ให้สร้างแบบทดสอบและสำรวจความคิดเห็นจากผู้คน

สุดท้าย ยึดมั่นในเอกลักษณ์ของแบรนด์และสร้างโลโก้ใหม่เพื่อขายเรื่องราวของคุณ

เมื่อคุณสร้างโลโก้ใหม่ที่สมบูรณ์แบบแล้ว อย่าลืมแสดงโลโก้นั้นในเอกสารของบริษัททั้งหมดและโปรโมตบนทุกแพลตฟอร์ม การเปลี่ยนไปใช้โลโก้ใหม่เป็นเรื่องที่น่าสะพรึงกลัว แต่เมื่อดำเนินการอย่างรอบคอบและมีกลยุทธ์แล้ว ก็สามารถสร้างความพึงพอใจสูงสุดและให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้

ผู้แต่ง: Owen Jones เป็นนักการตลาดเนื้อหาอาวุโสที่ ZoomShift แอปเครื่องกำหนดเวลาออนไลน์ เขาเป็นนักการตลาด SaaS ที่มีประสบการณ์ เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา, CRO และการโฆษณา FB เขาชอบแบ่งปันความรู้กับผู้อื่นเพื่อช่วยเพิ่มผลลัพธ์