วิธีใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อขยายบล็อกของคุณ

โพสต์นี้เป็นคำแนะนำขั้นสูงสุดในการใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อพัฒนาบล็อกของคุณ เพิ่มจำนวนผู้อ่าน และสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในช่องเฉพาะของคุณ

ในช่วงแรก ๆ ของการเขียนบล็อก โพสต์ส่วนใหญ่จะอยู่ระหว่าง 500 ถึง 750 คำ แนวคิดในการเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ตยังคงเป็นเรื่องแปลกใหม่ และธุรกิจต่างๆ ต่างก็สร้างกฎเกณฑ์ขึ้นมา

จนกระทั่งช่วงปี 2010 บริษัทต่างๆ ได้เริ่มทดลองกับเนื้อหาที่มีการวิจัยอย่างลึกซึ้งและลึกซึ้ง ซึ่งผลักดันให้คำแบบเดิมๆ นับได้เป็นพัน บางครั้งถึงเป็นหมื่นด้วยซ้ำ

ในความพยายามที่จะแซงหน้าคู่แข่งและมอบคุณค่าที่เหนือชั้น โพสต์จึงยาวขึ้นและทำให้เส้นแบ่งระหว่างโพสต์ในบล็อกธรรมดาๆ และ "หนังสือ" ออนไลน์ที่เต็มเปี่ยมไม่ชัดเจน

เนื้อหาจำนวนมากเหล่านี้มีประโยชน์ทางธุรกิจมากมาย ซึ่งเราจะพูดถึงในบทความนี้ทั้งหมด

เนื้อหาแบบยาวคืออะไร?

เนื้อหารูปแบบยาวคือเนื้อหาดิจิทัลใดๆ ก็ตามที่เกิน 1,000 คำ อย่างน้อย นั่นคือ คำจำกัดความ ของ HubSpot ประเด็นคือ ไม่มีใคร มี คำจำกัดความที่รัดกุมของเนื้อหาแบบยาว และการนับจำนวนคำเพียงอย่างเดียวก็ไม่ได้ทำให้แนวคิดนั้นถูกต้อง

เนื้อหาแบบยาวมักถูกทำเครื่องหมายด้วยระดับของความละเอียดถี่ถ้วน การวิจัย และความลึกที่ไม่มีในโพสต์ที่สั้นกว่า ต้องใช้แนวคิดเดียวและสำรวจทุกช่องทางที่แตกแขนง เจาะลึกในหัวข้อที่เกี่ยวข้องและเป็นรูปเป็นร่าง

นอกจากนี้ ยังควรกล่าวอีกว่าเสิร์ชเอ็นจิ้ น ชอบ เนื้อหาแบบยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นศูนย์รวมสำหรับผู้ใช้ในการค้นหาคำตอบทั้งหมดที่ต้องการในหัวข้อที่กำหนด

เนื้อหาแบบยาวกับแบบสั้น

นอกจากความแตกต่างด้านความยาวที่เห็นได้ชัดแล้ว ยังมีความแตกต่างที่โดดเด่นอื่นๆ อีกสองสามประการระหว่างเนื้อหาแบบยาวและแบบสั้น

มาดูความแตกต่างกันบ้างโดยใช้หัวข้อการปั่นจักรยานเสือภูเขาเป็นตัวอย่าง

ความแตกต่างในขอบเขต

เนื้อหาแบบสั้นมักมีขอบเขตที่เล็กกว่าเนื้อหาแบบยาวมาก “คู่มือขั้นสูงสำหรับการปั่นจักรยานเสือภูเขา” อาจเป็นตัวอย่างเนื้อหาแบบยาว ขอบเขตกว้างมาก และมีหลายเส้นทางแยกที่ผู้เขียนสามารถสำรวจได้ เช่น:

1. อุปกรณ์ปั่นจักรยานเสือภูเขา
2. เส้นทางปั่นจักรยานเสือภูเขา
3. เคล็ดลับการปั่นจักรยานเสือภูเขาสำหรับผู้เริ่มต้น
4. มารยาทในการปั่นจักรยานเสือภูเขา

ในทางกลับกัน เนื้อหาแบบสั้นอาจเน้นที่หัวข้อใดหัวข้อหนึ่งเหล่านี้เท่านั้น เช่น “อุปกรณ์ปั่นจักรยานเสือภูเขา” ขอบเขตจึงเล็กกว่ามากและต้องใช้คำน้อยลงเพื่อให้ครอบคลุมหัวข้ออย่างเพียงพอ

ความแตกต่างในความทั่วถึง

เนื้อหาแบบยาวเป็นที่รู้จักกันว่าไม่ทิ้งหินไว้ เนื้อหาแบบสั้นมักจะแนะนำแนวคิดด้วยการนำเสนอสั้นๆ แล้วไปยังสิ่งต่อไป

เนื้อหาแบบยาวจะเจาะลึกในแต่ละหัวข้อย่อย ดังนั้น แทนที่จะระบุอุปกรณ์ที่จำเป็นสำหรับการปั่นจักรยานเสือภูเขา ชิ้นส่วนแบบยาวจะเจาะลึกถึงสิ่งที่อุปกรณ์แต่ละชิ้นทำ เหตุใดจึงสำคัญ และจะหาราคาที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละรายการได้จากที่ใด

ความถี่ถ้วนซึ่งจำเป็นสำหรับเนื้อหาแบบยาวเป็นหนึ่งในหลาย ๆ เหตุผลที่คำศัพท์นั้นมีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็นพัน ๆ คำ ผู้ใช้จะอยู่ที่นั่นเพื่อเรียนรู้ทุกสิ่งที่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับหัวข้อนี้

ความแตกต่างในการวิจัย

แม้ว่าเนื้อหาทั้งหมดควรได้รับการวิจัยอย่างดี แต่เนื้อหาแบบยาวนั้นต้องการมากกว่าการค้นหาโดย Google คร่าวๆ เนื่องจากสองประเด็นข้างต้น (ขอบเขตและความละเอียดถี่ถ้วน) คุณไม่สามารถหลีกหนีจากการโพสต์ที่มีลักษณะทั่วไปและความซ้ำซากจำเจ

ในการที่จะลงลึกและละเอียดถี่ถ้วน คุณต้องรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร ข่าวดีก็คือ การวิจัยอย่างลึกซึ้งจะช่วยให้คุณก้าวข้ามมหาสมุทรของคู่แข่งที่เพียงแค่นำหน้าแรกของ Google กลับมาใช้ใหม่และไม่ได้เพิ่มข้อมูลใหม่ใดๆ

ข้อดีและข้อเสียของเนื้อหาแบบยาว

ข้อดีของเนื้อหาแบบยาว

• รับการแชร์ ลิงก์ และการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองโดยรวมมากขึ้น
• วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อ
• เพิ่มเวลาในสถานที่ของผู้อ่าน
• สามารถนำไปใช้ใหม่ใน eBooks, วิดีโอ, ผลิตภัณฑ์ข้อมูล หรือเนื้อหาที่แยกจากกัน

ข้อเสียของเนื้อหาแบบยาว

• ใช้เวลาในการผลิตนานขึ้น
• อาจต้องเสียค่าใช้จ่ายในการเขียนและออกแบบมากขึ้น
• ต้องใช้องค์ประกอบที่ฝังไว้จำนวนมากเพื่อ "แยกย่อย" สำเนาและทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม
• อาจต้องบำรุงรักษาเป็นประจำเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ทำไมเนื้อหาแบบยาวจึงทำงานได้ดี?

คอ ลเลกชันของการศึกษา โดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเปิดเผยว่าเนื้อหาแบบยาวมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาแบบสั้นอย่างสม่ำเสมอ (ตามกฎทั่วไป)

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื้อหาแบบยาวได้รับลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 77% จากเว็บไซต์อื่น ( Backlinko ) และบทความมากกว่า 2,500 คำได้รับการแชร์มากกว่า 1,000 โพสต์มากกว่า 1,000 คำ ( บัฟเฟอร์ ) ถึง 3 ครั้ง

แต่ทำไม? การบรรยายที่มีอยู่ทั่วไปคือช่วงความสนใจลดลงและทุกอย่างต้องมีขนาดพอดีคำและสามารถทวีตได้ใช่หรือไม่

แม้ว่าทั้งหมดนี้อาจเป็นความจริง แต่ก็ยังมีความต้องการเนื้อหาออนไลน์ที่ละเอียดและลึกซึ้งอย่างชัดเจน ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการที่เนื้อหาแบบยาวทำงานได้ดีในบริบททางธุรกิจ

เนื้อหาแบบยาวช่วยให้บล็อกของคุณมีอันดับสำหรับคำหลักมากขึ้น

คีย์เวิร์ดคือคำค้นหาใดๆ ของ Google “ฉันต้องทำอย่างไรจึงจะเริ่มปั่นจักรยานเสือภูเขาได้” เป็นคีย์เวิร์ด แม้ว่าจะประกอบด้วยคำหลายคำก็ตาม

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ละเอียดถี่ถ้วน คุณจะกำหนดเป้าหมายคำหลักในงานเขียนมากกว่าที่คุณทำกับเนื้อหาแบบสั้นเพียงชิ้นเดียว

จากตัวอย่างด้านบน สมมติว่าคุณเขียนหนึ่งโพสต์เกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการปั่นจักรยานเสือภูเขา โพสต์ดังกล่าวจะกำหนดเป้าหมายรูปแบบคำหลักหลายสิบ หรือแม้แต่หลายร้อยรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับการปั่นจักรยานเสือภูเขา (เกียร์ เทรล คำถามที่พบบ่อย ฯลฯ)

ในขณะที่เนื้อหาแบบสั้นมีแนวโน้มที่จะจัดอันดับสำหรับหนึ่งในหัวข้อย่อยเหล่านั้นเท่านั้น เนื้อหารูปแบบยาวใช้เครือข่ายคำหลักที่กว้างและดูดการเข้าชมจากรูปแบบคำหลักทั้งหมด

เนื้อหาแบบยาวช่วยเพิ่มเวลาของผู้อ่านในหน้า

หากเนื้อหายาวขึ้น ก็มีเหตุผลว่าจะใช้เวลาอ่านนานขึ้น จากการศึกษาโดย Backlinko อาจมีความสัมพันธ์ระหว่างเวลาบนไซต์และอันดับ Google ที่สูงขึ้น

กุญแจสำคัญในที่นี้คือการทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมโดยการเปลี่ยนภาพบนหน้าอย่างต่อเนื่องและแบ่งข้อความด้วยองค์ประกอบที่สะดุดตา เราจะพูดถึงเรื่องนี้มากขึ้นในหัวข้อต่อไปนี้

เนื้อหาแบบยาวช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการแบ่งปันทางสังคม

เมื่อคุณลงลึกในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง คุณจะได้รับประโยชน์จากการแก้ปัญหาของผู้ใช้ประเภทต่างๆ หลายประเภท

ตัวอย่างเช่น สมมติว่ามีผู้ที่สนใจเส้นทางปั่นจักรยานเสือภูเขาที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้นและผู้ที่กำลังค้นหาเคล็ดลับในการปั่นจักรยานเสือภูเขาทั้งสองเส้นทางบนหน้าเว็บของคุณ (เพราะคุณครอบคลุมทั้งสองหัวข้อ)

สมมติว่าคุณทำงานผิดพลาดและผู้อ่านทั้งสองนี้รู้สึกถูกบังคับให้แชร์โพสต์ในบัญชีโซเชียลของพวกเขา ตอนนี้คุณมีการแชร์สองครั้งในบทความเดียวแทนที่จะเป็นหนึ่งรายการต่อบทความที่มีขนาดเล็กกว่า (คุณต้องแยกโพสต์ออกเป็นบทความสั้น ๆ ต่างหาก)

แทนที่จะลดสัดส่วนการแบ่งปันทางสังคมของคุณในหลาย ๆ โพสต์ คุณกำลังซ้อนกันเป็นโพสต์เดียว สิ่งนี้ช่วยส่งสัญญาณไปยังอัลกอริธึมทางสังคมว่าโพสต์นี้มีคุณค่าต่อการแบ่งปันและมีคุณค่าต่อผู้อ่าน

เนื้อหาแบบยาวช่วยให้คุณสร้างอำนาจและความไว้วางใจในอุตสาหกรรมของคุณ

เมื่อคุณเขียนโพสต์ที่ครอบคลุมทุกแง่มุมของหัวข้อที่กำหนดอย่างถี่ถ้วน คุณหรือธุรกิจของคุณจะได้รับผลประโยชน์ด้านชื่อเสียงจากการเป็น ผู้มีอำนาจ ในหัวข้อนั้น (โดยเฉพาะหากโพสต์ของคุณมีอันดับสูงบน Google)

และส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญก็คือคุณไม่จำเป็นต้องมีปริญญาเอกหรือประสบการณ์หลายสิบปีในการเป็นผู้เชี่ยวชาญ คุณเพียงแค่ต้องมีความรู้มากกว่าประชากรทั่วไปและมีประสบการณ์ส่วนตัวกับเรื่องที่อยู่ในมือ

ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวของกฎนี้คือในอุตสาหกรรมที่มีความเสี่ยงสูง เช่น บริการทางการเงินหรือการดูแลสุขภาพ ซึ่งจำเป็นต้องมีการฝึกอบรมอย่างเป็นทางการ

ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการสร้างความเชี่ยวชาญของคุณมากกว่าการตอบคำถามของผู้อ่านในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอย่างละเอียดถี่ถ้วนในที่เดียว

เนื้อหาแบบยาวช่วยเพิ่มพอร์ตเนื้อหาที่เป็นข้อมูลของคุณ

จากการศึกษาล่าสุดโดย Diggity Marketing อัตราส่วนข้อมูลที่มีกำไรมากที่สุดต่อเนื้อหาเชิงพาณิชย์ในบล็อกคือประมาณ 60/40 แม้ว่าไซต์ในการศึกษานี้เป็นไซต์ในเครือ หลักการเดียวกันกับไซต์อีคอมเมิร์ซ

ผู้คนไม่ได้มาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อขายให้

หากเนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างต่อเนื่อง จะทำให้ผู้อ่านของคุณล้าได้อย่างรวดเร็ว

กุญแจสำคัญคือการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณโดยให้คุณค่าโดยไม่เรียกร้องอะไรตอบแทน อย่างมากที่สุด โพสต์ที่ให้ข้อมูลด้านบนสุดของช่องทางเหล่านี้ควรขอที่อยู่อีเมลเพื่อสร้างรายการของคุณ และเฉพาะเมื่อเหมาะสมเท่านั้น

บางทีในตอนท้ายของโพสต์ คุณสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ แต่เฉพาะในกรณีที่พับเข้ากับขั้นตอนการเล่าเรื่องของบทความได้ดีเท่านั้น (และเพิ่มมูลค่าให้กับผู้อ่านจริงๆ)

เนื้อหารูปแบบยาวเป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มพอร์ตโฟลิโอเนื้อหาที่ให้ข้อมูลของคุณ และสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ

เนื้อหาแบบยาวดึงลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่น ๆ มากขึ้น

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ไซต์อื่นๆ ชอบ ที่จะเชื่อมโยงไปยังชิ้นส่วนขนาดยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งไซต์ที่มีข้อมูลหรือสถิติที่เป็นเอกลักษณ์

ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้เพิ่มอำนาจของคุณใน Google และอำนาจเฉพาะของหน้าเว็บที่กำหนด ทั้งหมดนี้ส่งผลให้มีการจัดอันดับที่สูงขึ้น ซึ่งแปลว่ามีลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นเนื่องจากมีผู้ใช้อ่านหน้าเว็บของคุณมากขึ้น

เนื้อหาแบบยาวทำให้มีพื้นที่มากขึ้นสำหรับ CTAs

บล็อกโพสต์ไม่ควรทำให้ผู้ใช้สงสัยว่า “ตกลง… อะไรต่อไป” พวกเขาทั้งหมดควรนำไปสู่ที่ใดที่หนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นการโพสต์ถัดไปในช่องทางการตลาด หัวข้อที่เกี่ยวข้องกัน หรือการสาธิตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ยิ่งโพสต์ของคุณนานขึ้น โอกาสที่คุณต้องแยกข้อความด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ และดึงดูดผู้อ่านในส่วนต่างๆ ของ "การเดินทาง" ผ่านงานของคุณ

เนื้อหารูปแบบยาวสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ไม่สิ้นสุด

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของบทความแบบยาวสำหรับนักการตลาดเนื้อหาคือ "ความฉลาดทางความสามารถในการนำกลับมาใช้ใหม่" ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา ฉันมักจะคิดหาวิธีสร้างสรรค์เพื่อนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ ง่ายๆ ด้วยเงินดอลลาร์และเซ็นต์ — ทำไมต้องใช้เงินมากขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาอีกชิ้นในเมื่อคุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชมของคุณได้

คิดเกี่ยวกับมัน หากคุณเขียนโพสต์ความยาว 5,000 คำบนคู่มือแนะนำการปั่นจักรยานเสือภูเขาที่ดีที่สุด ซึ่งครอบคลุมทุกหัวข้อย่อยในเชิงลึก มีวิธีอย่างน้อย 12 วิธีที่คุณสามารถนำเนื้อหานั้นกลับมาใช้ใหม่ได้ อันที่จริง โพสต์เดียวอาจทำให้ทีมการตลาดเนื้อหาของคุณไม่ว่างเป็นเวลาหลายเดือน

หัวข้อย่อยแต่ละหัวข้อ เช่น อุปกรณ์ปั่นจักรยานเสือภูเขา เส้นทางเดินป่า เคล็ดลับ อาจเป็นวิดีโอของตัวเองที่ตัวแทนจากแบรนด์ของคุณแสดงให้ผู้ใช้สาธิตอุปกรณ์เฉพาะหรือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

จากนั้น คุณสามารถฝังวิดีโอเหล่านั้นในโพสต์ของคุณ ซึ่งมีประโยชน์เพิ่มเติมในการแบ่งเนื้อหาและช่วยให้คุณจัดอันดับตามหลักธรรมชาติบน YouTube สำหรับคำหลักเหล่านั้น (และในผลลัพธ์วิดีโอที่สมบูรณ์ของ Google)

ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถใช้ส่วน "เส้นทางปั่นจักรยานเสือภูเขาที่ดีที่สุด" และจ้างนักพัฒนาซอฟต์แวร์เพื่อสร้างเครื่องมือแบบโต้ตอบที่แสดงเส้นทางที่ดีที่สุดทั้งหมดโดยอัตโนมัติตามแต่ละรัฐ หรือฝัง Google Maps แบบง่ายๆ ที่คุณปักหมุดเส้นทางที่ดีที่สุดทั้งหมดในพื้นที่ของคุณ

คุณสามารถใช้ส่วน "เคล็ดลับการปั่นจักรยานเสือภูเขา" และแปลงเป็นรายการตรวจสอบที่สามารถดาวน์โหลดได้ที่ด้านบนของช่องทางที่ผู้อ่านของคุณพิมพ์ออกมาและใช้เวลาในการเดินทางปั่นจักรยานเสือภูเขาทุกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีทุกสิ่งที่ต้องการ

ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดรายการตรวจสอบเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมล ช่วยให้คุณเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้และสร้างรายชื่ออีเมลของคุณได้

คุณสามารถแยกข้อความที่ตัดตอนมาจากโพสต์ของคุณและแปลงเป็นโพสต์รูปภาพสำหรับ Instagram หรือ Twitter คุณสามารถสร้างวิดีโอสั้น ๆ สำหรับ TikTok หรือ YouTube Shorts ในแต่ละหัวข้อได้ คุณสามารถบันทึกเวอร์ชันเสียงของโพสต์และฝังไว้บนเพจเพื่อให้ผู้คนได้ฟัง ในขณะที่ พวกเขากำลังปั่นจักรยานเสือภูเขา

หรือคุณจะเอาทั้งโพสต์ จ้างนักออกแบบเพื่อตกแต่งและจัดรูปแบบ และนำเสนอเป็น eBook ที่ดาวน์โหลดได้เพื่อสร้างรายชื่ออีเมลของคุณ

ความเป็นไปได้นั้นไร้ขีด จำกัด อย่างแท้จริง!

ตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาแบบยาว

ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ที่ใช้หลักการเหล่านี้ในการสร้างเนื้อหาแบบยาวที่เป็นตัวเอก ศึกษาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของพวกเขา และอย่ากลัวที่จะปัดกลอุบายของผู้ที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้ว

IBM

แม้ว่า IBM จะเป็นแบรนด์ดั้งเดิม แต่พวกเขาก็นำหน้าในด้านการตลาดเนื้อหา

IBM Cloud Learn Hub ของพวกเขา คือคอลเล็กชันบทความขนาดยาวที่รวบรวมเนื้อหาเกี่ยวกับเทคโนโลยี AI และอนาคตของการประมวลผล

“อะไรคือ…?” ของพวกเขา ซีรีส์ประกอบด้วยข้อมูลเจาะลึกเกี่ยวกับ AI, โครงข่ายประสาทเทียม, คลาวด์คอมพิวติ้ง, DevOps และอื่นๆ แต่ละโพสต์มีความยาวระหว่าง 2,000 ถึง 2,500 คำ และมีรูปภาพ วิดีโอ และแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพื่อให้เข้าใจแต่ละเรื่องได้ดียิ่งขึ้น

ปาตาโกเนีย

เนื้อหาที่น่าสนใจและเป็นที่นิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งของ Patagonia คือ เรื่องราว จากประสบการณ์ของนักปีนเขาในการปีนภูเขาน้ำแข็งที่อันตรายของประเทศไอซ์แลนด์ ด้วยจำนวนคำมากกว่า 2,700 คำ อัจฉริยภาพของโพสต์นี้อยู่ในโครงสร้างการเล่าเรื่อง

คุณไม่รู้สึกเหมือนกำลังอ่านโพสต์บล็อกธุรกิจ คุณรู้สึกเหมือนกำลังนั่งอยู่บนกองไฟอันอบอุ่นและได้ยินเรื่องราว พร้อมภาพที่ถ่ายจากโทรศัพท์ของนักปีนเขาโดยตรง

แม้ว่าโพสต์นี้จะไม่ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์ของ Patagonia อย่างชัดเจน แต่ในประโยคสุดท้าย คุณกำลังอยากผจญภัยกลางแจ้ง (และอาจจะต้องการเครื่องแต่งกาย ซึ่งทางแบรนด์ยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะจัดหาให้)

QuickSprout

QuickSprout เป็นแบรนด์การตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญในการสร้างคำแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณต้องการทราบเกี่ยวกับการสร้าง การตลาด และการสร้างรายได้จากธุรกิจ

พวกเขามีเนื้อหาแบบยาวในเกือบทุกหัวข้อเท่าที่จะจินตนาการได้ และสร้างรายได้ผ่านลิงก์ Affiliate เท่านั้น

คำแนะนำของพวกเขาไม่เพียงแต่ละเอียดเท่านั้น แต่ยังมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมากมายสำหรับเนื้อหาแบบยาว เช่น:

1. สารบัญ
2. มีการเชื่อมโยงกับโพสต์และคำแนะนำที่คล้ายกันมากมาย (Google ชอบสิ่งนี้)
3. ทรัพยากรที่ฝังไว้มากมายเพื่อช่วยให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม

วิธีเขียนเนื้อหาแบบยาว

เอาล่ะ เรามาดูกันว่าทำไมเนื้อหาแบบยาวจึงมีประสิทธิภาพ และบางแบรนด์ก็ทำได้ดีด้วย คุณควรมีความคิดและแรงบันดาลใจอยู่ในหัวอยู่แล้ว

มาเปลี่ยนแนวคิดเหล่านั้นให้กลายเป็นจริงด้วยคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาแบบยาว

ขั้นตอนที่ 1: เลือกหัวข้อที่มีขอบเขตกว้าง

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งในการเขียนเนื้อหาที่มีขนาดยาวคือการเลือกหัวข้อที่มีขอบเขตมากพอที่จะรับประกันจำนวนคำที่สูงได้

หัวข้อเฉพาะกลุ่มพิเศษไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาแบบยาว โชคดีที่มีวิธีที่เชื่อถือได้ในการทดสอบว่าหัวข้อของคุณเหมาะสมกับสื่อนี้หรือไม่: Wikipedia

วิกิพีเดียเป็นมาตรฐานทองคำสำหรับวิธีที่เว็บไซต์ควรเชื่อมโยงหัวข้อกับหัวข้อย่อย และให้แนวคิดที่ดีว่าหัวข้อของคุณเหมาะสำหรับบทความที่ยาวขึ้นหรือไม่

ยึดตามตัวอย่างที่เราใช้ตลอดทั้งโพสต์นี้ หากคุณไปที่หน้าหลักสำหรับ "การปั่นจักรยานเสือภูเขา" มีหลายหัวข้อที่แตกแขนงออกไป

แค่อ่านเพจเฉยๆ ฉันก็เห็นแนวคิดที่ไม่เคยคิดมาก่อนมากขึ้นแล้ว เช่น การปั่นจักรยานเสือภูเขาห้าประเภท (การขี่เทรล ครอสคันทรี่ บนภูเขาทั้งหมด ดาวน์ฮิลล์ และฟรีไรด์)

ฉันยังเห็นอุปกรณ์ปั่นจักรยานเสือภูเขาบางประเภทและส่วนที่เกี่ยวกับความเสี่ยงของการปั่นจักรยานเสือภูเขา มี เนื้อหา มากมาย ที่นี่ และนั่นเป็นสัญญาณที่ดี

ในทางกลับกัน ไม่ควรเลือก เฉพาะกลุ่มเนื้อหา กว้าง เกินไป ตัวอย่างเช่น หัวข้อหลักของ "การขี่จักรยาน" นั้นใหญ่เกินกว่าจะครอบคลุมและทำให้เจตจำนงของผู้ค้นหาเจือจางลง

ขั้นตอนที่ 2: ร่างหัวข้อย่อยของคุณ

ตอนนี้ได้เวลาแสดงรายการหัวข้อย่อยของคุณ (และหัวข้อย่อยย่อย!) เป็นอีกครั้งที่ Wikipedia เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งนี้

จดกระดาษหรือ Google Doc หัวข้อย่อยทั้งหมดที่คุณต้องการกล่าวถึง เพียงให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ทำให้ความลึกของบทความของคุณเจือจางลงโดยขยายขอบเขตให้กว้างเกินไป

ไม่ต้องกังวลกับองค์กรในขณะนี้ ขั้นตอนนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการทุ่มสมอง

ขั้นตอนที่ 3: ร่างโครงร่างหรือแผนผังความคิดโครงสร้างของคุณ

เอาล่ะ ได้เวลาจัดระเบียบกันแล้ว สิ่งหนึ่งที่คุณจะค้นพบได้อย่างรวดเร็วเกี่ยวกับเนื้อหาแบบยาวก็คือ ถ้าคุณไม่เริ่มด้วยโครงสร้างบางประเภท ความคิดของคุณก็จะสับสนอย่างรวดเร็ว

การรักษาหัวข้อของคุณให้เป็นระเบียบเป็นสิ่งสำคัญ และสองวิธีที่ดีในการทำแผนที่ความคิดหรือโครงร่าง

Mindmaps เป็นวิธีที่เห็นภาพในการเชื่อมต่อและกำหนดแนวคิดของแนวคิดให้เป็นลำดับชั้น มีเครื่องมือมากมายในการสร้าง Mindmap ดิจิทัล แต่หนึ่งในรายการโปรดของฉันคือ Mindmeister แพลตฟอร์ม ฟรี

หากคุณเป็นคนที่ชอบร่างโครงร่างมากกว่า ตัวประมวลผล Word รุ่นใหม่ๆ ก็สามารถรองรับฟีเจอร์นั้นได้ อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับแผนที่ความคิด โครงร่างอาจทำได้ยากกว่าเล็กน้อยในการจัดเรียงใหม่ หากคุณตัดสินใจว่าส่วนใดส่วนหนึ่งเหมาะสมกว่าภายใต้หัวข้อย่อยอื่น

ทางออกที่ดีคือ Dynalist ซอฟต์แวร์ร่าง ไดนามิก โดยพื้นฐานแล้วเป็นเครื่องมือสร้างแผนที่ความคิดในแนวตั้งที่ใช้ส่วนที่ดีที่สุดของทั้งการร่างโครงร่างและการทำแผนที่ความคิด

ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือใดก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจโครงสร้างของคุณก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากมุมมองของ SEO

เพื่อปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ซ้อนหัวข้อย่อยของคุณอย่างถูกต้องดังตัวอย่างต่อไปนี้

1. H1: ปั่นจักรยานเสือภูเขา (หัวข้อหลัก)
   1. H2: อุปกรณ์ปั่นจักรยานเสือภูเขา (หัวข้อย่อย)
      1. H3: ระบบ GPS สำหรับปั่นจักรยานเสือภูเขา (หัวข้อย่อย)
         1. H4: ระบบ GPS สำหรับปั่นจักรยานเสือภูเขาที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น (หัวข้อย่อย)

ขั้นตอนที่ 4: คอมมิชชันเนื้อหาของคุณ (หรือเขียนเอง)

ไม่ว่าคุณจะเขียนเนื้อหาด้วยตนเองหรือว่าจ้างนักเขียน การให้สรุปเนื้อหาที่มีข้อมูลต่อไปนี้เป็นสิ่งสำคัญ:

1. จำนวนคำที่ต้องการ
2. เพจติดอันดับบน Google เพื่อเป็นแรงบันดาลใจ
3. โครงร่างรายละเอียดของคุณ
4. คู่มือเสียงและโทน
5. กฎการจัดรูปแบบ
6. บันทึกพิเศษสำหรับนักเขียน

ขั้นตอนที่ 5: แก้ไข ขัดเกลา และเขียนบทนำและบทสรุปที่ชัดเจน

แม้ว่าคุณจะจ้างผู้รับเหมาช่วงในการสร้างเนื้อหา คุณจะต้องให้สิทธิ์การแก้ไขเพื่อให้แน่ใจว่าตรงกับมาตรฐานคุณภาพและความคิดเห็นของแบรนด์

เนื่องจากบทนำและบทสรุปมักจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนอ่าน (คนส่วนใหญ่เลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้าเพื่อดูว่าโพสต์นั้นยาวเพียงใด แล้วย้อนกลับไปหากพวกเขาตัดสินใจอ่านทั้งหมด) เราขอแนะนำให้เขียนสิ่งเหล่านั้น ตัวคุณเอง.

ลองใช้อินโทรและข้อสรุปสองสามข้อแล้วใช้อินโทรที่ดึงดูดผู้อ่านได้ดีที่สุด คุณยังต้องการเรียกใช้สำเนาผ่านเครื่องมือฟรี เช่น Grammarly และ Hemingway แบบแรกช่วยให้คุณพบข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ และแบบหลังช่วยลดความซับซ้อนในการเขียนของคุณ

จำไว้ว่าคนส่วนใหญ่อ่านในระดับชั้น ป.6 ทำสิ่งต่างๆ ให้เรียบง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการให้พวกเขาอยู่ท้ายโพสต์

ขั้นตอนที่ 6: เพิ่มองค์ประกอบฝังตัวคั่นระหว่างหน้า

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการป้องกันไม่ให้สายตาของผู้คนมัวหมองและเดินหน้าต่อไปคือการทิ้งขยะในองค์ประกอบที่ฝังอยู่ประปราย

ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• CTAs
• รูปภาพ
• วิดีโอ
• ลิงค์กระทู้อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
• ปุ่มที่แชร์ได้หรือตัวบ่งชี้ “เวลาอ่าน”

ขั้นตอนที่ 7: เผยแพร่และโปรโมต

เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหา งานของคุณยังไม่สิ้นสุด คุณต้องส่งเสริมมัน การตลาดดิจิทัลสำหรับบล็อกอีคอมเมิร์ซของคุณสมควรได้รับการโพสต์ทั้งหมด (โชคดีที่เรามีบทความในหัวข้อที่คุณสามารถอ่านได้ ที่นี่ )

หากไม่เจาะลึกเรื่องวัชพืชมากเกินไป มีสามสิ่งสำคัญที่คุณควรจำไว้เมื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ:

• เพิ่มโพสต์ลงในหน้าแรกของเว็บไซต์ของ คุณ – หน้าแรกของคุณน่าจะเป็นหน้าที่เข้าชมบ่อยที่สุด และการนำเสนอบทความจะไม่เพียงแต่เพิ่มปริมาณการเข้าชมบทความแบบออร์แกนิกเท่านั้น แต่ยังช่วยส่งผ่าน “SEO link juice” ไปยังบทความอีกด้วย
• ใส่ช่องโซเชียลทั้งหมดของคุณ - การเผยแพร่โพสต์บนช่องทางโซเชียลทั้งหมดของคุณพร้อมกันจะเพิ่มโอกาสในการแพร่ระบาดและดึงดูดสายตาบนหน้ามากขึ้น
• ส่งไปที่รายชื่ออีเมลของคุณ – สมาชิกอีเมลมักเป็นคนที่ภักดีต่อแบรนด์ของคุณมากที่สุด ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะเผยแพร่เนื้อหาใหม่ไปยังรายชื่ออีเมลของคุณ

ความคิดสุดท้าย

เนื้อหาแบบยาว (เช่น โพสต์ 3,393 คำที่คุณเพิ่งอ่านจบ) เป็นหนึ่งในรูปแบบการตลาดเนื้อหาที่ทรงพลังที่สุดสำหรับธุรกิจ

และส่วนที่ดีที่สุด? การผลิตนั้นไม่แพงมาก — โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณตัดสินใจที่จะเขียนเนื้อหาด้วยตัวเอง Google ชอบมัน สร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ และสามารถเป็นเครื่องมือสร้างรายได้ที่ทรงพลัง

สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับขนาดธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณโดยไม่ทำให้คุณเสียสมาธิ ลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของบล็อกของเรา

หรือหากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ SkuVault ช่วยให้กระบวนการจัดการสินค้าคงคลังของคุณง่ายขึ้นและง่ายขึ้น คลิกที่ นี่